鲁豫有约―电视访谈节目分析PPT课件

《爱传万家—说出你的故事》 品牌打造
受众对于电视节目品牌的认知三阶段：知情期、接纳期、忠诚期。 对《鲁豫有约》来说，
2002年到2005年是观众对它的知情期， 此时观众的行为有很大的偶然性； 2005年至今，
观众从心里上接受了《鲁豫有约》，观众的行为从偶然变成了习惯； 《鲁豫有约》转嫁安徽卫视重磅打造《爱传万家——说出你的故事》，
《爱传万家—说出你的故事》
《爱传万家—说出你的故事播出时间》
安徽卫视 首播：周一至周三、周末 重播：次日17:00
21：27—22：15
凤凰卫视中文台： 首播：每周一至周五 10：05—10：55 重播：每周二至周六 00：40—01：30
《爱传万家—说出你的故事》
《爱传万家—说出你的故事播出时间》
2008年4月14日《鲁豫有约》进驻湖南卫视，更名为《快乐心灵—说 出你的故事》,一举成为晚间黄金档王牌节目。
2010年，改版后的《鲁豫有约》正式进驻安徽卫视，并更名为《爱传 万家—说出你的故事》。
新版节目在选题上更加宽泛，在优化以往名人访谈的基础上，更 为突出温暖与关怀的定位。
加大平民草根人物选题，邀请重大新闻事件的当事人作客访谈现 场，并着重对一些社会民生类、话题类进行主题性的专题策划，使节 目能更加的贴近社会热点。
安徽卫视 首播：周一至周三、周六周日 重播：次日17:30
21：27—22：15
百度文库
《快乐心灵—说出你的故事播出时间》
湖南卫视 周一到周四晚上19:35分
对比过去：1.节目播映频次增多，增加曝光率和受众熟悉度， 构建观众的约会意识；
2.播映时间退出新闻联播后的黄金档调整为晚间黄 金档节目，茶余饭后齐聚一堂，更符合观众的生活作息。
—说出你的故事
——电视访谈节目分析 小组成员：
姜璐瑶、刘子玉 高小梅、尤文竹
小组分工
一个被誉为15年来中国最有价值的电视节目 一位个人品牌价值高达3亿的主持人 一档极具中国特色的“脱口秀” “中国的奥普拉”和你倾听人间真爱！
《爱传万家—说出你的故事》
一个被誉为15年来中国最有价值的电视节目 一位个人品牌价值高达3亿的主持人 一档极具中国特色的“脱口秀” “中国的奥普拉”和你倾听人间真爱！
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媒介分析 传播力度
对120篇媒体发稿情况的统计： 1000字以下稿件的见报频率为50％ 1000-2000字稿件见报频率21.7％ 2000字稿件见报频率28.3％
《爱传万家—说出你的故事》
• 品牌分析 • 广告分析 • 案例分析：直到世界尽头·林丹
《鲁豫有约》节目品牌分析
• 发展概况 • 媒介分析 • 品牌塑造
发展概况
发展历程
2002年1月凤凰卫视开播《鲁豫有约》。 这是一档为主持人陈鲁豫度身定做的、开放式的、以深入挖掘被访
者内心深处故事为主的访谈节目。
媒介分析 传播指数评估
传播总量：平面媒体发布120家，共181，021字，平均1509字/篇。
媒体发行量分类指标： A类媒体主要指：中央级、传播广、影响力大、操作难度大的报纸
和周传刊阅，量按：照3平2×均1发0+行2量5×329万3+次2计0×；17＝2985 B类媒体29主8要5指×：3＝省8会9城5市5 、经济特区主流媒体、影响力一般、操
二、向受众售卖
1.节目售卖 2.节目延伸品售卖 3.情感售卖：新媒介互动
广告分析
节目冠名：卡姿兰冠名《说出你的故事》 打造口碑攻势
该栏目整体内容、品质把控和广告展现质量能 够满足卡姿兰优质品牌对于自身广告形象的展示 要求，也符合我们引入人文精神血液、升级品牌 使命的品牌价值观。
大规模高密度投放王牌热点栏目广 告，实现了高频次与高关注度栏目广告 完美结合，制造了强大的品牌声势，时 尚品牌形象深入人心，已经筑就了业内 众多追随品牌难以跨域的高传播门槛。
新增了才艺表演舞台
凤凰卫视的总裁刘长乐说： “新版的《鲁豫有约》就象是生活中的家长里短， 但其中也透着很多文化社会道德的信息。”
媒介分析
媒体关注度
截至2008年3月9日，从百度搜索项目关键词“鲁豫有约”，可 搜索到15，700条新闻，网页约3，350，000篇。其中，项目关 键词“鲁豫有约”百度指数监测中的媒体关注度上升91%。
从培养观众的忠诚度反方面来说，已进入了栏目品牌的忠诚期。
这时受众会放弃多种可供选择的替代对象， 是具有强烈感情色彩的专一选择行为。
《鲁豫有约——说出你的故事》
• 品牌分析 • 广告分析 • 案例分析：直到世界尽头·林丹
广告分析
广告的双向售卖
一、向广告商售卖
1.节目冠名——卡姿兰 2.广告时间段的售卖 3.广告位的售卖
《爱传万家—说出你的故事》 谈论话题的六种类别：
1.失意英雄 2.边缘另类人群 3.见证历史的焦点人物
4.经历人生重大变故的普通人 5.当下的热点新闻人物 6.文化名人和演艺界的明星
《爱传万家—说出你的故事》
• 内容方面：节目选题方向更加宽范 进一步加大平民草根人物选题
• 形式方面：重新打造演播室访谈环境 • 室内设计：演播室在访谈区的基础上还
28.30%
21.70%
1000字以下
50%
1000-2000字
2000字
媒介分析
发布《鲁豫有约》120家媒体的新闻中，稿
件59.2%发布在二类媒体都市娱乐板块， 14.1％为三类媒体。
综上情况，《鲁豫有约》项目宣传涵盖面广，进口时下热点。 但媒体报道集中在娱乐都市类，高端媒体关注不是很充分， 与节目本身的高端内核有一定的距离。
广告分析
广告时间段的售卖
广告分析
广告时间段的售卖——折扣政策
原配：凤凰卫视
发展演变历程
改嫁：湖南卫视
下嫁：安徽卫视
名人效应——主持人风采
主持人陈鲁豫以知性幽雅而闻名，号称“中国的奥普拉” 主持风格
新自然、率直真诚 有深度、亲和力 善于倾听 能恰到好处地挖掘 故事中
最令人感兴趣的兴奋点
这是一档由主持人名字命名的深度人物访谈 节目，本身就带有很深的鲁豫个人印迹和特质 的节目。