江苏卫视节目策划

《江苏卫视节目的成功之处》
一,江苏卫视节目获得成功的原因
1节目定位今年江苏卫视重新确定了自己的综艺节目定位，提出了“幸福中国”的概念。

据江苏卫视制片人袁浩介绍，幸福的内容涵盖亲情、友情、爱情等诸多方面，可以肯定的是今年的节目将更加快乐、轻松。

并且从《非诚勿扰》《情感剧场》等节目上定位了自己的核心方向，那就是以情感做主打，在观众群体中得到了很高的关注，并且取得了认可。

2节目内容要更具深度
据悉，经过长期的市场调研和业内探讨，江苏卫视确立了综艺节目新目标。

今后的节目要根据广大观众的收视需求来发展，随着市场的变化在调整中创新。

节目内容做到三有：“有情节、有故事、有情境。

”节目形式不能只做简单的重复，必须是具有关注度和深度，能够引起思考和探讨，而不再是单纯的搞笑。

3对制作团队的支持
今年江苏卫视任然坚持引入竞争机制，对制片人的选拔将依据栏目的收视率的数据来定夺。

对于好的创意，及时抽调资金和技术力量支持，采取样片的形式呈现创意，同时也为团队积累了经验。

在节目管理方面采取“先发展，后管理。

”的理念，在初期制片人可以集中精力考虑如何做好节目，在节目成熟之后再逐步去做管理规范。

《非诚勿扰》的主持人孟非成了很多人追看这档节目的原因。

4主持人的长期培养
据江苏卫视副总监王培杰介绍，在主持人方面江苏卫视将以男主持为主，将采取一个长达十年的发展规划。

对主持人的发展倾向采取美国谈话类节目对主持人所采取的“明星”策略，直接以主持人的名字命名，将其包装成名人，主持人的个人魅力、人生阅历和观察力是节目的重要吸引力。

自李好、李响、彭宇加盟江苏卫视后，这个计划将一步步实施，未来十年或二十年后，江苏卫视出现诸如美国热播的《奥普拉~温弗瑞秀》连续23年火爆荧屏的节目也并非纸上谈兵。

二, "情感节目带"配合频道定位语"情感世界,幸福中国",
2010年，江苏卫视情感升级化身“幸福卫视”。

为了把更多的幸福洒向千家万户，江苏卫视打造了《非诚勿扰》、《幸福晚点名》等一系列以“幸福”为定位的节目，均获得了史无前例的成功。

9月，江苏卫视再掀“幸福”冲击波，全新打造国内首档婚姻幸福秀节目《欢喜冤家》，和《幸福晚点名》、《非诚勿扰》完美呼应。

从婚前的甜蜜恋爱到婚后的磨合相守，真实的呈现中国人的婚姻情感生活，形成全新的“幸福节目带”。

正2010年,江苏卫视再度集合全部电视节目发力,推出以《非诚勿扰》为代表的"情感节目带"配合频道定位语"情感世界,幸福中国",又在电视剧、综艺节目、新闻栏目中放大情感因素,使整个频道的节目互相配合。

改版后的江苏卫视收拾率再度飙升,一度赶超浙江卫视、安徽卫视紧追湖南
宣布将频道定位从“情感”升级为“幸福”，2010年将力推《人间》《世间》《幸福晚点名》三档情感类节目。

《幸福晚点名》是专为晚睡的“夜猫族”开辟的情感节目，紧扣时尚潮流，谈论恋爱、买房、减肥等年轻人关注的话题。

江苏新时空><万家灯火>情感剧场;幸福剧场,<老公看你的><非诚勿扰><人间><职莱职往><欢喜冤家><天才爱美丽><晚间新闻>转播<新闻联播>
江苏卫视江苏卫视频道是江苏省广播电视总台的新闻综合频道，是宣传江苏的主阵地，具有强烈时代特色和鲜明苏派文化特色。

2004年，江苏卫视频道以其
独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并覆盖全国337个地市级单位中的333个只有4个城市没有覆盖，地市综合覆盖率达到98%，即将达到100%，牢牢把握全国市场。

江苏传媒实力，传递江苏地方热点的新闻综合频道，在节目中充分强调新闻的时效性，政治性，益智综艺节目的独创性，整体版块编排的系统性，将浓郁的江苏地方特色与现代化传媒特征相融合，成为面向全国、全世界展示江苏经济、文化发展的窗口。

巨资打造的首档婚姻幸福秀《欢喜冤家》将打响第一炮。

这档以年轻小夫妻为主体的节目将为观众呈现又酸又甜的完美婚姻。

而后，另一档夫妻闯关博弈节目《老公看你的》也将近期推出。

爱情遭遇婚姻婚后生活更精彩
定位“幸福中国”后的江苏卫视，在节目类型上和其他卫视开始出现差异化，不再只重视综艺节目，而是关注和观众的情感生活，因为爱情是幸福的极为重要的一部分。

据江苏卫视品牌推广部工作人员介绍：“《非诚勿扰》只是新节目研发的第一阶段，体现的是婚前的浪漫邂逅，甜蜜恋爱。

”工作人员透露，下一步，江苏卫视决定将爱情战线延展开来，首先亮相的是全新打造婚后幸福秀《欢喜冤家》：“对于观众而言，婚姻是爱情很重要的一部分，其实更多的爱体现在婚后真实平凡的生活中，《欢喜冤家》的对象就是已婚夫妇，在《非诚勿扰》邂逅浪漫缘分，在《欢喜冤家》展现又酸又甜的完美婚姻。

从婚前到婚后，江苏卫视计划全面呈现了爱情婚姻生活的幸福，正在打造全新的‘幸福节目带’。

”
小矛盾衬托大幸福折射国人婚姻现状
据介绍，在《欢喜冤家》中，夫妻将来到节目中就日常生活中的小矛盾设立赌约，让嘉宾和现场的观众点评分析，由主持人裁决。

工作人员介绍：“虽然《欢喜冤家》是以夫妻间的小争执、小摩擦、小矛盾为节目的切入点，不过这些矛盾全都是无伤感情的问题，参加节目的夫妻彼此都十分恩爱，对婚姻的满意度基本达到90%以上，上节目的目的就是为了排解生活中那10%的小摩擦，整档节目的是为了展示一个个又酸又甜的完美婚姻，这些小争执只是夫妻在日常生活中的一些小情趣而已，比如老公受不了老婆总是爱收集毛绒玩具，老婆责怪老公在外学跳舞冷落了自己。

”
在节目中，夫妻双方将婚姻生活中的困扰通过短片的形式呈现，然后由嘉宾团进行评判，最终胜出的一方将可以向另一方提出任何要求。

不管结果如何，都不会干扰他们的幸福。

江苏卫视表示：“《欢喜冤家》节目力求以小矛盾衬托大幸福，让观众在感受他人恩爱幸福的同时，发现其实他们身上也有这些未曾留意的幸福和美好!”
《人间》是江苏卫视一档日播新栏目,以独特的形式、结构和节目流程呈现一个个情感故事。

“正在发生的事件,不同寻常的情感”!,以深度视角关注不同寻常的人间情感。

它的节目时围绕幸福来做，尤其是现在全国最火的“非诚勿扰”，还有“幸福晚点名”，它又大打自制剧牌，一连自制海岩的三步作品，爱情剧么，当然与幸福有关。

炒作几乎是一个媒体博取收视率和浏览量的必杀技。

无论是浏览网站，翻看报纸、收看电视节目，炒作的痕迹真是无处不在。

中国网民太无聊了，太需要这些炒作来娱乐一下自己了。

来剖析一下《非诚勿扰》这个节目的炒作策略吧。

美“色”
经济，眼球效应：这个看过节目的人都知道，24位容貌上佳、身材一流的美女一排站开，堪称壮观。

这个网游企业早就用过了，往年的chinajoy大会，哪家网游公司不是挑选众多美女在展台前吸引人群目光的。

俗话说，食色性也，这乃人性之本能，抓住人性的本质，事情就便的简单了。

与此同时，这个节目也大打帅男牌，虽然也有歪瓜裂枣之流，但占据主流的还是那些相貌中上等的俊男。

别忘了，如今已经进入男色时代了。

三,以“操作化”理论为指导及年轻的装作团队
1)省级卫视频道明确各自定位，走特色之路，是避免同质化竞争的一种可行办法。

关键是在从定位到实际运作过程中以“操作化”理论为指导，将抽象的概念转化为可观察的具体指标，电视工作者就能够立足实际，明确目标，少走弯路。

这是江苏卫视在突出品牌特色，营造“情感”亮点上的积极主动的营销活动。

在操作阶段就把每一个节目的定位明确细化，突出节目的个性化特征，同时在制作中力求节目形式的多样化，根据细化的定位选择合适的题材，从而可避免节目间的趋同。

2)《非诚勿扰》节目流程 80后撑起幕后团队制片人王刚将《非诚勿扰》的成功归结于“天时地利人和”，其中“人和”的部分说的就是组中年轻的幕后团队。

《非诚勿扰》从男女嘉宾筛选到现场录制、再到后期制作，都与这些年轻的幕后人员的工作分不开。

《非诚勿扰》组共有八位编导,录制现场一般有三个导演，分别是现场导演;女嘉宾导演张铭铭以及男嘉宾导演郭俊涛。

现场导演陈辰同时兼任着主编，是一位非常年轻干练的女孩，负责掌控场上的全局，处理突发状况、与主持人以及幕后人员沟通等等。

偶尔会有主持人、嘉宾现场需要补妆，或者仪器出现故障的时候会短暂停顿，陈辰就会出来解决场上的各种小状况。

除此之外她还对男嘉宾面试时的VCR资料进行把关,结束后还会参与后期制作的部分。

揭秘二配乐与现场音效
负责音效的是一个年轻的小伙子，名叫蔡昆言，此前还担任过《全民超人》、《谁敢来唱歌》等的现场音效。

场上所有的配乐都是他精心挑选的。

蔡昆言,接受采访时也承认，选择音乐前会对歌词所表达的意境先分析一番，然后反复挑选一首最适合的用作场上的固定配乐。

而对于场上的一些突发状况，靠的则是临场发挥。

他工作台边上的电脑中的素材按照情绪划分成“悲伤”、“轻快”、“搞笑”等类别，应对场上突发状况时可以快速调出。

中必不可少的加分项
揭秘三服装与化妆
? 整个化妆团队大约有十多个人，每个化妆师负责一个女嘉宾，每个女嘉宾化妆大概需要一个小时的时间，还有很多女嘉宾自己就非常会化妆，她们都会带妆来上核销单。

除去化妆以外还有一个造型团队，各种造型工具可以很快地打造各种发型。

有时候Message Boards核销单中看到，所有女嘉宾都是盘头或者卷发，造型师解释说，并不是刻意安排，而是女嘉宾们的一种“从众心理”，有时候看到某个女孩子这个发型好看，自然的也会要求发型师给自己也弄一个看看。

? 揭秘四嘉宾甄选与搭配
善于表达和敢于表达者优先
内容主要涉及职业收入、兴趣爱好、家庭背景、感情经历、择偶标准等等。

一般来说，编导会Message Boards面试的时候，对职业特殊、身份特殊和经历特殊的嘉宾做相应标记，Message Boards资料核实后编导会联系嘉宾拍摄短片，内
容主要是嘉宾的生活状态以及朋友对其评价。

甄选嘉宾时，希望从年龄、职业、婚姻状况、收入都呈现出“多样性”，而且场上嘉宾能否“表达”是重要的挑选标准。

“《非诚勿扰》的相亲不是普通的网站交友，贴照片和资料就可以了，嘉宾需要面对镜头，所以勇于表达和善于表达是最重要的。

”
《非诚勿扰》的编导分为A、B组，一组甄选嘉宾拍摄素材，另外一组则会开始录制。

为保证一期核销单所反映的丰富性，录制核销单之前，会根据拍摄的素材对嘉宾进行搭配。

每期5个男嘉宾中，必然有一个形象不错的，有一个职业不错的，一个曾经有过丰富情感故事的，还有一个敢于表达某种价值观的，这样会让有限的时间内有更多可看的内容。

所有的嘉宾都是自愿报名，没有任何酬劳，也不收取报名费，节目组只负责报销车旅费，一般来回也是火车。

嘉宾资料都是编导组尽可能地进行验证的。

我们操作流程是这样的，节目组选嘉宾都是经过短信和网
络报名，填写个人简历，提供基本信息，随后编导会对选手进行面试，深入询问一些个人、家庭背景等信息，是否单身、以及上节目的动机等等，面试也是录制下来的。

更关键的是会和嘉宾有一个协议，保证对方提供的信息都是真实准确的，随后的嘉宾VCR拍摄更是一个验证的过程，我们会深入嘉宾的家庭和朋友圈进行拍摄。

至于协议的约束力：这条协议主要规定了如果嘉宾提供的信息有假，产生的后果都将由其承担，比如已婚人士谎报单身上台征友，那么家庭纠纷都是要其自己承担的，另外如果对节目造成损害，我们也要对造假者进行追究。

四.准确的的受众分析
大家普遍归结为话题内容大胆、表现出位、参与者养眼亮丽、主持气氛活跃等，不过业内人士则指出，这些因素只是最基本的条件，真正让《非诚勿扰》大红大紫的，是节目开放的策划运作思路，以及对互联网和网民参与的尤其重视
这是一个资讯泛滥的时代，注意力被极度稀释，电视节目要想博得关注度，必须有2.0的思维。

自“超级女声”以来，重视与观众互动，让他们的种种反应能够真正影响到节目的组织策划，这种全新的电视节目理念百试不爽。

《非诚勿扰》也深谙此道，将互动营销做到了极致，成就了自己新霸主的地位。

，《非诚勿扰》与网民的互动十分深入，据了解，该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能够直接影响节目组接下来的策略和部署。

可以说，互联网和贴吧平台已经被《非诚勿扰》完美地调动起来，既成为与粉丝沟通互动的平台，又成为节目创意灵感的源泉。

以开放的思维办开放的节目，当传统媒体结合互联网，越来越多的火花持续迸发一、找到消费者的兴奋点, 好的产品卖点来自对客户兴奋点的发现。

江苏卫视策划人员发现，让观众在屏幕中看到自己的生活和观点,才是现在的趋势。

剩男剩女问题如同高涨的房价一样，俨然已成为一个热点社会问题。

金钻战略不是简单的搞差异化，不是刻意的细分市场，不是简单的定位，更不是拼价格、拼质量的简单，而是从有形和无形两个层面寻找符合社会大势的客户需求，设计客户“认为”最值、企业付出的成本最低的产品和服务，实现价值共振，取得可持续和效益。

江苏卫视把大众关心的热点话题，真真实实的摆在每个观众面前，作假也好、炒作也好，我们看到的是正在成为主流的80后面对爱情婚姻的不同观点，而这些有别于父辈们的婚恋态度却是整个社会价值观念的一个投影。

观众在看腻了各种各样的综艺节目、娱乐选秀之后，开始心灵的回归，开始关注每一个
平凡如你我的个体。

对社会热点的真实透视和对观众心态的准确把握是《非诚勿扰》成功的决定性原因。

“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目"非诚勿扰"。

一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底”。

所以，传统媒体主动嫁接网络媒体，利用双媒体传播的优势互补，这将是近几年内综艺、娱乐节目的发展趋势传统的媒体与网络的结合，即“台网一体化”“双媒整合”，走的将是互动营销的路子。

五,成功的原因市场分析
一、)找到消费者的兴奋点
没有定位的产品是没法显示优势的。

江苏卫视的频道定位“情感立台”。

江苏卫视有一档开播三年的谈话节目《人间》,以家庭矛盾中当事男女的“面对面冲突”为卖点,获得较高收视率，情感是赢得观众的黄金手段。

好的产品卖点来自对客户兴奋点的发现。

江苏卫视策划人员发现，让观众在屏幕中看到自己的生活和观点,才是现在的趋势。

江苏卫视把大众关心的热点话题，真真实实的摆在每个观众面前，作假也好、炒作也好，我们看到的是正在成为主流的80后面对爱情婚姻的不同观点，而这些有别于父辈们的婚恋态度却是整个社会价值观念的一个投影。

观众在看腻了各种各样的综艺节目、娱乐选秀之后，开始心灵的回归，开始关注每一个平凡如你我的个体。

对社会热点的真实透视和对观众心态的准确把握是《非诚勿扰》成功的决定性原因。

二、)找到征服一亿人的元素
从一开始，为了避免国内观众对于“真人秀”定义的无法理解，《非诚勿扰》将节目定位为“一个新派交友节目，只提供邂逅不包办爱情”。

“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目"非诚勿扰"。

一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底”。

让年轻人自主选择之余，“非诚勿扰”也会采用专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等。

节目中拜金女的毫不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀女的撒娇发嗲，凤凰男的自卑自尊，杭州极品婆婆的农民鄙视等等，无论是否是他们的真实看法，一经电视节目播出，这一切都构成了非常具有看点的娱乐元素。

三、)找到深藏在大众心中的渴望
作为市场策划人员，通过转换思维方式，找到深藏在大众心中的渴望，并利用好它，也就找到了盈利杠杆和支点。

四、)对内容的多次开发
五、)符合主流消费者的习惯
各类主题帖的引导性显而易见。

对于观众的意见和观点的反馈也通过帖吧的提问进行了引导和统计。

通过投票的方式来获取大众的取向性，从而可以指导后续节
目的策划和组织，这是将网络的互动性完全发挥出来的一种优势。

网络互联网的普及及贴吧平台的讨论被《非诚勿扰》纳入节目策划过程，是网络媒体互动营销与电视媒体的有机整合：一方面，把网络作为与粉丝沟通互动的平台，有助于节目的迅速、广泛传播；另一方面，又能以网络调查数据反馈的结果来指导节目策划。

所以，传统媒体主动嫁接网络媒体，利用双媒体传播的优势互补，这将是近几年内综艺、娱乐节目的发展趋势传统的媒体与网络的结合，即“台网一体化”“双媒整合”，走的将是互动营销的路子。

六)关于炒作
首先睁一只眼闭一只眼在嘉宾甄选上放大尺度，无限量的放那些明显带有目的性想通过节目平台进入娱乐演艺圈的嘉宾进来，甚至完全请托做到不留痕迹，因为她们肯定都会拼命秀自己，在节目上演绎一个和自己真实性格完全不一样的人，故意说一些刺激不合常理和逻辑的很犀利的语言言辞，更大程度和广泛的引起大众的争议，节目自然就火了，结果双方都达到了目的。

再在交友配对规则上做的非常符合逻辑和现实来掩饰和转移嘉宾作秀的内容，然后在环节音乐搭配上做到非常契合和唯美，在气氛渲染节目的真实性，在感情上让大众在潜意识里接受。

炒作几乎是一个媒体博取收视率和浏览量的必杀技。

无论是浏览网站，翻看报纸、收看电视节目，炒作的痕迹真是无处不在。

中国网民太无聊了，太需要这些炒作来娱乐一下自己了。

来剖析一下《非诚勿扰》这个节目的炒作策略吧。

美“色”经济，眼球效应：这个看过节目的人都知道，24位容貌上佳、身材一流的美女一排站开，堪称壮观。

这个网游企业早就用过了，往年的chinajoy大会，哪家网游公司不是挑选众多美女在展台前吸引人群目光的。

俗话说，食色性也，这乃人性之本能，抓住人性的本质，事情就便的简单了。

与此同时，这个节目也大打帅男牌，虽然也有歪瓜裂枣之流，但占据主流的还是那些相貌中上等的俊男。

别忘了，如今已经进入男色时代了。

最后把节目中一些可能产生争议的点，通过各媒体渠道无限制放大引起公愤达到传播最大化最深入，更多的还利用了负面传播手段，听说请托的争议就是节目组自己放到网上去的。

节目火爆后，我预测他们下一步该是收的时候了，在嘉宾甄选上会紧一点，做到满足大众真实感的需求，不然节目的生命力很难维持，以及还要做很多负面传播的危机处理。

当然，他们肯定还会继续创新，以免节目审美疲劳。

首先，江苏卫视《非诚勿扰》导演对交友思路和观众诉求把握准确，有一个符合逻辑符合常理很真实的配对规则，另外无论在舞美设计还是气氛音乐的选择上，。

其二，这显然已经让这个节目定位很清晰。

从一开始，为了避免国内观众对于“真人秀”定义的无法理解，《非诚勿扰》将节目定位为“一个新派交友节目，只提供邂逅不包办爱情”。

其三，让男女嘉宾面对面。

通过VCR展示男士的职业，家庭背景，婚恋观，交际圈的朋友等。

中间如有疑问可以及时反映，主人翁可以解释，有事乐嘉黄菡，孟非也会参与其中，缓解了男嘉宾紧张的心理，比较人性化，及时反馈意见，避免了一些不必要的误解，
最后，好多期了这节目现在还在靠何炅撑起收视，我为《我们约会吧》的制片人及编导反复强调“我们的节目是何炅主持的，我们真的很幸运！”感到羞耻，这节目不是脱口秀娱乐，不是看主持人秀，而要注重内容建设，尽管大家看这个节目主要是看何炅，何炅也撑起了大部分收视。

一个节目不能带给受众新鲜感新视
角新的价值发现和体验，就是杯具。