北邮市场营销作业第二阶段
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成本较高
该策略适宜于中小企业
风险较大
标准答案: A;D;E;
2.在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有（）。
竞争程度
市场占有率
市场增长率
市场规模
产品质量
标准答案: A;C;D;
3.有效市场细分应遵循的基本准则有（）。
可衡量性
殷实性
可进入性
可选择性
反应差异性
标准答案: A;B;C;E;
4.下列属于心理细分的细分变量有（）。
集中性市场策略
混合性市场策略
差异性市场策略
无差异性市场策略
标准答案: D;
3.企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。
产品专业化
市场专业化
选择专业化
全面涵盖
标准答案: C;
4.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等，其中，消费者进入市场程度属于（）。
一、判断题（共4道小题，共40.0分）
1.前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。
正确
错误
标准答案: B;
2.市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密斯提出的。
正确
错误ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
标准答案: A;
3.进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。
正确
错误
标准答案: A;
4.采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
行为变量
人口变量
心理变量
地理变量
标准答案: A;
正确
错误
标准答案: B;
5.对于现金牛类的产品企业应采取大力投资和支持其迅速发展的策略。
正确
错误
标准答案: B;
6.无差异营销策略具有成本经济性的特点。
正确
错误
标准答案: A;
二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.下列关于集中性市场策略说法正确的是( )。
只进入一个细分市场
可以满足消费者的差异性需求
受教育程度
生活方式
性格
职业
民族
标准答案: B;C;
三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是（）。
市场渗透
市场开发
产品开发
一体化
标准答案: B;
2.企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（）。
该策略适宜于中小企业
风险较大
标准答案: A;D;E;
2.在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有（）。
竞争程度
市场占有率
市场增长率
市场规模
产品质量
标准答案: A;C;D;
3.有效市场细分应遵循的基本准则有（）。
可衡量性
殷实性
可进入性
可选择性
反应差异性
标准答案: A;B;C;E;
4.下列属于心理细分的细分变量有（）。
集中性市场策略
混合性市场策略
差异性市场策略
无差异性市场策略
标准答案: D;
3.企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。
产品专业化
市场专业化
选择专业化
全面涵盖
标准答案: C;
4.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等，其中，消费者进入市场程度属于（）。
一、判断题（共4道小题，共40.0分）
1.前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。
正确
错误
标准答案: B;
2.市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密斯提出的。
正确
错误ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
标准答案: A;
3.进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。
正确
错误
标准答案: A;
4.采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
行为变量
人口变量
心理变量
地理变量
标准答案: A;
正确
错误
标准答案: B;
5.对于现金牛类的产品企业应采取大力投资和支持其迅速发展的策略。
正确
错误
标准答案: B;
6.无差异营销策略具有成本经济性的特点。
正确
错误
标准答案: A;
二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.下列关于集中性市场策略说法正确的是( )。
只进入一个细分市场
可以满足消费者的差异性需求
受教育程度
生活方式
性格
职业
民族
标准答案: B;C;
三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是（）。
市场渗透
市场开发
产品开发
一体化
标准答案: B;
2.企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（）。