红旗连锁特色的互联网零售分析(定)

24小时店
24小时店主要开设在地铁站等 交通量大，供应需求大的区域 ，符合“24小时店的胃口”。 对于此区域的人群而言，方便 、快捷是主要要求。
红旗连锁便利店是其主要的 经营业态，在传统食品超市 的基础上，特别增加了大量 的便民服务品类。
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3-2
红旗连锁的品类分析
经济与管理学院
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经济与管理学院
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Part Three
业态及品类分析
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3-1
便利店
公司业态分析
经济与管理学院
快捷店
红旗快捷店是红旗连锁拓展 的一个新业态，是便利超市 和快餐店的有机结合。顾客 既能在店内快捷购物，又能 方便地享用美食，定价居于 中等。
中型超市
红旗连锁的中型超市位于 社区，目标顾客主要是居 民，商品价格较其他类型 的业态低。
Part Four
O2O分析
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O2O--Online to Offline
是指在移动互联网时代，通过线上（
虚拟世界）与线下（现实世界）的互动，
宣传产品或服务并最终达成销售的一种新
型商业模式。
O2O的概念
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4-1
丰富的O2O概念
R i c h e x p e r i e n c e i n c o n c e p t O 2 O
“互联网+零售”分 析
指导教师：潘渝棱 参赛学生：代晓玲 周迪 刘顺
11月
2015年
红旗连锁特色的
经济与管理学院
成都工业学院经济与管理学院
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选题概述
目录
Contents
公司背景分析 业态及品类分析 O2O分析 对红旗发展趋势及建议
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Part One
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Online to Offline
线上交易到线下消费体 验
Offline to Online
线下营销到线上交易
Offline to Online to Offline
线下营销到线上交易再 到线下消费体验
Online to Offline to Online
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线上交易或营销到线下 消费再到线上消费体验 。
1、2012年4 月23 日红旗 连锁商城正式 上线
发展历程
5、2015年“红 旗快购”、微商 城正式上线；开 设020网购体验 店。
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4-3 红旗连锁可实现的O2O功能
翼支付
微信支付 支付宝
• 红旗连锁门店开通的翼支付业务，顾客只 需开通翼支付并绑定银行卡，在红旗连锁 超市购物时，通过刷手机或号码支付即可 完成付款。
忠于职责、廉洁奉公、为人正派、胸怀大局
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2-3
S W O T 分 析
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政府重点扶持；成都市网点最多 ；建立了网购商城；支持每日配 送；实施品类管理；在物业和员 工成本方面有优势；综合毛利率 高于行业平均水平。
优势Strength
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政府加大了行业扶持力度； 互联网发展迅速,信息技术已经成熟 ； 网购成为新型消费方式； 有许多较稳定、长期合作的供应商
机会Opportunity
劣势Weakness
与外资超市相比,管理水平低, 运 营成本高； 信息系统建设不完善； 权力高度集中，还没有完全建立 起现代企业制度
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威胁Threat
外资超市入驻成都，竞争激烈； 本土的舞东风、WOWO也直接毗 邻竞争； 消费者议价能力较强； 消费者需求呈多元化、 差异化
最大规模10强，四川省及成都市“重要生活必需品应急保供重点联系企业”。
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公
司
文
化
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市场定位
红旗连锁——您的好邻居
经营宗旨
诚信经商、便民利民
经营理念
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方便、实惠、放心
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公 司 文 化
服务大众、方便人民
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统一形象、统一采购、统一价位、统一服务、统一考核、统一配 送”的“六统一”
• 微信“智慧超市”通过企业公众号和个人 微信ID之间的互通，实现线上与线下、企 支付宝 业与消费者的连接，实现互动活动、领券 、支付、售后服务、积分等一系列服务的 打通。 • 红旗连锁与支付宝钱包联合推出条码 支付服务
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4-2
O 2 O 的 发 展
3 、 2014 年 1 月，在所 有门店开 通了支付 宝钱包条 码支付功 能 。
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2、2013年，打 造便利店生活 应用平台；开 通支付宝钱包 条码支付功能年末,与天津 渤海商品交易所合作 ；投资设立子公司成 都黄果兰网络科技有 限公司。
红旗连锁的品类主要以食品、烟酒和日用百货、便民服务为主，满足消费者便 利性的日常生活消费需求。
红旗连锁商品大类业绩表
项目名
日用百货(产品)
营业收入(万元) 营业利润(万元) 毛利率(%)
85940.55 17337.06 20.17
烟酒(产品)
食品(产品) 其他业务(补充)(产品) 合计(产品)
115230.75
235209.47 40040.32 476421.09
23281.64
44102.80 124761.82
20.20
18.75 26.19 时间：2014-12-31
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多种业务
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公交卡 充值
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红旗连锁的其他业务……
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【简介】 红旗连锁创建于2000年6月22日,法定代表人曹世如。2010年6月9日，整体变更为成都红旗连锁股份 有限公司，简称红旗连锁。2011年，国家工商行政管理总局认定“红旗”商标为中国驰名商标。2012年9月5 日，红旗连锁在深圳证券交易所上市，股票代码：002697，成为中国A股市场首家便利连锁超市上市企业。 【公司规模】目前在全川已开设2200多家直营超市、就业员工16000人，仅2014年上缴税收达2.5亿元；拥有 五座物流配送中心；与上千家供货商建立了良好的互利双赢的商业合作关系。 【品牌影响】是全国商业企业百强、中国零售百强企业、中国连锁百强企业、四川企业100强、四川商业企业
选题概述
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选题理由
• 红旗连锁是四川省最大的社区超市 连锁企业。 • 中国A股市场首家便利连锁超市上市 企业（股票代码002697）。 • 涉及高送转、阿里巴巴、O2O等三大 概念，与命题高度吻合。
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Part Two
背景分析
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2-1公司介绍
成都市红旗连锁股份有限公司