毛概作业案例

公益广告《老爸的谎言》其宣传本质

文本：2013年1月19日起，中央电视台多个频道播出公益广告《老爸的谎言》，该片讲述了年老的父亲为了不让出门在外的女儿担心，在电话中隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相，广告结尾发人深省地反问“老爸的谎言，你听得出来吗？”，呼吁儿女关爱父母，“别爱得太迟，多回家看看”。[《老爸的谎言》是央视最新一波“回家”系列公益广告的第一支，随后将陆续推出多支该主题公益广告。

据了解，2012年是央视的“公益广告年”，这一年，央视广告经营管理中心面向全球征集公益广告3000余支，制作、播出公益广告130多支，播出频次总计近20万次，播出时段总价值超过20亿元。央视积极带动社会名人和明星投身公益，包括与中纪委合作《反腐倡廉-李雪健篇》、《反腐倡廉-林丹篇》，与中央文明办合作《好人就在身边》，由CCTV主持人李瑞英等演绎的《插上放飞梦想的翅膀——字典篇》等。同时，央视还聚焦社会热点，制作的《中国人建更美的中国》、《共同创造，见证辉煌》、《保护江豚》等主题公益广告在播出后引发社会各界普遍关注，引起社会强烈反响。除了《老爸的谎言》外，央视即将播出的“回家”系列广告还有《母亲的等待》、《打包》等。很多公益广告在央视播出后，在视频网站的点击率节节攀升，在互联网上也受到广泛赞誉，有网友评论说：“公益广告很感人，很有意义，当无数个…最美‟形象出现在画面中时，此刻的你一定能感受到社会大家庭的温暖，相信好人就在身边，也许你自己许你自己就是其中的一员。”

思考：1..广告的本质是否偏离其本身所要宣传的亲情主题，是否为作秀？

2.其面对舆论压力以及巨额的花费所持的心态？

3.这种宣传对于忙于工作的群是否为新的压力或者是新的动力？

案例解析：当前，我国已经进入人口老龄化快速发展阶段。2011年底，全国60岁以上老年人口1.85亿，2013年将超过2亿，2050年达到峰值4.83亿。届时，我国每三个人中就有一个老年人，占届时全球老年人口的1/4。当子

女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，空巢老人将越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。对此，儿女应该在情感上保持体贴父母的习惯，即使“离巢”，也要增加与父母的联系和往来的次数，以避免父母“空巢”综合征的发生。在这样的背景下，央视适时推出“老爸的谎言”公益广告，呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看”，刺痛了千千万万出门在外儿女的心灵，不少观众表示看完广告后“归心似箭”。

问题解析1.当前，由于各种社会道德冷漠事件相继发生。但是正如社会主义事业的发展，前途是光明的，虽然道路是曲折的，但是我们还是应该相信道德以及亲情的力量。不管中央卫视是否为作秀，对于大部分人来说，亲情总是最真的，所以，这种公益广告总是或多或少的有一些作用。我们应该多关注其有利的方面，传达其正能量。

2.此广告总花费达一年总达20万。对于此，我们是不是更应该考虑把这些钱用来完善老人疗养制度，更多的造福于老人。社会主义最终要发展为共产主义社会。在其期间，要尽量少走弯路是每个共产主义者的理想，所以不管怎样，央视的出发点是正确的。大众不应该过于执着与此事的负面。

3.

对于现在的年轻人，社会的快速发展，竞争的越来越激烈使人们加快了奋斗的脚步。否则只会被社会淘汰。所以很多人在外，对自己的父母的关心不够，这并不是人故意而为之的，而且家庭的和谐对他们更加重要。当然，一些道德冷漠事件只是社会发展过程中必然会有的，所以社会主义道德文明的建设的要求也相应的提高。所以，对于年轻人，应该端正对于家庭以及工作的态度，要协调好两者这也是现在迫不及待需解决的。

。家庭的安定和谐幸福，可以给他们一个更安心的创业工作环境，先顾全小家，才能建设大家祖国。

建议：这是大多数老年人的声音：再过三四年我和老伴也要加入到老年人行列里了，虽说现在身体还算硬朗，算不上孤独和寂寞，也没有渴望孩子们形影不离在身边的需求，但随着年龄增长，衰老、多病、空巢等情景也要面临到自己头上，想想也挺怕人的。哈哈，从现在开始，要抓紧运动锻炼养生保健，争取把自己身体搞好，这样就会给孩子们少找麻烦。

党的十六届六中全会明确提出了构建社会主义和谐社会的指导思想，其主要的目地就是发展国家，使人民过上富足的生活。社会主义核心价值体系的基本内容：马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义荣辱观。这四个方面的内容，互相联系，互相贯通，互相促进，是一个有机统一的整体。坚持马克思注意的指导地位，抓住社会主义核心价值体系的灵魂；树立共同理想，突出了社会主义核心价值体系的主题；培育和弘扬民族精神与时代精神，掌握了社会主义核心价值体系的精髓：树立和践行社会主义荣辱观，打牢了社会主义核心价值体系的的基础。

要正确社会主义和谐社会的性质。构建社会主义和谐社会要正确把握与社会主义物质文明，政治文明，生态文明的关系。要正确把握构建社会主义构和谐社

会与全面建设小康社会的关系。其基本原则是：必须坚持以人为本。中国特色社会主义事业需要依靠建设者，主要有：技术人员，个体户，私营企业主，自由职业人员。。。。。。

因此，央视从构建社会主义和谐社会的角度出发，播出的公益广告是符合这个理论的，我们建设需要依靠广大各个阶级的劳动人民。所以，促进民众精神文明的建设，是为了更好的建设社会主义，促进文明社会。