服装陈列设计

陈列解说/田燕
刚刚在北京国贸店新开设的MaxMara店，是一间230平方米的最新国际形 象店，宽大的店面橱窗有代表MaxMara的“M”字挂帘，挂帘采用一种特制的 镜面有机玻璃，这是继日本香港后中国大陆第一家允许悬挂“M”字挂帘的店 铺。这像是一种标志，标志此间店铺是MaxMara众多时装店铺中比较重要的 一家。店内的纯木质家具及装修选用了500多年前的Roseneiche橡木未经染色 而成，原始华贵，用名贵的装修陪衬高档服装，可见MaxMara的考究。
挂装陈列 叠装陈列 人模陈列 平面展示
挂装陈列
正挂：1),以服装的款式来吸引顾客的注意.
2),一般是3—5件,4件为宜. 3),尺码前后:男装:L---S----M---XL 4),同系列上装和下装搭配
侧挂: 1),以颜色的明暗度变化和款式层次来吸引顾客.
2),同一系列款式的货品陈列在一起. 3),颜色由前到后,由明到暗. 4),尺码由前到后,由大到小. 5),相对最后一件衣服到面对顾客. 6),货品之间的距离应该在3—6厘米. 7),面料及款式的厚薄,长短,一般是由前到后,由薄到厚,由长到短,但有 时候也常采用”梅花间株”来营造不同的视觉享受和多角度展示货 品.
创意陈列
ห้องสมุดไป่ตู้
服装陈列设计的原则
1.吸引和引导 2.有序和便捷 3.丰富和趣味 4.和谐和美感 5.安全
装饰品陈列原则
陈列的时候要注意整体、序列感。 （1）装饰品与服装搭配陈列时要按照服装的 色彩、风格进行。 （2）丝巾、手袋、眼镜等饰品，在顾客取放 后很难达到陈列的美观要求，要定时整理， 避免杂乱。 （3）在卖场中单独开辟饰品区进行展示，可 将其安排在收银台旁边或更衣室旁，以便顾 客连带购买。 （4）掉挂牌不外露 （5）饰品要分类陈列，要强调整体性，化繁 为简。 （6）手袋内应放上填充物，使其展示出完美 的形态。
在实际运用中很多人只注重货品的陈列、搭配，往往忽略人员的陈列，人员的 位置、动线在店铺中也很重要，象休闲品牌在这方面做的比较好，全天分淡场、 旺场，不同时间每个导购有自己的站立空间、活动空间及顾客沟通空间。以便在 不同的方位给予顾客全心的服务。站姿、走姿、仪容、仪表也是人员陈列的环节。
陈列形式
2、软件：色彩陈列、产品陈列、人员陈列
——色彩陈列 色彩在陈列手法中的运用相当重要。好的色彩搭配可以为卖场增色不少，但差的 色彩搭配也会让我们前功尽弃。例如有的品牌卖场在冬季主推色彩冷色系，卖场 内看起来很寒冷，怎么可以吸引顾客进入你的店内？研究表示，颜色能影响店铺 与商品形象和消费者购物行为、导购工作情绪。不论人们对颜色有何偏好，总会 受到像红色、黄色一类的暖色调的吸引，就象麦当劳的M黄色金拱门造型和红色 的招牌，总是能在第一时间内吸引顾客的眼球一样。 ——产品陈列 产品陈列要受产品本身的限制，产品组合能力差、产品线不完整、结构混乱，会 直接局限陈列的手法，导致货品不丰富、单一、死板，软性展示能力弱；产品组 合系列好的，可以根据品牌风格、产品线的丰富化做出生动的陈列。 ——人员陈列
优点：展示效果好，服装正面的设计细节清晰，方便取放。
叠装陈列
优点：空间利用率高，可以储存一定货量；可以形成一 定视觉冲击力，增加服装展示空间视觉的变化。
人模陈列
优点：可以 充分、形象 的展示出服 装的款式风 格、设计细 节，通常展 示的是重点 推荐的产品。
平面展示
优点：通常展示搭配好 的成套服装，能充分展 示出服装特色，展示效 果好。
服装陈列设计
陈列就是让店员推销变成不必要。
顾客进店一般都有压迫感，充满了不好意思、压力，不愿意 问，不愿意引起店员的特别关注（除非需要），看到了就看 到了，看懂了就看懂了，否则，机会就留给别店了。
你这家店是卖什么风格的产品（男装、女装、大众休闲装）？ 什么档次（品牌、杂牌、低、中、高档？）现在是新货、减 价、促销、特卖？有什幺品种（T恤、衬衣、牛仔裤）？有 什么款式T恤（V领、翻领、小圆领、大圆领）？何为你的强 项、精品……所有的这一切，都可以通过陈列、海报等来回 答。
终端陈列中又分 硬件：店铺规划（结构、布局、货架）。 软件：产品、色彩、饰品搭配陈列，人员的陈列。
1、硬件：店铺规划分外部、内部规划。
外部指招牌、建筑标志。然而外部规划是创造店面形象的一 个重要方面，包括建筑物的形状要和该店所提供的产品与服务相 称。
内部指店铺内部整体布局。购物者不只是购买产品或服务， 还要享受店家提供的购物环境。购物环境能影响逛店者的的购物 愿望以及在店内的逗留时间，影响逛店者与员工的交流。布局体 现在几个方面：顾客的动线、通道、视线高度等。
橱窗最能吸引目标顾客：橱窗是品牌的信息窗口，每一季的流行新款都 可以通过橱窗的陈列，呈现截然不同的穿着效果！穿在人台上的衣服和平面 陈列的产品有很大的效果差别。MaxMara橱窗的别致之处是，特别设计了电 视展示空间，流动的画面使人怦然心动，进店的机率自然很高。
人性化的购物体验：和很多的高 级女装店一样，MaxMara的店面迎面而来 的是温柔的女性气质。走进店里的顾客看 到的往往是简洁抑或个性的装束，手提袋 上出现的是同档次的服装品牌LOGO。她 们的视线经常停留在已经搭配好的 MaxMara组合系列上。
店内的设计概念源自一条“线”，这条线以钢铸造，贯穿整间店， 用于固定陈列架，而陈列架及木质层板可任意组合拆卸，店内的家 具也可以随意组合，这个魔术般的设计，使看似简单的店面，充满 多变的可能，而适应了每一季，每一阶段的需求。MaxMara的橱窗 和店面服装的摆放，更是巧妙，那些看似简单的线条在MaxMara每 一季的精心设计下，变幻出或温暖、或冰冷、或家居、或户外的不 同氛围。为了体现品牌中不同系列的每一季的设计特点，MaxMara 每一季都会设计出迎合服装设计特点的橱窗材料，这些材料总能很 好的与店面设计巧妙结合，传递给顾客的是MaxMara每一季新的时 尚信息！ 这间MaxMara的最新形象店，让你感受到文化、艺术、 建筑、时装是跨国界的共同语言。