山东视觉传达设计自考包装设计[方案]

山东视觉传达设计自考包装设计[方案] 第一章包装设计的起源和发展

第一节原始包装萌芽阶段

原始包装萌芽阶段是原始社会的旧石器时代。

第二节古代包装阶段

包装不仅是人类社会发展的必然产物，而且伴随着中华民族悠久的历史，包装也经历了由原始到文明、由简易到繁荣的发展进程。在原始社会后期，因为剩余产品的出现因此需要储存和交换剩余产品，从而产生了原始的包装形态。一、古代包装的特点

古代包装的特点是自用自然材料，以手工生产的方式进行。我国古代代表性的传统包装形式有:用植物叶子包裹的糯米粽子、彩陶容器、酒葫芦、竹筒茶、荷叶包裹食物、讨乞酱菜罐、织锦和包裹等。

二、古代包装的功能: 古代包装的功能主要有三个方面:保护、运输和储藏剩余产品。三、古代几种主要包装容器及自然包装材料的形式

(一) 彩陶: 仰韶文化彩陶约起源于公元前5500年至公元前3000年左右。彩陶纹饰的颜料是天然的赭石、土红或锰土等材料。烧成后的陶器是橙黄、红或红褐色。 1.半坡类型彩陶的纹样是以人面、鱼、鹿等为主要图形，再配以几何图形。几何图形常见的有:并列折线和以并列斜线同三角形构成的二方连续装饰纹样。 2.马家窑类型彩陶的装饰以彩绘为最多，主要是黑彩，也有一部分在黑陶中加施红彩。纹样多以波状纹、垂幛纹或漩涡纹为主。

(二)青铜器: 青铜器早在商代的时候，就已被普遍使用。

青铜器上的装饰纹样大致分为三种类型: 1.动物纹 2.几何纹 3.图腾纹 (三)漆器中国是世界上最早认识漆的我并能将漆调成各种颜色，用作美化装饰之用的国家 (四)瓷器瓷器是中国古代伟大的发明，它几乎成为了中国传统文化的象征。

(五)古代民间天然材料与包装的完美结合: 中国四大发明中的造纸术与印刷术，是包装发展史上的一个转折点。我国现存较早的包装纸——北宋年间山东济南的“刘家白兔针铺”，上面有现代包装设计需要具备的基本要素——商标、文字、插图、广告语。

第三节近代包装阶段

一、技术和材料

19世纪末20世纪初，在欧洲出现了印刷机械，为包装进入一个崭新的历史阶段提供了包装技术方面的必要条件。

美国人爱默生在1860年写了《生活指南》一书，较早的谈到有关商品的包装问题。

二、包装立业化的形成:(欧洲工业革命以后，远洋运输、铁路运输、公路运输以及航空运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界，使商业的流通手段得到了极大的发展。在这种情形下，产业化的包装才能适应商品的流通以及销售方式的巨大变化。工业革命以后，传统手工作坊被机械取代促进包装产业化发展) 美国人琼斯于1871年申请了瓦楞纸的发明专利。瓦楞纸的发明是包装材料的重大突破。

三、包装形态的创新与发展

1810年杜兰德发明了使用金属罐作为包装的容器;1841年，美国肖像画家佩洛罗德发明了挤压法制造的金属管装颜料

1868年，发明了印铁技术厂家直接包装商品的出现是包装史上的一场革命，它奏响了现代商业包装的序曲。公元前16世纪，古埃及人发明了玻璃。1903年，

欧文斯成功研制了全自动玻璃制造机械，使廉价的瓶装啤酒进行大规模的生产成为可能。

四、设计风格: 最具代表性的设计风格是新艺术运动和装饰艺术运动

1.新艺术运动: 20世纪初是新艺术运动发展的高峰期。作品的装饰性主要采用大面积各种曲线性植物纹样的运用，人物与植物纹样相互穿插，画面显得非常华丽繁琐，致使商标和文字在整体视觉效果上表现很弱。

2.装饰艺术运动: 装饰艺术运动是在20世纪20年代发展起来，反映在包装设计上的特点:装饰性和写实性的都有，且插图形式多样化，装饰插图运用抽象图形、几何图形，使画面简洁大方，与今天的设计风格非常接近。

新艺术运动和装饰艺术运动的共同特点就是在设计中强调装饰性以及象征性。

(1)装饰性设计:强调色彩的纯度和对比度，强调图形和文字的平面化处理，大量运用各种装饰纹样使画面显得雍容华贵。

(2)象征性设计:运用神话中的爱神、战神、魔鬼等来象征作品的意义。

第四节现代包装阶段

现代包装阶段是进入20世纪开始的。

一、现代主义设计风格

20世纪30至40年代以后，现代主义设计风格在欧洲盛行。设计的功能性是这个设计流派的主流，他们主张“功能决定形式”，认为包装上的任何要素都必须具备自己的功能，认为最基本的要素是品牌、品名、商品形象。现代主义的设计师提出“打倒装饰”的口号。

二、后现代主义设计风格: 60年代至80年代。后现代主义以批判的眼光看待现代主义的设计风格。后现代主义主张包装设计要有地方性和人性化，反对现代主义设计语言的单调和冷漠。 1.地方性:后现代主义设计提倡地方民族文化的特

点，并在各个历史发展阶段中寻找设计元素，所以人们又称为“古典后现代主义”。

2.人性化:强调包装设计要以人为本，包装要与消费者有情感的沟通。运用各种朴素、怀旧以及乡土的设计语言，能够从中体会到人情味、亲切感。

三、环保包装: "环保型"包装是以能否回收利用为界限的。回收标的三个箭头分别代表着废包装回收、回收利用、消费者的参与。

《人类环境宣言》是联合国1972年发表的，由此拉开了世界“绿色革命”的帷幕。

环保包装主要体现在以下几个方面: 1.包装生产中降低材料的消耗。 2.包装材料的可回收率和再生率。 3.包装材料便于废弃处理，不污染环境。 4.包装上加上提醒人们保护环境的标志图形。

四、包装设计的新趋势

70年代到80年代，包装设计要“轻、薄、短、小”提倡“适合的包装”之设计理念，回收再利用的包装观念也应运而生。

90年代后，环境保护成为全球关注的热点，包装设计被披上了浓重的“环保”色彩，如“绿色食品”、“绿色包装”等

21世纪，包装从重视功能性、合理性转到重视情感、人性化的设计，同时更加注重全球性的环保原则。五、适合包装设计的新形态和发展因素:

1.新产品技术需求的因素。

2.消费形态发展的因素包装设计要从消费者的使用进行设计，这是最基本的出发点。

3.流通发展的因素随着我国加入WTO以后，包装设计要适应国际现代贸易的要求。

4.市场营销发展的因素即满足顾客的消费需求、提高产品竞争力、加大广告宣传、制定合理的价格定位又找到商品的卖点。

第二章包装设计概论

一、包装的相关内容:包装区别于一般的物品容器有两点: 1.从属性 2.商品性