树立品牌意识,增强地方媒体竞争力

树立品牌意识，增强地方媒体竞争力

摘要：随着我国经济市场化的发展，媒体数量和规模也在不断增加，在同一个城市和区域内会面临着多个媒体的激烈竞争，使地方媒体不断出现同质化倾向，要想在众多的媒体中“高出一筹”就要拥有自己的品牌。本文着重探究如何使地方媒体突显区域文化，树立自己的媒体品牌。

关键词：地方媒体；区域文化；品牌

Abstract: As China’s economy development, the quantity and scale of the media has also increased. There are many medias facing more fierce competition in the same region. The local media becomes tendency. The local media will have their own brand in order to make media better. This paper explores how to make the media highlight regional culture establishing their own media brand.

Key word: local media; regional culture; brand

前言

媒体品牌是指品质、服务、市场被受众普遍认同的媒体产品和媒体机构，是媒体对其个性、品质和核心价值的承诺和标识化体现。随着电视新闻媒体的发展，媒体竞争异常激烈，而且国内地方媒体在新闻报道中的策略各部相同。地方媒体想要“与众不同”不是一件容易的事情。地方媒体的受众对象主要是该区域的读者，因此就要立足于区域文化，树立媒体品牌，增强竞争力。

一、整合内外资源，树立媒体品牌

新闻资源是媒体市场化运作的基础，谁能够从众多的资源中实现有效整合，谁就能够得到市场青睐。媒体拥有许多方面的资源，如信息资源、人力资源、广告资源等。地方媒体只有拥有丰富的资源才能满足市场需要，才能树立自己的品牌。地方媒体的资源可以分为两方面，内部资源包括媒体自身拥有的优秀人才资源，外部资源就包括地方城市的自然地理资源、区域文化等。要想树立自己的品牌，就需要地方媒体充分发挥自身对新闻资源的编辑和排版能力，实现独家传播。独家传播指的是新闻媒体对新闻资源进行独家的制作和开发，使受众得到独特的预想之外的效果。对于同源稿件，地方媒体要善于自己编辑，赋予新闻独家性，避开同质化现象，提高吸引力、影响力和竞争力。地方媒体应该引进媒体采编、排版的优秀人才，能够对一些突发新闻和即时新闻进行快速的编排，做出深刻评论，挖掘出报道背后的故事，给读者留下深刻体会。同时，地方媒体应该立足于本区域文化，使报道突显地方特色。地方媒体有推行符合区域特征的社会价值和社会意识的社会功能，在信息时代，由于社会交往的扩大和信息资源的需求，媒体成为区域文化传播的最佳平台，地方媒体的报道要突出区域特征。如苏州媒体充分利用优秀的地理环境、园林文化和水文化等地方特色，编制《苏园六纪》、《苏州水》、《水天堂》等优秀纪录片连获国家级大奖，苏州媒体根据地方特色，创造出自己的媒体品牌。

二、经营品牌栏目，加强媒体竞争

经营好品牌栏目，对于媒体品牌形象具有促进和发展作用，地方媒体品牌的打造需要经营品牌栏目，建立品牌意识。对于报纸媒体来说，应该充分利用新闻资源，开创许多特色鲜明的栏目，实现其为人民服务，贴近百姓生活的特点，如设立一些域外专栏、社会广角，为读者提供不同风格的新闻报道，一些地方报纸还设有招聘专栏、文学专栏、生活常识专栏等。以《河南日报》为例，创造了《河南各地》、《新世说》、《环球采风》、《港湾话题》等有影响的专栏，其中《新世说》和《港湾话题》被评为最受读者欢迎的栏目。地方电视媒体，如江苏城市频道的

《南京零距离》，河南8频道的四大品牌栏目《武林风》、《梨园春》、《沟通无限》、《华豫之门》，深受观众喜爱。同时，品牌节目成功与否，主持人也起到相当重要的作用，电视传媒是一种视听艺术，品牌主持人是频道竞争的一个重要因素。如山东卫视生活频道的小么哥，以一口地道的济南方言主持新闻获得山东百姓的喜爱，憨厚的形象，幽默的地方方言，拉瓜式的播报形式，为山东生活频道创下了很高的收视率，增强了生活频道的竞争力。如江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非，主持风格幽默，外形平易近人，大家都亲切的称他“孟爷爷”。这些品牌主持人不仅具有较强的凝聚体和吸引力，而且还是地方电视媒体的品牌形象体系的重要组成部分。

三、利用地方活动，加大品牌宣传

地方媒体的受众主体主要是本区域观众，地方媒体想要提高自身竞争力就要使报道贴近百姓生活，自觉参与到城市活动中来。地方媒体应该积极主动的参与到本地区重大活动中去，关注人们关注的事务，为地方人民打造属于自己的区域文化，这样不仅能够吸引受众关注，也能够提高自身的知名度。如第十六届广州亚运会，以其影响力大，受众关注度高，吸引众多媒体进行报道。身为广州地方媒体，如何抓住机遇，提升自身素质？广州地方媒体利用自身的区域优势，在亚运会的报道过程中，做到了“全、准、灵”，实现时效性、服务性和引导力的统一。对亚运会的进行情况做了全面、连续的报道。在广州去的举办权后，各媒体就进行积极的策划采访，在亚运会期间，通过采写大量的信息、评论、访谈等，对马术比赛进行了全景式的报道。同时，地方电视台在报道的形式上进行了创新，在马术比赛的报道中，还增加了“热点追踪”、“走进从化”，进行专题报道，从而增强了市民对于马术的参与热情。在亚运会期间，众多媒体都将报道重点和焦点运用于赛中，广州地方媒体充分利用地域优势，增加了赛事筹办和赛后的后续报道，对“五马疫区”建设和马术场地的建设进行了详细的报道。同时，地方媒体还充分利用自己的地域优势，将报道重点放在塞场外的小故事，展开独家报道。其中从化电视台就简化了赛事过程的报道，将独家镜头放在亚运会幕后英雄的报道上，获得了广泛好评，同时也扩大了自己的知名度。

四、贴切媒体内容,提高品牌竞争

体现时代感就是要求地方媒体在新闻的选择上，要善于发挥主观能动性，对新闻选择保持一定的敏锐性，重视对于报道的策划。新闻的时代性要求要以经济报道为中心，突出经济的主体地位，对于重大事件要进行及时的编辑和出版，要突出新闻的地理、心理和利益因素，关注周围发生的新闻事件，但是，对于一些能够引发人们心灵共鸣的事件，新闻有会跨域地域。比如在汶川地震时时，《唐山劳动日报》将报道主题改为“天灾无情人有情、唐山人民情更浓”，以“新唐山就是汶川的未来，灾区人民一定能够战胜灾害，重建家园”为导向，报道以唐山大地震为背景，以新唐山建设为参考物，抓住心理的接近，使报道更能够吸引受众。所以，地方媒体一定要抓住受众心理。地方媒体在树立自身品牌的过程中，还要抓住突发事件，争取向人们展现第一手资料，提高品牌的时效性。同时，地方媒体在建立品牌专栏时，也要平衡各种新闻的关系，实现政治新闻与文化艺术、体育、娱乐等的协调，同时，也不能忽视国际政治经济、文化、娱乐的报道。地方媒体的品牌建立还要贴近百姓生活。地方媒体新闻的报道应该从生活出发，从实际出发，关注百姓生活，选择亲民、利民的稿件。应该充分关注与百姓生活密切相关的新闻，关注民生。地方媒体在关注民生，宣传法律法规和国家政策的同时，还要关注现实生活中群众的正常生活和难点问题，使群众的生活困难能够得