2017年BMW宝马汽车悦生活推广活动策划案 精品

信赖传承
17:00—17:30 自由赏车以及参观宝马精品并进行价格谈判环节；
17:40 活动结束及纪念品领取；
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2011 BMW 悦生活推广活动 活动预算
礼品费用：
展厅物料搭建费用：
茶歇等相关费用： 邀请轮滑表演的演出费用：
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• 流程描述
• 细节策划
• 活动视觉
• 执行保障
• 应急方案
• 活动预算
• 活动执行列表
The all-new BMW X3
驭信•于行 创意思路
核心思考体系
活动设计
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
The all-new BMW X3
驭信•于行 活动目的
核心思考体系
把握调性，突出宝马的独有特 点，提升品牌形象 打造一个BMW X3自我 展示平台，形成销售热 点
现场多媒体
AV是会议的灵魂
细节把握
亮点实现
• 运动、大气、精致的现场整体布置风 格，充分体现BMW X3的产品理念。 • 选择柳州知名的电视台新闻主播，符 合宝马的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
现场布置
主持人
主持人是调性的体现
The all-new BMW X3
驭信•于行 活动主题
核心思考体系
2011 BMW 悦生活推广活动 媒体宣传
网络媒体
平面媒体
自有媒体
爱卡汽 车
百度文库
网上车 市
易车网
内蒙古 晨报
鄂尔多 斯晚报
经销商 自有网 站及经 销商微 博
自有顾 客数据 库
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2011 BMW 悦生活推广活动 谢谢观看，望指正！
通过BMW X3的发布与宣 传，在同类车系中形成强 势竞争力
活动目的
体现宝马进驻柳州2周年 纪念，营造现场气氛
The all-new BMW X3
驭信•于行 整体思路
核心思考体系
• 视觉配合：将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面， 在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。 • 视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样 调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 • 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《Hoppipolla》、《Inmylife》、 《万宝路》、《Lark In The Clear Air 》、《when you believe 》、《when you know lyrics》等剪辑 • 无论是嘉宾的礼品，还是到节目 的选取，极尽展现宝马的文化和品 牌形象
鄂尔多斯顺 宝行宝马4S 店一楼展厅
目标消费者： 活动时间：
2011年12月 18日下午
宝马车主家 庭中的中小 学生及作为 车主的家长 们
悦生活活动 推广；
借助孩子们 的才艺展示 将生活之悦 的宝马理念 进行传播。
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2011 BMW 悦生活推广活动 活动内容
Thanks for your attention！
信赖传承
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再起征程
宝马全新BMW X3上市发布会策划方案
柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月
The all-new BMW X3
驭信•于行
前言
致谢！
感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝 马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部 分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
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2011 BMW 悦生活推广活动 活动流程
2011.12.10开 始媒体预热并 联系相关儿童 培训机构洽谈 合作；
2011.12.06将 活动前期邀约 来的学生确定 参赛题目并将 其随机编号；
2011.12.08根 据前期招募以 及编号的孩子 们进行现场表 演以及进行模 特走秀环节， 评选并给予奖 励；
2011年BMW 宝马悦生活推广 活动策划案
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2011 BMW 悦生活推广活动 活动背景及目的
活动背景
• 宝马品牌的核心理念即“悦”； • 户外相关活动减少的情况下，社会关注度降低； • 新生代的成长成为社会的一大要点，从孩子的培养开始着手，深入 “悦”的生活理念。
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2011 BMW 悦生活推广活动 活动当日流程
15:00—15:30 前来客户签到并领取号牌；
15:30—15:40 主持人宣布开始并讲解比赛细则（由各位前来家长作为评 委，折合各个评委的平均分为一位小选手的最后得分）；
15:40—16:20 比赛开始并进行评分； 16:20—16:30 茶歇并准备模特走秀； 16:30—16:50 宝马儿童精品走秀环节； 16:50—17:00 宣布比赛结果并由销售经理为获奖选手进行颁奖；
活动目的
• 加大宣传以“悦”为核心的品牌核心理念，从而提升并巩固品牌形 象； • 通过活动的开展，加强客户满意度和忠诚度； • 辅助BMW达到市场和销售方面的目标
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2011 BMW 悦生活推广活动 活动概述及主题
活动主题： 活动地点:
本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相 关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执 行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支 持表示最诚挚的谢意。
The all-new BMW X3
驭信•于行
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 与本地少年宫或相关儿童和培训机构合作，以竞技比赛的形式将邀约到
店的中小学生进行现场才艺展示，邀请家长们作为评委进行评分，激发孩 子们的参与兴趣，也通过竞技的方式让孩子们更好的展示自己的才能； •通过现场BMW童装精品展示以及邀请的中小学生进行现场经品走秀，结合 宝马lifestyle将宝马品牌的“悦”生活理念进行传播；