00058市场营销复习提纲
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D.竞争者营销能力的差异性
3,长度为75,则该企业的产品线数目为
C.72D.75
B.产品的物理寿命
D.产品的市场寿命
B.竞争者的价格水平
D.该产品的市场需求
c.广告
D.宣传
A.杂志B.广播
企业的主要社会责任是
A.保护社会的利益
C.保护自然环境
D.路牌
二ຫໍສະໝຸດ Baidu多项选择题（每题
B.保护消费者权益
D.保证充足就业
海尔洗衣机的广告词是“什么都能洗的洗衣机” 这是采取的什么策略？
A.寻找新的子市场 某酒类企业推出无醇啤酒，
这种市场定位属于
A.产品特色定位
C.使用者定位 市场细分的依据是
A.产品类别的差异性
C.市场规模的差异性 某企业的产品组合宽度为
A.3B.25
产品生命周期指的是
A.产品的使用寿命
C.产品的合理寿命 产品的最高价格取决于
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
、单项选择题（每题
市场营销的最终目的是
A.合理配置企业资源
C.满足人们的需要和欲望
市场营销学复习提纲
1
B.赚取利润
D.实现商品交换
波士顿咨询集团法的保持战略主要适合于下列业务单位中的
A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位
C.金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位
作为市场营销中介的运输公司，通常被称为
缓慢渗透
某企业将洗发水和护发素放在同一包装物内出售，它采用的是
A.相关包装策略B.相似包装策略
C.复用包装策略D.附赠品包装策略
大型超市集团“人人乐”公司拥有如“好唯乐”“齐乐”
“乐丝”
它却没有一座厂房，均为其他制造业代工生产。这是什么品牌策略?A.生产者品牌策略
C.个别品牌策略
体积大的重型机器设备，
B.心理定价策略
C.差别定价策略
D.产品组合定价策略
E.折扣定价策略
33.
渠道冲突的类型有
【
ABC
】
A.垂直渠道冲突
B.水平渠道冲突
C.多渠道冲突
D.产品渠道冲突
E.渠道规模冲突
三、
、名词解释（每题
4分，共16分）
34.
市场营销环境
是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。
A.分析市场机会B.选择目标市场
C.设计市场营销组合D.管理市场营销活动
12.市场增长率较高和相对市场占有率较低的战略业务单位是
A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位
C.金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位
13.在各种公众中，保护消费者权益组织、环境保护组织等属于
A.地方公众B.市民行动公众C.政府公众
C.无差异市场营销D.差异性市场营销
美国有的服装公司把妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为他
们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是依据什么细分市场的？
A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.地理细分
一般而言，在产品生命周期的哪一阶段竞争最为激烈？
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期
它可分为
宏观市场营销环境和微观市场营销环境。每个企业都和市场营销环境的某个部分相互影响，
相互作用，我们将这部分环境称为相关环境。
35.品牌
所谓品牌，也就是产品的牌子。 它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标
记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用做一个销售者或销售者集团的标识，
A.直接分销渠道
促销的本质是
A.信息沟通
10.“酒香不怕巷子深”
A.市场营销观念
9.
等诸多自有品牌，但是 【
B.中间商品牌策略
D.分类品牌策略
—般应采取
B.间接分销渠道 |
B.促进销售
是一 -种什么观念？
B.生产观念
C.密集分销渠道
D•多渠道
刺激销售
C.产品观念
11.在进行市场营销管理的过程中，首先需要
A.政府规定的水平
C.该产品的成本费用 消费品的主要促销工具是
A.人员推销B.销售促进
机器设备的广告最好由什么媒体来做？
C.电视
，试图打破人们对洗衣机的传统看法,
【
B.产品开发C.调整产品D.调整市场
用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求，
顾客利益定位
使用场合定位
B.消费者需求与购买行为的差异性
14.旅游业、体育运动消费业、
竞争，它们彼此之间是
A.一般竞争者
C.产品形式竞争者
广告
D.推销观念
D.一般公众
图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互 【
B.愿望竞争者
D.品牌竞争者
宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品， 并分别制定和实施价格策略、 分销 渠道策略和促销策略，这属于 【D】A.分散性市场营销B.集中性市场营销
和型号
30.评估设计出来的渠道方案的标准有
【ABC】
A.经济性标准
D.技术性标准
B.控制性标准C.适应性标准
E.层次性标准
31.
产业市场与消费者市场相比，差异有
【
BCD
】
A.购买者数量少
B.购买者集中
C.需求缺之弹性
D.需求为引申需求
E.通常为专业人员购买
32.
常见的企业定价策略有
【
ABCDE】
A.地区定价策略
2
29.面对尚未完全开发的现有市场，企业针对现有产品运用密集增长战略时可以采取哪些措
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
施？
A•开发目标市场之外的新市场
B•使现有顾客尽可能多购买本企业现有的产品
C.将竞争对手的顾客吸引过来
D.设法让现有市场上尚未购买本企业产品的顾客购买产品E.增加产品的品种、规格
如果某种商品的需求有弹性，那么下面观点正确的是
A.降价能增加产品销售总收入B.降价能增加单位商品销售收入
C.提价能增加产品销售总收入D.最好为该商品制定较高的价格
卖猪肉的人会给肥肉、瘦肉、排骨等不同部位制定不同的价格，这采用的是什么定价策 略？
A.产品形式差别定价B.产品部位差别定价
C.认知价值定价D.成本导向定价
A.供应商B.商人中间商
汽车制造商不会专门生产一种适合于身高
市场不具有
A.可测量性
对于鲜为人知，
什么策略？
A.快速撇脂
B.可盈利性
C.代理中间商D.辅助商
1米以下的侏儒使用的汽车，是由于这一细分
【
C.可区分性D.可进入性
市场容量较大，人们对价格敏感，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
以便同竞争者的产品相区别。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务
的一贯性的承诺。其整体涵义可分为属性、利益、价值、文化、个性、用户。
36.分销渠道
是指某种商品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种商品和服务的所有权或帮助所
有权转移的所有企业和个人。因此，分销渠道包括商人中间商和代理商，此外，它还包括出
3,长度为75,则该企业的产品线数目为
C.72D.75
B.产品的物理寿命
D.产品的市场寿命
B.竞争者的价格水平
D.该产品的市场需求
c.广告
D.宣传
A.杂志B.广播
企业的主要社会责任是
A.保护社会的利益
C.保护自然环境
D.路牌
二ຫໍສະໝຸດ Baidu多项选择题（每题
B.保护消费者权益
D.保证充足就业
海尔洗衣机的广告词是“什么都能洗的洗衣机” 这是采取的什么策略？
A.寻找新的子市场 某酒类企业推出无醇啤酒，
这种市场定位属于
A.产品特色定位
C.使用者定位 市场细分的依据是
A.产品类别的差异性
C.市场规模的差异性 某企业的产品组合宽度为
A.3B.25
产品生命周期指的是
A.产品的使用寿命
C.产品的合理寿命 产品的最高价格取决于
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
、单项选择题（每题
市场营销的最终目的是
A.合理配置企业资源
C.满足人们的需要和欲望
市场营销学复习提纲
1
B.赚取利润
D.实现商品交换
波士顿咨询集团法的保持战略主要适合于下列业务单位中的
A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位
C.金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位
作为市场营销中介的运输公司，通常被称为
缓慢渗透
某企业将洗发水和护发素放在同一包装物内出售，它采用的是
A.相关包装策略B.相似包装策略
C.复用包装策略D.附赠品包装策略
大型超市集团“人人乐”公司拥有如“好唯乐”“齐乐”
“乐丝”
它却没有一座厂房，均为其他制造业代工生产。这是什么品牌策略?A.生产者品牌策略
C.个别品牌策略
体积大的重型机器设备，
B.心理定价策略
C.差别定价策略
D.产品组合定价策略
E.折扣定价策略
33.
渠道冲突的类型有
【
ABC
】
A.垂直渠道冲突
B.水平渠道冲突
C.多渠道冲突
D.产品渠道冲突
E.渠道规模冲突
三、
、名词解释（每题
4分，共16分）
34.
市场营销环境
是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。
A.分析市场机会B.选择目标市场
C.设计市场营销组合D.管理市场营销活动
12.市场增长率较高和相对市场占有率较低的战略业务单位是
A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位
C.金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位
13.在各种公众中，保护消费者权益组织、环境保护组织等属于
A.地方公众B.市民行动公众C.政府公众
C.无差异市场营销D.差异性市场营销
美国有的服装公司把妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为他
们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是依据什么细分市场的？
A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.地理细分
一般而言，在产品生命周期的哪一阶段竞争最为激烈？
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期
它可分为
宏观市场营销环境和微观市场营销环境。每个企业都和市场营销环境的某个部分相互影响，
相互作用，我们将这部分环境称为相关环境。
35.品牌
所谓品牌，也就是产品的牌子。 它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标
记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用做一个销售者或销售者集团的标识，
A.直接分销渠道
促销的本质是
A.信息沟通
10.“酒香不怕巷子深”
A.市场营销观念
9.
等诸多自有品牌，但是 【
B.中间商品牌策略
D.分类品牌策略
—般应采取
B.间接分销渠道 |
B.促进销售
是一 -种什么观念？
B.生产观念
C.密集分销渠道
D•多渠道
刺激销售
C.产品观念
11.在进行市场营销管理的过程中，首先需要
A.政府规定的水平
C.该产品的成本费用 消费品的主要促销工具是
A.人员推销B.销售促进
机器设备的广告最好由什么媒体来做？
C.电视
，试图打破人们对洗衣机的传统看法,
【
B.产品开发C.调整产品D.调整市场
用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求，
顾客利益定位
使用场合定位
B.消费者需求与购买行为的差异性
14.旅游业、体育运动消费业、
竞争，它们彼此之间是
A.一般竞争者
C.产品形式竞争者
广告
D.推销观念
D.一般公众
图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互 【
B.愿望竞争者
D.品牌竞争者
宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品， 并分别制定和实施价格策略、 分销 渠道策略和促销策略，这属于 【D】A.分散性市场营销B.集中性市场营销
和型号
30.评估设计出来的渠道方案的标准有
【ABC】
A.经济性标准
D.技术性标准
B.控制性标准C.适应性标准
E.层次性标准
31.
产业市场与消费者市场相比，差异有
【
BCD
】
A.购买者数量少
B.购买者集中
C.需求缺之弹性
D.需求为引申需求
E.通常为专业人员购买
32.
常见的企业定价策略有
【
ABCDE】
A.地区定价策略
2
29.面对尚未完全开发的现有市场，企业针对现有产品运用密集增长战略时可以采取哪些措
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
施？
A•开发目标市场之外的新市场
B•使现有顾客尽可能多购买本企业现有的产品
C.将竞争对手的顾客吸引过来
D.设法让现有市场上尚未购买本企业产品的顾客购买产品E.增加产品的品种、规格
如果某种商品的需求有弹性，那么下面观点正确的是
A.降价能增加产品销售总收入B.降价能增加单位商品销售收入
C.提价能增加产品销售总收入D.最好为该商品制定较高的价格
卖猪肉的人会给肥肉、瘦肉、排骨等不同部位制定不同的价格，这采用的是什么定价策 略？
A.产品形式差别定价B.产品部位差别定价
C.认知价值定价D.成本导向定价
A.供应商B.商人中间商
汽车制造商不会专门生产一种适合于身高
市场不具有
A.可测量性
对于鲜为人知，
什么策略？
A.快速撇脂
B.可盈利性
C.代理中间商D.辅助商
1米以下的侏儒使用的汽车，是由于这一细分
【
C.可区分性D.可进入性
市场容量较大，人们对价格敏感，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
以便同竞争者的产品相区别。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务
的一贯性的承诺。其整体涵义可分为属性、利益、价值、文化、个性、用户。
36.分销渠道
是指某种商品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种商品和服务的所有权或帮助所
有权转移的所有企业和个人。因此，分销渠道包括商人中间商和代理商，此外，它还包括出