新媒体运营职业规划及展望

手机媒体、数字电视等。
注：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、
移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、
广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
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人们嘴里的新媒体
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为什么做新媒体和怎么做新媒体
必备技能：有一定的管理能力，有将强的沟通理解能力，能 够对数据负责
薪资：9K——15K
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新媒体运营职业规划
第三境——高级运营
岗位匹配：运营总监
必备技能：对结果负责，有统筹规划能力，制定整体运营策
略及目标，制定相关预算，有较丰富的运营、策划、营销推 广以及商务合作经验。 薪资：20K——30K
二、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。 三、众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊
处。
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新媒体运营职业规划
第一境——初级运营
岗位匹配：新媒体运营专员
必备技能：熟悉微信后台，熟记微信运营规范，熟练使用排 版工具
薪资：3K——8K
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新媒体运营职业规划
第二境——中级运营
岗位匹配：新媒体运营经理/主管
新媒体运营职业规划
邢继龙
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何 为 新 媒 体
新媒体定义
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何为新媒体
一、广义
指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种 环境。
注：新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数
字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、 数字报刊杂志等。
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何为新媒体
一、狭义
一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒 体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、
一：喜好原则 二：擅长原则
三：价值原则 四：发展原则
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排版流程
为什么需要进行职业规划？
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新 媒 体 运 营 职 业 规 划
职业规划
两种颜色制造出明暗的空间感。
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新媒体运营职业规划
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新媒体运营职业规划
王国维在《人间词话》中说人生有三重境界：
一、昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。
要依托微博的粉丝力量。 案例：微信公众号+微店 罗辑思维在微信公众号领域被视为自媒体标杆，影响巨大，所以其销售扎根于微店。
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增值服务
增值服务，是指自媒体为用户提供超出常规服务 范围（例如分级别的图文阅读、音视频观赏权限
等）的服务，例如罗辑思维的付费会员服务，以
及微信公众平台即将推出的付费阅读服务。
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为商业产品导流
在这一类情境下，自媒体主要服务于其母体组织， 为其带来流量，并凭借现成的商业模式产生价值。 案例：杜蕾斯、MINI中国、海尔、万达集团
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活出你的伟大
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新媒体运营职业规划——细分
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新媒体运营——另一个出路
自媒体、自由撰稿人
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变 现
变现
两种颜色制造出明暗的空间感。
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变现
一：广告 二：电商 三：增值服务
四：为商业产品导流
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广告
1、平台广告：通过展示内容平台所分配的广告内容，而获得相应分成的方式。 2、自营广告：在自己的文章内部或广告位中展示客户的广告，赚取广告费。
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编辑器推荐
从广义的角度上说： 一切围绕着产品进行的人工干预都叫运营。
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何 为 职 业 规 划
何为职业规划
两种颜色制造出明暗的空间感。
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何为职业规划
职业规划是对职业生涯乃至人生进行持 续的系统的计划的过程，它包括职业定
位、目标设定和通道设计三个要素。
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职业规划四大原则
客户在哪里，我们的营销阵地就在哪里 想知道怎么做新媒体？
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何 为 运 营
何为运营
两种颜色制造出明暗的空间感。
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何为运营
运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制， 是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工
作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以
指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统 进行设计、运行、评价和改进的管理工作。
3、原生广告：深度定制，符合自己公号调性的同时巧妙达到甲方要求的广告
效果
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Fiveห้องสมุดไป่ตู้
广告
【六神磊磊】【顾爷】 【同道大叔】【万万没想到】 【暴走漫画】
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电商
模式：主要包括淘宝店和微信接入店铺（微盟、有赞等）两种。
无论哪种，都是把粉丝转化成直接的消费者，导流到店铺中。
案例：微博+淘宝店
陆琪在微博上有2400万粉丝，同时经营了一家专营水晶的淘宝店，店铺宣传的主