文献综述---企业品牌建设初探
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言品牌作为企业的核心竞争力之一，对企业的发展起着至关重要的作用。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌建设变得愈发重要。
本文将对企业品牌的概念、重要性以及品牌建设的关键要素进行综述，旨在为企业品牌建设提供有益的参考。
二、企业品牌的概念企业品牌是企业在市场中树立的一种独特的形象和认知，是消费者对企业产品或服务的信任和认可的象征。
企业品牌不仅仅是企业的标识，更是企业的文化、价值观和承诺的体现。
它能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立起与竞争对手的差异化。
三、企业品牌的重要性1. 提升企业知名度和认知度一个强大的品牌能够帮助企业在市场中获得更多的曝光机会，提高企业的知名度和认知度。
通过品牌的传播和推广，企业能够吸引更多的潜在客户，扩大市场份额。
2. 建立消费者信任和忠诚度企业品牌的建设能够帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度。
消费者对于知名品牌更加信任，更愿意购买品牌产品或服务。
同时，品牌的稳定性和一致性也能够增强消费者对企业的忠诚度，提高客户的复购率。
3. 增加产品或服务的附加值一个优秀的品牌能够为企业的产品或服务增加附加值，提高产品或服务的价格弹性。
消费者通常认为品牌产品或服务的质量更高、信誉更好，愿意为之支付更高的价格。
4. 帮助企业抵御市场风险在市场竞争激烈的环境下，一个有影响力的品牌能够帮助企业更好地抵御市场风险。
当市场发生变化或者竞争对手出现挑战时，企业品牌能够为企业提供一定的保护壁垒，减少市场波动对企业的影响。
四、企业品牌建设的关键要素1. 品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，是企业在市场中的定位和差异化的体现。
企业需要明确自己的目标市场、目标消费者以及自身的核心竞争优势，通过精准的定位来建立独特的品牌形象。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌建设的核心内容，包括品牌名称、标志、口号、形象等。
企业需要通过设计和传播来打造一个与企业文化和价值观相符合的品牌形象，以吸引消费者的注意和认可。
品牌建设文献综述
品牌建设文献综述摘要：现今社会是一个品牌竞争的时代，因此品牌的意义非同小可,本文主要针对品牌的内涵及作用进行了研究，同时论述了品牌塑造的过程，包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略，从中发现研究存在的问题和品牌营销未来的发展的前景。
本文认为在今后的品牌营销中应当更注重情感与体验的渗透,将品牌赋予更多的思想与个性，吸引和刺激消费者的购买欲望,在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足在消费者在情感及心理上的需求。
关键词：品牌、品牌建设1国内外品牌理论研究综述品牌（BRAND）一词来源于古挪威文字Brandr，意思是烙印,他非常形象的表达了品牌的真谛-—“如何在消费者心中留下烙印”.关于品牌的定义有很多，不同时代，不同的人对品牌都有不同的理解。
美国营销学权威菲利普科特勒为品牌下的定义是：“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是这些要素的组合，其目的是借以识别某个销售者或某些销售者提供的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来[1]。
”大卫奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格和整体组合。
品牌同时是为消费者对其使用产品的印象及自身的经验而有所界定［2］。
本文认为，朱华锋为品牌写的一个构成公式很清晰准确地表述了品牌的内涵，即：品牌=品名+品记+品类+品质+品值+品德+品行［3］.大卫·奥格威（Confessions of an Advertising Man）将罗塞·瑞夫斯的USP理论看作是在强卖，奥格威认为品牌的建立与提升是要塑造一个个性与发布一项成功的广告运动，这十分重要.企业必需思考品牌要用塑造怎样的形象，形象代表着个性，和人一样，产品也要有自身的个性，是产品形象决定了产品在市场中的地位：成功或者失败[2]。
定位理论的创建者杰克·特劳特和艾·里斯认为企业品牌提升的关键是要在目标顾客的头脑里给产品定位，可是他们认为定位在本质上不改变产品，不会过多改变产品的价格和包装，它们认为定位仅仅是在顾客心智中占一个有价值的位置［4].要在客户的心智中独树一帜，就需要分析消费者.他们认为品牌创建与提升的基本方式是找出或者创建品牌心理位置,突出第一和品类的特殊性.品牌整合理论的创始人凯文·莱恩·凯勒认为目标消费者的认知和由该认知而形成的对公司品牌营销所做的较于无品牌而言的差异性的表现是品牌价值的基础［5］。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场中树立起来的形象和信誉，是企业与消费者之间建立起来的一种情感连接。
在竞争激烈的市场环境下，企业品牌的建设对企业的发展至关重要。
本文旨在通过综述相关文献，探讨企业品牌的定义、特征、建设策略以及对企业绩效的影响。
二、企业品牌的定义与特征1. 企业品牌的定义企业品牌是指企业在市场中所展示的独特形象和特征，包括企业的名称、标志、口号等。
它是企业在消费者心中的形象和认知，是企业与消费者之间建立起来的一种情感连接。
2. 企业品牌的特征（1）独特性：企业品牌应具有独特的形象和特征，与其他竞争对手区分开来，以吸引消费者的关注和认可。
（2）一致性：企业品牌应在各种渠道和媒体中保持一致，确保消费者对品牌的认知和理解一致性。
（3）信任度：企业品牌应建立起消费者对企业的信任感，通过提供高质量的产品和服务来赢得消费者的信赖。
（4）情感连接：企业品牌应与消费者建立起一种情感连接，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
三、企业品牌的建设策略1. 品牌定位策略品牌定位是企业在市场中树立自己独特形象和特征的过程。
企业可以通过定位自己的目标市场、目标消费群体以及产品的独特卖点来实现品牌定位。
2. 品牌传播策略品牌传播是指通过各种渠道和媒体向消费者传递企业品牌的信息。
企业可以通过广告、公关、促销等手段来进行品牌传播，提高品牌知名度和消费者的认知度。
3. 品牌扩展策略品牌扩展是指企业利用已有品牌的影响力和信誉来推出新产品或者进入新市场。
企业可以通过品牌扩展来实现市场份额的增加和品牌价值的提升。
四、企业品牌对企业绩效的影响1. 市场份额的提升企业品牌的建设可以提高企业在市场中的知名度和认知度，吸引更多的消费者购买企业的产品和服务，从而提升企业的市场份额。
2. 品牌忠诚度的提高企业品牌的建设可以使消费者对企业品牌产生认同感和忠诚度，提高消费者的复购率和品牌的忠诚度，从而增加企业的销售额和利润。
3. 品牌溢价的实现企业品牌的建设可以赋予企业产品和服务以独特的价值，使消费者对企业产品和服务愿意支付更高的价格，实现品牌溢价。
中小企业的品牌建设[文献综述]
![中小企业的品牌建设[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/cf1cf19649649b6648d747da.png)
文献综述题目：中小企业的品牌建设一、前言部分中小企业在激励的市场竞争中由于自身条件限制，往往处于最易失败的地位，更需借助创建知名品牌以保证企业的生存和发展。
首先，知名品牌能帮助企业解决筹措资金的困难。
中小企业资金规模小，融资信用低，担保能力差。
知名品牌是一种无形资产，不但能够提高企业声望，还代表企业良好的销售能力和发展潜力，从而使企业融资信用提高，为企业顺利筹资奠定基础。
其次，品牌是企业形象的集中表现，它代表企业优良的产品质量、完善的销售服务和良好的商业道德。
企业拥有知名品牌就可以赢得消费者的信赖，从而使企业迅速打开市场并获得发展；第三，中小企业所创的品牌一旦具有一定的知名度和美誉度以后，企业的产品的竞争力就能显著地提高，逐步就会拥有一批忠实的消费者，其强大的号召力有利于企业提高市场占有率并增强竞争力。
20世纪50年代美国著名广告大师、奥美广告创建者大卫·奥格威（D.Ogiwey）第一次科学的给出了品牌的概念，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、历史、价格、声誉、广告风格的无形组合，品牌同时也是消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
菲利普科特勒（PhilipKotler,1997）认为，品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。
从消费者的角度讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品的评价，其中包括认知度、美誉度（满意度）、忠诚度、品牌联想等要素：从企业的角度讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品概念等信息并与目标消费者群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品质的担保及履行职责的承诺。
它包括品牌名称、品牌符号、品牌标志、品牌定位、品牌文化，品牌核心理念等丰富的内容。
美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述企业品牌是指企业在市场中所展现的形象和声誉，是企业在消费者心目中的认知和评价。
品牌文献综述是对相关的学术研究和实践案例进行综合分析和总结，以探讨企业品牌建设的理论和实践问题。
本文将围绕企业品牌的定义、重要性、构建要素和影响因素等方面展开综述，并结合相关数据和案例进行详细阐述。
一、企业品牌的定义和重要性企业品牌是企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认知和评价。
品牌是企业的核心竞争力之一，能够为企业带来差异化竞争优势和长期利益。
品牌建设是企业战略的重要组成部分，能够提高企业的市场地位、增强消费者忠诚度、降低营销成本等。
企业品牌的建设需要通过有效的品牌管理和传播来实现。
二、企业品牌构建要素企业品牌的构建要素包括品牌标识、品牌形象、品牌声誉和品牌文化等。
1. 品牌标识：品牌标识是企业品牌的核心元素，包括企业名称、商标、标志等。
品牌标识需要具有独特性、识别性和可传达性，能够在市场中引起消费者的关注和认知。
2. 品牌形象：品牌形象是企业在消费者心目中的形象和印象，包括产品特点、服务质量、企业文化等方面。
企业需要通过产品质量、品牌定位、市场营销等手段来构建有利于品牌形象的要素。
3. 品牌声誉：品牌声誉是消费者对企业的信任和评价，是企业品牌的核心价值。
企业需要通过诚信经营、优质服务、社会责任等方式来提升品牌声誉，从而获得消费者的认可和支持。
4. 品牌文化：品牌文化是企业内部员工共同的价值观和行为准则，体现了企业的核心价值和文化特点。
企业需要通过建立积极的企业文化，激励员工的创新和团队合作，从而推动企业品牌的建设和发展。
三、企业品牌影响因素企业品牌的建设和发展受到多种因素的影响，包括市场环境、竞争对手、消费者需求等。
1. 市场环境：市场环境是企业品牌建设的外部条件，包括市场规模、市场竞争、行业发展等方面。
企业需要根据市场环境的变化，及时调整品牌策略和市场定位，以适应市场需求和竞争压力。
2. 竞争对手：竞争对手是企业品牌建设的重要参考对象，企业需要了解竞争对手的品牌策略和市场表现，以制定相应的品牌策略和竞争策略，提升自身品牌的竞争力。
文献综述(关于品牌)
本科生毕业设计(论文)文献综述
设计(论文）题目
作者所在系别
作者所在专业
作者所在班级
作者姓名
作者学号
指导教师姓名
指导教师职称
完成时间
北华航天工业学院教务处制
说明
1.根据学校《毕业设计（论文)工作暂行规定》，学生必须撰写毕业设计（论文)文献综述。
文献综述作为毕业设计(论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
2．文献综述应在指导教师指导下,由学生在毕业设计（论文)工作前期内完成，由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。
3．文献综述各项内容要实事求是,文字表达要明确、严谨，语言通顺,外来语要同时用原文和中文表达。
第一次出现缩写词，须注出全称。
4．学生撰写文献综述，阅读的主要参考文献应在10篇以上（土建类专业文献篇数可酌减),其中外文资料应占一定比例。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
5．文献综述的撰写格式按毕业设计（论文）撰写规范的要求，字数在2000字左右。
文献综述应与开题报告同时提交。
毕业设计(论文）文献综述
毕业设计(论文）文献综述。
文献综述--慈溪小家电产业集群品牌建设探讨
题目：慈溪小家电产业集群品牌建设探讨一、前言部分产业集群已成为当今世界经济发展中颇具特色的产业经济组织形式，产业集群不仅发挥了规模经济和范围经济的效益，同时亦因此而产生了强大的溢出效应，带动某一区域乃至国家经济的发展。
我国浙江、广东等地产业集群迅速崛起，对地区经济发展产生了积极的影响，引起了越来越多的关注。
但是我国产业集群发展中也存在着一些可能制约和影响其长远发展的因素，而且具有一定的普遍性和共性，如产业集群品牌的匮乏。
集群品牌随着产业集群的形成与发展而逐渐凸现出来的，虽然集群品牌在产业集群的发展过程中作用显著，但它本身也有着与生俱来的缺陷。
假使对它维护不当，就很有可能会影响到整个产业集群的发展。
要提高产业集群的竞争力，应在充分维护与利用集群品牌的同时，让产业集群诞生一批具有个性化品牌的企业，这也是产业集群向高级阶段演化的必经之路。
二、主题部分一、产业集群品牌概述（一）产业集群品牌的概念综述集群这个专有名词来源于英文中的cluster，首次提出产业集群的概念并进行深入研究的是迈克·波特教授，他在《国家竞争优势》一书中正式提出了产业集群的概念，并把它提高到增强国家竞争力的高度。
他认为，产业集群是一组在地理土靠近的相互联系的公司和关联的机构，它们同处在一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。
贾爱萍、刘宏文（2010）指出：产业集群，指的是在某一特定领域中（通常以一个主导产业为核心），大量产业密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。
孙小会（2008）提出：所谓集群品牌，是在某一特定地区范围内被公众认知的品牌。
集群品牌是集群内众多企业品牌精华的浓缩和提炼，彰显着企业和区域的经济与文化特色。
它具有更小的风险．更高的价值．更广泛．持续的品牌效应．规模效应和丰富的联想性与公共物品性。
集群品牌不仅集聚起企业和产品，更重要的是集聚起相关行业中最重要的无形资产和核心竞争力。
XX企业品牌发展战略研究【文献综述】
XX企业品牌发展战略研究【⽂献综述】毕业论⽂⽂献综述⼯商管理XX企业品牌发展战略研究当今企业⾯临着经济全球化的挑战和激烈的竞争，这种势头也在逐渐加剧。
在技术进步带来的产品⾼度“同质化”的今天，企业未来发展和经营的重点，不仅是⽣产产品和提供服务，⽽更重要的是利⽤品牌建⽴消费者的信任，赢得消费者的忠诚。
由此可见，品牌在当今社会对⼈类财富的创造起着最强劲、最直接的作⽤。
西⽅国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年，距今已有半个世纪了。
在半个世纪中涌现了⼤量国内外学者对品牌进⾏理论研究。
⼀、品牌的与品牌发展战略的涵义品牌（BRAND），来源于英⽂的本意是“烙印”的意思，是⾃然经济时代放牧主的牲⼝打上的财产归属标记，以区分与他⼈的财物。
现代品牌是19世纪资本主义制度确⽴之后出现的。
美国营销协会对品牌的定义是：“⽤来识别产品和服务并以此来和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合”才实践上看，品牌应该是⼀个营销学上的概念。
它是消费者对产品和服务以⾄公司的总体概念，这种概念是消费者长期使⽤该产品和服务⽽获得的，它是⼀种⼼理上的感受。
其⽬的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对⼿的产品和服务区别开来。
[1]品牌发展是指品牌扩张、延伸的⼴度与深度。
名牌是品牌发展与创新的结果，是品牌中的优秀部分、精华部分，⼆者有其天然的联系性。
[2]品牌的发展是创名牌，在市场经济场经济的⼤环境中，具有明确的创建名牌、保护名牌、发展名牌、壮⼤名牌的浓厚观念、强烈愿望、坚定信⼼，并有百折不挠地长期坚持奋⽃去创名牌、保名牌、发展名牌的勇⽓和毅⼒。
思想是⾏动的先导，名牌意识是现代市场经济的重要观念，是当代市场经济发展过程中必须具备的观念和意识。
有了名牌意识，还必须具体落实到推⾏名牌战略的各项活动当中，才能促进品牌发展，创⽴名牌。
[3]关于品牌的⽣命周期性，营销学家菲利普科·特勒(1997)认为应该⽤产品⽣命周期概念加以分析，即品牌也会像产品⼀样，经历⼀个从出⽣、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述1. 引言企业品牌是企业在市场上建立起的独特形象和声誉，是企业与消费者之间建立的情感连接。
品牌文献综述是对过去研究和文献进行全面梳理和总结，旨在了解和分析企业品牌建设的相关理论和实践，为企业品牌战略的制定和实施提供参考。
2. 品牌定义和特征品牌是指一个特定产品或者服务的名称、术语、符号、设计或者组合，用于区分其与竞争对手的产品或者服务。
品牌具有独特性、知名度、品质保证和品牌扩展的特征。
3. 品牌建设的重要性企业品牌建设对于企业的长期发展至关重要。
品牌可以匡助企业树立良好的企业形象，提高产品或者服务的认知度和信任度，从而增加市场份额和竞争力。
品牌还可以为企业创造差异化竞争优势，降低市场风险，提高顾客忠诚度。
4. 品牌建设的理论模型4.1 品牌资产评估模型品牌资产评估模型是衡量和评估品牌价值的重要工具。
该模型包括品牌意识、品牌联结、品牌品质和品牌忠诚度等维度，通过定量测量和分析这些维度的指标来评估品牌价值。
4.2 品牌资产管理模型品牌资产管理模型是指企业如何管理和提升品牌价值的框架。
该模型包括品牌定位、品牌沟通、品牌扩展和品牌保护等要素，通过有效管理这些要素来实现品牌价值的最大化。
5. 品牌建设的策略和实践5.1 品牌定位策略品牌定位是企业在市场中确定自己独特位置的过程，包括目标市场的选择、差异化竞争策略的制定和品牌定位的传达。
企业可以通过市场调研、竞争分析和消费者洞察来确定品牌定位策略。
5.2 品牌沟通策略品牌沟通是企业与消费者之间建立联系和传递信息的过程。
企业可以通过广告、公关、促销和社交媒体等渠道来进行品牌沟通，以提高品牌认知度和形象。
5.3 品牌扩展策略品牌扩展是指企业将品牌应用到新的产品或者服务领域的过程。
企业可以通过品牌延伸、品牌联合和品牌多元化等方式进行品牌扩展，以实现品牌价值的最大化。
5.4 品牌保护策略品牌保护是指企业保护自己品牌免受侵权和恶意竞争的过程。
企业可以通过注册商标、维护品牌形象和打击假冒伪劣产品等措施来保护品牌权益。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场上建立和塑造的独特形象和认知，是企业与消费者之间建立起的信任和忠诚的纽带。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌的重要性愈发凸显。
本文将对企业品牌的概念、发展历程、影响因素以及品牌建设策略进行综述，以期为企业品牌的发展提供参考和借鉴。
二、企业品牌的概念企业品牌是指企业通过广告、宣传、产品质量等手段在消费者心目中建立起的独特形象和认知。
它不仅仅是企业的标识和名称，更是企业的价值观、文化和承诺的体现。
企业品牌的建立需要长期的努力和投入，同时也需要与消费者建立起良好的互动和沟通。
三、企业品牌的发展历程1. 品牌起源阶段：企业品牌的起源可以追溯到古代，当时主要是通过手工制作的标志或印章来表示企业的身份和信誉。
2. 品牌差异化阶段：随着工业化的发展和市场竞争的加剧，企业开始注重差异化竞争，通过产品的独特性和创新来打造品牌。
3. 品牌管理阶段：在20世纪后半叶，企业开始认识到品牌管理的重要性，通过市场营销、品牌定位等手段来管理和塑造企业品牌。
4. 品牌体验阶段：随着互联网和社交媒体的兴起，企业品牌开始注重消费者的品牌体验，通过线上线下的互动来提升品牌价值。
四、企业品牌的影响因素1. 产品质量：产品质量是企业品牌的基础，只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和忠诚。
2. 品牌形象：企业的品牌形象直接影响消费者对企业的认知和评价，良好的品牌形象可以提升企业的竞争力。
3. 市场营销：市场营销是企业品牌的重要手段，通过巧妙的营销策略和推广活动来提升品牌知名度和美誉度。
4. 品牌传播：品牌传播是将企业品牌信息传递给消费者的过程，通过广告、宣传、口碑等手段来扩大品牌影响力。
5. 消费者体验：消费者的品牌体验直接影响对企业品牌的认知和评价，良好的消费者体验可以增加品牌忠诚度。
五、企业品牌建设策略1. 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，找准目标市场和消费者群体，从而确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述1. 引言企业品牌是指企业通过品牌标识、品牌形象和品牌价值等方面的塑造，建立起在消费者心目中的独特形象和认知。
企业品牌的建立和维护对于企业的发展具有重要意义。
本文将对企业品牌的相关文献进行综述，分析企业品牌建设的关键因素和策略，以及品牌管理的重要性。
2. 企业品牌建设的关键因素2.1 品牌标识设计品牌标识是企业品牌的核心要素之一，其设计应该简洁、易于辨识，并能够与企业的产品或者服务形成密切联系。
研究表明，成功的品牌标识设计可以提高品牌的认知度和形象。
2.2 品牌传播渠道企业需要选择适合自身特点的品牌传播渠道，如广告、宣传、公关等，以便将品牌形象传递给目标受众。
不同的渠道选择会影响品牌传播的效果和消费者对品牌的认知。
2.3 品牌口碑管理品牌口碑是消费者对企业品牌的评价和观感，良好的口碑可以增强品牌的信誉和形象。
企业需要积极管理品牌口碑，通过提供优质的产品和服务，以及积极回应消费者反馈，来塑造良好的品牌形象。
3. 企业品牌建设的策略3.1 品牌定位策略品牌定位是企业在市场中的位置和形象，企业需要明确自己的目标受众和竞争优势，并通过市场调研和分析来确定品牌定位策略，以便有效地吸引目标消费者。
3.2 品牌扩张策略品牌扩张是指企业将品牌延伸到新的产品、服务或者市场上。
企业需要考虑市场需求和竞争情况，制定合适的品牌扩张策略，以保持品牌的一致性和形象。
3.3 品牌联合策略品牌联合是指企业与其他品牌进行合作，共同推广产品或者服务。
通过与知名品牌的合作，企业可以借助对方的品牌影响力和资源，提升自身品牌的认知度和形象。
4. 品牌管理的重要性4.1 提高市场竞争力良好的品牌管理可以提高企业在市场中的竞争力。
通过建立独特的品牌形象和价值，企业可以吸引更多的目标消费者，增加市场份额，并与竞争对手形成差异化竞争。
4.2 增强消费者忠诚度品牌管理不仅可以吸引新的消费者，还可以提高现有消费者的忠诚度。
消费者对于熟悉和信任的品牌更有可能进行重复购买，并愿意推荐给其他人，从而为企业带来更多的销售和口碑。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场中建立起来的形象和信誉，是企业与消费者之间的桥梁。
随着市场竞争的加剧，企业品牌的重要性日益凸显。
本文将对企业品牌的相关文献进行综述，探讨企业品牌的定义、构成要素、影响因素以及品牌管理等方面的研究成果。
二、企业品牌的定义企业品牌的定义有多种观点，但大多数学者认为，企业品牌是企业在市场中所拥有的独特的标识符号和形象，代表着企业的价值观、文化和产品质量。
品牌不仅仅是一个标志，更是企业与消费者之间的情感纽带。
企业品牌的建立需要长期的努力和持续的投资，但一旦建立起来，品牌将成为企业的核心竞争力。
三、企业品牌的构成要素企业品牌的构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌形象和品牌声誉。
品牌名称是企业的标识符号，具有唯一性和易记性的特点。
品牌标志是企业的视觉标识，可以是文字、图形或组合形式。
品牌形象是企业在消费者心中所形成的整体印象，包括产品质量、服务水平和企业文化等方面。
品牌声誉是企业在市场中所积累的信誉和口碑，是消费者对企业品牌的评价和认可。
四、企业品牌的影响因素企业品牌的影响因素包括市场环境、企业资源和品牌管理。
市场环境是指企业所处的行业竞争环境和市场需求情况，包括竞争对手、消费者需求和市场规模等方面。
企业资源是指企业所拥有的资金、技术、人力和渠道等方面的资源，决定了企业品牌的发展和竞争力。
品牌管理是指企业对品牌进行策划、推广和维护的管理活动，包括品牌定位、品牌传播和品牌保护等方面。
五、企业品牌的管理企业品牌的管理是企业品牌发展的关键环节，包括品牌定位、品牌传播和品牌保护等方面。
品牌定位是指企业对品牌所要传递的核心价值和差异化特点进行定位和策划，以满足消费者的需求和期望。
品牌传播是指企业通过广告、宣传和促销等手段将品牌形象和价值观传递给消费者，提升品牌知名度和认可度。
品牌保护是指企业对品牌的合法权益进行保护，防止他人侵犯和仿冒，维护品牌声誉和市场地位。
六、企业品牌的案例分析为了更好地理解企业品牌的实际应用，本文选取了几个知名企业的品牌案例进行分析。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述引言概述：企业品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心竞争力之一。
品牌文献综述是对企业品牌研究领域的相关文献进行综合分析和总结，旨在了解企业品牌的发展趋势和影响因素，为企业品牌建设提供指导和借鉴。
本文将从品牌定义、品牌建设、品牌管理、品牌传播和品牌评价五个大点展开阐述。
正文内容：1. 品牌定义1.1 品牌的概念和特征：品牌是指企业在市场中所具有的独特的标识符号，包括企业名称、商标、标志、口号等。
品牌具有识别性、区分性、信任性和价值性等特征。
1.2 品牌的内涵和外延：品牌不仅仅是产品或服务的名称，还包括企业的文化、价值观、形象等方面的表达。
品牌的内涵和外延可以通过品牌标识、品牌形象、品牌承诺等方面来展现。
2. 品牌建设2.1 品牌定位：品牌定位是企业在市场中确定自身在消费者心目中的位置和形象，包括目标市场、目标消费者、差异化竞争策略等方面。
品牌定位需要考虑市场需求、竞争对手和企业自身的资源和能力。
2.2 品牌策略：品牌策略是企业为实现品牌目标而采取的行动计划，包括品牌扩张、品牌延伸、品牌联盟等方面。
品牌策略需要考虑市场环境、消费者需求和企业资源等因素。
2.3 品牌形象塑造：品牌形象是企业品牌在消费者心目中的整体印象，包括品牌个性、品牌形象传达和品牌故事等方面。
品牌形象的塑造需要通过广告、宣传、公关等手段来进行。
3. 品牌管理3.1 品牌标准化：品牌标准化是企业在不同市场、不同产品线中保持品牌一致性的管理方式，包括品牌标识、品牌声音、品牌色彩等方面。
品牌标准化的目的是提高品牌辨识度和品牌价值。
3.2 品牌维护：品牌维护是企业在市场中保护和维护品牌形象和声誉的管理活动，包括品牌保护、品牌危机管理和品牌修复等方面。
品牌维护的目的是保持品牌价值和消费者信任。
3.3 品牌创新：品牌创新是企业在市场中通过创新手段来提升品牌价值和竞争力的管理活动，包括产品创新、营销创新和传播创新等方面。
品牌创新需要与市场需求和消费者期望相匹配。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场中建立和传达其独特身份和形象的重要工具。
随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的建立和管理变得至关重要。
本文将综述关于企业品牌的相关文献，探讨企业品牌的定义、建立和管理策略，以及企业品牌对企业绩效的影响。
二、企业品牌的定义1.1 企业品牌的概念和特征企业品牌是指企业在市场中的形象、信誉和价值的综合体现。
它是企业与消费者之间的桥梁，能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
企业品牌具有独特性、一致性和差异化的特征，能够为企业带来竞争优势和长期价值。
1.2 企业品牌的构成要素企业品牌由多个要素构成，包括品牌名称、标志、口号、形象、文化等。
品牌名称是企业品牌的核心，能够传达企业的核心价值和特点。
品牌标志是企业品牌的视觉符号，能够帮助消费者识别和记忆品牌。
口号是企业品牌的口头表达，能够概括企业的核心理念和竞争优势。
企业形象是企业品牌的整体形象和印象，能够影响消费者对企业的态度和行为。
企业文化是企业品牌的精神内核，能够塑造企业的价值观和行为准则。
三、企业品牌的建立策略2.1 品牌定位策略品牌定位是企业品牌建立的基础，是企业在消费者心目中的位置和形象。
品牌定位策略包括差异化定位、专业化定位和情感化定位等。
差异化定位是通过与竞争对手的差异来建立独特的品牌形象。
专业化定位是通过专业知识和技能来建立专业品牌形象。
情感化定位是通过情感共鸣和情感体验来建立情感品牌形象。
2.2 品牌传播策略品牌传播是企业品牌建立和推广的重要手段，包括广告、公关、促销和互联网等。
广告是通过媒体渠道传播品牌信息和形象的方式，能够提高品牌知名度和认可度。
公关是通过与媒体和公众的互动来传播品牌信息和形象，能够增强品牌的公信力和形象。
促销是通过促销活动和奖励措施来吸引消费者和增加销量，能够提升品牌的市场份额和竞争力。
互联网是通过网络平台和社交媒体来传播品牌信息和形象，能够与消费者进行互动和交流。
四、企业品牌的管理策略3.1 品牌识别和保护策略品牌识别是企业品牌管理的基础，包括品牌注册和品牌标志的保护。
《企业品牌管理国内外文献综述2200字》
企业品牌管理国内外文献综述1.1国外研究综述在现今已有的研究中，最具代表性的观点有: 品牌管理鼻祖大卫·艾克先后提出了“经营品牌权”、“发展企业战略”、“品牌营销规律”等；著名营销学者罗伯特·特劳特（robert trauter）提出的定向时代巩固了定向理论的理论基础；其中，美国学者西奥多·舒尔茨提出的“整合营销传播理论”是最具有创新性和影响力的。
这一理论给品牌营销带来了翻天覆地的变化、创新和影响。
在阿兰(2018) 看来，品牌战略实际上是围绕着“品牌资产管理，以客户为导向”，并为此开展各种经营活动；那些具有较高品牌知名度的服务或产品更加容易受到客户的喜爱。
企业想要在竞争中占有优势，就应该加强企业自身的品牌建设和品牌管理。
(1) 品牌战略研究。
Michael (2017) 认为，企业在制定产品营销策略时，应该注意品牌建管理，根据品牌目标来开展营销活动。
在企业的产品战略中，最关键的组成部分是品牌，人们应该更多地去关注和思考它，品牌的使用是产品决策的重要组成部分。
Chyi Lee(2015)也认为品牌战略的主要内容分别为品牌的优势，承诺，文化，评价和规划。
(2) 品牌定位研究。
根据Duboff(2014) 的观点，品牌定位是分析和讨论并且根据消费者的制定品牌策略或商品销售计划。
产品的价值和功能是定位产品时必须考虑的两个主要要素，企业的产品或服务战略是根据各种消费者的需求制定的。
也就是说，品牌定位要求企业在市场上推出的产品和服务必须符合客户的需求。
(3) 品牌关系研究。
巩固品牌在消费者心中的地位和形象，培养消费者的品牌习惯、品牌意识和品牌价值，努力提高消费者对产品的认可度，主动与消费者接触互动，就是品牌关系。
在Tabbert和Haoshe看来，顾客对品牌的满意度与其评价和认知之间存在一定的联系。
Midgley(2014) 认为，顾客的品牌认知和感知可以促进他们的消费行为。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场中建立起来的一种具有独特形象和价值的标识符，是企业在消费者心中的认知和评价。
随着市场竞争的加剧，企业品牌的重要性日益凸显。
本文旨在通过综述相关文献，探讨企业品牌的定义、构建、管理和影响因素，以期为企业品牌建设提供参考和借鉴。
二、企业品牌的定义1. 企业品牌的概念企业品牌是指企业通过一系列的市场营销活动，以及产品、服务和形象等方面的表现，塑造出在消费者心目中的独特形象和价值。
企业品牌不仅仅是一个标识符，更是企业的核心竞争力和价值体现。
2. 企业品牌的特征（1）独特性：企业品牌应具有与竞争对手区分开来的独特性，以吸引消费者的关注和认同。
（2）一致性：企业品牌应在不同的市场和渠道中保持一致的形象和价值观，以增强品牌的认知度和信任度。
（3）稳定性：企业品牌应在长期的发展过程中保持相对稳定的形象和价值，以建立和维护消费者的忠诚度。
三、企业品牌的构建1. 品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，是企业在消费者心目中的位置和形象。
通过市场调研和分析，企业可以确定适合自身发展的品牌定位，以满足目标消费者的需求和期望。
2. 品牌形象塑造品牌形象是企业品牌的外在表现，包括标志、标语、广告等。
通过精心设计和传播，企业可以塑造出与品牌定位相符的形象，以增强消费者对品牌的认知和好感度。
3. 品牌传播品牌传播是企业品牌建设的重要环节，通过多种渠道和方式向目标消费者传递品牌信息。
例如，通过广告、公关、促销等手段，企业可以提高品牌的知名度和美誉度。
四、企业品牌的管理1. 品牌价值管理品牌价值是企业品牌的核心，也是企业长期竞争力的保障。
企业应通过市场营销活动、产品质量控制等手段，提升品牌的价值，以增加市场份额和盈利能力。
2. 品牌扩展管理品牌扩展是企业品牌建设的重要策略，通过将品牌延伸到新的产品或者服务领域，企业可以拓展市场和增加收入。
然而，品牌扩展也需要谨慎操作，以避免对品牌形象和价值的负面影响。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌在现代商业社会中扮演着至关重要的角色。
随着市场竞争的加剧，企业需要通过建立强大的品牌来脱颖而出，并赢得消费者的信任和忠诚。
本文将对企业品牌的相关文献进行综述，旨在深入了解企业品牌的定义、重要性以及建立和管理品牌的策略。
二、企业品牌的定义企业品牌是指企业在市场中所塑造的形象和认知，包括企业的名称、标志、口号、产品和服务等。
企业品牌是企业与消费者之间建立的情感和信任的纽带，是企业在市场中的核心竞争力。
三、企业品牌的重要性1. 提升企业价值：一个强大的品牌可以为企业创造巨大的价值，提高企业的市场地位和竞争力。
2. 建立消费者信任：消费者更倾向于购买那些有知名品牌的产品或者服务，品牌可以建立消费者对企业的信任和忠诚。
3. 形成差异化竞争优势：品牌可以匡助企业在竞争激烈的市场中与竞争对手区分开来，吸引更多消费者的关注。
4. 提高产品溢价能力：有知名品牌的产品通常可以以更高的价格销售，提高企业的盈利能力。
5. 降低市场风险：企业品牌可以为企业在市场上建立良好的声誉，减少市场风险和不确定性。
四、企业品牌建立的策略1. 定义品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，即要传达给消费者的核心价值和独特卖点。
2. 建立品牌形象：通过设计企业名称、标志、口号等元素，塑造企业的品牌形象，使其与目标消费者产生共鸣。
3. 提供卓越的产品和服务：品牌的建立离不开企业提供优质的产品和服务，惟独消费者对企业的产品和服务有好的评价，品牌才干得到认可。
4. 进行品牌推广：通过广告、宣传、公关等方式，将企业品牌传递给更多的消费者，提高品牌知名度和美誉度。
5. 建立品牌联盟：与其他具有相似定位和目标受众的企业建立合作火伴关系，通过共同推广，提升品牌影响力。
五、企业品牌管理的策略1. 建立品牌标准：明确品牌的标志、名称、口号等要素的使用规范，确保品牌的一致性和统一性。
2. 建立品牌价值观：企业需要根据自身的价值观和文化，建立与之相符的品牌形象，使消费者对品牌产生认同感。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，具有巨大的商业价值。
随着全球化和数字化的发展，企业品牌的建设变得更加重要和复杂。
本文旨在综述相关文献，探讨企业品牌的定义、特征、影响因素以及品牌建设的策略。
二、企业品牌的定义企业品牌是指企业在市场中通过标识、名称、符号等方式所传递出的独特的认知和情感价值。
品牌不仅仅是产品或服务的名称，更是一种在消费者心中形成的信任和忠诚度。
企业品牌的定义随着时间和研究的深入而不断演变，从最初的产品导向演变为消费者导向，强调品牌与消费者之间的情感和情绪联系。
三、企业品牌的特征1. 品牌标识：企业品牌通过标识符号来展示自己的独特性和识别性，如标志、商标等。
2. 品牌形象：企业品牌通过广告、宣传等方式来建立自己的形象，包括品牌的个性、价值观等。
3. 品牌价值：企业品牌通过产品或服务的质量、信誉等方面来体现自己的价值。
4. 品牌忠诚度：企业品牌通过消费者的忠诚度来衡量品牌的成功程度，忠诚的消费者更容易推荐品牌给其他人。
四、企业品牌的影响因素1. 品牌知名度：企业品牌的知名度对消费者的购买决策有重要影响，知名度高的品牌更容易被消费者接受和选择。
2. 品牌形象：企业品牌的形象直接影响消费者对品牌的认知和态度，良好的品牌形象能够提高消费者的信任和忠诚度。
3. 品牌体验：消费者通过自己的使用体验来评价品牌，品牌的产品或服务质量直接影响消费者的购买决策。
4. 品牌传播：企业品牌通过广告、宣传等方式来传播自己的形象和价值观，传播的方式和效果直接影响品牌的知名度和认可度。
五、企业品牌建设的策略1. 品牌定位：企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，确定品牌的定位和差异化竞争策略。
2. 品牌传播：企业需要选择适合的传播渠道和方式，通过广告、宣传等手段来提高品牌的知名度和认可度。
3. 品牌体验：企业需要提供优质的产品或服务，让消费者通过自己的体验来建立对品牌的信任和忠诚度。
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题目：企业品牌建设初探一、前言部分品牌概念延伸和承载了许多信息，从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面，品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承栽与链接的各种社会关系．品牌建设不仅仅是企业要关注的问题，而且全社会都应予以高度重视。
社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识，加强自身的品牌建设。
政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设，企业则要提升品牌文化内涵，塑造品牌独特的核心价值。
(一)早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题，是人们形成品牌意识的基础。
关于品牌的定义及其效能，从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始，到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器，一直处于发展变化中，无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者，由于对品牌的观察角度不同，对品牌的理解则见仁见智。
1997年，戴维森(Davidson)提出“品牌的冰山”论，认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水面的15％的部分，而冰山藏在水下85％的部分是品牌的价值观、智慧和文化；冰山的冲击力来自于庞大的水下部分。
1我国学者吴健安认为“品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2(二)品牌概念的延伸随着以消费者为中心营销理念的兴起，社会对品牌概念的认知有了新进展。
科特勒从顾客的视角思考品牌，他认为品牌包括一系列复合特质，是产品功能、文化、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织。
品牌从本质上说，是生产者向消费者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。
一个品牌能够表达出六层含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性。
1Davidson.H.(1997).Even Nbre Offensive Marketing.London:Penguin.2吴健安．市场营销学[M]．北京：高等教育出版社，2000。
(三)当代品牌概念的理解发展到品牌关系阶段，品牌的定义更加宽泛了，我国学者王新新(2000)认为，品牌是一种关系性契约。
品牌不仅包含物品之间的交换关系，而且还包括其他社会关系，如企业与顾客之间的情感关系，企业之所以要建立品牌，是为了维持一种长期、稳定的交易关系，着眼于顾客在未来的合作，企业也不能固守对顾客的承诺，而应该随着环境的变化灵活地为顾客服务，以此赢得顾客忠诚。
在关系营销时代，品牌关系研究受到学者们的高度关注，青年学者周志民(2004)提出广义品牌关系理论框架，他称之为广义品牌关系的五维结构模型。
认为“广义品牌关系五维结构为品牌关系塑造提供了方向性和操作性的指导。
即建立品牌关系应当分成承诺／相关度、归属／关注度、熟悉／了解度、信任／尊重度、联想／再认度等五个部分。
3可见，人们对品牌的理解已经大大超出了传统的品牌概念，当代意义的品牌概念延伸和承载了更多的品牌信息，使品牌概念内涵更加丰富。
当代意义的品牌内涵至少有三个层面：(1)品牌是产品性能属性、功效利益和个体情感体验的集合；(2)品牌是品牌关系主体所蕴含的文化的、心理的和个体主观联想的融合；(3)品牌所延伸的各种社会关系是品牌建设的核心与关键。
二、主体部分（1）品牌建设存在的主要问题在充满风险与机遇的现代商业社会，企业产品竞争主要表现为品牌的竞争，一个企业拥有消费者信赖的品牌，就会赢得顾客忠诚，从而拥有市场竞争的主动权，在这个问题上人们已经基本达成共识。
然而，我们认为由于品牌内涵的丰富性，使得品牌建设不仅仅是企业要高度关注的问题，而且是全社会都应予以高度重视的问题。
简言之，现代社会，品牌竞争已经成为社会重要的生存法则之一，社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识、重视自身的品牌建设。
如一个人在学习和工作中也要树立品牌意识，丰富自己的品牌内涵，塑造良好的个人品牌形象，从而获得社会的认可，并为自己赢得发展和提高的空间；一所大学、一家医院、一个政府职能部门也要有全方位的服务于民、服务于学生、服务于社会的品牌意识，从而塑造“品牌”大学、品牌医院、品牌政府的形象，甚至是一座城市的管理也要有品牌意识，在经营城市的过程中，不断提升城市品3周志民，卢泰宏．广义品牌关系结构研究[J]国工业经济，2004(11)．位与知名度，从而塑造城市品牌形象。
可见，品牌建设涉及的领域非常广泛，决不仅仅是单纯的企业品牌建设。
我国企业品牌建设取得了长足进步，自主品牌经历了从无到有、从小到大、从少到多的历史发展阶段。
但是我国中小企业由于自身发展的缺陷和其他条件的缺乏，技术创新能力较弱，与大企业相比，处于不利的竞争地位。
4十五期间，在政府、企业和全社会的共同努力下，我国实施名牌战略取得了明显成效，推动了资本、技术、人才生产要素向名牌产品和优势企业集中，提高了企业的自主创新能力和产品质量水平，初步形成了一批知名自主品牌和优势企业，出现了具有较强竞争力的名牌群体，一些自主品牌逐步走向国际市场。
但在经济全球化的世界经济体系中，我国还缺少具有国际竞争力的世界知名品牌，是典型的“制造大国，品牌小国”。
近年来，虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品，但由于缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，有无品牌差距不大。
因此，在世界经济体系中，我国仍处于品牌弱国的不利地位。
据统计：(1)2005年国家质检总局披露。
我国有近2110种产品产量居世界第一，但出口产品中拥有自主品牌的还不到10％。
90％以上是替外国品牌做“贴牌“生产。
(2)在美国《商业周刊》公布的2005年全球最有价值的100个品牌中，美国有58个，德国有9个，法国7个，日本6个，韩国2个，中国零个。
(3)在2006年度世界品牌500强排行榜中，美国拥有245席，占49％，法国46席，占9．2％，日本44席，占8．8％，我国只有6席，占1．2％。
我国不但缺乏国际知名品牌，而且品牌拥有的自主核心技术少，生命周期短，附加值小，对经济的贡献率低。
如我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。
5（2）品牌建设的对策与建议萨缪尔森指出:“市场和政府这两个部分都是必不可缺少的，没有政府和没有市场的经济都是一个巴掌拍不响的经济。
”6政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设。
要大力加强政府自身建设，以建设服务型政府为目标。
激励中小企业自主品牌建设，政府还要“提供制度性的基础设施。
这种类型的基础设施的典型范例是，有效的法律制度，强有力的竞争立法，以及支持安全而可4王红领．影响企业R&D投入的因素分析—来自中国民营制造业的经验数据.江苏行政学院学报，2007(3) 5冷兆松．直面品牌弱势，打造世界知名的“中国制造”[J]．新华文摘，2007(5)．6[美]萨缪尔森·诺德豪斯.经济学.中国发展出版社.1992:1189靠的金融体系的规章制度”7服务型政府是以全新的服务理念为支撑，不断追求发展和进步的政府。
它突出以民为本，以提高政府工作的整体效能和服务水平为中心，以“三个文明”协调发展为目标，构建以市场为导向、以公共服务为特征的政府管理体系。
美国学者史蒂芬·金指出：“产品是在工厂中生产的东西，而品牌则是消费者所购买的东西，一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的，产品很快会过时落伍，而成功的品牌是持久不衰的。
其核心为品牌文化”。
8经济文化一体化是当今世界的发展趋势。
文化主导着企业的发展方向和力量，同时也决定了企业的经济发展力度。
以文化力来提升经济力，用无形资产来提升有形资产，已成为经济文化一体化形势下企业经营管理的趋势性模式。
企业只顾价格竞争，不重视自身品牌建设以及品牌意识不强的现象普遍存在。
9正泰集团事长南存辉说过“民企本身有趋利性，但品牌是无价的。
在创名牌背后我们甘愿付出，这不仅是利润问题，而是一种超利润的精神”。
10因此，确定品牌文化意识，要将企业文化与外部文化有机地结合，使企业文化能够对品牌竞争力的提升产生直接而巨大的影响，用品牌文化战略将企业文化的内部性与外部性有机结合，让“品牌文化意识”铭刻在企业决策层，管理层和操作层以及社会公众的心月中。
鉴于目前我国企业对品牌文化的认识尚未到位，加强企业核心管理层的品牌文化认识，确立其战略地位，就显得尤为重要。
11完整的品牌理念包括两个层次：(1)品牌是消费者对一个企业和一个产品所有期零的总和：(2)品牌是企业向目标市场传递企业文化与形象、企业产品理念等有效要素。
品牌是产品、消费者和企业三者间关系的总和。
确立品牌文化意识就要贯彻品牌的管理技术理念、品牌的管理机制理念、品牌的核心价值理念、品牌的形象区隔理念、品牌12碑与品味理念、品牌利益定位理念和品牌哲学关系理念等七个理念．将品牌文化意识具体化。
因此，确立并强化品牌文化意识应具体做到以下四方面：一是提高产品的高品牌文化含量：二是提高服务的高品牌文化品位：三是提高服务的高品牌文化品位；四是强化经营的高品牌文化个性。
品牌文化会随着产品的不断重复使用，增加它7[美]约瑟夫·斯蒂格里茨.经济学(上册).中国人民大学出版社，2000:1498[美]史蒂芬·金．品牌文化魅力．曾家元译．北京．人民电邮出版社，20059傅宏疰．品牌创新的当务之怠[J]．观察与思考．2006．(1)：15—1910瞿全霞．南存辉谈品牌建设[J]．电器工业．2005．(3)：15—1611力钢．品牌延伸的诱惑与陷阱[J]．经营与管理，2(6)：77—79．的识别功能、竞争功能和增值功能。
12总之，实施品牌文化战略，要不断传播品牌文化和塑造品牌形象。
有利于企业品牌可持续发展。
一个品牌的可持续性发展．就在于品牌理念的塑造和传播。
一个品牌的理念已经确立，在文化营销上的传承和发展是未来的时问要努力做和必须做的。
加大品牌文化传播力度，有利于提高企业品牌的竞争力。
泉州企业品牌创立时间早，现在正处于品牌积累的关键时刻，同时，品牌成长期向品牌成熟期过度．表现为品牌特征化向品牌人性化转变，从较高的品牌知名度和较高的品牌认知度向品牌联想和品牌忠诚度转变。
13因此．必须加大品牌文化的传播力度。
主要要注意以下四点：一是品牌文化营销传播策划要以诚信为前提，以诚信赢得顾客：二是品牌文化宣传要有独特、新颖并富有文化内涵：三是传播广告宣传方式要适当变换，加强网络广告宣传；四是广告策略要有差异化。
吕振奎指出，加强实施品牌国际化，必会提高品牌的竞争力。
企业加强实施品牌国际化，必须拥有国际化的管理、国际化的人才和困际化的产品。
而对于品牌企业来说，要加强国内市场的国际化。
才能够很好的发展品牌国际化。