2020年深圳旅游市场分析(最全)

自 驾游时代 本地与周边市 场迅速膨胀
亲 子游时代 亲子游、研学 游热潮
乡 村度假时代 都市人开始享 受“乡愁”
2015年,我国国内旅游突破40亿人次,96%为散客。
生 态旅游时代 都市人纷纷到 郊外“洗肺”
智 慧旅游时代 大众旅游便利 度不断上升
奇 探旅游时代 个性、主题式 探险旅游聚焦
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深圳旅游市场分析——大都市周边旅游发展现状
打牌麻将，社交娱乐
登山健身，户外运动 海边度假，浪漫休闲 儿童乐园，欢乐休闲 益智机构，亲子教学
4.4% 4.4% 3.3% 1.8% 0.9% 0.8% 0.2%
0.0%
5.0%
电影逛街，都市休闲 书吧咖啡，悠闲惬意 海边度假，浪漫休闲 主题乐园，欢乐一日 运动健身，健康生活 打牌麻将，社交娱乐 登山健身，户外运动 手工DIY，互动娱乐 烧烤、唱K，热闹聚会 郊外海边，亲近田园 儿童乐园，欢乐休闲 益智机构，亲子教学
济州 东南
岛
亚
日本 深度游
泰国 滨海 度假
主题
滨海
公园
滨海
度假
休闲
温泉
国内其
他景区
国
内
亲子
目的地
游乐 聚焦48小时的产品选择
1日
2日
3日
4日
行程日长
5
深圳旅游市场分析——大数据下的旅游需求聚焦
周边产品选择追求个性化，休闲度假偏好以酒店为主体的一站式产品，愿意为品质买单
2：产品选择 —— 周边游 X 产品信息 ——主题化敏感：活动假日包装下的个性化旅游是产品销售爆点。 ——一站式产品：（满足生活功能+行程串联紧凑+内部交通便捷）酒店+野炊+徒步+活动 ——为品质重复买单：以酒店为主的产品/景区客户粘性大，有一定重游率
定向 检索
年龄分布 19-25岁
样本量
100
实际执行样本 量
101
各年龄层配额情况
26-35岁 400
36-50岁 400
434
418
51-65岁 100 102
合计 1000 1055
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深圳旅游市场分析——旅游市场调研
关注更高的周末出游频次；家庭亲子，好友出行仍为主力军，短途自驾受追捧
When
敏感度
打包景点；过境串点 海滨、出海捕鱼|古镇、祠堂
单位团建
都市
第一因子 价格要素变化
第二因子 产品组合性较大
第三因子 主要客群
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深圳旅游市场分析—— 旅游市场调研
目标 人群
深圳为主/，//广/ 惠为辅
都市人群
市区周末热点Mall（欢乐海岸）
竞品区域（巽/寮/湾//，大小梅沙）
本案区域（东部湾及周边区域）
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深圳旅游市场分析—— 大数据下的旅游需求聚焦
以家庭型出游，小群体为主要出游群体，惠州区域产品价格浮动较大，产品选择差异较大
3：交通方式 —— 自驾游 X 出行人（信息） ——周边游中自驾游产品选择比例高，以家庭、小群体为主要单位 ——其中惠州产品价格差异较大（300-1000人均），产品选择差异大，常搞活动
专注2天一夜的周末出游，4天及以上的行程日长出境游比例巨大
1：出游时间 —— 行程日长 X 目的地选择 ——设定4日及以上的出游选择，青睐于境外游，价低选择较多，以东南亚，日韩为主。 ——设定1-3日之间的出游选择，定位周边休闲型产品、游乐型产品为主。
目的地选择
国 外
价格优势显著，多日首选
韩国
休闲 购物
对接广深港高密度人口区域的大
东 众休闲度假旅游产品，将成为重
大需求突破口。
南
时尚 都市
产品：维多利亚港、迪士尼、华 侨城…… 气质：时尚国际、亲子娱乐
西
文化 产品：海泉湾、长隆海洋世界… 娱乐 气质：精彩游乐、美食休闲
北
商务 休闲
产品：广州长隆、广州塔、东莞 棕榈谷水城 气质：城市文化、商务定位
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深圳旅游市场分析——大数据下的旅游需求聚焦
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深圳旅游市场分析——大数据下的旅游需求聚焦
出游高频次，朋友相聚占比出游客群第一，说走就走，品质度假受热捧
5：家庭亲子偏好 —— 驴妈妈2016周边游用户行为报告
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深圳旅游市场分析——大数据下的旅游需求聚焦
都市休闲客群在线预订跟团出游情况较为一般，仍有待进一步观察
6：跟团游 —— 团队游 X 巽寮湾 ——价格敏感：价格因子敏感度较高，以巽寮湾为例销量不好，相比较之下本地旅行社做得更多。 ——搭配周边项目活动；过境串点 ——单位团建较多，定向组织
3小时自驾旅游
家
2-5
庭
人
3小时+自驾出游
驴 友
协 会
……
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深圳旅游市场分析——大数据下的旅游需求聚焦
基于数据，对未来亲子游火爆趋势判断
4：家庭亲子偏好 —— 驴妈妈2016亲子游白皮书 ——亲子游市场增量显著 ——主题型景区景点收到热捧；4-6岁儿童对于海滨岛屿更为热门 ——主题型下生态体验型项目（动物园）预定火爆
深圳旅游市场分析——发展趋势
我国旅游出行正式进入“国民休闲时代”
全民休闲需求日益增加，休闲度假成为市场热点
散团比巨变——
关注：团队游向自驾游市场转变
市场新特征——
传统六要素向多元化体wenku.baidu.com市场转变
休 闲度假时代 度假愈加成为 旅游首选诉求
高 铁游时代 客源市场覆盖 面大大增加
养 生游时代 康体、老年养 生需求上升
3.4% 3.0% 2.0% 1.7% 0.4%
0.0%
5.0%
9.3%
13.1% 12.0%
22.7%
27.2%
同事好友
10.0%
9.2% 7.7% 6.4%
Who
Where
小长假 周末
家庭亲子 朋友同事
3.1% 16.4%
20.3%
60.2%
1小时以内 2-3小时
1-2小时 3小时以上
情侣爱人
自驾半径2小时以内
关注48小时 周末丨小长假的旅游活动
关注情感联系 家庭丨好友出行聚会活动
关注短途近郊 自驾丨说走就走的出行动机
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深圳旅游市场分析——旅游市场调研
动静皆宜 动静兼有，以动为主，不能全是安静享逸气质的产品
轰趴、聚会、 肆意狂欢, 14.5% 看海、听风、安静
发呆, 20.0% 看书、抄经、陶冶 户外、健身、活力 内心, 28.2% 运动, 37.3%
忙碌之后，偏好的休闲放松方式
客群偏好 偏好群体活动性项目，户外运动，亲子互动等
运动健身，健康生活
强IP、微目的地、个性化、慢生活，领衔旅游市场需求、供给新时尚
强IP引领产业升级
个性化旅游精彩纷呈
慢生活成为当下趋势
轻度假目的地迅速发展
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深圳旅游市场分析——深圳周边旅游发展现状
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深圳旅游市场分析——深圳周边旅游发展现状
深圳东部的滨海资源是深圳客群短途休闲的重大突破区域
深圳周边旅游发展格局
周边的旅游的差异化发展