耿亢播音与主持专业本科毕业论文

河南大学××届本科毕业论文

论商业化配音

如何走向成熟

论文作者姓名：耿亢

作者学号：

所在学院：

所学专业：播音与主持

导师姓名职称：教授

论文完成时间： 5月

论商业化配音如何走向成熟

播音与主持专业耿亢学号：

摘要：伴随着中国广播电视传媒的发展，中国的配音产业也在逐渐发展壮大。配音走向了商业化。①商业化的明显特征在于目的性，但是并不是说这类配音属纯粹的商业化，商业化同样可以融入艺术。正如配音，配音本身就是一种语言的艺术。商业配音是为达到某种商业目而进行的配音，可以提升商业的水准和产品的高雅层次。要在商业时代推广产品和声音，就得走进受众心理，而不是凌驾于受众之上。对于服务的受众，收视频率和对产品的认可程度直接决定了该产品的市场推广是否成功。本论文将首先介绍配音，再介绍配音在商业中的具体运用，最后解析商业化配音中出现的问题及其解决之道。

关键词：配音; 商业化语言; 语言气质

一商业配音概况

自从有了广播电视和电影就有了广告配音、专题片配音、纪录片配音和影视配音。依托科学技术的发展。我国的配音事业也在以惊人的速度发展。但是不得不承认我国的商业配音与日本和欧美发达国家的配音产业相比有很大的差距。就是与临近的港台也存在着一定的差距，在大陆还在以“大力丸”式的朗诵方式叫卖“长城电器电器长城”的启蒙阶段的时候，港台早已经步入了“滴滴香浓意犹未尽”的“说辞解义”时代。无处不商业，无处不商业化，配音在步入商业化。②

（一）解读商业化

商业化是指以生产某种产品为手段，以营利为主要目的的行为。③所谓的商业化是相对艺术化而言的，艺术可以是非常有个性的非常自由的表达个人情感的东西，而商业是有明确目的的表现被设计对象的主体的，只不过艺术化可以有非常独特的表现方式，可以不被大众所接受，而商业主要是让大众能接受并明白，从而达到推销的目的，当然商业和艺术一般都是结合起来的，只不过侧重不同。既然商业可以与艺术结合，那么电视配音这门艺术与商业的结合，就是我们所提到的商业化配音或者说是配音的商业化运作。

（二）解读电视配音

电视配音属话筒前的语言艺术范畴，可以自己根据理解去设计语调和节奏；配音要求配音演员绝对忠实于原片要表达的真是意图、同时用心揣摩原稿需要表达的主旨，但是配音演员在进行配音的时候受到原片要求形象、年龄、性格、社会地位、生活遭遇、嗓音条件等诸多因素的诸多限制，不允许配音员超越原片自由发挥，另立形象。又要求配音演员根据片子所提供的所有特征，去深刻地理解、体验感情，然后调动演员本身的声音、语言的可塑性和创造性去表达创造者的意图，使经过配音的片中事物更丰满、更富有立体感。④

既然配音是为某种商业意图服务，为达到某种目的进行的配音，那么商业服务的人群就要求精准定位，针对某个特定的人群，利用某种符合产品特色的声音进行解读，这样的产品才能走进受众的心里。

二：电视配音的商业化运作

（一）电视配音的艺术性与商业性相融合

我们所提到的电视商业配音可以归结为“商业语言”的播报和解读，电视中简单的几句商业配音。有可能救活一个企业，也有可能成就一个品牌。越是“商业”的，就越要带有“艺术性”，配音是一种高雅的艺术，它可以“阳春白雪”也可以“下里巴人”。而成功的“商业运营”也同样是一门“完美的艺术”。

我们懂得现在很多电视台将配音节目甚至整个节目的制作都外包给影视传媒公司，电台电视台只负责播出，这样的配音使电视台的传统配音走向了新型的发展模式，在市场化的竞争中无形的提高了配音质量和水平。

这里之所以将“商业配音”确立为一个独立的配音种类，是为了区别于其他传统形式的配音，从而更加分明的了解和掌握诸如广告，专题，片花等带有明显商业用途的配音。

“商业电视配音”是在有限时间内，在荧幕上呈现给人以深刻印象的，有创意，有魅力，有个性，有特点，有气质的，为达到其商业目的个性化配音。⑤但是，往往一提到“商业”二字，多少带有那么一点儿让人烦感的“推销”“强加”“夸大”或“老王卖瓜”甚至是“虚假”的意味。但这些负面的评判又是不可能避讳的。一段上乘的“商业配音”，从一开始，就会有意的淡化和掩藏这些负面的信息，以“亲和”“含蓄”“振奋”“真诚”或“时尚”“炫酷”的语言方式，婉转和巧妙的表达一个立场和推广一项产品，从而达到其营销的商业目的。商业配音就是要满足客户，为广告商或是栏目组赢得更大的市场。

（二）电视购物配音也是商业化背景下的一种独特的配音形式

一切事物的形成都有其原因。商业电视配音的形成也是如此，它由“供”“需”双方，也就是“配音员”和“商业主”所决定的。市场有需求，就要开发相应的产品以应对市场需求。

我们就拿极具商业色彩的“电视购物”的配音来说吧。我不知道是从什么时候形成了这样一种节奏飞快，鼓舞性强的配音方式。“节奏飞快”可能是片商力求在有限的时间内包含最大的信息量。“鼓舞性强”可能是想增加购物片的煽动性。早期的电视购物可能正是由于一两个这样的成功案例，产品卖的不错，商家赚到了钱，于是这种“电视购物”的成片形式和独特的配音方式就被确立了下来，被众多商家所效防。当然，这也可以理解，商家只求获得利益，但同时也满足了广大客户对产品的了解和购物的信息需求，能够为客户的购物提供有力的依据。

三、商业化背景中电视配音出现的问题及解决之道

（一）电视配音的发展瓶颈

我们大陆早期的电视广告配音几乎都是一些在职播音员配的。那时候播音员的职业比较特殊，风格也比较单一化，都是清一色“大力丸”式叫卖，要么就以朗诵的形式播读。我们还是先来追溯一下“大力丸”的由来，它的诞生应该早于“电视购物”，当时正处于中国电视广告的启蒙期，以香港为代表的华语广告已进入到低沉优雅的“滴滴香浓，意犹未尽”追求品位确立“商业语言”的基本模式的时期，而内地的广告制作还只停留在高亢朗诵式的“长城电扇，电扇长城”的初级摸索阶段。内地与港台，无论是从配音风格还是语言面貌，都有相当的差距。正是由于配音风格和语言面貌的原因，使早期内地的“商业电视配音”步入了一个误区。当时由于录音观念和技术的限制，要想达到与港台广告同等水平，就注定需要配音员是位“朗诵家”至少是个“大嗓门儿”。我们都知道“朗诵”是更适用于舞台艺术的，放在广告配音中，听起来多少有点儿别扭。但在当时大的时代背景下，现在觉得别扭的方式，也是能够被接受的。当时这种以配音员加大音量，来弥补广告片的播出响度，以夸张的“朗诵”语言处理，来代替“商业配音”模式，便成了当时广告配音的一大特色和一种走势。

（二）电视配音中的“大力丸”式叫卖不符合商业配音需求

商业化运作中的电视配音出现的“大力丸”式配音是配音员的通病。就拿凤凰台声张妙阳先生的凤凰卫视电影台得台呼“光影之间，气象万千”来说吧，从形式上听很“大力”，但在内涵中却放射着一种光芒，一种气势的辉煌，与凤凰卫视电影台金色的标识及恢宏的背景音乐相得益彰，形式和内涵完美统一。声音大也需要说出内涵，这样我们才不会觉得声音脱离或突出于画面与音乐之外，让人有不可接受的感觉。

（三）探索商业电视配音中各类问题的解决之道