2019年-城市规划-文化体育与旅游类项目规划的理念、方案与实践考题

一、单选题【本题型共5道题】

1.

消费分析是营销策略研究的基础，影响消费行为的因素有很多，下列属于影响消费行为的客观因素的是（）。

A．收入情况

B．产品形象

C．政策法规

D．产品价格

用户答案：[C] 得分：6.00

2.

为了正确预测投资项目的（），应通过市场分析确定市场需求量，了解竞争对手的情况，使企业在未来能够保持合理的盈利水平和持续发展能力。

A．生产规模

B．投资方向

C．产品方案

D．产品价格

用户答案：[A] 得分：6.00

3.

按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为不同的类型，包括市场普查、重点调查、典型调查和（）。

A．抽样调查

B．实地调查

C．问卷调查

D．文案调查

用户答案：[A] 得分：6.00

4.

在进行产品方案研究时，应根据市场需求导向和目标市场来确定产品品种、数量、质量，项目产品方案应能适应市场多变的要求。这主要是对于（）因素的考虑。

A．国家产业政策

B．企业发展战略

C．市场需求

D．资源综合利用

用户答案：[C] 得分：6.00

5.

在进行场址比选时，应对项目建设的投资费用进行比较，以下属于项目投资费用比较内容的是（）。

A．产品运输费

B．场地开拓工程费

C．原材料运输费

D．排污费

用户答案：[B] 得分：6.00

二、多选题【本题型共3道题】

1.

在进行消费分析时，需要考虑的影响消费行为的主要因素包括（）。

A．消费者自身条件

B．消费环境

C．企业形象

D．客观因素

E．营销方式

用户答案：[ABCD] 得分：10.00

2.

波士顿矩阵将企业的不同业务组合到一个矩阵中，从而可以分析企业在不同业务中的地位，针对企业的不同业务制定相应不同的战略，其中，适合于采用稳定策略的业务类型包括（）。

A．“明星”业务

B．“金牛”业务

C．“瘦狗”业务

D．“问题”业务

E．以上全部

用户答案：[BCD] 得分：10.00

3.

在市场预测中，（）是需要解决的基本问题。

A．投资项目的方向

B．产品出口和进口替代分析

C．投资项目的产品方案

D．投资项目的生产规模

E．价格预测

用户答案：[ACD] 得分：10.00

三、判断题【本题型共5道题】

1.定性的市场预测方法是依据专家个人和群体的经验、智慧和能力，运用一定的方法，对市场未来的趋势、规律、状态做出主观的判断和描述。

Y．对

N．错

用户答案：[Y] 得分：8.00

2.

在波特的“五力模型”中，潜在的进入者、现有竞争对手之间的抗衡以及替代品的威胁是三种“纵向”的竞争力量。

Y．对

N．错

用户答案：[N] 得分：8.00

3.

通用矩阵是波士顿矩阵的改良分析矩阵，其实质是把企业外部环境与企业内部实力归纳在了一个矩阵内。

Y．对

N．错

用户答案：[Y] 得分：8.00

4.

麦卡锡提出的4P组合理论指的是：产品、价格、定位、促销。

Y．对

N．错

用户答案：[N] 得分：8.00

5.

采用重点集中战略的企业可以更好地了解市场和顾客，提供更好的产品与服务，但企业的市场份额总体水平较低。

Y．对

N．错

用户答案：[Y] 得分：8.00