2021日化行业研究分析报告

2021年日化行业研究分

析报告

目录

1.日化行业现状 (4)

1.1日化行业定义及产业链分析 (4)

1.2日化市场规模分析 (5)

2.日化行业前景趋势 (5)

2.1技术创新引领行业发展 (6)

2.2行业细分趋势明显 (6)

2.3营销渠道立体化 (7)

2.4男性产品市场是未来竞争新热点 (7)

2.5安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐 (7)

2.6加强企业品牌建设 (8)

2.7多渠道的品牌传播 (8)

2.8注重运用品牌延伸战略 (8)

2.9行业协同整合成为趋势 (8)

2.10生态化建设进一步开放 (9)

2.11呈现集群化分布 (9)

3.日化行业存在的问题 (10)

3.1日化行业准入门槛相对较低 (10)

3.2行业服务无序化 (11)

3.3供应链整合度低 (11)

3.4基础工作薄弱 (11)

3.5产业结构调整进展缓慢 (11)

3.6供给不足，产业化程度较低 (12)

4.日化行业政策环境分析 (13)

4.1日化行业政策环境分析 (13)

4.2日化行业经济环境分析 (13)

4.3日化行业社会环境分析 (13)

4.4日化行业技术环境分析 (14)

5.日化行业竞争分析 (15)

5.1日化行业竞争分析 (15)

5.1.1对上游议价能力分析 (15)

5.1.2对下游议价能力分析 (15)

5.1.3潜在进入者分析 (16)

5.1.4替代品或替代服务分析 (16)

5.2中国日化行业品牌竞争格局分析 (16)

5.3中国日化行业竞争强度分析 (17)

6.日化产业投资分析 (17)

6.1中国日化技术投资趋势分析 (18)

6.2中国日化行业投资风险 (18)

6.3中国日化行业投资收益 (19)

1.日化行业现状

1.1日化行业定义及产业链分析

日化是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品，或称日常生活用品奢侈品。日化行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料主要包括：水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等；包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。日化行业是指从事日化相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知日化行业定义，对预测并引导日化行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国日化行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国日化行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国日化产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。日用化学品上游主要分为原材料行业和包装行业。由于日化产品成分较为复杂，应用领域较广，其原材料也涉及众多领域，主要原材料包括水、香料、棕榈油、油脂材料、粉质材料、较之材料、表面活性剂等。我国化工行业发展历史悠久，大部分日化产品所用原材料生产已经不存在技术壁垒，原材料生产企业众多，竞争程度激烈，原材料大部分已经接近底部，良好的上游原材料供应为我国日化行业发展奠定了坚实的基础。

1.2日化市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，日化行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动日化产业应用的爆发式增长。目前，我国的日化行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2019年，我国日化产品市场规模为4230亿元，同比增长7%，预计2020年，我国日化产品零售额将达到4,526亿元。

2.日化行业前景趋势

我国日化行业迎来了新的发展契机，上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而，我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，中国日化行业作为整体处于突破期。

2.1技术创新引领行业发展

科技发展在各行业中都具有重要的引领作用，日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来，日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业，随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。

2.2行业细分趋势明显

社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深，消费者对日化产品表现出更多个性化要求；同时我国幅员辽阔，各地区气候环境、人文条件差异较大，又形成消费多样性，这些条件促使我国日化市场需求出现层次清晰的趋势，推动行业整体不断细分，以宝洁、上海家化、联合利华为例。