山东会展发展现状

• 一、规模
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概况
• 二、布局
• 以济南、青岛为龙头，以潍坊、烟台、 临沂、东营为梯次的地域布局初步形成。
现状
• 一、场馆数量多、面积大，但结 构不合理、功能不完善；
现状
• 二、会展主体稳步发展，但龙头 企业少、办展主体单一；
现状
• 三、数量规模不断增加，但巡回展 占比高、自主品牌展会少；
现状
• 四、题材内容日益丰富，但消费型 展会比例大，同质展会多；
现状
五、会展城市梯次发展，但会展 主题空间布局结构不优化；
现状
六、区域位置优势明显，但会展 资源流失严重，呈“边缘化”态势；
现状
七、作为经济文化大省，资源丰 富，但缺乏知名品牌会展；
现状
八、省外展平台多、深耕国内市 场效果好，但我省参展工作资源整 合效果差，标准不统一；
• 3、开幕式暨花船巡游活动 • 实施单位：济南日报、好客国际展览公司、 济南广播电视台 • 支持单位：市园林局、市旅游局 • 活动内容：8月28日19：30，在大明湖北 极阁广场举行开幕式，72名泉娃、泉城形象大 使(荷花仙子)、泉水使者参加，“泉水叮咚舞” 优胜者参加表演，同时举行花船巡游表演。泉 水节期间，花船定时在大明湖巡游;对护城河 现运营中的画舫进行花彩装饰，每天巡游。
措施
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• （二）培育壮大市场主体。培育以大 型专业会展企业为龙头、中小型专业化服 务企业为补充，分工明确、相互配套、链 条完善的会展企业集群，提高市场竞争力。
措施
（三）着力打造品牌会展 • 一是整合一批。对已形成一定规模、具有较大影 响力的展会，提出改造提升方案，精简整合一批 “同质”展会，合理配置会展资源，创新形式内容， 提升规模档次。 • 二是扶持一批。突出山东产业优势，挖掘展会题 材，培育市场定位准、专业水平高、影响面广的 “山东十大潜力展会”。 • 三是引进一批。加强与国家有关部委、国内外行 业协会、会展机构的沟通联系，加大招展招会力度， 积极引进更多国际国内品牌展览和高端会议落户或 来山东举办。
• • • • • • • • • • • 寿光蔬菜科技博览会 临沂物流商贸节 济南泉水节 青岛啤酒节 青岛国际海洋节 潍坊国际风筝节 泰山登山节 孔子文化节 2017第十六届青岛秋季国际车展 中国淄博国际陶瓷博览会 2017第十一届中国（山东）国际糖酒食品交易会
第二章 会展调研方法案例——
济南泉水节
• 6、泉韵茶香博览会 • 实施单位：济南时报、济南日报、济南广播电视台、 济南市茶叶市场 • 支持单位：市建委、市供销社、市文明办、市交通局、 市园林局、各县(市)区政府 • 活动内容：8月31日-9月1日，在泉城广场设立主会场， 在府学文庙、洪楼广场、赤霞广场、槐苑广场等纳凉人群 较为集中的广场、公园设立分会场，组织全国各地茶商在 广场搭设展位，取用泉水烹茶，供市民、游客免费品饮。 同时举办斗茶大赛、茶艺比赛等项活动，设置大碗茶区， 供游客和市民参与。在趵突泉公园举办“趵突问茶”系列 活动，组织旅游爱好者寻访茶源地，汇集名茶于趵突泉边， 通过“寻茶、品茗、赏泉、听曲”，乐享济南“曲山艺海、 泉水人家”的城市休闲生活。
现状
九、境外参展宣传效果好、经 贸对接实，但参展方式简单、营销 手段少；
现状
十、会展业全面发展，竞争激烈， 但行业管理明显滞后。
概况
• 二、布局
• 以济南、青岛为龙头，以潍坊、烟台、 临沂、东营为梯次的地域布局初步形成。
二、转型升级的指导思想、主要目标
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按照“政府引导、企业主办、市场运作、行业自律”的原则，围 绕国家和全省重点发展战略，内接京沪、外联日韩，错位发展。加快 引进一批国际知名办展机构，打造一批知名品牌展会，培育一批会展 龙头企业，增加一批新兴市场和新行业参展项目，创新驱动，实现转 型升级目标。
• 首届济南泉水节由济南报 业集团、济南广播电视台、 九如山瀑布联合举办，融汇 地产、世茂广场协办，于 2013年8月28日至9月6日举行。
概况
• 首届济南泉水 节以“办成人 民的节日”为 宗旨，将主题 口号定为“我 们的泉水节”。 • 吉祥物为七彩 泉娃
• 1、荷灯会 • 实施单位：都市女报 • 支持单位：市旅游局、市园林局、市公安 局、市城管局、历下区政府 • 活动内容：8月13日晚，借助七夕节(也称 少女节)的传说，邀请情侣以“泉城热恋”为 主题制作寓意爱情的荷灯，在南护城河举行荷 灯会。在黑虎泉、九女泉河段举行情歌对唱活 动，从广西等地邀请专业对歌演员穿插其中引 导。在河段中设置放荷灯平台，方便市民施放 荷灯。
Байду номын сангаас
• 【2017寿光菜博会门票价格】 • 1、购票方式：会场设20余处售票亭，购票方便，随 到随买。暂未开通网上售票渠道，也未指定代理售 票点，请各位游客到会场售票厅买票。 • 2、展馆（厅）开放时间：上午7：30至下午6：00， 中午不休馆。1号馆、6号馆11号馆和蔬菜大棚优质 高产示范区无需检票，3-5号馆、7-10号馆凭菜博会 门票参观；蔬菜博物馆和采摘园另行单独购票。 • 3、门票票价： • 菜博会各展馆通票价50元（采摘园、博物馆除外）。 • 采摘园：草莓采摘票100元，西红柿和黄瓜采摘票30 元。采摘园内蔬果即食免费，带出厅外称重收费。 • 蔬菜博物馆票价20元。
措施：（一）优化空间布局
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山东半岛蓝色经济区重点打造海洋化工、海洋医药、 海洋新能源、海洋装备制造业类展会；黄河三角洲高效 生态经济区重点打造高效生态农业、食品加工类展会； 省会城市经济圈重点打造信息产业、新材料、新技术、 新能源、现代物流、文化产业、软件服务外包类展会； 西部经济隆起带重点打造能源矿产、工程机械、农资和 农业机械、精细化工类展会。 • 将济南、青岛打造成我省的会展中心城市，培育和引进 一批具有国际影响力的品牌展览和高端展会；将具有产 业特点的临沂、潍坊、东营打造为次中心；其他各市培 育一批专业化展会，形成各具特色、互为补充、错位发 展、良性互动的发展格局。
措施
（八）加强对外交流合作 一是整合会展城市、场馆、品牌展会、会展企业等 资源，加强整体宣传推介，吸引更多高层次的展会 来我省举办、企业来我省发展。 二是加强与相关商会、协会的沟通联系，广泛收集 会展信息，为引进品牌会展、会展企业搭建合作平 台。 三是在政府对外经贸交流中，注重会展业的合作。 四是深化与国际会展集团全方位合作，建立高层定 期会晤机制、意见交换机制和长效工作机制。
概况
• 刘鹗《老残游记》中那句“家 家泉水，户户垂杨”，流传百 余年已然成为济南的代表名句。 而济南人爱泉、赏泉享受欢乐 的同时，也一直探索如何将泉 水文化弘扬传播。能拥有一个 以“泉”为题的节日，一直是 泉城人坚持不懈的梦想。
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概况
• 2013年，恰逢泉水复涌 10周年“首届济南泉水节”
盛大开幕。
菜王、瓜王评选
蔬菜文化景观
前沿栽培技术
6000斤西红柿树
“番茄树”植株高约2-2.5米，树体覆盖面积百余平米以上，一株番茄树有成百上千个生长点，在侧枝基 部用绳牵引上栽培架，互不遮压，上面挂满了红红绿绿的果实。据统计，一株番茄树年结果达上万个，累计 可达6000多斤。
山东省知名展会
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1、4月17日－19日，来宾及展商报到，展商布展。 2、4月20日上午，2017寿光菜博会开幕 3、4月20日－5月30日，第八届中华农圣文化节 4、4月20日－30日，投资贸易洽谈暨大项目签约 5、4月21日－5月30日，农业观光旅游活动 6、4月20日－5月3日，第三届国际农产品精品展 7、4月21日－5月30日，现代农业实用技术培训活动 8、4月23日－24日，第八届中华农圣文化国际研讨会 9、4月15日－23日，“菜王、瓜王”评选活动 10、5月8日－20日，第五届中国（寿光）文化产业博 览会 • 11、5月8日－20日，2017中国（寿光）遮阳窗饰展览 会 • 12、5月8日－20日，第四届山东省盆景精品邀请展 • 13、5月30日，2017寿光菜博会成果新闻发布会
• 2、拜泉仪式 • 实施单位：都市女报、新感觉文化传播公司、济南 时报 • 支持单位：市教育局、市旅游局、市园林局、团市 委、各县(市)区政府 • 活动内容：8月28日上午，在72名泉中海拔最高的 斗母泉畔举行拜泉仪式，表达“泉水养育这个城市，没 有泉水就没有济南”的感恩理念，逐步形成对社会的责 任和对生态保护的执着。由面向全市少年儿童选拔的72 名“泉娃”撷取斗母泉泉水，与从其他名泉取来的泉水 一起，运至大明湖北极阁开幕式会场。开展72名泉寻泉 之旅，招募市民驾车寻游72名泉。
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第十八届菜博会历经四十天时间，先后 有200多个重要代表团参会参展，参观人数 达到210.2万人次，实现贸易额127亿元。 • 集中展示国内外蔬菜品种2000多个、新 品种302个，以及生物组培、椰糠基质栽培、 水肥一体化和信息化温室远程控制等先进 技术105项，栽培模式87种。
菜王、瓜王评选
措施
• （六）布局省外和境外市场 • 依据市场需求，选出重点行业作为打造我 省产业形象的领头羊，以山东品牌扶持企 业品牌、产品线上线下营销整合，因地制 宜规划系列营销组合。
措施
• （七）改进行业管理服务 • 一是加快会展业市场化进程。 • 二是推动会展业信息化建设。充分利用“互联网+”、 物联网，发展“智慧会展”，加强虚拟与实体会展 的互动和融合。 • 三是优化展会营收结构，确保会展组织者和场馆方、 服务商之间构成合理的营收比例，保证会展组织者 的利益。 • 四是加强人才队伍建设。 • 五是树立“大会展”理念，把“展、会、演、节、 赛”纳入会展经济的范畴。
山东知名会展介绍
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中国（寿光）国际蔬菜科技博览会从 2000年起，至今已连续成功举办十七届， 先后共有来自50多个国家、地区和31个省、 市、自治区及特区的2400多万人次参展参 会，实现各类贸易额2080亿元，在国内外 蔬菜及相关产业领域产生广泛影响，成为 全国规模最大最具影响力的国际性蔬菜产 业品牌展会，国家AAAAA级农业专业展会。
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2017寿光菜博会于2017年4月20日—5月 30日在山东省寿光市举行，大会以“绿 色·科技·未来”为主题，以服务“三农” 为目的，以现代农业科技为支撑，按照突 出特色、坚持创新、注重实效的总体要求， 通过展位展示、实物种植与蔬菜文化相结 合，打造国际化、专业化、市场化农业展 业展示交流平台。
到2017年，展览总数增加8%，其中5000平方米以上的展览数增长 10%，展览总面积增长15%。引进10家以上境内外办展机构；省外和 境外参展项目分别增加10%和20%，参展企业增加30%以上。
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到2020年，全球展览业协会(UFI)认证品牌展会2-3个，在国内具有 较强影响力的品牌展会达到10个，培育潜力展会品牌20个。
山东会展业发展
会展调研补充知识
概况
• 我省会展业于2002年前后进入快速增 长期，一直保持良好的发展势头。 目前全省已投入使用的会展中心35个， 数量在全国排名第一；可用展览面积106.7 万平方米，全国排名第四。2015年我省举 办展览727场，占全国办展数量的7.83%； 展出面积992万平方米，占全国办展面积的 8.58%。全省展馆达到44个，居全国首位。
• 4、2013中国山东国际旅游交易会
• 实施单位：市旅游局、好客国际展览 公司 • 支持单位：济南舜耕国际会展中心 • 活动内容：8月30日-9月1日在舜耕国际 会展中心举办。设置国际标准展位300个， 组织邀请国际、国内旅游参展商，面向市 民和游客开展现场宣传、展卖旅游产品。
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5、中国泉水文化展——走进济南活动 实施单位：好客国际展览公司、济南日报 支持单位：市水利局、市文广新局、市旅 游局、市园林局、市林业局 • 活动内容：8月30日-9月1日，与中国水利 学会在舜耕国际会展中心合作举办“中国泉水 文化——走进济南活动”。主要包括中国泉水 文化展览、中国优质水源地暨饮水健康展览、 “国际水生态文明城市论坛”等相关活动，为 我市正在开展的水生态文明城市建设扩大影响、 提升视野。
措施
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（四）优化场馆规模结构和服务 对各地现有展馆设施，加快升级改造，加 强智能化和信息化建设，进一步完善展馆 设施和周边配套。 鼓励展馆“一馆多用”，开展多元化经营， 提高场馆利用率，增加经济效益。提升场 馆服务水平，确保会展效果，提高增值服 务水平。
措施
（五）创新山东会展业的发展模式 做大做强中日韩、“一带一路”、海洋科 技、食品安全与技术等题材的综合性龙头 展会，积极承揽区域性、机制性、国家级 的会议或峰会在我省举办，打造北方类似 博鳌论坛的高端会议。