4S店汽车项目计划书

4S店汽车项目计划书

靓丽的车漆外表是每一位有车一族追求的目标，智能的汽车每一位有车一族向往的座专业汽车装潢美容项目得到越来越多有车一族的喜爱。作为专业汽车后市场的旗舰单位，如何为车主提供高品质的专业汽车美容服务将是多数4S店急需解决的问题。

一、市场需求分析：消费者需求

1、消费观念的变化：外观时尚流线型的汽车成为目前市场销售的

主流车型，同样汽车内装和靓丽的车漆外表也是车主形象的体

现，而不仅仅是代步的工具。

2、销售目标计划及产品组成

新车装潢销售目标：每月30万

项目框架表：（见附表一）

（1）例：08凯越作为别克系统中新的中级车型的新品，在市场上以有了一定的品牌。但在新车装潢中，我们认为高

配与低配中有绝对利润。如08凯越导航系统：安每月销

售30为例，除N个原因外，以每月15台安装为例来算

（8800*15）-（2780*15）=90300元，从中我们可以看

出，我们每买一台，有320%的利润，若扣除所有的人力、

材料、税金后纯利润为：90300*70%=63210元。若安一

个单品的利润点来算的话可以得出一个结果，利润是丰

厚的，项目框架表中，我们看出了每个产品项目都是有

前力可寻的。

（2）汽车用品的提成分配比例及运用

汽车用品定价基本原则是进货价*（1.5__3.5）,即为零售

价（但还是要看市场情况及产品来定），总体来讲，高价

产品追求利润的绝对值，低价产品追求利润率。

(3)旧车高端美容项目

我们在前文就讲诉了靓丽的漆面是每一位有车一族追求

的目标，那么高端美容项目将成为旧车保养及新的利润增

长点。

3、保养汽车观念的提升：车漆作为汽车唯一不能更换到原厂漆的

部件，需要花更多的时间和精力去维护和保养，成为越来越多

车主的共识。“平时不保养，挂花就去喷漆”观念渐渐淡出市场，因为再好的后市场钣金喷漆车间喷出的效果，远远达不到原厂

漆的效果。为4S店推荐高档服务项目打下良好的基础。

4、保新意识是每一个人的常识，刚刚购买的汽车花费一些时间和

精力进行全方位的保护，是每一位车主都乐意接受的事情，只

是车主会根据自身的条件来选择不同的保养标准。每月持续的

新车销售为高端美容项目的推广提供客源的保障。

二、销售目标计划：根据深圳、广州、长沙、云南、昆明等地区的

经验

1、新车高端美容项目消费比例：

20万以上汽车消费比例为：无机物-----顶级玻璃纤维素镀膜

30%，每台售价2380元，以每月销售50台为例，每月产值为：

50X30%X2380=35700元。扣除所有的人力、材料、税后纯利润

大概为：35700X70%=24990元。（专业美容项目的纯利润占产

值的70%以上）

20万以下汽车消费高级护理：超级纳米镀膜，消费比例为：40%，每台售价为1580元，以每月销售100台为例，每月产值为：

100X40%X1580=63200元，扣除所有的人力、材料、税后纯利

润大概为：63200X70%=44240元。

2、旧车高端美容项目消费比例：

20万以上汽车消费比例为：无机物-----顶级玻璃纤维素镀膜

1%，每台售价2380元，以每天平均流量50台为例，每月产值

为：50X1%X30天X2380=35700元。扣除所有的人力、材料、税后纯利润大概为：35700X70%=24990元。（专业美容项目的

纯利润占产值的70%以上）

20万以下至10万以上汽车消费高级护理：超级纳米镀膜，消费比例为：1%，每台售价为1580元，以每天平均流量100台为例，每月产值为：100X1%X30天X1580=47400元，扣除所有的人力、材料、税后纯利润大概为：47400X70%=33180元。

3、旧车内饰专业清洗和护理项目消费比例：通常为1%，以每台

车收费380元，

以每天平均车流量100台为例，每月产值：100X1%X30天

X380=11400元，扣除所有的人力、材料、税后纯利润大概为：11400X70%=7980元。

4、预算合计：以每月销售20万以上新车50部，销售20万以下

10万元以上新车100台，每天维修平均车流量100台计算，专

业汽车美容项目产值：18万元以上，税后纯利润：126000元。

三、计划实施

四、项目设置：以漆面和内饰清洗为主要目标，主推高端汽车美容

项目和高附加值项目，因为销售员所花费的推广时间与推广低

端项目是相同的，而施工人员所花费的时间也是基本相同的；

车主愿意接受到4S店做专业汽车美容服务，就是需要高品质的

服务和高质量的效果。

专业漆面美容项目：顶级玻璃纤维素镀膜2380元/台车/年

超级纳米镀膜1580元/台车/年专业内饰护理：专业内饰清洗380元/次

专业真皮镀膜680元

专业绒布镀膜580元其他比如：专业玻璃护理、发动机外部护理、轮胎胎铃护理可

以作为参考项目和促销使用项目。

五、形象建设：由奔瑞公司免费提供，请参考效果图。

a)施工车间形象建设，专业商品和工具陈列架、形象看板和专业

施工车由奔瑞提供。硬件完善：比如灯光、水、电、气等由

4S店自行完善解决。

b)卖场或休息区形象展示，由于美容项目提供的是服务类项目，

不是简单的销售商品，所以在卖场的形象展示主要展示施工之