《宏观经济变动下企业如何进行经营决策》精品PPT课件
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14
2) 经济调控中的行政措施
经济调控
货币政策工具：
发行债券票据，收回货币
提高法定存款准备金率
提高再贷款利率
上浮贷款利率
行政控制措施
发出行政指令、文件
派出检查组
查封企业，追究刑事责任
处罚地方政府
限制银行贷款
15
3) 宏观调控动向
行政调控措施还会延续多长时间 经济调控工具如何动用
提高利率 调整税收 调整汇率
活力不足、缺乏约束 宏观调控失当：
收缩过紧、放松过度 、再度加力 微观与宏观矛盾加剧：
市场扭曲、企业受损、政策失效 26
3. 企业面对的宏观经济 变动及其不确定性
27
1) 良好的宏观经济环境
增长快速稳定 温度冷热适当 市场竞争适度
28
2) 良好的宏观政策环境
政策公平透明 信息充分快捷 调整适时适度
29
3) 起伏不定的宏观经济环境
增长大起大落 经济过冷过热
通货紧缩 通货膨胀 市场竞争无序
30
4) 不完善的宏观政策
时机不当，过早过晚 力度不当，过强过弱 规则不明，任意性强
31
三、宏观经济变动下的 企业经营决策
32
1. 企业决策受制于 宏观经济和政策变动
33
1) 经济周期影响
消费市场变化 投资市场变化
34
2) 政策调控影响
政策调控取向 反周期政策调控
35
2. 宏观经济变动下的 企业应变决策
36
1) 顺向反应决策
大多数企业的正常合理反应 企业与宏观运行的摩擦、矛盾较少 机会利用效益高，市场进入及扩张
顺利，融资渠道畅通，关联和规模 效益明显 后发反应，决策成本低，失败风险小
37
2) 逆向反应决策
百度文库观经济上升性变化 增长加速、热度急升
宏观政策放松性变化 货币放松、支持扩张、缓解矛盾
11
2) 宏观经济变化的新问题
经济急速过热 增长时期过短 机会成本增大 价格涨跌剧烈 投机此起彼伏 政策矛盾难解
12
3. 宏观调控的变化动向及趋势
13
1) 升温中的降温
投资热降温 控制投资 贷款热降温 控制贷款 警惕通货膨胀 控制货币
预测政策变动，难度大 经济过热的临界点 经济增长，物价、失业、进出口 消费、投资、货币、收入 政府部门、产业、企业、居民态度 决策部门动向
40
4. 宏观经济变动下 企业如何做好决策
41
1) 尽可能正确预测 宏观经济走势
观察预测经济周期 转轨过程中的体制变化 政府换届周期 国际变动
42
2) 关注宏观政策动向
应变决策比自我决策更重要 自我决策
假定外部稳定不变 自我积累、扩张、调整 应变决策 外部变化冲击 应对外部变化，调整原来决策
8
应变决策对企业发展影响大 市场机会 企业兴衰 企业存亡
应变决策难度大 判断经济走势难 预测政策变化难
9
2. 宏观经济运行的 新变化及新问题
10
1) 宏观经济运行的新变化
以经济指标为主
价格：通货膨胀率
投资：民营投资
货币：货币量增长
失业：社会不稳定程度
消费：商品零售额、旅游、住房等
政府官员讲话参考
43
3) 了解宏观决策取向
宏观决策部门取向差异，矛盾中的选择
厌恶风险型：
优先控制通货膨胀和经济过热，
减少波动和风险，以增长下滑为代价
追求增长型：
优先经济增长、就业、收入，
5
1) 发展机会增多
产业发展机会
爆发性、集群性、量级大
汽车、房地产、钢铁、建材、有色金属
电力、煤炭
企业发展机会
管制放松 门槛降低
需求扩大 结构升级
新锐企业、大型民营大量出现
多种经营机会
商业销售、服务
6
2) 突发风险增大
投资大起大落 价格暴涨暴跌 政策变化莫测 形势复杂难断
7
3) 企业应变决策
宏观经济变动下 企业如何做好经营决策
1
宏观经济变动及其对企业影响 宏观经济变动与微观经济反应 宏观经济变动下的企业经营决策
2
一、宏观经济变动 及其对企业影响
3
1. 宏观经济变动带来发展机会和 投资风险
2. 宏观经济运行的新变化及新问题 3. 宏观调控的变化动向及趋势
4
1. 宏观经济变动带来 发展机会和投资风险
47
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
少数企业的特殊反应 错开周期，超前启动 避开竞争，抓住空档 获得超常发展和超额利润
企业发展与宏观经济不合拍
企业与政策冲突可能性大
缺乏市场关联和规模效应
失败风险很大
38
3. 企业如何观察分析 宏观经济及政策变动
39
判断、预测宏观经济走势
分析市场变化态势 市场需求、市场容量、同行竞争
释放潜力，放松通货膨胀控制线，
波动和风险增大
44
4)注意宏观决策特性
稳定不变型（优先避险） 随机多变型（优先增长） 注重观察多变型决策
45
5) 确定决策取向
一般应采取顺向决策 风险较小、发展平稳
慎用逆向决策 尽可能降低风险
46
6) 宏观频繁变动下的企业决策
快慢不一，疾起缓收 疾速起动，速战速决 拖后收缩，延长扩张
16
4) 宏观调控变化趋势
宽松取向是否变为紧缩取向 短暂降温是否变为长久低落 临时行政措施是否长期占据 主导地位
17
二、宏观经济变动的 微观反应与宏观再变动
18
1. 宏观经济变动的 微观基础及微观反应
2. 企业经营与宏观调控的 契合与矛盾
3. 企业面对的 宏观经济变动及其不确定性
19
1.宏观经济变动的 微观基础及微观反应
22
3) 微观反应
顺向反应 随放松而扩张，随收缩而退守
逆向反应 放松时静观不动，收缩时顶风而上
不作反应 以不变应万变
23
2. 企业经营与宏观调控的 契合与矛盾
24
1) 微观与宏观协调
市场调节自动达到总量均衡 宏观政策无需干预
货币中性 财政中性 企业根据市场信号活动
25
2) 微观与宏观矛盾
市场失灵：市场过热、过冷 宏观逆向调控：控制过热、摆脱过冷 企业体制和行为缺陷：
20
1) 微观基础
消费者（居民） 投资者（企业） 居民消费支出、消费倾向变化 企业投资支出、融资规模变化 消费与投资变化的市场机制 市场资源配置机制起基础性、
决定性作用 21
2) 宏观调控
总量平衡： 总支出＝总收入 总需求＝总供给
调控内容： 支持增长、稳定物价、扩大就业、 平衡国际收支
调控政策及工具： 货币政策、货币量、利率 财政政策、财政支出、税收
2) 经济调控中的行政措施
经济调控
货币政策工具：
发行债券票据，收回货币
提高法定存款准备金率
提高再贷款利率
上浮贷款利率
行政控制措施
发出行政指令、文件
派出检查组
查封企业，追究刑事责任
处罚地方政府
限制银行贷款
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3) 宏观调控动向
行政调控措施还会延续多长时间 经济调控工具如何动用
提高利率 调整税收 调整汇率
活力不足、缺乏约束 宏观调控失当：
收缩过紧、放松过度 、再度加力 微观与宏观矛盾加剧：
市场扭曲、企业受损、政策失效 26
3. 企业面对的宏观经济 变动及其不确定性
27
1) 良好的宏观经济环境
增长快速稳定 温度冷热适当 市场竞争适度
28
2) 良好的宏观政策环境
政策公平透明 信息充分快捷 调整适时适度
29
3) 起伏不定的宏观经济环境
增长大起大落 经济过冷过热
通货紧缩 通货膨胀 市场竞争无序
30
4) 不完善的宏观政策
时机不当，过早过晚 力度不当，过强过弱 规则不明，任意性强
31
三、宏观经济变动下的 企业经营决策
32
1. 企业决策受制于 宏观经济和政策变动
33
1) 经济周期影响
消费市场变化 投资市场变化
34
2) 政策调控影响
政策调控取向 反周期政策调控
35
2. 宏观经济变动下的 企业应变决策
36
1) 顺向反应决策
大多数企业的正常合理反应 企业与宏观运行的摩擦、矛盾较少 机会利用效益高，市场进入及扩张
顺利，融资渠道畅通，关联和规模 效益明显 后发反应，决策成本低，失败风险小
37
2) 逆向反应决策
百度文库观经济上升性变化 增长加速、热度急升
宏观政策放松性变化 货币放松、支持扩张、缓解矛盾
11
2) 宏观经济变化的新问题
经济急速过热 增长时期过短 机会成本增大 价格涨跌剧烈 投机此起彼伏 政策矛盾难解
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3. 宏观调控的变化动向及趋势
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1) 升温中的降温
投资热降温 控制投资 贷款热降温 控制贷款 警惕通货膨胀 控制货币
预测政策变动，难度大 经济过热的临界点 经济增长，物价、失业、进出口 消费、投资、货币、收入 政府部门、产业、企业、居民态度 决策部门动向
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4. 宏观经济变动下 企业如何做好决策
41
1) 尽可能正确预测 宏观经济走势
观察预测经济周期 转轨过程中的体制变化 政府换届周期 国际变动
42
2) 关注宏观政策动向
应变决策比自我决策更重要 自我决策
假定外部稳定不变 自我积累、扩张、调整 应变决策 外部变化冲击 应对外部变化，调整原来决策
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应变决策对企业发展影响大 市场机会 企业兴衰 企业存亡
应变决策难度大 判断经济走势难 预测政策变化难
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2. 宏观经济运行的 新变化及新问题
10
1) 宏观经济运行的新变化
以经济指标为主
价格：通货膨胀率
投资：民营投资
货币：货币量增长
失业：社会不稳定程度
消费：商品零售额、旅游、住房等
政府官员讲话参考
43
3) 了解宏观决策取向
宏观决策部门取向差异，矛盾中的选择
厌恶风险型：
优先控制通货膨胀和经济过热，
减少波动和风险，以增长下滑为代价
追求增长型：
优先经济增长、就业、收入，
5
1) 发展机会增多
产业发展机会
爆发性、集群性、量级大
汽车、房地产、钢铁、建材、有色金属
电力、煤炭
企业发展机会
管制放松 门槛降低
需求扩大 结构升级
新锐企业、大型民营大量出现
多种经营机会
商业销售、服务
6
2) 突发风险增大
投资大起大落 价格暴涨暴跌 政策变化莫测 形势复杂难断
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3) 企业应变决策
宏观经济变动下 企业如何做好经营决策
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宏观经济变动及其对企业影响 宏观经济变动与微观经济反应 宏观经济变动下的企业经营决策
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一、宏观经济变动 及其对企业影响
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1. 宏观经济变动带来发展机会和 投资风险
2. 宏观经济运行的新变化及新问题 3. 宏观调控的变化动向及趋势
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1. 宏观经济变动带来 发展机会和投资风险
47
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
少数企业的特殊反应 错开周期，超前启动 避开竞争，抓住空档 获得超常发展和超额利润
企业发展与宏观经济不合拍
企业与政策冲突可能性大
缺乏市场关联和规模效应
失败风险很大
38
3. 企业如何观察分析 宏观经济及政策变动
39
判断、预测宏观经济走势
分析市场变化态势 市场需求、市场容量、同行竞争
释放潜力，放松通货膨胀控制线，
波动和风险增大
44
4)注意宏观决策特性
稳定不变型（优先避险） 随机多变型（优先增长） 注重观察多变型决策
45
5) 确定决策取向
一般应采取顺向决策 风险较小、发展平稳
慎用逆向决策 尽可能降低风险
46
6) 宏观频繁变动下的企业决策
快慢不一，疾起缓收 疾速起动，速战速决 拖后收缩，延长扩张
16
4) 宏观调控变化趋势
宽松取向是否变为紧缩取向 短暂降温是否变为长久低落 临时行政措施是否长期占据 主导地位
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二、宏观经济变动的 微观反应与宏观再变动
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1. 宏观经济变动的 微观基础及微观反应
2. 企业经营与宏观调控的 契合与矛盾
3. 企业面对的 宏观经济变动及其不确定性
19
1.宏观经济变动的 微观基础及微观反应
22
3) 微观反应
顺向反应 随放松而扩张，随收缩而退守
逆向反应 放松时静观不动，收缩时顶风而上
不作反应 以不变应万变
23
2. 企业经营与宏观调控的 契合与矛盾
24
1) 微观与宏观协调
市场调节自动达到总量均衡 宏观政策无需干预
货币中性 财政中性 企业根据市场信号活动
25
2) 微观与宏观矛盾
市场失灵：市场过热、过冷 宏观逆向调控：控制过热、摆脱过冷 企业体制和行为缺陷：
20
1) 微观基础
消费者（居民） 投资者（企业） 居民消费支出、消费倾向变化 企业投资支出、融资规模变化 消费与投资变化的市场机制 市场资源配置机制起基础性、
决定性作用 21
2) 宏观调控
总量平衡： 总支出＝总收入 总需求＝总供给
调控内容： 支持增长、稳定物价、扩大就业、 平衡国际收支
调控政策及工具： 货币政策、货币量、利率 财政政策、财政支出、税收