全国商旅人群价值研究报告(演讲版)资料

商旅人群中，31.8%的比例是基于投资的目的； 在投资的住房类型上，以普通住宅和商铺为主。
异地投资住房比例 % 投资住房类型 %
Base：有计划预购住房的样本
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N=412
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商旅人群使用的手机网络以中国移动为主
调查显示：商旅人群使用的手机网络以中国移动为主，中国移动的神州行、全球通以及 动感地带分列前三位。
可见商旅人群是各种中高档酒类产品的积极消费者。
酒类产品消费比例 % 酒类产品消费金额 元
Base：商旅人群总体
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N=2661
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大陆外旅游以港澳台、新马泰为主
商旅人群大陆外的旅游目的地 %
调查显示：商旅人群在大陆以外的 旅行目的地上，港澳台旅游所占比
例最高，达到22.1%，其次是新 马泰旅游，比例为14.1%； 此外澳洲、日韩也是商旅人群旅游 的主要目的地之一。
住房拥有比例 %
住房预购比例 % 预购住房的面积 %
商旅人群住房需求旺盛
93.6%拥 有住房
平均105.4 平米
Base1：商旅人群总体
N=2661
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Base2：有购房需求的商旅人群样本
N=412
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商旅人群异地住房投资活跃
调查显示：商旅人群预购住房除了满足自住需求外，还有投资的目的，在有预购需求的
通常是“阅读车上提供的 免费报刊杂志”；
可见“阅读动车上的免费 报刊”已经成为商旅人群 乘坐动车时的一种固定
的习惯。
Base：商旅人群总体
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商旅人群广告关注 及产品消费特征
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商旅人群对广告的关注度高
调查显示：商旅人群对于车载杂志上广告的关注度非常高，关注广告的比例高达
%
67.7%
Base：商旅人群总体
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商旅人群在单位采购中扮演重要角色
调查显示：商旅人群在单位采购中起着非常重要的作用，接近半数的商旅人群都在不
同的环节对单位采购产生影响，其中13.6% 的人提出采购需求，12.1% 的人决定 着供应商的选择； 可见，商旅人群是以企业客户为目标产品广告的理想目标受众。
使用过金融投资活动的比例 % 使用金融投资活动的类型 %
Base：商旅人群总体
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商旅人群信用卡消费活跃
调查显示：商旅人群信用卡的最高额度由2009年的1.8万元跃至2011年的2.3万元，
可见，商旅人群使用银行信用卡消费积极，信用额度激增，是各种信用卡产品及相 关服务的理想目标用户群。
商旅人群的学历结构 %
Base：商旅人群总体
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商旅人群多为公司白领
调查显示：在商旅人群的职业构成上，企事业/公司职员比例达到42.3%，商旅人群
中白领的比例达到了67.7%； 白领属于社会职场的精英群体，不仅自身是消费的主体，同时也是消费潮流的缔
造者。
商旅人群的职业构成
单反相机拥有比例
%
单反相机预购比例
%
预购单反相机价位 %
Base：商旅人群总体
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商旅人群在笔记本电脑上消费潜力大
调查显示：商旅人群笔记本电脑的拥有率达到84.0% ，同时未来有计划预购的比例为
10.5% ，而在有计划预购笔记本电脑的商旅人群中，平均的预购价格达到5472.9元；
商旅人群消费需求旺盛，消费能力强，而且注重消费品质，通常是消费 趋势的引领者
调查数据显示：商旅人群在房产、汽车、IT数码产品、手机通讯服务、旅游、金 融投资、信用卡、酒店等行业的消费都非常积极，表现出强劲的消费力合旺盛的 消费需求，是这些行业广告投放的理想目标受众。
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商旅人群背景特征
商旅人群使用的手机网络 %
Base：商旅人群总体
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六成以上商旅人群拥有智能手机
商旅人群拥有的智能手机品牌 %
调查显示：商旅人群拥有智能手机的比例很高， 人群中61.2%的人拥有不同品牌的智能手机； 在智能手机品牌上，诺基亚、IPHONE的使用率 居首，其次是三星和HTC。
商旅人群性别比例 % 商旅人群年龄比例 %
Base：商旅人群总体
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商旅人群多为高学历人群
调查显示：商旅人群多为高学历人群，80.2% 的人具有大专及以上学历，其中本科及 以上学历的人群比例达到43%；通常高素质人群对于新事物新观念更容易接受，从而 也会有更高的几率成为意见领袖。
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报告目录
主要发现………………………………………………04 商旅人群背景特征……………………………………07 商旅人群动车乘坐习惯………………………………13 商旅人群广告关注及产品消费特征…………………17
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主要发现
4Biblioteka Baidu
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主要发现1： 商旅人群价值
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商旅人群以中青年男性为主体
调查显示：商旅人群以中青年男性为主，男性比例占到56% （09年65.6%），而 25-44岁的中坚层年龄占到69.5% （09年65.8%），这部分人已经具有一定的经 济基础，收入稳定，消费积极，是社会消费的主力军。和2009年的数据对比说
明商旅人群覆盖的范围更加广泛。
动车商旅人群以中青年白领精英为主
调查数据显示：商旅人群中男性比例占到56%，而25-44岁的中坚层年龄占到69.5%， 八成具有大专及以上学历，公司白领比例占到67.7%；可见这部分人有稳定的经济 来源，具有相当的社会地位，属于社会的精英群体。
动车成为商旅人群出行的重要交通工具
调查显示：65.3%的商旅人群过去一个月内乘坐过动车，可见商旅人群乘坐动车出 行非常频繁，动车已经成为商旅人群出行重要的交通工具。
71.2% ，其中30.7%的人通常是会看自己感兴趣的产品广告；
广告关注度越高，说明车载杂志的广告效果越好，能有效的触达到商旅人群。
商旅人群关注广告的比例 %
Base：商旅人群总体
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商旅人群汽车消费积极
调查显示：商旅人群对于汽车的消费非常积极，人群中45.1% 的比例拥有汽车，
智能手机预购比例 % 智能手机预购金额 %
3405元
Base：商旅人群总体
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商旅人群在数码单反相机上消费潜力大
人群中，平均的预购价格达到5570.5元；
调查显示：商旅人群数码单反相机的拥有率达到52.5% （09年17.5%），同时未来
有计划预购的比例为11.7% （09年6.2%），而在有计划预购数码单反相机的商旅 可见商旅人群在数码单反相机上的消费非常积极，并呈消费井喷之势，动车车载杂志 是数码相机类产品广告投放的上佳媒体平台。
可见商旅人群在笔记本电脑上的消费非常积极，是笔记本电脑消费的理想目标人群。
笔记本电脑拥有比例
%
笔记本电脑预购比例
%
预购笔记本电脑价位 %
Base：商旅人群总体
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商旅人群在平板电脑上消费潜力大
随着近年来移动互联网的盛行，商旅人群对于平板电脑的使用也越来越频繁，数据显示： 商旅人群拥有平板电脑的比例达到34.2%，未来有计划购买的比例也达到14.8%， 超过了对笔记本电脑的预购需求； 可见，商旅人群是平板电脑的高频使用者和消费者，其关注的动车车载杂志是平板电脑 广告投放的理想平台。
全国商旅人群价值 研究报告
CTR媒介与消费行为研究部 2011.11
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调研时间：2011年9—10月
调查区域：北京、天津、太原、石家庄、上海、南京、
杭州、福州、厦门、广州、深圳、西安、沈阳、长春、
哈尔滨、武汉、郑州、长沙、成都、重庆、青岛、济南
访问方式：候车室面访 调查对象：动车乘坐人群
商旅人群参与采购的比例
%
Base：商旅人群总体
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商旅人群收入丰厚，极具消费潜力
调查显示：商旅人群的平均个人年收入为7.9万元（09年7.2万），而平均家庭年收
入为16.5万元（09年14.8万），可见他们的收入丰厚，并呈上涨趋势，是高档消 费品及奢侈品的潜在消费者，因此，对于这些中高档产品而言，商旅人群是其理想的目 标人群。
平板电脑拥有比例 % 平板电脑预购比例 % 预购平板电脑价位 %
Base：商旅人群总体
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N=2661
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商旅人群在3D互联网电视消费上颇具潜力
调查显示：商旅人群对于高端电视产品同样具有一定的消费潜力，对于3D互联网电视而 言，目前拥有的比例及未来计划预购的比例均在10%以上； 可见在车载杂志投放高端电视机产品广告同样具有不错的广告效果。
商旅人群个人年收入 % 商旅人群家庭年收入 %
平均7.9 万元
Base：商旅人群总体
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平均16.5 万元
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商旅人群动车乘车习惯
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商务人群出外旅行的需求日益增长
调查数据显示：随着经济的发展，商务人群出外旅行的需求也随之增长，2011年中国商 务人士调查数据显示：过去一年商务旅行或私人旅游的比例高达81.7%，较09年提升 了10个百分点，比例逐年递增。
商旅人群拥有智能手机的比例 %
Base：商旅人群总体
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N=2661
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商旅人群未来智能手机预购需求旺盛
调查显示：商旅人群未来打算预购智能手机的比例达到32.4% ，预购智能手机的平均 金额为3405元； 可见商旅人群对于中高端智能手机的购买需求旺盛，他们是中高端智能手机的 理想目标用户群。
过去12个月商务旅行或私人旅游的比例 %
Base：中国商务人士调查 2009-2011年
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动车成为商旅人群出行的重要交通工具
调查数据显示：在各主要动车线路上，27% （09年23.7%）的商旅人群最近一周乘
坐过动车，同时超过6成的商旅人群过去一个月内乘坐过动车，可见商旅人群乘坐动
阅读动车上的车载杂志已经商旅人群乘车时的固定习惯
调查显示：商旅人群在动车上的活动以阅读为主，67.9%的商旅人群在动车上会
阅读车上的免费车载杂志；
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主要发现2： 商旅人群广告价值
动车商旅人群对广告态度友好，是多个行业产品广告的高关注人群
调查显示：商旅人群对于广告的态度非常友好，在关注的广告行业上，旅游、IT 数码产品、汽车相关以及餐饮娱乐等行业的广告通常会受到商旅人群更多的关注。
车出行的频率呈上升趋势，动车已经成为商旅人群出行重要的交通工具。
最近一次乘坐动车的时间 65.3%的商旅人群最近1月 内乘坐过主要动车线路 %
Base：商旅人群乘坐主要动车线路的样本
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阅读动车上的免费报刊已成为商旅人群的习惯
商旅人群乘坐动车时的活动 %
调查数据显示：商旅人群 在动车上的活动以阅读为 主，67.9% 的人表示
3D互联网电视拥有比例 % 3D互联网电视预购比例 % 预购3D互联网电视价位 %
Base：商旅人群总体
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商旅人群酒类产品消费活跃
调查显示：商旅人群对于各种酒类产品的消费也非常活跃，过去一年消费过白酒的比例 达到56% ，消费过红酒的比例也达到48.9% ，此外消费过洋酒的比例为21.0% ； 同时在消费价位上，白酒和红酒的平均价位也在200元以上，属于中高档酒类产品。
29.3% 的商旅人群未来两年内准备购买汽车；
在预购汽车的价位上，主要以10-20万以及20-30万元的中高价位为主，可见，商旅 人群是汽车相关产品广告的理想受众。
汽车拥有比例 % 汽车预购比例 % 预购汽车的价位 %
Base：商旅人群总体
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N=2661
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调查显示：商旅人群对于住房的消费需求旺盛，现有人群中，93.6% 的人拥有住房，其 中32.7% 的商旅人群拥有至少两套住房； 在住房预购上，未来两年15.5% 的商旅人群有购买住房的需求，而且预购的住房平均面 积为105.4平米，因此中高档住房广告在车载媒体上广告效果将会很好。
Base：商旅人群总体
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商旅人群热衷于金融投资活动
调查显示：商旅人群热衷于各种金融投资活动，过去一年使用过各种金融投资服务的人 群比例超过半数，达到50.5% ，其中使用最多的是人民币理财服务，比例为24.3%，
其次是证券服务（股票、基金、债券等）。可见，商旅人群是各种投资理财产品或服务 广告的良好受众。