盘点2014电影营销经典案例
2014年最有趣的十大营销口水战
2014年最有趣的十大营销口水战2014年对于广告文案界来说是最具争议的一年；广告不再是单纯的视觉享受，文案的力量越来越不可忽视；任何一个话题都能轻易上头条，让群众热议很久。
下面就为大家盘点在2014年里，最受关注的十大营销案例。
——01. 舌尖上的中国2《舌尖上的中国II》在今年4月又火了一把，那垂涎欲滴的美食配上美轮美奂的画面和音乐，让众多观众舌头达到忍无可忍的地步。
而我们再仔细深究一下，其实在这所有的背后是文案的灵魂在做着非常重要的作用，下面文案君大家摘选舌2第二集《心传》部分文案吧。
“田边的邂逅，对同村的程苟仂来说，意味着用不了多久就能吃到新榨的菜籽油。
清晨，春雨的湿气渐渐蒸发，接下来会是连续的晴天，这是收割菜籽的最好时机。
5天充足的阳光，使荚壳干燥变脆，脱粒变得轻而易举。
菜籽的植物生涯已经结束，接下来它要开始一段奇幻的旅行。
一年中，随和的程亚忠只有在收菜籽的时候才会变得严苛起来，30年的经验，练就一双火眼。
色泽黝黑发亮，颗粒圆润饱满，不掺任何杂质，尤其干燥度，程亚忠必须把关，水分含量小于11%，只有这样才能保证全村的菜籽安全储藏一整年。
6月，油坊开榨，榨油工来自附近的村庄。
工作期间每天的午餐由老板娘负责，炒籽是第一步，高温破坏菜籽的细胞结构，降低蛋白质对油脂的吸附力，使油脂分离变得容易，随着菜籽爆裂的响声，香味开始渐渐弥漫整个村庄。
菜籽油有独特的刺激性气味，有些人闻不惯，徽州人却甘之若饴。
徽州臭豆腐，用菜籽油煎，才能产生闻有徽臭，入口异香的奇特效果。
制坯暗藏玄机，磨碎的菜籽，蒸汽熏蒸，水分和温度的控制全凭经验。
坯饼压得是否厚薄均匀，直接影响出油率。
”02. iPhone6文案“比逼格更有逼格”iPhone6发布，宣传文案“Bigger than bigger”被大家玩坏了。
苹果大陆官网译为“比更大还更大”，苹果港台官网皆翻译作“岂止于大”。
大陆翻译被指直白起来还不通顺，对比港台翻译简直弱爆了，毫无“优雅感”。
中国十部经典电影前期营销案例分析
中国十部经典电影前期营销案例分析网络2014-04-035991人喜欢电影不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招。
一、《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
影视营销1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
《后会无期》营销案例分析
1、影片中宣扬的价值观——“直到看见平凡才是唯一
的答案”，这是韩寒在影片中试图向观众传达的价值观， 他追求的既不是事业成功，也不是发财致富，而是“平凡 ”。 2、影片所属类型——华语片中并不多见的公路电影
，没有尽头的公路，沿途辽阔的草原沙漠，这样的旅程是
生活在都市白领的梦想，但现实中却有诸多因素制约着他 们无法来一场“说走就走”的旅行。 3、演员选择——陈柏霖、冯绍峰、王珞丹、袁泉他们 的身上文艺的腔调和普通人的气质并存，代表韩寒的追随
从小听了很多大道理，可依旧过不好我的生
活。
再混蛋的人也可以局部信任。
第5回合：如何制造话题：韩少小四牵 手共进步
韩寒在新片宣传方面有三宝：女人、女娃 和马达。别误会，这里的“女人”不仅指韩寒的 老婆，也不仅指王珞丹，还有一个郭敬明。
别看郭敬明堂堂男儿身， 韩寒早已主动与他划清界限 ：“我们男女有别。”这简 简单单的六个字曾引起轩然 大波，搞得网友们兴奋高呼 “在一起”，还有P图高手
、院线、票务、明星进行连接，达成了一个新媒体社会
化电影营销闭环。在这所有的环节中，极致入微的"话题 炒作"成为最关键的成功因素。不管是对主创话题的挖掘 ，还是戏里戏外对明星以及电影音乐的挖掘都需要非常 深入和缜密。任何成功都需要精耕细作的付出，这庞大
的营销话题计划，需要片方以及微博双方共同的策划、
磨合以及挖掘。
B.告知网友影片的演员、故事、风格等信息，发布剧照
、片场照、海报、预告片等物料 充满艺术气息的定妆照，新客串演员的加盟消息，充满 人生哲理的预告片 C.品牌维持，即通过睿智幽默的调侃向网友表明，韩寒
还是那个你熟悉的韩寒。
将片场比作工地，他掉进粪坑里的勘景照、用红色块挡 住关键部位的撒尿海报、戏谑高考作文题目“拍案而起”
金士顿微电影营销案例
金士顿微电影营销案例在生活节奏越来越快、信息越来越碎片化的背景下，更多的企业开始乐于尝试微电影的营销方式。
金士顿一个帮助人们存储记忆的品牌，讲述了一个会给人们留下记忆的故事，似乎再恰当不过。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下金士顿微电影营销案例吧。
金士顿微电影营销案例一金士顿《A Memory to Remember记忆月台篇》金士顿的主要产品Memory Disk, 储藏记忆的工具。
记忆是很抽象的，因此金士顿的内容营销策略一直在强调记忆，讲关于记忆的故事。
讲一个有价值的故事是内容营销中最难执行的策略，金士顿却做到了以故事内容感动观众。
寻找故事内容也是很难的一个部分，不仅要感动自己，感动观众，并且可以顺畅地与品牌联系起来，表现出比产品本身更高的价值。
尤其是2013年的《记忆月台》。
将真实的故事搬上荧幕，为了戏剧性必须进行适当的改变和处理。
例如在《记忆月台》中，创建了地铁站长的角色，见证思念丈夫的妇人，日复一日在地铁站内听着广播中丈夫的声音。
这样的调整，体现了原始故事在画面中的真实感。
金士顿这支只有七分三十二秒的微电影，在台湾引起了热烈回响。
在十天内，这部微电影就吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，包括舒淇、刘若英等名人也主动推荐这部影片。
片中出现不到两秒的金色U盘，也因此热销到缺货。
微电影改变自英国BBC曾报导过的地铁遗孀请愿新闻，一位丈夫曾是地铁播报员的老妇，因为一句"mind the gap"的地铁广播，在月台守候数年，当广播的声音被换成电子系统后，老妇伤心请求，想换回她先生的声音。
这则短小的故事，却蕴藏着感动人心的力量，让观看着无不心动落泪。
而这对美好记忆的眷恋，也正暗合了金士顿2013年所推出的品牌主张："记忆，永远都在"。
营销启示：这是一个情感经济的时代，情感可以创造财富，也可以创造品牌，事实是情感正在创造一切。
只要你敢把情感体验营销玩到极致，你就能够收获到意想不到的成功。
盘点电影营销经典案例
盘点电影营销经典案例电影营销是一项重要的推广活动，可以帮助电影制作公司提升知名度、吸引观众、增加票房收入。
下面是一些电影营销经典案例的盘点：1.《黑暗骑士》：该片通过巧妙的营销策略吸引了观众的目光。
主要策略包括：发布悬疑的预告片、在社交媒体上引发讨论、举办粉丝活动、制作特别版DVD等。
这些策略使得观众对电影保持极大的兴趣，并在上映后取得了巨大的成功。
2.《阿凡达》：该片在上映前的营销活动非常出色。
包括制作精美的预告片、在观众中引发兴趣的宣传、特别版DVD推出等。
此外，电影还采用了全球首映的方式，吸引了全球各地的影迷。
这些营销策略使得电影在上映后获得了巨大的票房收入。
3.《头脑特工队》：该片在推广过程中主要利用了心理学原理来吸引观众。
首先，制作了引人入胜的预告片，通过展示电影的特色和情节，引起了观众的好奇心。
其次，在社交媒体上进行了互动营销，鼓励观众分享他们的心理感受和观影体验。
这些策略使得电影在上映后获得了成功，并获得了广泛的好评。
4.《冰雪奇缘》：该片通过独特的宣传方式吸引了观众的注意。
首先，电影制作公司发布了一系列的宣传短片，引发了观众的好奇心。
其次，制作了精美的预告片，展示了电影的故事情节和特色。
另外，电影还推出了与主题相关的周边产品，进一步推广了电影的品牌形象。
这些策略使得电影在上映后取得了巨大的成功。
5.《复仇者联盟》：该片的营销活动主要侧重于品牌推广和粉丝互动。
首先，通过发布预告片和宣传短片，制造了观众的期待和兴奋。
其次，制作了与电影相关的周边产品，增加了粉丝的参与度。
另外，电影还开展了粉丝见面会、影迷活动等，进一步增加了观众与电影的互动。
这些策略使得电影在上映后取得了巨大的票房成功。
综上所述，电影营销对电影的成功至关重要。
通过巧妙的宣传策略和精确的定位，电影制作公司能够吸引观众的目光，并获得巨大的票房收入。
2014年情人节不得不让人佩服的10大营销经典案例
2014年情人节不得不让人佩服的10大营销经典案例第一篇：2014年情人节不得不让人佩服的10大营销经典案例2014年情人节不得不让人佩服的10大营销经典案例自古以来，不管什么节日，都是商家们的活动节日，更何况今年的情人节和元宵节两大节日同一天的少数情况。
商家怎么可能会放过呢？今年情人节和元宵节的“邂逅”格外引人瞩目。
情人节是一个可以“搭售”情感的日子。
例如鲜花、珠宝，甚至电子产品，都会藉着情感消费的需求吸引痴男怨女的注意，历来是众商家决战商场的特殊旺季，营销手法更是层出不穷。
之前遭到网友炮轰的百合网“逼婚广告”就是一个反面教材，婚恋网站把老人的心愿刻意渲染，进行极端化体现，结果导致网友在微博上发起“万人抵制百合网”活动，要求百合网删除该广告。
百合网要自我推销，无可厚非，但为了自己的商业利益，不惜拿“剩男剩女”的个人问题说事，甚至在伤口上撒盐，不能不让人反感。
那什么样的形式才能真正俘获精明而又挑剔的消费者“芳心”呢?以下案例或许能给你一些启发：1、马上赠房，圆梦爱情谷“马上赠房，圆梦爱情谷。
”一家名为爱情谷·花语小镇的楼盘抓住情人节这个最好的营销时机，送出爱情红包———一套价值约50万元的洋房。
取得红包的资格是讲出励志的爱情故事。
从2月14日到3月13日，网友可在新浪微博上写下140字以内的爱情微故事，根据微博转发评论量确定TOP100入围名单。
之后再通过微信对TOP100入围选手进行票选，票数最高的10位选手各获得Ipad mini一部，最后通过微信投票+现场投票+专家评选，推举出最励志故事主角，获赠爱情谷房产一套。
由此看来，节日营销一定要有一个明确的主题，主题首先一定要有冲击力，让消费者看后记忆深刻，其次要有吸引力，让消费者产生购买产品兴趣。
不论是在广告宣传或其他媒体宣传，还是终端的陈列和促销活动，都要主题统一，突出，对消费者形成一种冲击。
2、“情人专座”的机票巴西航空公司GolAirlines希望在社交媒体上提高的粉丝数、关注点，特在情人节前推出情人节飞机、情人专座等服务。
2014年度十大电影营销
2014年度十大电影营销讯：2014年，整个中国电影市场，依然在这样的浮躁气氛中大笔捞金，《匆匆那年》、《后会无期》、《一步之遥》无疑都是今年最具话题性的电影。
但归根结底，票房只是眼前的苟且，如果一部电影只能被评价为商业上的成功，而不能引发观众的情感共鸣，那么它离电影的初心也越走越远。
《爸爸去哪儿》大电影：趁热打铁，延续口碑成本：未知票房：6.96亿当一个节目能引发社会讨论时，它其实已经具备了品牌价值，除了常规的卖广告之外，现在流行的思路，是IP生态建设。
于是当2013年最热的现象级综艺节目《爸爸去哪儿》接近尾声时，制作公司决定再添一把柴，顺手打造了《爸爸去哪儿》大电影，拍摄工作仅用三天完成，有观众称，电影和电视节目差不多。
《爸爸去哪儿》是电视节目对电影荧屏的一次探险，因为正处贺岁档，又是最适合一家三口观看的电影，这部小成本投入，披着电影外衣的综艺节目足足捞金7个亿。
关于爸爸大电影能否称为电影的讨论已经不重要，重要的是，它已经向市场证明，在这个时代，商业的眼光与运作高于一切。
《白日焰火》：奖项营销，口碑先行成本：约2000万票房：1.02亿文艺片票房要打破宿命论因素，关键还是在于口碑的塑造。
今年2月中旬，《白日焰火》在柏林电影节拿下最佳影片金熊奖，而该片的主演廖凡也同时当选最佳男主角，成为首位在柏林荣获影帝称号的中国演员。
一个月之后，《白日焰火》在国内上映，同期，柏林拿下的两项国际大奖为该片预先带动了国内的口碑，与传统的商业大片相比，《白日焰火》并不具备有噱头的明星阵容，廖凡、王学兵、桂纶镁本身也并非很互联网化的艺人，但廖凡影帝的新身份，却吸引来了不少主流媒体的关注，为他和白日增加了曝光，最终该片票房过亿，也与《黄金时代》形成了鲜明反差。
《变形金刚4》：中国品牌、艺人双植入成本：2.1亿美元票房：19.79亿人民币在这个时代，即使你是一只猪，也要做风口里的猪，而《变4》，就是那阵风。
作为今年中国电影市场的票房冠军，《变形金刚4》在电影之外所引发的讨论，丝毫不亚于内容本身：全片植入品牌多达25个，而中国品牌就占到17个，各种熟悉的商标赤裸裸地乱入画面；李冰冰在《变4》饰演了一位无足轻重的华裔女高管，韩庚等人也有几秒露面，而由于国内外播放时长不一致的说法，还一度引发了中国特供的讨论。
爸爸去哪儿大电影市营分析
市 场 营 销 成 功 案 例 分 析
《爸爸去哪儿大电影》 由真人秀节目《爸爸 去哪儿》原班人马奉 献的同名电影。影片 的核心还是“完成任 务”，五组明星家庭 将接到一个神秘的邀 请，要在影片中完成 终极任务。影片于 2014年1月31日全国院 线上映。
前期宣传
12集90分钟，收视率首位的预告片 《爸爸去哪儿大电影》 所有的宣传基础是湖 南卫视周五黄金时期 播出的12集的综艺 《爸爸去哪儿》，期 期收视率大好的电视 综艺，积累了大批稳 定的粉丝，相当于给 电影做了12期的预告 片。
与此同时，湖南卫视运用自己的号召力，为爸爸去哪儿大电影 进行不遗余力的宣传。湖南广电几乎整台出动。在湖南卫视常务副 总监李浩的协调下，从湖南卫视跨年演唱会、小年夜春晚，到湖卫 系兄弟频道，乃至CCTV少儿频道，都助了“爸爸”一臂之力；考虑 到年轻人刷手机的习惯，宣传方特意找了包括Camera 360、手机QQ 在内的18个App合作；同名手机游戏、图书也在宣传期上线„„
三
原汁原味
“不管你承认与否，《爸爸去哪儿》的成 功恰恰在于它没有用电影思维去思考如何 改编。湖南卫视在策划电影版之初就定位 精准，原班人马、原汁原味。当《爸爸去 哪儿》大电影项目刚刚曝光，还没有公布 主演的短短两三天时间，在新浪微博上参 与“原班人马”的讨论量便已超过2万， 43.38%的网友表示，原班人马就会看， 47.06%的人表示，希望是原班人马出演，
《爸爸去哪儿大电影》为什么会取得票房成功？
一 趁 热 打 铁
《爸爸去哪儿》和《大闹天宫》的预告片 都是百万量级播放量，这说明《爸爸去哪儿》 人气热度极高，也促使电影版的期待值增加。 从微博来看，在转发量、评论量上，《爸爸去 哪儿》都以绝对的优势成为最大赢家，电影主 角林志颖的微博转发量超20万次;田亮的微博 也被转发超过10万次，《爸爸去哪儿》的官方 微博拥有400余万粉丝，这也让《爸爸去哪儿》 占尽了优势。
电影营销十大经典案例解析
电影营销十大经典案例解析1.《阿凡达》(Avatar)《阿凡达》是由詹姆斯·卡梅隆导演的一部科幻电影。
该片在上映前进行了大规模的营销活动，其中最令人印象深刻的是它在3D技术上的突破。
电影在宣传中专门强调了它是第一部真正适合3D观影的电影，吸引了大批观众赴影院观看，成为一部全球票房最高的电影。
2.《教父》(The Godfather)《教父》是一部著名的黑帮电影，通过与观众之间建立情感连接的独特方式进行了成功的营销。
电影宣传主要侧重于描绘主人公的情感世界以及故事中的复杂关系，吸引了观众的兴趣并使他们产生了强烈的共鸣。
这种情感上的吸引力使得电影成为一部经典之作。
3.《蝙蝠侠：黑暗骑士》(The Dark Knight)《蝙蝠侠：黑暗骑士》的成功营销案例之一是通过创造紧张和悬疑的氛围来吸引观众。
该片的预告片中采用了短暂的片段和引人入胜的一刻，激发了观众的好奇心和期待感。
这种战略在电影上映前就受到了广泛关注，并为电影带来了巨大的成功。
4.《星球大战》(Star Wars)《星球大战》系列电影采取了全方位的营销策略，包括玩具、漫画书籍、游戏等周边产品的推出。
通过创建一个全新的宇宙，吸引了大量的粉丝和观众，形成了一个庞大的粉丝团体。
这一战略不仅刺激了电影票房，还为系列电影的推出打下了基础。
5.《指环王》(The Lord of the Rings)《指环王》系列电影的成功营销案例之一是通过大规模的预告片推广吸引了观众的注意。
预告片巧妙地展示了电影中壮丽的场景和惊险的剧情，引发了观众的好奇心和兴趣。
这种吸引力在电影上映前就为其赢得了广泛的关注和期待。
6.《泰坦尼克号》(Titanic)《泰坦尼克号》是一部重要的爱情悲剧电影。
该片在营销上利用了船只的壮丽和沉没事故的真实故事，吸引了观众的注意。
与其他电影不同，该片在宣传中强调了它基于真实事件的情感展示，产生了强烈的情感共鸣，成为一部备受推崇的作品。
7.《哈利·波特》(Harry Potter)《哈利·波特》系列电影的成功营销案例之一是通过与原著小说推广相结合，为观众创造了一个神秘和神奇的世界。
【图说】2014电影贺岁档：搞营销,哪家强？
【图说】2014电影贺岁档：搞营销，
哪家强？
2014即将结束，电影市场也进入了一年中最火爆的档期——贺岁档，从3D大片，到校园青春片，再到都市爱情片……今年的贺岁档可谓影片类型百花齐放、新老导演百家争鸣，各个影片不仅拼制作、拼卡司、拼内容，营销战也是群星逐鹿硝烟弥漫，纵观整个贺岁档的营销态势：
《一步之遥》以综合指标领先的优势成为贺岁档最受期待影片、《匆匆那年》凭借物料精准的定位戳中90后的泪点、依托偶像的号召力的《重返20岁》也将在再次验证粉丝与票房的转化率……
到底营销哪家更强，请看艾漫科技从影片热度、影片期待、影片物料、影片口碑各个维度，依托全网大数据的基础带来的《2014贺岁档营销观察》——
本报告中贺岁档定义为2014年11月28日-2015年1月31日上映的国产影片，每部影片数据统计时间截至12月4日，因《太平轮》《撒娇女人最好命》《坏姐姐之拆婚联盟》已经上映，该报告只对其口碑做评估。
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电影营销十大经典案例
电影营销十大经典案例1《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。
用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的 60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。
“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。
电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
”2《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。
“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。
”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我们只投了不到1/10甚至1%的钱”。
“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。
这种品牌的互动，宣传渠道的共享，特别适用于市场广大的中国。
”张苗在品牌营销方面的独特创意，正好契合了他“《达·芬奇密码》可以为任何商品解开财富密码”的想法。
电影《达·芬奇密码》的宣传几乎是无孔不入，和手机、汽车、食用油、互联网、出版社等多个行业捆绑在一起。
3《夜宴》借光世界杯2006年夏天，在去年球迷们热切盼望世界杯之际，王中军要把《夜宴》推向这场体育盛宴。
央视体育部《豪门盛宴》的主持人张斌也想到了《夜宴》与他的体育盛宴有某种相通之处。
一拍即合，“这个夏天，这个王国，故事关于：激情、欲望、背叛、复仇；豪门盛宴，我们的夜宴”。
盘点2014年最有创意的十大营销事件
盘点:2014年最有创意的十大营销事件1.可口可乐歌词瓶可口可乐上一年的"昵称瓶"大获成功，据说成功拉动销量提升20%。
今年，可口可乐乘胜出击继续发力，推出"歌词瓶"。
从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。
此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享，年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。
经过"昵称瓶"后，可口可乐对"歌词瓶"的推广更显轻车熟路。
先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。
而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。
于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。
2.双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。
今年双十一期间，多家报纸上出现了苏宁易购的广告"TM的双十一你该多一个选择"，选材自早些时候的"妈妈再打我一次"的笑点。
不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家"其乐融融"，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。
当然网友真是无所不能，不久网上就流传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。
当然，在这热闹的背后，最大的赢家自然是苏宁易购。
3.阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，"淘宝旅行"升级为全新独立品牌"去啊"。
阿里巴巴也为"去啊"制作了一张宣传海报，海报口号是"去哪里不重要，重要的是去啊"，引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。
通过这一借力打力的群体营销事件，"去啊"吸引到了足够多的关注。
从中，我们也可以窥见阿里的体量之大，以及中国在线旅游界的勃勃生机。
电影营销十大经典案例解析(doc 10页)
电影营销十大经典案例解析(doc 10页)电影营销十大经典案例第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖典礼，影片《疯狂的石头》在获得的八项提名中一举夺得了最佳影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。
“石头”这个在网上营销的影片再次为世人所瞩目，中国电影营销方式逐渐多样化。
业内人士不会忘记在去年的威尼斯电影节上，当身着桃红色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：“欢迎皇后娘娘。
”如此惊艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会吆喝了，好名已经在外了！１《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。
用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。
“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。
电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
”２《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。
“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。
”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我只投了不到1/10甚至1%的钱”。
“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。
2014年电影营销案例盘点你钟爱那种营销方式？
2014年电影营销案例盘点：你钟爱那种营销方式？2013年过去了，总有那么几部电影人尽皆知：《小时代》、《钢铁侠》、《富春山居图》、《私人订制》……尽管这些电影的质量良莠不齐，评价也说法不一，但它们都有一个共同点：高票房。
票房大卖的背后总有一出营销好戏，有些甚至不比电影本身逊色多少。
电影营销通常有两种含义，一是影片中品牌的植入广告，另一方面则是指电影自身的营销推广。
2013年，在各式花样迭出的营销手段和植入广告中，有的让人眼前一亮，有的则让人大跌眼球。
而这其中的营销道理教人反复思量。
而2014年，电影节仍旧不甘寂寞，奇葩的影视营销策略频出，引爆网络和票房过。
一起来盘点一下。
《一步之遥》：霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场这几个大字可能是史上最大的户外硬广了如果说，之前的种种事件杀器都是在线上或者飘在空中的话，从来不缺话题的姜文电影《一步之遥》最近的举措是真正地“落了地”，而且是落在了飞机场的地面上。
随着日前影片的正式杀青，在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地。
据悉，片方为此砸下上百万元租下这块一百亩的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样，如此“有文化的土豪”般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。
如同“麦田怪圈”式的巨型硬广，在首都机场数以百万千万计的客流量冲刷下相当“牛X”地存在着，在距离目的地“一步之遥”的地方让国内外乘客们首先对电影有了一种“同名”的感同身受。
如此别出心裁的广告形式，不仅实实在在地收获了直接曝光量与认同感，更形成了具有开创性的营销大事件，抓住了那些不能被草坪“亲自”抓住的眼球们。
《英雄》：张伟平的嘴会放炮那些年，张伟平炮轰过的人张伟平，是个传说，江湖已久不见他的踪影。
但作为国产电影大片时代的揭幕人，以及大营销模式的创始人，他的功勋雷打不动。
在运作《英雄》时，以“泄密照”、漫画、纪录片等擦边球制造悬念，天价拍卖音像版权、付钱给盗版商、包机巡回路演、“申奥”等等，亦无一不是娱乐圈具有开创性的重磅事件，最后直接把全球首映礼放到了北京的中心——人民大会堂，其安检的严格程度像足了片中李连杰觐见皇帝。
电影营销十大经典案例
电影营销十大经典案例电影营销是电影产业成功的关键，它能够提高电影的知名度、吸引观众并拉动票房。
下面是十个经典的电影营销案例，以便于更好地理解电影营销的重要性和有效方法。
1.《阿凡达》(Avatar)《阿凡达》是詹姆斯·卡梅隆导演的一部科幻电影。
该电影的营销重点是利用3D技术和特效来创建一个宏大的全新世界，并将其打造成一种全新的电影体验。
制片方在上映前通过特效展示、媒体宣传和社交媒体营销等手段，成功地将观众吸引到电影院观看这一科幻巨作。
2.《侏罗纪公园》(Jurassic Park)《侏罗纪公园》是斯蒂文·斯皮尔伯格导演的一部科幻冒险片。
该电影的营销手段之一是以新颖的恐龙元素吸引观众的注意力。
电影中的全新特效以及逼真的恐龙形象在预告片和电影海报中展示，引起观众的好奇心和兴趣，从而推动了电影的票房成功。
3.《泰坦尼克号》(Titanic)《泰坦尼克号》是詹姆斯·卡梅隆导演的一部爱情片。
该电影的营销策略之一是与音乐产业合作。
电影的主题曲《My Heart Will Go On》由著名歌手席琳·迪翁演唱，这首歌成为了电影的代表和宣传手段，帮助推动了电影的热度。
4.《指环王》(The Lord of the Rings)《指环王》是彼得·杰克逊导演的一部奇幻冒险片。
该电影系列采用了全新的定位策略，将其打造成一部受欢迎的大型电影系列。
制片方通过精心策划的电影海报、预告片以及与其他品牌的合作，成功地将该系列电影定位为一种史诗级的奇幻冒险体验。
5.《黑暗骑士》(The Dark Knight)《黑暗骑士》是克里斯托弗·诺兰导演的一部超级英雄片。
该电影在营销上采用了微博爆料的策略，制造了观众的好奇心和期待感。
在电影上映前，电影制片方通过宣传海报、电影预告片和社交媒体的爆料方式逐渐揭示电影的剧情和亮点，引起了观众的热情和兴趣。
6.《头号玩家》(Ready Player One)《头号玩家》是斯蒂文·斯皮尔伯格导演的一部科幻片。
《心花怒放》市场营销模式探究
传统宣发的互联网化进程
• 有业内人士的观点认为，未来电影发行的 互联网化趋势是，片方会选择以下模式来 操作，即选择一个金融众筹平台+电商平台 (在线票务)+视频网站的模式。
传统宣发如何锦上添花?
• 除去基本的宣传动作，这个项目的宣传亮点在针 对特定人群做物料的投放。 • 定位：男性电影→全家共享电影(强关系电影
心花怒放
—《心花路放》营销模式
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《心花路放》是2014年9月 30号上映的一部影片，该 片由宁浩执导，由黄渤、 徐峥等主演。 2014年11月11日消息， 位于洛杉矶的IM Global公 司已经收购了宁浩新作 《心花路放》的翻拍权，这 部影片有望被翻拍成英语 式上映前做了三场大规 模点映，分别是9月17日第一场点映：300 场;9月21日第二场点映：余800场;9月27日 第三场点映：一万六千场。如此大规模的 点映是中国电影史上的第一次。此前双方 也考虑过大规模点映是否会影响到上映后 的票房，但事实是，恰恰是通过三轮点映 传播了大量的正向口碑，给了影院极大的 排片信心。
针对90后在腾讯空间做定向投放
• 8月开始，麦特将所有的宣传集中针对90后， 在全国十几个城市做路演，并和腾讯空间 合作，结合的话题标签“三飚客”。“宁 浩+S(继《无人区》、《黄金大劫案》后的 升级版作品)”等进行物料投放，定向推送到 各个区域。“根据宁浩、徐峥、黄渤在各 地的话题关注程度，我们做了相应的物料 定投，效果比较精准。
• 首先，宁浩导演辐射的人群中80%是以男性观众为主，覆 盖的人群年龄在25—40岁之间，这批人在互联网上的关注 度是有限的，但互动性不够强。反应在微博上的表现是只 看不转;其次，宁浩、徐峥、黄渤三个人的粉丝重合度很 高，其中徐峥因《泰囧》的成功有更多的女性观众缘;为 此，麦特第一步是调动女性观众的关注度。
电影海报营销成功案例
电影海报营销成功案例
1) 《阿凡达》 (Avatar)
电影《阿凡达》海报在营销上取得了巨大的成功。
海报中展示了电影中的蓝色外星人，以及栩栩如生的3D效果，吸引了大量观众的注意。
此外，海报也融入了电影的主题和宣传语，比如“欢迎来到潘多拉”、“来自导演詹姆斯·卡梅隆”的字样，增加了观众的好奇心和兴趣。
这种海报营销策略成功地吸引了全球观众，并成为影片上映前的热门话题和预热手段。
2) 《异形》 (Alien)
电影《异形》的海报也是一个营销成功的案例。
海报以黑色背景为基调，展示了一只凶恶的异形怪物和一颗鸡蛋。
这个图像充满了神秘和紧张的氛围，很好地传达了电影的恐怖和惊悚元素。
此外，海报上的标语“在太空，没人听到你的惊叫”也非常引人注目，进一步吸引了观众的兴趣。
这个海报成功地吸引了观众，并成为该系列电影的标志性形象。
3) 《银翼杀手2049》 (Blade Runner 2049)
电影《银翼杀手2049》的海报也实现了营销上的成功。
海报中展示了主角瑞恩·高斯林与哈里森·福特的形象，背景是迷幻的城市景观和未来科技元素。
这个海报通过运用鲜明的视觉效果和充满未来感的图像，成功地向观众传达了该电影的科幻元素和高品质的视觉效果。
此外，海报上的标语“超越现实”的字样也引发了观众对电影情节和主题的好奇心。
这个海报在上映
前就吸引了大量观众的关注，并为电影的成功营销做出了贡献。
总的来说，电影海报的成功营销案例有一个共同点，即通过视觉效果、主题和标语等元素，吸引观众对电影的好奇心和兴趣，从而提升电影的知名度和期待度。
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盘点2014电影营销经典案例电影爱好者在观影的同时，也不免对各色的营销噱头品头论足，甚至诞生了不少“行家”。
本期我们便从电影营销的角度回顾这精彩纷呈的一年。
《爸爸去哪儿》：品牌跨界营销，哪火往哪钻!随着《爸爸去哪儿》节目的全国爆红，电影版《爸爸去哪儿》也紧随其后推出。
2013年12月24日，《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。
电影中，节目原班人马未更换，但其“坐驾”则由节目中的英菲尼迪变成了丰田旗下的SUV汉兰达，并将伴随5对亲子明星共演这部年末贺岁戏。
不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右，还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入，抢足镜头。
虽然目前对于这部电影的褒贬不一，不过可以肯定的是电影已经得到足够关注，而这也是跨界合作品牌最需要的方面。
电影热卖，合作品牌汉兰达所能获得的传播附加值，就极有可能不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。
汉兰达此次乘着《爸爸去哪儿》第一季的热播对电影版的植入的确算是事半功倍!《北京爱情故事》：“情侣去死团”2014 年情人节当天，网友“UP”通过名为“梦立方”的众筹网站发起募集，以每位49元的票价，号召网友们组成“情侣去死团”，一起买下2月14日晚黄金时段“人气特别旺，情侣特别多电影院”的单号座位票，阻止情侣约会，电影《北京爱情故事》成为了“去死团”们的选择，而这也使得一时间围绕《北京爱情故事》的隔座票成为电影上映前的最大预热事件。
不管是有意为之还是无心插柳，这部影片都在营销方面获得很好效果。
正当“买光单号电影票”在朋友圈中被转得如火如荼，同档期电影《冰雪奇缘》的联合宣传方“猜票房”也迅速反应发布了一条朋友圈，约定时间免费开抢情人节当天“情侣连座”电影票，借力“买光单号电影票”的热度，提升了影片在情人节电影档期的氛围。
《催眠大师》：病毒视频推“催眠”总演喜剧的徐峥搭档莫文蔚出演惊悚悬疑影片，这本身已经是电影《催眠大师》的宣传噱头之一，不过用于宣传影片的病毒视频还是可圈可点。
《催眠大师》先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频，视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为，同时也将影片片段巧妙地连接在视频中，将徐铮主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与米尔顿、查理、约翰等世界级催眠大师等同列比较，增强了视频的代入感，同时也将《催眠大师》这部影片打造得富于奇幻悬疑色彩，为电影营造了很好的气氛，同时也引发了观众强烈的好奇心。
(上戳视频)电商引爆“女神节”电影票房原本并不算电影档期的3月8日，今年却因为电商的加入单日票房登到1.2亿，是去年3月8日6000万元的2倍，成为首个票房破亿的“三八档期”。
今年“三八档期”的意外走俏，不仅和电影消费整体走高的惯性有关，同时也是得益于电商砸下亿元补贴，包场“请用户看电影”的强势营销。
据悉，三八女神节的几个月前，淘宝就同多家院线敲定，包下8大城市近300家影院，请用户看电影。
随后，网易商城、百度糯米也加入混战，以3.7元票价叫板，与此同时还推出3.7折电影票、团单满37元减3.7元等多种优惠。
电商的加入，让电影营销更加灵活多样，对于电影产业，未尝不是一件好事。
而从目标群体来说，电商的用户群和如今电影市场的消费主力军，都是年轻人，所以产业边界的逐渐模糊也是必然趋势。
《笔仙》：寄生营销，片名暗藏乾坤4 月4日全国上映，成功抢占清明小长假国产片市场的《笔仙惊魂3》，4天累计票房近2000万，相信很多观众在看到片名时候的第一反应是，这是《笔仙》《笔仙2》的第三部，其实不然。
《笔仙》系列的导演是安兵基，而本次上映的《笔仙惊魂3》导演是关尔，他创作了《笔仙惊魂》系列1、2、3部。
由此很多人都说《笔仙惊魂3》是在搭《笔仙》进行寄生营销，但导演关尔则喊冤称自己的影片立项更早，是因为《笔仙》抢走了原本的名字，所以才改名《笔仙惊魂》。
不过让人没想到的是，这场“片名之战”也给两部影片提供了讨论度，二者感觉虽然“相生相杀”，但热度却随之急升，不可不说无形之中也做了一次营销，至于口碑和结果，就见仁见智了。
《后会无期》：韩寒创“自黑式”营销在韩寒自编自导的电影处女作《后会无期》拍摄过程中，相比郭敬明针对《小时代》打造的“美图美文”电影营销方式，韩寒也发掘了一种极具创新思维的“自黑式”电影营销方式。
《后会无期》开拍后，导演韩寒每天的微博就已经开始专注在此，也为电影创造极其可观的宣传效果。
以致到现在，韩寒随手拍一张不大讲究构图的风景照，就可坐收超高微博转发量，甚至攀上热门微博榜，更创造“岳父风潮”。
究其原因，大概是韩寒发现并且成功利用了“高手在民间”这个真理。
所以说，针对电影的营销工作真正重要的，还是如何最大化地勾引深藏民间的“高手们”，这一点韩寒做的很成功。
《后会无期》：韩寒打造东极岛歌词引改编狂潮讨论《后会无期》的宣传方式，始终都会被一种朴素而神秘的气息围绕。
从最早对影片故事和演员阵容的闭口不提，到之后大众对电影表现形式的翘首以待。
这部万众瞩目的导演处女作，配上韩寒二字，从诞生之初便有了一股得天独厚的文艺气息。
伴随着韩寒填词的主题歌《东极岛》的发布，这一次不管媒体还是观众，又迫不及待地当上了十万个为什么。
影片的宣传也明白这份期待的借力，“为什么在大气磅礴的主题曲中填了白话歌词?”“为什么一部喜剧主演都苦着脸?”不管这些疑问来自网友还是官方，《后会无期》的气质已然呈现得坦坦荡荡。
《后会无期》的宣传团队继续着依靠群策群力，吸引一众网络段子手对《东极岛》歌曲的吐槽或改编，找准了永恒的星座话题，也着实让这一波的宣传变得又大气又接地气起来。
杜蕾斯vs岡本:抓话题，要的就是速度饱受网友调戏的“国民岳父”韩寒在微博上发布了这样一条微博“风雨中拍摄，有一种超薄激情系列的感觉”，并配上了自己在片场穿着雨衣的一张照片。
有“雨衣”，有“超薄”，有“激情”，以营销见长的@杜蕾斯官方微博迅速抓住这个要点进行了转发。
孰料螳螂捕蝉黄雀在后，一直主打超薄卖点的@岡本的官方微博正好抓住这一点踩着前者顺势而上，创造了极好的传播效果。
随后，@岡本的官方微博趁热打铁，仅两小时就将之与其微信商城发布的“超薄激情系列”相挂钩，打了一场稳、准、狠的新媒体营销“闪电战”，把同样精于营销的对手远远甩在身后。
《平凡之路》：超越音乐消费情怀歌手和影视圈一直是有着密切联系的，只是时代换了，两者关系也在变化。
用主题歌曲营销影视作品已经成为了业内共知的方式。
当沉寂十年的朴树带着为《后会无期》创作的主题曲《平凡之路》回归乐坛，网络上的70后、80后沸腾了。
《平凡之路》的歌词与节奏就像名字一样平平凡凡并不亮眼，可词句中对生活的坦诚，让很多人听得感动落泪。
他们也许并不是因为歌曲本身的魅力，恰恰是因为他们为自己的青春和理想落泪。
《平凡之路》成功与电影、与韩寒联姻，电影有远比音乐更大的消费平台，韩寒极高的人气，再加上互联网的传播效应，都让这首歌曲因为多重跨界而获益。
《同桌的妳》：发毕业季创意视频抢滩大银幕电影《同桌的妳》自宣传以来一直走“青春”“校园”路线。
临近毕业，影片适时推出“毕业季宣传片”，视频中普通大学生毕业男女用口述的形式讲述了大家临近毕业的心声，愚人节整蛊、舍友互帮互助等或搞笑或温馨的场景引发了很多大学生和“已毕业”青年男女的共鸣，使得影片推出的“同桌再见，后会有期”口号深入人心。
视频一经推出，很多网友纷纷有感而发地在微博上参与了回忆学生时代回忆同桌的话题讨论，使得“425一起去看同桌的你”也成为了新浪微博头号电影热门话题，宣传效果不言而喻。
(上戳视频)《窃听风云3》发布会变“IPO发布会”上映前，电影《窃听风云3》在北京举行了一场特别的“IPO发布会”。
主创都不是以本来的名字和身份出席发布会，而是以香港第一大房地产公司——陆国集团高层以及该集团特邀嘉宾的身份亮相。
“陆国集团业务总监陆金强先生、行政总监陆永瑜女士、工程总监陆建波先生……”当主持人念出这些陌生名字时，现场观众不由得一头雾水，直到刘青云、叶璇和林家栋走进会场时，大家才恍然大悟，原来刚刚介绍的是他们在《窃听风云3》中的角色身份。
并且在发布会现场播放了一段足以以假乱真的陆国集团形象片，刘青云、叶璇和林家栋作为陆国集团的“代表”上台讲话，而这个所谓的陆国集团，其实是《窃听风云3》的重要情节点所在，是影片中虚构的地产公司。
但这些情景的设置，以及主创在台上的配合默契，令在场的人仿佛在看《窃听风云3》的现场版，也为发布会制造了良好的宣传效果。
《碟仙诡谭》:碟仙预测世界杯《变形金刚4》:沃尔伯格演慈父亲切送高考祝福好莱坞知名影星马克·沃尔伯格在《变形金刚4：绝迹重生》中大展拳脚助阵汽车人阵营，共同对抗人类大反派和赏金猎人霸天虎禁闭。
临近中国高考，马克·沃尔伯格也通过媒体向所有考生们送上祝福，祝愿大家稳定发挥，取得理想成绩。
现年43岁的马克·沃尔伯格已经有4个小孩(3岁到9岁)，而且这些小孩还都是变形金刚的超级粉丝。
通过这次的高考助阵，相信更会吸引年轻人、学生的关注，现在很多孩子已经不再对幼稚的动画片感兴趣了，而是对这类型的电影情有独钟，特别是男孩子。
《变形金刚4：绝迹重生》于6上映，大中小学已逐步进入暑假，高考也早已结束，片方针对考生们的这次宣传想必不会白费。
《老男孩之猛龙过江》:年度洗脑力作《小苹果》《秦时明月》《小时代》开启弹幕观影新时代贺岁看《一步之遥》：七夕说情话，霸气外漏!处女座の末日：《一步之遥》玩死强迫症的头像2014 年微信最火却又最祸害人间的是什么?相信不少拥有从轻微到晚期不同程度强迫症的“患者”们都会把票华丽丽地投给它——右上角拥有“小红圈+数字”的微信头像!而另一方面，《一步之遥》作为今年最受期待的现象级影片之一，姜文姜大师却带着他的大作一齐加入了邪恶的一方，揭竿而起地给影片里所有的大腕儿们量身打造了一款定制版“您有1218条留言微信头像”，也确实是够百爪挠心了。
这种“你不喜欢什么，我偏要给你什么”的暗黑式营销法的确不是哪儿都敢用的，不过在这个娱乐至上的微信氛围里，无论你是不是“处女病患者”，却都能够在看到这些头像，或是翻个白眼、或是暗爽之后，记住了这是《一步之遥》干的好事。
目的达到!而小红圈儿里1218条留言其实是在告诉你：愚蠢的人类，再告诉你一遍!《一步之遥》12月18号要上映了!《一步之遥》：给飞机看的广告姜文执导的年度大片《一步之遥》首次曝光了别出心裁的宣传硬广。
当你乘坐飞机在首都机场刚刚升空，抑或是即将降落时，将会看到一大片空地上写着“3D大电影《一步之遥》1218 姜文”的字样。
这块宣传硬广占地100亩，位于首都机场T3航站楼收费站一侧。
只要旅客坐着飞机起飞后，抑或是即将着陆之前，都有可能清晰地看到这幅巨大的广告牌。