广告学4创意

，这种创意可以说是相当富有新意，登出来后
引起了许多人的瞩目，但是市场反映效果却欠
佳。吸引人们目光的广告却打不开市场，这令
产品开发商百思不得其解。
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六、广告创意
症结所在：家庭主妇认为这则平面广告虽然好 看，让人不禁羡慕那个打扮入时的美丽妈妈， 但她们一致觉得如果自己为了成为漂亮妈妈而 不去洗尿布，会被婆婆骂为懒女人。
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六、广告创意
3、思考。对有关资料进行调查分析之后，在思 考、酝酿、综合的基础上勾勒一种创意的形象 。这是广告人的“自由创意”阶段，是对已有 映像进行形象的再创造过程。在这个创意过程 中，可能会提出很多个新的创意，要注意把每 一个好点子或闪光的灵感都记录下来。
4、评定。对于前面提出的多种创意方案进行比 较、提炼、深化、成型与完善，这是创意完成 的最后阶段。经过多方研究与评定，如果认为 该创意符合广告总体策划与目标的要求，就可 以进入广告的表现阶段。
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广告创意: 创意包装等于5秒广告
3、理念传达。理念，就是灵魂，是一种风格，它可以 强化产品的内涵，加深听众的印象，这种无形的包 装，对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达 到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值 的潜力。因此，企业在文案的撰写、话题的设计、 标题的拟定中，都要务实，让创意的优势通过语言 传播发挥出来，达到口碑效果，间接为企业、产品 扬名。
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广告创意: 创意包装等于5秒广告
二、中国企业包装的不足点
1、包装就是外饰。可以说大多数的企业至今还 是这样的认为，包装就是为产品加一个“外套 ”，忽略了包装的真正威力，思维模式还很单 一。
2、误诊现象严重。企业对于包装重视不够，造 成企业根本不对包装过多创意，甚至从不考虑 用科学的手法，去诊断包装的可行性。中国企 业创意包装的病症，具有代表性的不外乎有以 下几种：
无名症。对名的重视不够，单从产品包装来看，商 标处理极草率拙劣，命名无特色，消费者极易忘记 。包装上，品牌名淹没的占大多数，甚至重图案， 忽略品牌效应。大多数企业在包装中，“没名没份 ”是常有的事。
广告学
主讲：
姜红
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六、广告创意
“创意无法则”被很多创意人奉为教条。
在广告界流传着这样一句话：
创意像爱情一样不可分析。
案例：婴儿纸尿裤在美国刚上市推广时，制作
了一个很煽情的平面广告。标题是“不用洗尿
布的妈妈又开始谈恋爱了”。画面上，打扮得
漂漂亮亮的新潮妈妈正和丈夫亲昵地靠在一起
，就如热恋情人一般。在广告尚不流行的当时
这说明随着时代的更新，创意已经不单纯是以 往的“创作”、“创造”与“创新”了，应该 被赋予全新的概念。
创意已经不再是个人主观意识的表现和发挥， 而是一种信息传播，是企业营销活动的一个有 机组成部分。它是以市场为目标，以消费者为 中心，为企业的战略目标服务的一种艺术表现 手法。
一个成功的广告创意，并不仅仅是创意本身的 成功，更重要的是，它能创造一种观念，可以 创造出巨大的价值——经济效益和社会效益。 4
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广告创意: 创意包装等于5秒广告
“人要衣装，佛要金装”，商品更要有创意包装。
一、创意包装的优势所在
1、视觉吸引。资料表明，在美国一家经营15000个产品 项目的普通超级商场里，一般购物者大约每分钟浏览 300件产品，假设53%的购买活动属于冲动购买，此时 的包装效果就相当于5秒的电视广告。
2、提升价值。还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度 。创意包装，是消费者择其所好之处，作为企业要有 预测包装印象效果的能力，充分把握消费者通过包装 藉此散发出的好恶之心；在包装档次的提升中，提升 出企业的价值感，真正达到“商品已富实物价值，包 装造成心理价值。”
飞利浦深蓝色的企业理念，“让我们做得更好！”
爱多电子广告的LOGO语“我们一直在努力！”： （谦逊、真诚、含蓄）
《经理人》推出的“管理企业，经营自我”之务实
理念，远比之前的“智慧经营，优胜管理”更胜一
筹。
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广告创意: 创意包装等于5秒广告
4、品牌识别。
创意包装不等同于产品包装 包装绝非仅有外饰，包装乃是战略之镜，它体现于企 业的方方面面。专家：“包装造成幻想，幻想左右销 售”， 包装设计顾问契斯金：“包装即是无言的推销员” 美国商人：“商品销路不佳吗？改变包装的形态吧！ ”这些都是老外们对包装与企业产品畅销与否的肺腑 之言。 “我要靠包装来推动企业！”
无个性症。包装缺乏个性，这是普遍的病症，就像 是“流感”一样，四处可见。
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广告创意: 创源自文库包装等于5秒广告
色盲症。中国企业喜欢用大红大紫的色彩，从不考 虑目标消费者的喜好，不分析市场，脱离群众而空 想，以至产品刚出厂档次就显得很低，与竞争对手 相比明显矮了一节。
克隆症。克隆成风，也是中国企业常犯的一种病症 。“青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得一模一样 ，不仔细看，根本分不出谁是真假“李逵”。
公司召开紧急会议，提出了新的推广主题。因 为时间紧迫，所以就干脆用几行字代替了原来 的精美图片。这一次他们的诉求点放在“用纸 尿裤能够带给宝宝干爽、舒适的感觉”上。这 样一来，妈妈们能够理直气壮地为了宝宝的健 康而购买纸尿裤。广告一推出，市场上的纸尿 裤就立刻被抢购一空，销售量大幅提高 。
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六、广告创意
六、广告创意
创意是“戴着枷锁起舞”，这个 架在广告“脖子上”的“枷锁” 大致应包括四项，分别是：
产品自身特性 产品生命周期 目标群体特征 竞品广告策略
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六、广告创意
所谓“广告创意”，即是广告人员在对市场、产品和 目标消费者进行调查分析的基础上，根据广告客户的 营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概 念予以具体而艺术化表现的一种创造性思维活动。 现代广告创意的主要任务是创造意境和塑造商品个性 ，达到为主题服务的目的。“人”是广告创意过程中 的主体，广告创意的形成有以下四个过程： 1、收集。广告创意始于对广告商品、消费者以及竞争 广告的分别考察。 2、分析。詹姆斯·韦伯·扬指出：广告创意完全是各种 “旧”要素间的新组合。“旧”的要素当然是指已收 集到的各种资料。“新的组合”，则有两层含义：一 是指这些要素的有机组合，形成对商品、消费的映像 ；二是这些映像经过广告人群体智慧的作用，形成新 的意念，即产生创意。