视频简介

从网络视频用户增长情况来看，2009年用 户规模为3亿多，到2010年底增长到3.94 亿，预期到2012年，网络视频用户将达 5.27亿人。
一、中国网络视频行业发展状况
第二 节
此外据易观统计，截止2010年Q3，中国 在线视频的用户渗透率上升到75%左右， 意味着大量用户在视频领域长时间驻留， 视频网站作为流量平台能力进一步增强。

第四 节
视频概念及特点
第一 节 视频泛指将一系列的静态影像以电信号 方式加以捕捉，纪录，处理，储存，传 送，与重现的各种技术。
视频=电影？
电影是利用照相术将动态的影像捕捉为 一系列的静态照片。
视频概念及特点
第一 节 主要表征参数： 画面更新率：常译为“画面更新率” 或“帧率”，是指视频格式每秒钟播 放的静态画面数量。典型的画面更新 率由早期的每秒6或8张，至现今的每 秒120张不等。 视频品质：译为“画质”，可以利用 客观的峰值信噪比来量化，或借由专 家的观察来进行主观视频品质的评量。 一种标准化的作法是DSIS，在DSIS 评量中，评估者会先观看一段未处理 过的视频片段，再观看处理过的视频 片段。最后再针对处理过的视频片段 做出评价，从“与原始影像分不出差 异”到“与原始影像相比严重劣化”。
第二 节
三、常用网站简介
第二 节
酷6网： ♫ 成立于2006年4月，注册用户超过300万，每日在 线人数平均400万，日访问量突破3500万次 ♫ 定位为门户分享网站 ♫ “有钱一起赚”和“创意大家做”两大特点 ♫ 成为上传数量最多，拥极其评价 我们选出了一些有代表性的用户体验，总结 了一些它们的优缺点：
用户体验：优酷的视频很全，热点也把握得很好。我 在知道一个新的热点视频出来后，往往能在优酷最先 找到。在热点视频更新方面，优酷比偶偶和土豆做得 稍微更好一点点。但是优酷对我来说最大的一个遗憾 就是，优酷的分享播放地址无法在我的动网论坛使用， 用falsh播放器发布后，出现的还是一个播放地址。 第三 节
二、盈利模式及其情况
第二 节
UGC模式优势在于创立初期，能迅速吸引用户 上传分享，积累视频资源与人气；但分享视频 质量参差不齐，分享方式零碎、不连续，难以 创造商业价值。 Hulu用不到UGC 10%的流量，却产生了与 UGC相当的收入规模，通过优质内容去吸引用户， 再通过广告盈利。但是国内影视资源高度分散，要 取得优质正版视频就需要不断砸钱购买热门资源， 视频购买版权费用因此耗费巨大。 P2P流媒体在国内出现较早，但由于使用门槛较 高，主要以体育、电视节目直播为主，所以渗透率 不高。
三、常用网站简介
第二 节
优酷网：
世界都在看
拥有的中国观看人数最多，也是融资最多最频繁的网 络视频公司 开拓视频浏览、上传、分享三网合一的成功应用模式 以“快速播放、快速发布、快速搜索”的产品特性。
三、常用网站简介
第二 节
古永锵提出业内流传较广的“三个亿”理论： 第一，视频是有钱人游戏，融资必须上亿，否则别 玩； 第二，网站上每天播放视频的次数要上亿，否则只 是小打小闹； 第三，到2009年，优酷的年收入也要上亿。
优酷网 优点：视频覆盖面全、 热点视频更新快 缺点：优酷的分享视频地址，无法在动网论 坛播放。
二、优缺点极其评价 用户体验：很早前就听说了土豆网的大名，但是在很 长一段时间我都不知道土豆是做视频播客的。土豆网 的视频挺多，也挺全。但是不知道为什么我还是更喜 欢偶偶，可能偶偶的版面我看起更顺眼一点。而且以 前土豆网有个很大的缺点，就是标题太模糊，比如我 搜索李宇春，出来的相关搜索结果的标题全都就是李 宇春，虽然视频内容不同，但是没说明具体是什么视 频内容，今天在土豆再试着搜索了一下，标题模糊的 问题改善了很多，基本上把这缺点已经解决了。 第三 节
二、盈利模式及其情况
第二 节
目前网络视频行业主要有3种模式： 第一种是UGC模式的视频分享； 第二种是HULU模式的正版长视频； 第三种是基于P2P流媒体技术的直播服务。
优酷、土豆、酷6均采用“Hulu+UGC”模式； 搜狐视频、奇艺则走Hulu正版高清模式； P2P流媒体技术网站的代表为PPLIVE、UUSEE等。
土豆网 优点：视频覆盖面全 热点视频更新及时 缺点：视频复传率最高，视频也最不清晰， 速度很不稳定。
二、优缺点极其评价 用户体验：我去过的播客网很多，但是有注册成会员 的就两个，一个是51bo，一个就是是酷6，会在酷6 注册，我就是想体验下，到底上传视频能找倒钱不， 可能是因为自己也没去认真做，就上传了一个视频测 试下，一个点击都没，谈何找钱。刚才去酷6试着搜 索一些热点的最新视频，但是结果很失望，出来的结 果都是上传时间很早以前的。每天靠网友上传量再大， 如果抓不住热点，也就是浪费硬盘空间。 第三 节 酷6网 优点：独特播客广告展现分成模式 视频量大 缺点：站内搜索速度较慢 搜索展现单一 热 点视频更新较慢
第三 节
娱 乐
新 闻
学 习
体 育
影 视
广 告
游 戏
动 漫
财 经
四、群众反映的问题 ♣“广告植入” 广告是视频网站的主要收入来源，在版面中植 入广告本无可厚非，但是有些网站植入的广告太多， 严重影响了人们的视觉和观看效果。我们调查的人群 中，更多的人认为酷6植入的广告最多，我们希望这 些网站能够控制好广告植入数量。 ♣“付费问题” 在我们的调查中，有将近88﹪的人不能接受付 费收看这种方式。未来收费内容可能包括三大部分： 第一为正版优质视频资源，比如《阿凡达》；第二为 演艺市场的网络发行，比如演唱会、话剧、相声等； 第三为付费的教育培训内容，如英语考试辅导、考研 辅导等各类辅导课。其实有些正版优质资源、教育培 训内容等实行付费收看也是可以理解的，毕竟它们的 市场是需要存活的。

一、市场占有率
独立访客数和页面访问量排行
市场份额排行
第三 节
调查问卷情况
一、市场占有率
Google旗下的Doubleclick公布全球网站9月份独立量排行榜
第三 节
从表中可见，在全球Top1000网站中，优酷排名23 位，其独立访客数达6700万次，页面访问量达7.3亿 次，在这两项指标上，优酷均遥遥领先。第二名为 土豆，UV为5000万，PV为6亿。访问量的第二梯队 包括56、酷6等，第三梯队包括激动网、六房间、天 线视频等。
第三 节
视频与传统媒介的比较
第四 节
视频与传统媒介的比较
第四 节
视频与传统媒介的比较
第四 节
视频与传统媒介的比较
第四 节
视频与传统媒介的比较
第四 节
视频与传统媒介的比较
第四 节
二、盈利模式及其情况
第二 节
从各大网站总体情况来看：主营收入靠广告， 多元化各出其招，如优酷网和土豆网都相继推 出多元化营收模式，开展移动视频业务、版权 分销业务等，优酷还与电子商务网站合作分成， 土豆尝试自制剧制作。但是目前为止尚未有一 家实现税前盈利。
二、盈利模式及其情况
第二 节
以优酷为例，探讨一下盈利变化情况： 净营收快速增长，增长速度持续放缓 营收成本占比逐年下降， 视频采购成本占比上升 亏损额不断减少 ，盈利能力持续改善
视频概念及特点
第一 节
视频压缩技术：位元传输率是一种表 现视频串流中所含有的资讯量的方法， 其数量单位为bit/s或者Mbit/s。较高 的位元传输率将可容纳更高的视频品 质。例如DVD格式的视频的画质高于 VCD格式的视频。
流行视频格式
第一 节 流行视频格式: MPEG包括了 MPEG-1, MPEG-2 和 MPEG-4等。大部分的 VCD 用 MPEG1 格 式压缩。MPEG-2 则是应用在 DVD 的制 作和一些 高清晰电视广播、高要求视频编 辑、处理上面。 AVI,调用方便、图像质量好，但文件体积 过于庞大。 RMVB ，在保证了静止画面质量的前提下， 大幅提高了运动图像的画面质量，还有内 置字幕和无需外挂插件支持 FLV ，形成文件极小、加载速度极快，目 前各在线视频网站均采用此视频格式 。 MP4 手机常用视频 3GP 手机常用视频 AMV 一种mp4专用的视频格式
三、用途 以下是我们对调查对象使用视频的目的所作的一 个统计图表：
使用目的统计图 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 16 14 12 11 7 2 3 2 17 16
从图中可看出，很多人观看的视频主要是一些娱乐、 新闻、游戏、动漫类，而广告、财经、学习类的微乎 其微。
创 作 搞 笑
三、常用网站简介
第二 节 土豆网： 于2005年4月15日正式上线，每天独立用户数超 过2500万,拥有超过8000万的注册用户。 是中国最早和最具影响力的视频分享网站，是中 国网络视频行业的领军品牌，也是全球最早上线 的视频分享网站之一。
每个人都是生活的导演
三、常用网站简介 土豆网有两个值得称道的特色服务： 一是首页推荐视频的“挖”与“埋”功能，给参 与性不足的中国网民们提供了一个更简单的参与 方式； 二是《土豆大主播》节目,其实就是将每周有哪些 热门的资源，重新包装整理，告诉广大新老用户。 别小瞧了这个节目，曾创造了《恶搞世界杯之中 国队勇夺冠军》一个月不到，访问突破200多万 的中国纪录。
视 频
小屏幕，大世界
基于互联网的设备及软件——视频 是一种新兴的交流、沟通工具，用户 可通过视频看到对方的仪容、听到对 方的声音，是可视电话的雏形，并广 泛应用于电视、摄录像、雷达、计算 机监示器中。
第一 节
视 频 概 况
第二 节
常用视 频 网站简介
第三 节
视频网站使用情况调 研 视频与传统媒介的比较
酷拍世界，乐在其中
纺082第二小组“关于视频”调查问卷 请认真填写，感谢您的大力支持： 你平时上网看视频，最常使用的是下列哪个网站（单选） 优酷 酷6 土豆 迅雷看看 你周围朋友使用最多的是哪个（单选） 优酷 酷6 土豆 迅雷看看 你上网看视频主要是看哪些类型的（多选） 娱乐 新闻 学习 体育 影视 创作搞笑 广告 游戏 动漫 财经 你觉得优酷视频优点有哪些（多选） 画面清晰 音质较好 缓冲较快 更新较快 覆盖面全 你认为以下哪个网站植入广告最多（单选） 优酷 酷6 土豆 迅雷看看 你最喜欢哪个网站的版面设计（单选） 优酷 酷6 土豆 迅雷看看 你认为哪个视频网站正版比较多（单选） 优酷 酷6 土豆 迅雷看看 你可以接受有些视频付费收看吗 是 否 你认为视频相对于传统的电视有何优缺点（以下所指是视频） 方便快捷 清晰度差 正规性差 适用人群单一 请推荐一个适宜于大众的实用的视频网站，并说出自己的理由
一、市场占有率 易观国际对2010年第一季度市场份额的调查
第三 节 优酷市场份额为17.7%，排行其后的土豆 为12.8%，搜狐视频为11.2%，酷6为7.2%。
一、市场占有率
优酷（﹪）土豆（﹪）酷6（﹪） 迅雷看看 （﹪）
本人 66 27 23 5 18 2 4
周围朋友 55 第三 节
更倾向于优酷和土豆
二、盈利模式及其情况
第二 节
二、盈利模式及其情况
第二 节
尽管截止2010年三季度，优酷网仍未实现年 度盈利，但随着单位营收中收入成本（主要 是带宽成本）和运营费用的持续降低，其净 亏损额不断减少。
三、常用网站简介
第二 节
国内网络上现在涌现出众多视频网站 ，我们大致进 行一下分类： 视频分享网站主要有：优酷、土豆、迅雷看看 高清视频网站主要有：奇艺、搜狐高清、新浪大 片 电视台网站主要有：中国网络电视台、芒果TV、 江苏卫视 网络电视客户端主要有：PPS 、PPTV
一、中国网络视频行业发展状况 网络视频行业市场规模增长迅速，流量变现收益显著。
第二 节
进入2010年后，中国在线视频行业的市场规模迅速 发展，2010年Q2环比增长64.6%；2010年Q3增速 有所放缓，环比增长20.3%，总市场规模达到6.2亿 元人民币。
一、中国网络视频行业发展状况
第二 节