电视媒体环境分析

电视媒体环境分析

一、电视普及率、有线电视普及率

1、电视机的普及率

厦门电视台无线节目全面覆盖以厦门为中心的闽南金三角，包括厦门市全部、台湾海峡、漳州市、泉州市和龙岩市一部分，覆盖人口近1000万。经国际权威调查机构对我国电视机普及率的调查，结果是 1.326台/户, 我国电视机普及率为132.6%。由于经济的发展和国家政策对数字电视安装的要求，数字电视的普及率也已超过100%。

2、有线电视普及率

目前，有线系统覆盖厦门地区所有城镇，总户数近30万户，岛内入户率超过95%。据CSM厦门基础研究报告，厦门电视台所有频道在厦门的覆盖率均超过90%。

二、当地频道数，接受广告的商业频道数，各频道类型及覆盖率

1、当地频道数(59个)，接受广告的商业频道数（57个）

2、各频道类型及收视率

厦门综合、厦门纪实、厦门生活、厦门影视、厦门卫视等五个电视频道，以及新闻、经济交通、音乐、闽南之声等四套广播频率，每天播出广播电视节目176个小时，其中电视节目播出95小时，广播节目播出81小时。电视频道综合收视率3.84%，市场份额33.1%，所属五个电视频道均列厦门地区收视排名前十名，且接受商业广告。

3、五大电台的具体介绍

厦门电视台视综合频道是以时政新闻、新闻评论、经典剧场为重点的综合性频道，从早上7点到晚上2点,连续播放十九个小时.节目总覆盖人口665万，其中厦门市264万，其他地区401万。经央视-索福瑞媒介研究调查显示，2005年厦门电视台综合频道市场排名第一位，占市场份额的12.9%。厦视综合频道《经典剧场》收视排名第一,黄金强档播出，平均收视率为 4.9%,平均市场份额为12%。

厦门电视台海峡频道是以社会和民生新闻报道为主，突出与国计民生息息相关的大事、要事，树立时政新闻节目的权威性。《特区新闻广场》收视率达17.7%,市场份额占57.8%。

厦视三套生活频道是以文化娱乐、体育赛事、卫生健康和流行时尚等生活节目为主的专业频道。

厦门电视台影视频道是以热播电视连续剧、影视欣赏为主的娱乐专业频道。少儿节目《小海豚》是闽南地区唯一自办的、专门针对0—16岁少年儿童及其家庭成员的节目，在特定群体中拥有很高的知名度。

厦门卫视是以闽南话节目为主，以娱乐、文化、艺术和新闻资讯为主要内容，以传递两岸资讯，推动两岸交流，弘扬闽南文化，传播华夏文明为宗旨的卫视频道。厦门卫视每天播出节目24小时。《娱乐斗阵行》最高收视率达6.88%左右，收视份额稳定在5-6%之间。

三、各时段HUT及频道占有率，HUT全年季节性变化

HUT为家庭开机率，找不到相关的资料。

四、各时段HUT及频道占有率，HUT全年季节性变化 PUT为个人开机率，找不到相关的资料。

五各频道观众组合

厦门电视台一套、二套无线节目：全面覆盖以厦门为中心的闽南金三角，包括厦门地区的全部，台湾海峡、漳州市、泉州市和龙岩地区的一部分，覆盖人口近1000万。

厦门电视一套至四套有线节目：覆盖厦门地区所有城镇，总覆盖人口665万，其中厦门市264万，其他地区401万。

厦门卫视：通过亚太五号卫星长城（亚洲平台）播出，覆盖东亚、东南亚大部分地区。目前福建省内有线网接入范围涵盖厦门、漳浦、华安、安溪、长泰、龙海、云霄、诏安、东山、南靖、平和等多个地方，成为泛闽南语系近800万观众钟爱的电视频道。

六平均开机时数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数

(2000～2008年) 单位：万人

2000 205 8.98 3.59

2001 211 8.81 4.10 208

2002 214 9.20 4.50 213

2003 217 9.00 4.20 216

2004 220 10.00 4.40 219

2005 225 10.50 4.50 223

2006 233 10.80 4.10 229

2007 243 12.40 4.00 238

2008 249 12.20 4.00 246

注：2000年常住人口是依据第五次人口普查资料，其他年度是依据人口变动抽样调查资料测算，经省统计局评估注：平均开机时数，总人口及各个阶层每天的平均开机时数没有找到相关资料。

七各频道节目行程安排、广告段落安排及单价

2、厦门电视台二套海峡频道

3、厦门电视台三套生活频道

4、2010厦门卫视

八各节目的目标受众收视率排名

收视率为4.9%,平均市场份额为12%。

厦门电视台海峡频道《特区新闻广场》收视率达17.7%,市场份额占57.8%。

厦视三套生活频道是以文化娱乐、体育赛事、卫生健康和流行时尚等生活节目为主的专业频道。

厦门电视台影视频道是以热播电视连续剧、影视欣赏为主的娱乐专业频道。少儿节目《小海豚》是闽南地区唯一自办的、专门针对0—16岁少年儿童

及其家庭成员的节目，在特定群体中拥有很高的知名度。

厦门卫视厦门卫视每天播出节目24小时。《娱乐斗阵行》最高收视率达6.88%左右，收视份额稳定在5-6%之间。

九各节目或时段折扣及单价，包括指定位置及特别节庆等折扣及加价和各节目的CPM/CPR

CPM为千人成本，CPR为收视点成本。

1、厦门电视台一套综合频道

3、厦门电视台三套生活频道

十一、厦门组要媒介频道广告价值分析

1、厦门地区各主要媒介频道占有率

2、厦门地区主要频道周收视率（全天）分析

10%

ÆäËû48%

·£¼¨ÌåÓý1%

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图表说明：从周平均收视率看，厦门电视台新闻频道、海峡频道、影视频道以及福建电视台新闻频道和教育频道基本占据前五位。

3、厦门电视台一套 综合频道

图表分析：新闻频道从18:00-22:00点一直保持较高的收视率

012

34

567

18:00 - 18:1518:15 - 18:3018:30 - 18:4518:45 - 19:0019:00 - 19:1519:15 - 19:3019:30 - 19:4519:45 - 20:0020:00 - 20:1520:15 - 20:3020:30 - 20:4520:45 - 21:0021:00 - 21:1521:15 - 21:3021:30 - 21:4521:45 - 22:0022:00 - 22:1522:15 - 22:3022:30 - 22:4522:45 - 23:0

0.511.5

22.533.544.55周一周二周三周四周五周六周日