布洛芬缓释胶囊市场营销作业

本次调查结果统计
被调查者47.5%感冒时选择吃药，37.5%的人 对抗感冒药略知一些，48.8%的人身体不适时才 会选择吃药，25%的人感冒时会选择芬必得，半 数以上人群选择感冒药的标准是功能性和医师 推荐57.5%的人群能接受感冒药价格在10~20元 之间，31.3%的人比较关心用药后能达到快速治 疗的效果32.5%的人留意感冒药是否有头晕等副 作用影响，约有一半的人对药品广告的宣传喜 欢内容介绍详细，37.5%的人群第一次服用芬必 得是在医师指导下服用的。 ——问卷调查
我国是布洛芬原料药出口大国
2005年，我国布洛芬出口量为1700吨;2007年为4100吨 ，出口金额为3860万美元，平均出口单价为每公斤9.41美 元;2009年出口量达4675吨，出口金额为4708万美元，平均 出口单价为每公斤10.07美元;2011年出口量突破5000吨大 关，达到5025吨，出口金额突破5000万美元大关，达5181 万美元，平均出口单价为每公斤10.31美元，同比增长 3.53%。今年1～8月，布洛芬出口量为4367吨，出口金额 为4621万美元，平均出口单价为每公斤10.58美元，预计全 年出口量有望突破6000吨大关，出口金额有望突破6000万 美元大关，呈现出量增价升的局面。现在，我国布洛芬原 料药出口量已占全球市场贸易量的60%左右，为全球第一 大布洛芬原料药出口国。 数据来源：2012-12-28医药经济报
头晕 乏力 流涕 鼻塞 咳嗽 其他
你通常会在什么情况 下服用此药
70
• 药品的功能性是患 者选择药品时看重 的指标之一，一个 药品的销售量多少 与其功能性是密不 可分的。
60 50 40 30 20 10 0 你选择抗感冒药 的标准是 知名度 功能性 中成药 西药 医师推荐 广告
40 35 30 25 20 15 10 5 0 如果你感冒了，你会选择下 列哪一种感冒药
布洛芬与其他解热镇痛药的优势
• 布洛芬对风湿、肌肉、关节疼痛比较好，胃肠道 副作用小，阿司匹林安全，但有胃肠道刺激，并 且降低血小板作用，有出血等问题慎用，对乙酰 氨基酚解热作用明显，如果没有发热，布洛芬即 可，有发热首选对乙酰氨基酚，或阿司匹林。 • 布洛芬各类药物每年消耗的原料药不多，仅有千 余吨。相比之下，我国每年消耗的扑热息痛原料 药达到1万～2万吨，阿司匹林也有数千吨。
临床应用
关节炎：该药可缓解急慢性类风湿性关节炎、骨关节炎、强直性脊 柱炎、软组织风湿的发作，并可长期服用。 疼痛：用于缓解轻度或中度疼痛。如，牙科、产科、矫形手术后的 疼痛以及软组织运动损伤后的肌肉、骨骼引起的疼痛。 痛风：该药对痛风具有镇痛和抗炎作用。 痛经：对原发性痛经及宫内异物(如宫内节育器)引起的继发性痛经 ，除缓解疼痛外，还可以减少月经失血量。 退热：主要用于普通感冒或流行性感冒引起的高热。
调查结果分析（以百分比为参照）
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
看医生 不吃药， 注意休息 吃药
你感冒了，会选 择以下什么途径 解决
• 调查样本为80人 ，根据表格可知 ，感冒时大部分 人选择吃药和看 医生。结论：感 冒药市场存在一 定的潜力，所得 调查数据具有说 服力。
布洛芬缓释胶囊の市场调研与 预测
布洛芬缓释胶囊
布洛芬缓释胶囊简介
• 布洛芬缓释胶囊，适应症为用于缓解轻至中度疼痛如头 痛、关节痛、偏头痛、牙痛、肌肉痛、神经痛、痛经。也 用于普通感冒或流行性感冒引起的发热。 • 能抑制前列腺素的合成， 具有镇痛、解热和抗炎的作 用。且为缓释剂型，可使药物在体内逐渐释放。每服用一 次，可持续12小时止痛。
25 20
• 根据右侧图表得 出人们比较关心 药品的快速疗效 和抗病毒方面。
15 1பைடு நூலகம் 5 0
快速疗效 不嗜睡 抗病毒 全面呵护 不含PPA 其他
你比较关心这类 药品的什么方面
• 大多数人存在胡 乱用药的情况， 且所患病症与药 效不符，群众意 识不够，看来药 品主要疗效宣传 力度不到位。
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新康泰克 白加黑 • 芬必得 感康 泰诺 维C银翘片 三九感冒灵 板蓝根 双黄连口服液 清开灵 日夜百服宁 速效伤风胶囊 其他
芬必得药 物占感冒 患者所用 药物中上 层次，市 场情况良 好。
分析总结 • 根据上述调查结果分析知，大部分人 对布洛芬药品的选择并没有我们预期 的多，但也说明了布洛芬在感冒药市 场上占有相应的市场份额。在未来的 市场竞争中，布洛芬能够凭借其副作 用较少的特点，获得其较好的市场地 位。