浅析橱窗展示设计

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2011年06月

摘 要：橱窗具有一定的艺术性和内涵, 也可以表达一定的思想性和主题，它是商店的眼睛，城市的面容。文章从服装业橱窗展示设计的产生入手，分析了橱窗展示设计的目的和作用，并通过对当前国内外橱窗展示设计现状的了解及形成当前状况的原因分析，提出了在遵循橱窗展示设计基本原则的同时，还要在设计手法与展示形式等方面不断地进行创新，以便更好地进行橱窗展示设计，并以此提升商家或品牌的竞争力。

关键词：橱窗展示设计；创新；竞争力

中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）06-0293-02浅析橱窗展示设计

文/段薇 于淼

学术探讨通行业又怎么能有利可图？当运营成本高过营业额或者机会成本太高，商铺停止营业会是更好的选择。当这种趋势逐渐明显时，房地产行业对商品流通领域的“挤出效应”会显而易见。

经济运行是各个环节有机的结合，从生产制造到商品流通和居民消费，彼此相互制约。房地产行业过快发展对其中任何一个环节产生影响，都会同时影响到其他环节。房地产行业与其他行业一起都是经济结构的组成部分，尽管对整个经济总体而言，此消彼长是经济中的“自然规律”，但是经济中各个组成部分过分消长对经济总体的合理发展也会产生不利的影响。房地产行业过快发展，其“挤出效应”是不可忽略的，那么如何有效的降低房地产的挤出效应呢？抑制房地产行业过快增长显然是主要的渠道。一方面，调整供需。07年国务院发布《关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见》中指出把城市低收入家庭住房困难作为改革的重点，并提出“十一五”期间增建1000万套廉租房和经济适用房，政府保障性住房增加房地产行业的有效供给；07年以后我国又陆续出台了许大量的土地政策、金融政策、税收政策和相关的法律法规来抑制房地产行业过度需求，在防止房地产过热发展上，起到了一定的积极作用。另一方面，更重要的应该是发挥“看得见的手”即政府调控对资金流的导向作用。资金流向对于行业发展、经济结构影响深远。我国三十几年的改革开放成果显著，资本积累大量增加，如果单纯依靠市场经济本身就会产生刺激和分化的作用，并不能很好的调整

资金流向，因此，这就需要政府的调控和政策上的引导。

近些年，房地产行业对我国经济增长做出了很大贡献，抑制房地产过度繁荣，并不是为了阻止房地产行业的发展，而是尽量减少房地产行业不利的外部效应，在国民经济中起到更加积极的作用。即使当住房需求逐渐减弱，房地产行业在经济中的权重逐渐降低，开始逐渐淡出我们的视野的时候，不会因为其对其他行业过度的挤出使“后房地产时代”的经济面临困境。

作者单位：董兴邦 吉林大学东北亚研究院

卢吉明 内蒙古赤峰市兴业集团

作者简介：董兴邦（1986— ），内蒙古赤峰市人，吉林大学东北亚研究院研究生，研究方向：人口资源与环境经济学；卢吉明（1970— ），内蒙古赤峰市人，毕业于长春工业大学，内蒙古赤峰市兴业集团，工程师。

参考文献：

[1]中国银监会统计部专题分析组.中国房地产资金来源状况分析报告[J].中国金融.2005(18).

[2]中国指数研究院.2008年中国主要城市房地产分析报告[J].2008.

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[7]周京奎.房地产投机理论与实证研究[J].当代财经.2004(01).

一、橱窗展示设计的概况（一）橱窗展示设计的历史

国外的橱窗展示设计由来已久，至今已有一百多年的历史，当下各种企业已经将橱窗展示设计列入企业品牌发展战略中不容忽视的一部分，顾客也已经习惯了把橱窗所展示的品牌风格作为是否要进行下一步购买行动的依据。

在中国，橱窗的发展始于1927年前后由外商委托布置的奶粉橱窗，内容和形式都较为简单的橱窗装饰就这样成了后期橱窗发展的雏形。30年代后，一些大型百货公司受国外进口商品的陈列目录等影响，逐步意识到橱窗展示的重要性。在抗日战争时期和解放初期，上海一些厂商的橱窗发展已经很兴盛繁荣，橱窗的风格也随着时代发生了转变，从最初追求的华丽逐步转向朴实且具有一定的指导性。之后，随着时代的发展，越来越多的媒材被应用到橱窗展示设计中，橱窗展示设计的重要性也越发的深入人心。

（二）橱窗展示设计的目的

橱窗展示，就其字面理解无疑是通过橱窗来向他人展示出一些商品；而橱窗展示设计就是通过运用一定的设计技巧和艺术手法把无声的商品展示形象化、生动化，使其更加完美的展现在消费者眼前：其目的一方面是为了更好的塑造品牌形象；另一方面是希望借此抓住消费者的眼球，使其对该商品或品牌产生浓厚的兴趣和探知欲，从而引起购买的欲望。

（三）橱窗展示设计的作用

商店的橱窗展示所展现的是商店的外在形象，它决定着人们的第一观感，因此橱窗的设计不仅要流于好看这一显现平淡的层面，更要具有一定的文化底蕴和思想内涵，以更好的树立品牌形象，并吸引顾客的目光。一个好的橱窗展示设计,它不仅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽视的风景线。

一个优秀的橱窗展示设计，它最为直接的作用是传递给消费者商店的信息-----商品信息、生活信息等，如通过

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pop板注明其打折促销活动是最为常见的方式。其次，在橱窗空间里通过借助展具，背景设置及灯光照明等方式合理巧妙的设置摆放商品，也在一定程度上为企业或品牌树立了良好的形象。再者，每一个橱窗展示它所展示出的是一个设计师的灵魂与构想，作为走在时尚最前端的设计者，他所设计的橱窗也无疑成了引领时尚的导向。最后，也是橱窗展示最为本质的作用，就是通过精心的布置与设计，赋予商品以生命力，以获取更多消费者的关注与倾心，并最终促进销售额的提升。

二、橱窗展示设计的现状及形成当前状况的原因分析（一）国外橱窗展示设计现状。国外盛行的AIDMA法则显示：在顾客确定购买物品之前一系列的心理活动中，最为首要的因素是要吸引他的注意力，而橱窗展示便是实现这一作用的最为有效方式之一，因此，国外的服装品牌企业对橱窗展示设计都予以了足够的重视。目前，国外的人们已经习惯了通过橱窗展示了解品牌的风格，并决定是否进行下一步的购买行动，而各个企业品牌也十分重视橱窗展示的效果，有些企业甚至已将其作为品牌视觉营销策略中的一部分，并不惜花重金聘请专业人士来进行橱窗展示的设计。此外，即使是很小的商店，其橱窗设计也不流于显现与平淡，别出心裁的创意与规划使得橱窗在整体上有了一个很好的观感，也因此使得更多的顾客流连。

（二）国内橱窗展示设计现状。在我国，服装的橱窗展示设计还处于一个较低迷的阶段，人们更多的是关注服装的款式设计与店面内部的布局设计，对于外在的视觉效果，大多数企业采用的仍是平面广告宣传的方式，少部分企业相对注重橱窗展示，却也由于其缺乏专业人士的指导，使得橱窗的布置缺乏新意，甚至是杂乱不堪。有的设计一味地追求艺术的美感，而忽略了商店销售的需要，因而橱窗所展现的内涵与实际的销售意图相悖离；有的设计则一味的模仿国外的风格，却忽略了自身品牌文化的要求，虽然由于橱窗设计的新颖会在短期内有利于商品的销售，但它没有使企业或品牌的形象深入人心，从长远看，并没有起到橱窗展示应有的作用。

（三）形成国内当前状况的原因分析。任何一件事的发生都不是偶然，那么造成国内橱窗展示设计低迷的因素有很多，通过调查研究，主要总结出以下几方面：1、国内对橱窗展示设计的重视度不够，还没有形成一个良好的市场氛围。相比国外而言，国内的橱窗展示设计还没有得到企业或商家的足够重视，更别说为商家谋取更多的利益。究其原因，一方面，国人树立品牌形象的意识还不够强烈；另一方面，国内的橱窗展示设计领域的设计师水平还有待提高。2、高投资、难管理、低产出使很多商家望而却步。除了以上的大环境因素，橱窗展示在设计的过程中受到的实际制约也比较多：首先，与过内备受推崇的平面广告宣传相比，橱窗展示的造价相对相对较高；其次，由于自然因素使得产品在展示的过程中褪色、沾染灰尘等现象，让橱窗展示的管理更加困难；再者，由于顾客在橱窗前逗留的时间较短，橱窗所展示的内涵对顾客影响甚少，在一定程度上使商家得到的短期利益产出较少。低产出与高投资、难管理形成了更为鲜明的对比，使得更多的商家在权衡利弊之后，对橱窗展示设计望而

却步。

三、橱窗展示设计的发展策略（一）从根本上转变思想观念

现在商家所推崇的平面广告宣传虽然有着它不可替代的优势（比如：成本低，见效快，易管理等），但毕竟它始终只能停留在一维或二维空间内，无法给消费者一个更为生动真实的感受力，这在视觉传达效果上就比橱窗立体的展示逊色了不少。而且，橱窗展示虽然有着它无法令人忽视的缺陷（比如：目前中国市场得不完善、高消费、难管理等），但一个优秀的橱窗展示它可以彰显出品牌或企业的内涵，使品牌形象更加深入人心，从长远来看，它的价值不容小觑。因此，商家要从根本上转变观念，要从长远利益出发，学会审时度势。

（二）掌握展示设计的基本原则1、以塑造品牌的形象为前提

随着时代的不断发展与进步，橱窗展示的作用已不仅仅是给顾客简单的提供商品信息，它更为重要的使命是以其时尚的展示给顾客以指导。因此，在进行服装橱窗的展示设计时，不同的品牌要以塑造其品牌形象为前提，在注重橱窗本身的整体性的同时，突出所要表现的主题与风格，以其独特的时尚理念引导顾客产生对品牌的联想，顺应时尚的潮流，并实现橱窗展示真正的价值。

2、以顺应消费者需求为核心

任何一种展现形式，都是以掳获消费者的内心，提高其对品牌商品的认知度与购买力为最终目的。因此，橱窗展示设计要更好的把握消费者的需求和心理，只有从消费者的角度出发，才能吸引更多的注意力。在设计过程中，设计师要从顾客的角度去设计橱窗里的每一个细节，包括考虑到顾客行走的路线和所针对的消费群体等，并结合自己品牌形象定位，设计出最为合适的橱窗，使其最大限度的顺应消费者的需求、展现品牌的形象。

（三）注重展现形式和设计手法的结合应用。一个好的橱窗设计不仅能够以其主次分明的结构给人以美感，更能以其独特的魅力去迎合顾客的心理。它所展示的不仅是其内在的服饰，更是一个品牌的故事。目前，橱窗的展现形式主要分为开敞式橱窗、封闭式橱窗和半封闭式橱窗。在进行橱窗设计时，商家要根据商场的空间大小及所要达到的效果采取合理的展现形式。除了展示方式的不同之外，橱窗的设计手法也有很多种，现行的设计手法主要包括单纯手法、衬托手法、惊奇手法、场景手法、幽默手法。

结束语：在当今时代发展的大潮下，橱窗展示设计已越发成熟，它不仅给顾客提供了购物的导向，更在城市的建设中起到了很大的作用，成为了城市新兴的面孔。因此，在了解当前国内橱窗行业发展的瓶颈后，我们要从自身开始努力，改善橱窗展示设计中的诸多不足，使橱窗展示在能较好的吸引顾客注意和体现品牌形象的同时，也在城市的文明建设中起到更加积极的作用。

作者单位：吉林大学军需科技学院

参考文献：

[1]陈宏可.服饰橱窗设计的手法和视觉效应[J].常州工学院学报.2009.[2]黄秀丽.服装橱窗展示浅析[C].辽宁丝绸.2010.