迪奥香水广告策划案

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迪奥真我香水广告策划书

专业视觉传达设计

准考证号

姓名指导教师

2014年 10月10日

天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书

天津理工

大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划

及检查情况记录表

各阶段检查凭证。

1

天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表

天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表

篇二:迪奥真我香水广告策划书

迪奥真我香水广告策划书

前言

中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。

2

一、市场分

析 ................................................................. (4)

(一)营销环境分

析 ................................................................. . (4)

1( 企业在市场营销环境中的宏观制约因

素 (4)

2、香水市场营销环境中的宏观制约因

素 ................................................................. . (5)

3、香水市场概

况 ................................................................. .. (5)

4、营销环境分析总

结 ................................................................. ................................

3

(5)

5、市场细

分 ................................................................. . (6)

二(消费者分

析 ................................................................. .. (6)

1、现有消费者分

析 ................................................................. . (6)

2、目标消费者分

析 ................................................................. . (6)

3、潜在消费者分

析 ................................................................. . (7)

4

三(产品分

析 ................................................................. (7)

1( 产品性能分

析 ................................................................. (7)

2、产品价

格 ................................................................. . (7)

3、产品的材质与生产工

艺 ................................................................. . (8)

4、产品的外观与包

装 ................................................................. (8)

5、产品的品牌形象分

析 ................................................................. . (8)

5

四(企业何竞争对手的竞争状况分

析 ................................................................. .. (8)

1( 企业在竞争中的地

位 ................................................................. (8)

2( 企业的竞争对

手 ................................................................. .. (8)

3( 企业与竞争对手的比

较 ................................................................. .. (9)

五、广告战

略 ................................................................. (9)

1(品牌定