中国韶山红色旅游文化产业园

中国韶山红色旅游文化产业园

总体策划书

长沙宏业投资管理咨询有限公司湖南省经济地理管理所

二00九年六月

目录

1、项目总论

2、韶山旅游发展现状

3、韶山红色旅游的市场分析

4、破解韶山旅游经济困境的思路

5、主要内容与空间布局

6、项目开发概况

7、做好项目市场营销管理

8、有关附件

中国韶山红色旅游文化产业园

总体策划书

“革命摇篮、领袖故里”——韶山，是一代伟人毛泽东同志的故乡，拥有全国爱国注意教育示范基地、全国四大革命纪念地、国家级风景名胜地、中国首批优秀旅游城市、国家红色旅游经典景区等多

块“金字招牌”，是全国红色旅游的“龙头”与“起点”。近年来，在中央和全国各级地方政府的支持和帮助下，加大了景区和基础设施建设，韶山红色旅游取得了较为辉煌的成就，但也存在着影响和制约着旅游资源的深度开发和旅游业的进一步发展的一些问题。在新的历史时期，韶山旅游业应如何解放思想、抓住机遇、迎难而上，促进旅游业的可持续健康发展，实现社会效益、经济效益、生态效益的统一，是个值得深入研究的课题。

1、 项目总论

通过深入分析研究探讨韶山旅游的现状、存在问题与原因，我们认为要突破韶山旅游发展的困境，首先要解放思想、树立大旅游的观念；其次，要大手笔策划、上大项目，创新旅游产品体系，提升旅游目地的吸引力和竞争力，建设成为高品位的复合型旅游胜地；第三，加强旅游要素配套，发展泛旅游市场营销，精心打造中国红色旅游第一品牌。

经过深入的分析与认真的市场调研，遵循旅游业的发展规律，顺应体验经济时代需求，我们策划了本项目。我们提出建设“中国韶山红色旅游文化产业园”，用大项目来落实韶山“旅游立市、生态靓市“的战略，抢抓机遇、调整思路、强化措施，把旅游作为壮大韶山产业、提升韶山形象、打造韶山名片的住抓手，推动了旅游业的快速发展。

本区域通过情境再现和参与性游憩活动等方式，将毛泽东一生的信仰追求、重要活动、生活方式和风土人情等真实可信地展示给游客。通过这种体验性旅游产品，使游客能够触摸为人经历的那段惊心动魄、荡气回肠的风云历史，感悟共和国创立者们的伟大信仰、不懈追求和高尚情操，并从中受到深刻的革命教育。

(1) 位置与面积；韶山市政府正南，湘宁路以西，天鹅路以南，南环路

以北，以天鹅山为中心周边地块。总面积约4500亩，其中首期推出

建设用地约700亩。

(2) 建议开发的主要项目：

1、首期开发项目：

用地范围：沿天鹅路以南至山脚，东临湘宁路，西抵烈士陵园围

墙）

（1）中国革命主题公园（情景化体验式新型景区，主要布置

在天鹅山及周边）

（2）毛泽东影视文化中心

（3）国际会展中心（含高星级宾馆及其配套服务设施）

（4）红色旅游商贸城

（5）美食文化一条街

（6）其他旅游与商住配套设施

首期项目以新型的红色旅游景区（中国革命主题公园）开发来促使整个韶山红色旅游提升档次，迈上新台阶，开创新局面；以毛泽东影视文化中心弘扬红色文化，凸现文化内核，赋予景区之魂，给游客带来全方位精神享受和心灵升华；打造高水准国际会展中心（国际会议城），发展以会议旅游为主的高端旅游；开发红色旅游商贸市场和美食一条街，聚集人气、财气，提升韶山新区土地价值，带活整个韶山经济。

2、后期项目建设

（1）开发建设旅游工艺品生产与展销一条街：前店后厂式，建设选址沿南环路两侧布置。

（2）自驾车俱乐部（自驾车营地）；

以中档住宿服务接待为主，可提供自助式服务，兼停车维修、保养、救援、加油等，可开辟汽车影院，野外营地。建设地址拟设在天鹅山与南环路的工艺品一条街的谷地缓坡。

（3）百姓家园：

挖掘中国姓氏文化，探索中国姓氏起源、发展、习俗，整理各姓氏名人轶事，展示给游客。

拟布局在附近自驾车营地沿天鹅山与南环路西段。

（4）韶山国际革命政企名流俱乐部：

含高尔夫球场、室内活动中心、水上运动中心、康体养生中心、狩猎中心及产权式度假村等。拟布局在天鹅路以南，南环路以北，夹在天鹅山西麓的峡谷中。

（5）全程空中观景缆车：起点东方广场，经天鹅山峰顶，直至韶山冲中心景区。

本策划项目全部建成，将整体提升韶山的城市与旅游品位，促进韶山市旅游经济的腾飞。

3、目标与战略定位：

以毛泽东故居、毛泽东纪念馆、滴水洞、遗物馆等主要景区为基础；以为人的革命事迹与取得伟大成就为主线，开辟情景化体验式的新型景区“中国革命主题公园“，弥补原有景区的不足与空白，增强韶山旅游的吸引力；弘扬红色文化精神内核，大力发展会议旅游、休闲度假旅游、乡村旅游，旅游工艺品生产与展销，将韶山打造成中国一流、世界知名的复合性旅游目的地。

中国韶山红色旅游文化产业区的开发建设符合韶山经济发展战略与旅游发展规划，具有良好经济效益与发展前景，是十分必要和切实可行的。

2、 韶山旅游发展现状

（1）韶山旅游有了较大的发展

近年来，随着红色旅游的升温，韶山市委市政府大力实施“旅游立市、工业强市、生态靓市”的战略，抢抓机遇、调整思路、强化措施，把旅游作为壮大韶山产业、提升韶山形象、打造韶山名片的主要抓手，推动了旅游业的快速发展。现在，韶山旅游业已成为韶山经济发展的主力，湖南红色旅游的龙头、中国红色旅游的品牌。

1、旅游基础设施容纳能力大大增强。

（1）景点建设不断丰富。已开发四大景区，近70个景

点。比较成熟的如毛泽东故居、毛泽东铜象广

场、滴水洞、毛泽东纪念馆、毛泽东诗词碑林、

韶峰、毛泽东纪念园等。

（2）景区道路日趋配套。特别是潭韶高速、一号工程

的“两路三场”等建成后，更加完善。

（3）旅游接待能力逐步完善。6家星级宾馆，3000多个

床位；6家旅行社，近200名导游，旅游直接从业

人员6000多人。

2、红色旅游品牌效应逐步彰显。

（1）连续三年的大型旅游节事等活动，提升了知名

度。“百万青少年湘潭韶山行”、“百万共产党员湘

潭韶山行”、“全国红色旅游联谊会暨建党85周年

85对专列韶山首发式”，都是由国家旅游局和湖南

省政府主办，有声有色，影响大。

（2）全国红色旅游规划纲要列入主要经典景区和线

路。

（3）中央一号工程彰显龙头地位。

（4）首批中国优秀旅游城市、全国爱国主义教育示范

基地等金字招牌。

3、旅游规模和效益不断提升。

年份旅客数（万年增长率旅游收入年增长率