全球电影行业技术发展报告

全球电影行业技术发展报告*
中国电影科学技术研究所高新技术研究部
ʌ摘要ɔ全球电影行业近年来呈现积极发展态势,电影科技发展取得了长足进步,不仅科技创新能力㊁技术应用水平和影院视听品质持续提升,而且信息化建设和智能化升级积极推进,电影产业加快向高新技术产业转型升级㊂未来全球电影行业在提质增效升级的大背景下,将更加注重电影质量和效益的全面提升㊂进入新时代,中国将积极推动电影科技自主创新和高新技术发展应用,促进电影高质量发展,不断推进电影强国建设㊂
ʌ关键词ɔ全球电影科技信息化智能化高格式
一㊁引言
近年来,全球电影行业呈现积极发展态势,银幕数量㊁市场规模㊁票房收入和产业效益持续提升㊂与此同时,全球电影科技发展也取得了长足进步,电影科技创新能力和技术应用水平持续增强,不仅电影摄制水平㊁科技含量和视听品质显著提升,而且信息化建设和智能化升级持续推进,使电影产业加快由传统产业向高新技术产业转型升级㊂
截至2017年末,全球数字银幕总数逼近17万块,电影票房收入突破400亿美元㊂其中,北美地区数字银幕增幅平缓,且影院市场受家庭观影冲击呈缓慢下行趋势;欧洲地区电影基础设施建设趋于平稳,数字银幕和票房收入增幅平缓;亚太地区数字银幕增长迅猛,票房收入持续稳定增长,中国㊁印度㊁韩国等国银幕增速和区域票房贡献明显;中南美洲㊁非洲中东地区作为电影新兴市场,在国内外资本㊁技术的不断投入下,银幕数量㊁观影人次㊁票房收入均呈稳步提升态势㊂
适应技术演进趋势和产业发展需求,在提质增效升级的大趋势㊁大背景和高新技术的有力驱动下,全球电影行业在推进电影基础设施建设的基础之上更加注重电影质量和效益的全面提升,通过不断丰富完善摄制手段和播映模式,有效提升服务质量和管理水平,以持续增强电影相对于其他视听媒体的竞争力和影响力㊂其中,以美国为代表的电影发达国家和地区在好莱坞工业化制作体系与高新技术的支撑下,持续推出兼具高摄制质量和高技术水准的电影作品,并产生了巨大的经济效益和国际影响;电影发展相对滞后国家和地区正在加快实施电影数字化转换和信息化升级,积极推进电影基础设施建设,以提升产业规模和效益;以中国为代表的电影大国,则以推动电影提质升级和高质量发展为核心目标,高度重视自主创新和高新技术在电影全产业链的发展与应用,不仅统筹并重高新技术格式电影摄制和沉浸式综合体验影院建设,而且积极推进
电影+互联网 模式创新应用和多元化㊁跨平台观影新格局构建,加快推进电影强国建设,以适应新时代社会主要矛盾的重大变化㊂
二㊁全球影院建设稳步推进,中国引领全球银幕建设和票房增长,北美影院市场受家庭观影冲击呈下行趋势
(一)全球数字银幕总数逼近17万块,中国银幕总数和新增银幕数均位居世界首位
截至2017年末,全球数字影院总数达到35,191家,数字银幕总数达到169,274块,银幕数字化率升至98.5%;2017年全球数字银幕净增长14,207块,净增数量与2016年(14,018块)基本相当,增幅8.76%,较上一年10.34%的增幅再次
下降㊂中国数字银幕数位列第一,为50,776块,较2016年新增9,597块;其次是美国,数字银幕达40,109块,新增586块㊂
表1近年来全球及各地区数字银幕发展情况(单位:块)
20132014201520162017亚太32,36741,20150,49062,86074,187
北美39,75741,51842,55242,65943,216
欧洲30,47033,54434,94636,07837,199
中南美洲7,3279,63811,36712,19712,721
非洲㊁中东1,4071,5641,6941,8461,951
全球111,328127,465141,049155,640169,274
截至2017年末,全球3D银幕总数达到99,639块,较2016年新增11,787块,增幅13.4%;3D 银幕占全球银幕总数的58.9%,较2016年的56.4%继续小幅上升㊂
表2近年来全球及各地区3D银幕数量(单位:块)
20132014201520162017亚太18,08427,90536,35947,57858,983
欧洲14,87715,89516,48117,02917,595
中南美洲3,7484,3084,7335,2045,431
北美15,78216,14616,44116,74416,978
非洲㊁中东517506548620652
全球53,00864,76074,56287,17599,639
表3近年来全球及各地区
3D银幕占数字银幕比重(单位:%)
20132014201520162017亚太55.967.77276.878.5
欧洲48.847.447.247.247.3
中南美洲51.244.741.642.742.7
北美29.738.938.639.339.3
非洲㊁中东36.732.432.333.633.4
全球47.650.852.956.458.9 2017年全球银幕建设的主力军依然是亚太地区,全年新增数字银幕11,900块,其中中国占85%㊂中国㊁印度㊁美国㊁俄罗斯㊁墨西哥㊁印度尼西亚㊁韩国㊁土耳其分别位居2017年新增数字银幕数量的前8位,新建银幕多于现有影厅的数字化改造㊂印度2017年数字银幕的建设数量位居全球第二,但其银幕数字化率依然较低,仅为44.8%㊂
细分至各个季度来看,2017年第四季度全球数字银幕建设最为积极,共新增银幕4,636块,在第三季度的基础上增长44.3%,成为自2015年第四季度以来新增银幕数最多的时期㊂第四季度新增银幕中79.8%为3D银幕,绝大多数来自于中国㊂据最新数据,截至2018年6月20日,中国数字影院已经达到10,445家,数字银幕达到58,298块,其中3D银幕55,938块,占数字银幕的96%,中国影院总数㊁银幕总数和3D银幕总数均位居世界首位㊂
(二)全球电影总票房突破400亿美元,中国驱动亚太地区票房增长6%,北美地区影院票房和观影人次受家庭观影模式冲击分别下降2%和6% 2017年全球电影票房收入达到405.8亿美元,在2016年基础上增长约5%㊂其中北美地区全年票房为111亿美元,与去年同期相比下降2%;除北美外的全球其他地区则上涨7%㊂中南美洲同比增长22%,成为全球增幅最大的地区,其中以巴西和墨西哥最为突出,增幅分别为15%和7%;亚太地区总票房达到160亿美元,增幅约为6%,主要驱动力依然来自中国,全年票房收入达到559.11亿元(约合88.7亿美元),增幅高达13.45%;欧洲和非洲㊁中东地区同比增长4%,其中俄罗斯和德国两国增幅显著,分别为22%和7%(以上票房数据均以美元计算,不排除汇率波动因素)㊂
表42017年票房收入前十位国家(单位:亿美元)排名国家票房收入排名国家票房收入
1美国102.46韩国16
2中国88.77法国15
3日本208德国12
4英国169俄罗斯10
5印度1610澳大利亚9 2017年全球观影人次达78.11亿人次,在上一年的基础上增长2.8%㊂其中亚太地区㊁非洲中东㊁拉丁美洲三大区域的观影人次在上一年的基础上有所上升,涨幅分别为6.3%㊁3.5%和1.9%;欧洲地区的观影人次与2016年相比基本无波动;北美地区则下降6% 商业影院市场的成熟甚至饱和,实体影碟㊁付费电视㊁网络流媒体服务等家庭影院的普及成为该地区影院观影人次持续下降的主要原因(数据对比和分析详见16页表6)㊂
据最新数据,截至2018年6月20日,中国电
影年度票房收入已达308.5亿元,观影人次达8.67亿人次㊂
三㊁电影由视听体验向沉浸式综合体验发展升级,高新技术格式电影制作持续推进,推动电影行业设备升级和标准革新
(一)激光电影放映机产品线逐步健全,R G B㊁荧光粉激光放映解决方案应用场景相互渗透
近年来,提升放映亮度和动态范围成为电影放映技术发展的两大热点,电影行业着力于全面提升放映质量和视觉体验,以满足观众日益增长的高品质观影需求㊂激光放映技术应用持续推进,放映机生产商均努力健全激光放映机产品线(目前产品亮度已覆盖10,000流明到60,000流明),并力推 全激光影院 概念㊂
根据输出亮度的不同,激光放映机可分为面向高端影厅(巨幕和大幕)的旗舰级激光放映机(输出亮度为35,000~60,000流明)和面向主流影厅(中小银幕)的激光放映机(输出亮度为10,000~ 35,000流明)㊂随着激光技术的革新,R G B和荧光粉两种解决方案已不再分别立足于高端影厅和主流影厅,二者在应用场景上呈现交叉和渗透趋势㊂35,000流明以上的旗舰级大幕市场目前已不再是六基色R G B激光放映技术一枝独秀,巴可(B a r c o)采用中影光峰A L P D3.0技术的荧光粉激光放映机(输出亮度最高可达40,000流明)以及中影光峰自主研发的C60荧光粉激光放映机(55,000流明)已在这一领域应用;在面向中小银幕主流影厅的激光放映解决方案方面,科视(C h r i s t i e)推出了23,000流明的三基色R G B激光经济型直耦放映机,摆脱了庞大而嘈杂的外部冷却器,解决了现有放映室空间改造问题㊂不过,双色荧光粉激光依然是面向中小银幕主流影厅的主推解决方案,红色激光的引入使激光放映系统光电转换效率明显提升,在提升性能的同时兼顾了性能价格比㊂
针对存量氙灯放映机的激光光源升级改造方案也已推出,这一领域,已有中影光峰㊁中科极光㊁中科创㊁海勒激光㊁晋煤激光等不少国内厂商加入,利用自主技术实施光源和冷却系统的改造,进一步拓宽了激光光源的应用范围,为市场提供了更多选择,有利于影院放映质量和设备国产化水平的整体提升㊂另外,由中国电影科学技术研究所承担的国家863重点科技项目‘专业数字电影信号处理技术研究“已完成样机试制,项目成果将为我国自主研制4K/3D数字电影激光放映机奠定基础,有望打破专业影院放映设备核心技术被国外厂商垄断的局面㊂
(二)L E D电影显示屏系统在影院逐步推广商用,高亮度和高动态范围显示优势明显,积极创新并有望颠覆数字影院 集成媒体模块+数字放映机+银幕 传统放映模式
在2017年C i n e m a C o n展会上,三星㊁索尼两家公司展示了适用于影院的L E D系统,引发行业关注;其中三星公司实施了一系列技术和商业努力,以实现L E D系统在影院的商用㊂L E D系统在影院的应用不是简单替换银幕即可,需适应电影行业视听技术和内容安全要求,并兼顾影厅设施建设和运营习惯㊂在视听技术方面,三星公司和20世纪福斯㊁环球两家制片厂开展合作,试图准确重现色彩和亮度等级,并通过收购哈曼公司着力解决声音问题,将原本位于银幕后的前置扬声器移到L E D屏幕的上方和侧面,使用过滤㊁反射和自定义降级等处理,使声效体验和传统影院保持一致㊂另外,三星公司遵照电影行业对于内容安全的要求,采用嵌入符合D C I数字电影系统规范(D C S S)的媒体模块(M B)的方式保证系统逻辑安全,通过一体化和锁定系统的方式保障系统物理安全,并已通过测试机构日本庆应义塾大学的D C I符合性测试(C T P)㊂
截至2018年4月,三星L E D电影显示屏系统商用安装影厅已达到6套,其中韩国2套,瑞士苏黎世㊁泰国曼谷㊁中国上海㊁美国加州各1套,苏黎世的L E D电影屏支持3D放映㊂三星公司也在游说好莱坞电影制片机构,并于2018年春季成功在美国加州的一家制片机构完成设备安装,以推动高动态范围电影内容制作,从而从内容制作端发挥L E D 的技术优势,进一步拓展其在影院的推广应用㊂
L E D在高亮度和高动态范围显示方面具有很强优势,其自身亮度高,可忠实还原显示内容的动态范围,采用18b i t处理,可展现更为精确的灰度;对环境光要求较低,可在非暗室环境放映,可用于餐厅式影院㊁影院游戏或其他用途㊂在高新技术格式方面,只要配备的集成媒体模块(I M B)性能允许,L E D系统本身可支持高帧率㊁高分辨率㊁高动态范围等高新技术格式影片的放映,目前已支持2K/4K/120f p s/高动态范围(H D R)内容的放映;在3D内容支持方面,三星也于2018年3月底推出
采用主动式光栅3D技术的3D L E D电影显示屏系统㊂
不过对于影院运营商而言,最为关心的是安装维护相关事宜和总拥有成本(T C O)㊂目前三星L E D电影显示屏系统采用模组化方式进行安装,若有坏点则立即替换该模组,故障模组返厂维修,可满足影院快速恢复运营的需求㊂在价格方面,目前L E D电影显示屏系统的价格相对于旗舰级激光放映机而言依然较高;在运营成本方面,若其以影院标准亮度(48n i t)放映,耗电量与旗舰级激光放映机相似,若其以更高亮度(500n i t)放映运行,耗电量较旗舰级激光放映机有明显增长㊂目前已有多家国内外厂商关注影院用L E D系统,中国电影科学技术研究所也已启动L E D电影显示屏系统的国产化研究㊂
(三)全球巨幕数量持续快速增长,4D动感电影票房收入与观影人次表现良好,未来发展前景看好
截至2017年末,全球巨幕总数达到3,162块,较2016年末增长21%㊂虽然巨幕在全球银幕总数中占比不足2%,但其以年均超过20%的速度增长,是目前增速最快的特种银幕,并已结合激光㊁高动态范围等技术进一步发挥优势㊂全球巨幕市场目前主要由全球品牌(如I MA X㊁中国巨幕㊁杜比影院㊁R e a l DL u x e等)和院线自有品牌(如帝王院线的R P X㊁AM C的E T X等)构成,亚太地区依然是拥有巨幕数量最多的地区,以1,397块位列第一,北美地区以1,115块紧随其后㊂
表5近年来全球巨幕数量及增幅(单位:块)
2014201520162017
亚太地区5587661,0451,397
北美地区7638891,0031,115
欧洲㊁非洲和中东191249335402
拉美地区154209238248
全球1,6662,1132,6213,162
年度增幅--27%24%21%
4D动感电影经过多年发展已被全球大部分地区广泛接受,并成为影院差异化运营的关键技术之一,主流品牌与大型院线的长期合作成为4D系统全球推广应用的首要途径㊂截至2017年6月30日,全球共有580套4D动感影院系统,相比2016年同期增长87%㊂韩国C J4D p l e x公司的4D X系统占据全部市场份额的64%,其后则是M e d i a m a t i o n公司的M X4D系统,占比33%㊂在放映内容方面,近年来平均每年有80余部4D影片投向市场,2017年更是超过100部,4D内容的丰富进一步推动了4D设备的部署和应用㊂
4D动感影院系统在票房产出和观影人次方面表现良好,以4D X为例,2017全年票房收入达2.3亿美元,观影人次达1900万人次,票房盈利能力是普通银幕的2倍㊂此外,多家4D设备商正积极在V R领域寻求合作 4D X已经打造了一条 4D+ V R 产品线,包括4D X V R R i d e㊁4D X V R R a c-i n g㊁4D X V RD i s k等不同类型的体验,D-B o x也推出了V R体验,旨在进一步增强观影体验的沉浸感,为影院寻求更具竞争力的差异化发展途径㊂
(四)电影高帧率技术应用持续探索和积极推进,帧率选择需综合权衡人眼视觉极限和经济许可迄今,高帧率电影制作㊁发行㊁放映技术流程已经贯通,但对于高帧率的技术探索依然在持续推进㊂有批评家认为高帧率使画面缺乏 电影感 ,但仍有大量电影艺术家愿意探索高帧率为电影创作带来的改变,认为所谓 电影感 只是当时技术手段下的妥协,坚信高帧率技术能够有效去除伪影,提高3D观影效果㊂行业探索关键点和讨论焦点依然集中在帧率的选择方面,一些行业专家和技术型导演希望将高帧率技术发挥到极致,更好地实现影片主创团队的创作意图和艺术追求,为观众提供更真实㊁更优质的视觉体验;也有专家认为,由于人眼生理条件所限,一定帧率以上的内容普通观众已无法识别㊂不过行业公认的是,现阶段不能无限制地提高帧率,需权衡观影效果㊁人眼视觉特性以及高帧率带来的技术和经济压力㊂目前高帧率格式的电影放映仍存在问题,支持以120f p s进行3D放映的放映系统屈指可数,大多数放映系统最高只支持60f p s格式3D放映,不过未来L E D电影显示屏的应用,或将打破帧率限制㊂
也有行业专家将高帧率电影专门作为一种特种电影,从全产业链进行考虑㊂知名特种电影专家道格拉斯㊃特朗布尔及其团队推出了名为 魔界 (M a g i)的沉浸式电影格式体系,以左右眼60f p s的帧速率进行4K/3D/高帧率单机放映,并对放映端进行了高端定制,推出模块化的 魔界豆荚 (M a-
g i P o d)㊂高帧率拍摄素材对常规帧率放映的优化作用也受到行业关注,美国摄影师协会(A S C)成员以及R e a l D公司联合进行了实验片‘弗拉明戈“的拍摄,运用120f p s/3D㊁192f p s/2D进行拍摄和补拍,采用R e a l D T r u e M o t i o n技术将画面处理为24f p s/3D和60f p s/3D版本,以测试不同帧率拍摄和放映的效果㊂实验还利用高帧率素材信息量丰富的特性,通过后期处理消除画面抖动与运动伪影,优化常规帧率画面放映,以消除车轮效应(画面中当汽车前进时,车轮却在反转的现象)㊂
(五)沉浸式声音技术应用平稳有序,标准化工作取得初步进展,并加快向消费电子领域拓展延伸沉浸式声音系统在全球数字电影市场发展迅速,目前市场上有三大沉浸式声音系统品牌,分别是杜比全景声(D o l b y A t m o s)㊁D T S:X(已被X p e r i 收购)和巴可A u r o系统,杜比全景声以3200套的数量占据市场优势,D T S:X已安装576套㊁承诺安装822套(其中很多来自于G D C公司在亚洲发展的影厅),巴可A u r o系统数量则在600套左右,推广力度已不如其他两个品牌㊂采用沉浸式声音格式发行放映的影片数量也基本稳定,2017年在中国国内上映的采用沉浸式声音格式的影片将近70部,其中21部是国产电影,与2016年持平㊂
沉浸式声音标准制定和推行滞后,使这一领域的发展受到一定程度的影响,但目前相关工作已取得一系列进展㊂电影电视工程师协会(S M P T E)电影声音系统技术委员会(S M P T E T C-25C S S)负责在已有数字电影标准框架体系下,推进沉浸式声音互操作和标准化工作,具体工作包括对基于对象的声音元素(O b j e c t-B a s e d A u d i o E s s e n c e, O B A E)实施标准化,在数字电影框架体系下细化O B A E比特流运行模式,建立基准渲染器㊁服务器生成同步信号㊁O B A E到D C P的映射等技术规范,提出播放系统调校方法建议等㊂目前沉浸式声音相关的S M P T E S T2098系列标准中的元数据定义(S T2098-1)㊁比特流规范(S T2098-2)已完成草稿,关于渲染㊁互操作性测试㊁多语言等问题的规范制定工作也已展开,沉浸式声音应用研究组也对D C P和放映设备的互操作性需求进行了调研,并提交了相关报告㊂
此外,沉浸式声音也已在消费电子领域得到应用,高端家庭影院系统㊁电视㊁手机㊁耳机和V R 头戴式显示设备也已支持杜比全景声和D T S:X等沉浸式声音方式,奈飞(N e t f l i x)㊁腾讯视频等国内外流媒体平台也已推出沉浸式声音格式内容,另有德国弗朗恩霍夫集成电路研究所(F r a u n h o f e r I I S)等研究机构正在开展M P E G-H消费电子设备用沉浸式声音编解码技术的研究㊂
四㊁ 电影+互联网 应用模式持续深入发展,家庭观影与点播影院成为传统电影放映模式的重要补充
(一)互联网票务平台集聚化发展,票补㊁低价包月观影服务备受行业关注,平台用户数据安全问题亟待解决
在O2O模式逐步完善的大环境下,全球互联网票务平台加快发展,平台并购使这一市场集聚化趋势明显:中国市场微影时代和猫眼电影的合并,形成猫眼(腾讯)和淘票票(阿里巴巴)两家独大的格局,份额第三位的百度糯米电影(百度)已被拉开差距;美国市场,范丹戈(F a n d a n g o)和影票网(M o v i e T i c k e t s)合并,21世纪福斯(20世纪福斯母公司)㊁迪士尼和狮门影业投资的原子票务(A t-o m T i c k e t s)成为范丹戈唯一的竞争对手㊂
并购使市场集中,竞争也更为理性,目前国内三家电影票务平台都在积极推进全产业链布局,分别侧重于影片/影院营销㊁互联网宣发以及影院卖品/衍生品/广告销售㊂美国市场范丹戈和原子票务的发展方向则有更大差异,范丹戈着眼于美国以外的其他国家进行业务拓展,并继续夯实观众生态链构建;原子票务则继续推行组团观影和影票团购模式㊂近年来 票补 这一话题备受电影行业关注㊂在国内电影市场,由于电影购票的线上转型已基本完成,市场份额趋于稳定,票务平台降低了票补投入;而片方为了多获得排片机会,在票补方面的投入有所增加,这给其自身带来了很大的经济压力㊂另外,美国市场也出现了类似票补的低价包月观影服务,其中最受关注的是推出 9.95美元/月影院观影订阅 的M o v i e P a s s公司,消费者支付月费后可每天在影院观看一部影片(不包括3D和I MA X),差价由M o v i e P a s s补贴㊂之后,喜满客(C i n e m a r k)院线和来自欧洲的S i n e m i a也推出了类似服务,S i n e m i a更是为其会员提供3D㊁I MA X㊁D B O X等多种观影方式㊂影院订阅观影服务在提振多年来疲软的北美地区电影市场方面有较大作用,
能增加影院的上座率和卖品销售额㊂但是,过于低廉的包月费用确实不可为继,且一旦消费者对低价习以为常,将很难提升价格水平㊂未来这一模式何去何从,还有待市场和影院业的磨合实践㊂
另外,目前电影票务服务平台都在利用用户数据开展服务和拓展相关业务,用户在享受方便快捷服务的同时,也为这些平台提供了大量行为数据,并被平台的精准营销锁定㊂近年来,用户数据安全已受到行业和公众的高度重视,尤其是在美国 脸书 (F a c e b o o k)数据丑闻之后,如何保护和合理利用用户行为数据成为互联网企业面临的紧迫问题㊂
(二)全球家庭观影消费增加,流媒体平台积极应用高新技术格式,家庭观影品质和产业效益不断提升
据互联网统计公司c o m S c o r e数据显示,2017年全球消费者在影院观影㊁家庭观影和家庭实体影碟消费的占比分别为45.9%㊁36.3%和17.8%㊂虽然总体而言影院观影依然占据主要地位,但随着流媒体订阅服务在全球大部分地区的业务扩展,家庭观影的比重明显逐年增加,已由2013年的15.8%增至2017年的36.3%㊂在流媒体市场和网络环境较好的美国,这一现象更为明显,2017年美国消费者在影院娱乐消费的金额仅占总金额的35%,而家庭数字娱乐消费则占43%;美国流媒体订阅人数飞速增长,截止2017年末用户已达1.57亿,较2016年增长21%㊂
表6近年来全球影院及家庭娱乐
消费金额及占比(单位:亿美元)
影院观影影院观
影占比
家庭
观影
家庭观
影占比
家庭实
体影碟
观影
家庭实体
影碟观影
占比
2013359.146.1%12315.8%297.638.1% 2014364.347.1%151.219.5%258.533.4% 2015384.249.6%180.823.3%21027.1% 2016388.247.4%245.330%185.522.6% 2017405.845.9%321.236.3%156.817.8%经过多年的发展,全球流媒体视频行业呈现集聚化态势,大型平台优势愈加明显㊂目前美国流媒体视频平台超过30家,参与主体主要包括奈飞(N e t f l i x)㊁亚马逊(A m a z o n)等硅谷巨头㊁H B O㊁N B C等传统电视公司,以及迪士尼等传媒巨头㊂奈飞㊁Y o u t u b e㊁H u l u和亚马逊这四大流媒体巨头占美国流媒体视频服务使用总时长的80%,其中奈飞占比40%,优势明显,Y o u t u b e㊁H u l u及亚马逊V i d e o分别占18%㊁14%和7%㊂中国市场,爱奇艺㊁腾讯㊁优酷土豆形成前三甲趋势,三家分别由B A T三个互联网巨头发起㊂目前国内外流媒体网站均从内容资源着手,以提升自我实力,争取订阅用户,除了高价获取内容版权和网络独播权,各大平台也在积极投资内容,并推出不少自制内容㊂在新技术应用方面,流媒体平台也不遗余力,尤其是奈飞和亚马逊,已支持4K超高清㊁高动态范围(H D R)㊁沉浸式声音等技术,在自制内容方面也已应用了相关高新技术,并支持学院颜色编码规范(A C E S)框架和互操作母版格式(I M F)流程;国内的腾讯视频㊁爱奇艺㊁优酷均为订阅会员推出了4K专区和高品质立体声服务,腾讯视频和爱奇艺还引入了杜比视界/H D R10和杜比全景声内容㊂
在家庭观影领域,中国电影科学技术研究所主导研制的智能家庭影院系统已引起电影行业的高度重视㊂与流媒体平台不同,该系统参照专业数字电影技术体系进行打包㊁加密㊁发行和结算㊂该系统已持续推进技术升级和推广应用,系统具备全天候稳定工作能力,迄今激活用户数达到1400万户,并已在越南和泰国启动多语言译制影片播放试验,依托我国智能电视终端的海外销售,有效推动中国电影走向世界㊂
(三)电影长尾效应愈加显现,点播影院逐步实现规范有序发展,个性化观影市场潜力巨大,重要性日益提升
互联网技术的发展㊁人们对于文化娱乐内容和形式的多样化需求,以及行业对电影长尾效应的重视,使点播影院这一放映新模式诞生并得到迅速发展,为电影放映市场带来了新活力㊂近年来, 体量大㊁规模大㊁潜力大 已成为飞速发展的中国电影市场的代名词,但电影市场依然存在诸多问题㊂从影片供给看,目前影院票房存在严重依赖 爆款 的现象,电影总产量与总上映量悬殊较大,文艺片排片量较低,不少小成本电影存在 影院一日游 的现象;从需求来看,广大受众㊁特别是年轻一代观影的个性化㊁差异化需求不断升级,支付便捷性㊁时间随意性㊁内容定制性㊁观影私密性㊁体验交互性等要求在传统影院无法得到充分满足㊂一边是。