基于大数据的绿色营销与绿色发展模式

管理探索Һ㊀

基于大数据的绿色营销与绿色发展模式

姚雨琪

摘㊀要:技术的迅速发展迎来了大数据时代ꎬ中国经济的飞速增长也同样带了各种各样的问题ꎬ数据量的增大为数据处理带来了与日俱增的资源成本ꎬ面对污染㊁资源浪费等严峻问题的考验ꎬ绿色营销原则成了企业发展的基本策略㊁绿色发展成了新时代中国乃至全球的经济发展主题ꎮ本文主要以大数据时代为背景ꎬ从绿色营销和绿色发展两个方面讲述可持续发展ꎬ从绿色发展模式中分离出绿色生产㊁绿色生活以及绿色环境三个方面ꎬ并由此推出资源整合㊁可行决策㊁共享平台㊁环境监控四个部分来分析得出大数据对绿色发展的促进作用ꎮ最后对大数据与可持续发展进行总结并对未来大数据发展进行展望ꎮ关键词:大数据时代ꎻ绿色营销ꎻ绿色发展ꎻ可持续发展

中图分类号:Ｆ２７４㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０１９)０８－００２１－０２

一㊁引言

目前云计算㊁大数据㊁移动互联网和人工智能等信息技术发展迅速ꎬ在经济㊁管理和人民生活等各个方面带来深远的影响和便利ꎮ中国经济在改革开放后一直持续增长ꎬ无论是经济实力和人民生活水平都不断地提高ꎬ然而与之同来的还有各种污染㊁资源浪费问题ꎮ如何保障可持续发展实现绿色营销和绿色发展对中国来说是一个巨大的挑战ꎮ随着互联网的迅速发展ꎬ大数据时代也随之而来ꎬ它给可持续发展提供了决策支持和预测分析数据ꎬ成了可持续发展的基础ꎮ本文以大数据时代为背景ꎬ浅谈大数据对可持续发展的促进作用ꎮ

二㊁研究背景

随着«促进大数据发展行动纲要»«关于积极推进 互联网＋ 行动指导意见»等重大发展战略的制定和实施ꎬ以数字经济㊁分享经济㊁智能制造等为代表的大数据行业得到快速发展ꎬ成为中国经济发展的新动能ꎮ大数据具有规模大㊁种类多㊁生成速度快㊁价值巨大但密度低的特点ꎮ大数据应用就是利用数据分析的方法ꎬ从大数据中挖掘有效信息ꎬ为用户提供辅助决策ꎬ实现大数据价值的过程ꎮ大数据通常由复杂异构㊁结构化㊁半结构化甚至非结构化的不同类型的信息组成ꎮ其中包括表格数据库和关系数据库(结构相应)㊁数据存储㊁文本数据㊁网页㊁各种格式的图像㊁音频㊁视频等ꎮ大数据可能包含重复的信息ꎬ这些信息并不总是准确的ꎬ甚至是相互矛盾的ꎮ大数据有不同的来源ꎬ其中最著名的是社交网络㊁图像㊁传感器网络和整个互联网ꎮ

第一次提到生态营销或 绿色 营销可以追溯到１９７６年ꎬ当时人们认为它是包括一个组织的所有以改善环境问题为目标的活动ꎬ并提供一些可行的解决方案来抵消㊁预防或消除环境问题ꎮ随着时间的推移ꎬ这一概念后来被定义为过程规划㊁实施和控制开发㊁分销和促进组织的利益ꎬ以便整合协同作用ꎬ确保客户需求的满意度和实现组织的目标ꎬ即确保企业发展与现有的生态系统和平共处ꎮ

大数据代表了大量的信息ꎬ这些信息很难用通常的处理工具和技术来管理ꎮ这批数据需要特殊的硬件和软件基础设施ꎬ以便在可接受的时间范围内识别㊁获取㊁管理和处理这些数据ꎮ它们不能总是被储存起来ꎬ要进行实时的分析和处理ꎬ让公司能够不断适应环境的变化和需求ꎬ进行绿色营销ꎮ新时代中国经济发展的主题是绿色发展ꎬ同时这也是全球经济发展的主题ꎮ可持续发展㊁绿色增长和低碳经济的概念与绿色发展密切相关ꎮ 可持续发展 最早出现于１９８０年国际自然保护同盟制订的«世界自然保护大纲»中ꎮ自那以后其概念日渐频繁地出现在国际组织出版物㊁政府文件㊁学术期刊以及公益宣传中ꎮ可持续发展的关键就在于实现环境保护㊁经济发展与社会平等三者间的平衡ꎮ

根据世界银行和«世界能源统计年鉴»数据显示ꎬ２０１７年中国经济占全球经济总量的１５.１６％ꎬ但是能源消耗占全球能源消耗比重达２３.１８％ꎬ可见中国还是需要付出比较大的能源消耗和环境污染代价来实现经济的飞速增长ꎮ

在互联网快速发展的时代ꎬ数据量的成倍增长使数据处理的能量消耗成本不断增大ꎬ现有资源急剧消耗ꎬ无法满足资源的使用需求和产业的发展需求ꎬ在这种严峻的情境下ꎬ我们必须开始考虑实施绿色发展ꎮ减少数据中心碳排放ꎬ提高能效管理水平ꎬ不仅是运营者的现实需要ꎬ更是整个产业实现健康发展的必备要素ꎬ构建绿色数据中心成为整个大数据行业未来的发展方向ꎮ

三㊁基于大数据的可持续发展

(一)大数据与绿色营销大数据和其他创新技术被称为企业为减少对环境的负面影响而创造的机制ꎬ因为它们为制定生态创新战略奠定了基础

绿色营销被认为是生态创新的四个维度之一ꎬ与生态产品开发㊁商业模式整合以及可持续消费一起ꎮ随着时间的推移ꎬ越来越多的趋势被发现ꎬ意味着在组织中使用大型数据集进行营销决策和策略可以对保护环境起到积极的作用ꎮ使用大数据和预测分析技术对企业的社会绩效和环境改善有重要影响ꎮ在一项针对印度２０５家公司的研究中ꎬ作者强调了利用大数据和预测分析提高新供应链中公司活动可持续性的潜力ꎮ

以可持续生产为代表的一个特殊领域证明了大数据在实施绿色营销方面的重要作用ꎮ基于 用对环境负面影响最小的工艺生产制成品ꎬ保护能源和自然资源ꎬ对雇员㊁社区和消费者都是安全的ꎬ从经济上讲也是健康的 的假设ꎮ整合整个产品生命周期的环境要求ꎬ需要一种新的思维方式和新

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的决策工具ꎬ因此ꎬ事实上可持续生产将大规模运用大数据进行绿色营销ꎮ为了实现可持续生产和提高业绩ꎬ每一个经济主体必须在经济㊁环境和社会这三个具体方面活动的业绩和在与可持续性有关的领域表现出色ꎮ

(二)大数据与绿色发展大数据是信息时代发展的重要产物ꎬ在信息爆炸式发展的今天有助于各项决策的全面性和准确性

要实现中国的绿色发展ꎬ我们需要协调经济㊁环境和社会三个方面ꎮ大数据在现代技术发展和应用中承担着至关重要的角色ꎬ它对绿色发展有着推动促进的效果ꎬ特别是绿色生产㊁生活和美好环境等方面ꎮ具体而言ꎬ想要通过大数据来推动绿色发展首先要利用大数据进行资源的整合ꎬ然后实施科学可行的决策ꎬ建立服务共享平台ꎬ对技术进行不断地创新ꎬ实时监控环境状态ꎬ保持美好环境ꎬ最终形成生产㊁生活和环境皆为绿色的绿色发展模式ꎮ

１.资源整合

数字化制造是指在数字化技术和制造技术融合背景下ꎬ在虚拟现实㊁数据库㊁计算机网络㊁物联网和多媒体等支撑技术的支持下ꎬ对产品信息㊁工艺信息和资源信息进行分析㊁规划和重组ꎬ实现产品制造全过程高效率ꎮ它是大数据应用的突出领域ꎬ在产品的制作到卖出过程中ꎬ通过对数据的整理分析ꎬ对信息进行规划重组ꎬ对数据进行高效整合ꎬ提高了产品的产出效率并减少了资源的浪费ꎬ保障了绿色发展ꎮ２.可行决策

无论对于个人还是企业或是政府ꎬ决策可能影响一个人的一生㊁一个公司的生死存亡和一个国家的未来发展ꎬ传统的决策确定需要收集相关信息和对未来进行预估ꎬ然而在大数据时代背景下ꎬ数据的获取变为轻而易举并且对数据的分析也方便快捷ꎬ不仅减少了人力物力的浪费还能在大数据的帮助下进行决策分析预测ꎬ最终做出科学可行的决策ꎬ为绿色发展打好基础ꎮ

３.共享平台

随着低碳节能㊁绿色生活㊁杜绝浪费等观念深入人心ꎬ共享经济应运而生并且蓬勃发展ꎮ分享经济是以互联网为媒介㊁以大数据为依托的新型服务模式ꎬ个体将闲置的资源通过互联网技术在公共服务平台上提供给有需求的用户ꎬ以达到社会资源共享ꎮ目前共享服务应用广泛ꎬ例如共享充电宝㊁共享单车等ꎬ这是一种全新的经济现象和形态ꎬ颠覆了传统的资源配置模式ꎬ形成了一种全新的消费发展观ꎮ开展共享服务平台为企业和个人带来可观的经济回报的同时也推进了大数据与绿色发展的结合ꎮ共享服务平台需要借助大数据的帮助ꎬ在对大量数据分析中得到人们的需求并对其进行供给匹配ꎬ不仅提高了现有资源分配效率还减少了资源闲置的折旧成本消耗ꎬ对绿色发展影响十分深远ꎮ４.环境监控

就像习近平总书记说的 绿水青山就是金山银山 ꎬ对生态环境的保护和发展极为重要ꎮ而随着我国经济增长ꎬ环境问题日渐严重ꎬ对环境的实时监控十分必要ꎮ面对错综复杂的环境问题ꎬ单凭传统的管理手段和财力物力已很难应对当前的环境问题ꎮ但是在大数据时代背景下ꎬ技术的不断创新为生态环境监控提供了很大的帮助ꎬ利用大数据可以对环境的发展情况进行实时预测ꎬ能够准确把握其变动情况ꎬ为环境的保护和治理提供数据信息支持ꎬ推动绿色发展ꎮ四㊁结论与展望

绿色营销的原则旨在发展和促进可持续的消费ꎬ而不考虑利益类型ꎮ可持续消费的个人大大改变了其具体的生活方式和行为㊁获取信息和处理信息的方式ꎬ以及将其消费经验㊁价值观㊁信念㊁态度㊁看法和动机转移给第三方的方式ꎮ可持续营销将控制面向消费者的整个价值链ꎬ促进消除浪费和优化资源转化的商业模式ꎮ通过它的实施ꎬ经济组织在与社会责任和经济可持续性产生共鸣的一些属性方面加强了其机构形象ꎮ

那些愿意在与环境相关的可持续性增强的基础上拥有竞争优势的公司ꎬ在区别于竞争方面有更大的成功机会ꎮ随着市场的发展ꎬ公司将不得不根据绿色营销原则调整并将可持续模式纳入自己的商业战略ꎮ这一领域的良好实践与大数据等新技术的广泛应用密切相关ꎮ他们设想改变企业的管理视角ꎬ将可持续发展原则融入营销组合ꎬ教育消费者养成健康的生活方式ꎬ并在社交渠道上更积极地传播新采纳的价值观ꎮ

目前传统的经济运作模式已经不能维持生态环境与经济发展之间的平衡ꎬ资源合理分配㊁环境保护监控等问题亟须解决ꎬ更是需要通过绿色发展来实现人与自然的和谐相处ꎬ而在大数据时代背景下ꎬ充分利用数据可以为绿色发展提供莫大的帮助ꎮ通过资源整合㊁可行决策㊁共享平台㊁环境监控四个方面进行分析发现大数据对于绿色发展有着促进作用ꎮ

在数据爆炸的未来ꎬ加快大数据与传统产业的结合ꎬ推动传统产业转向数字化㊁智能化ꎬ是不容置疑的社会走势ꎬ不断推进数据共享服务将给社会带来巨大的利益和便利ꎬ也让闲置资源充分合理配置ꎬ对环境进行实时监控ꎬ通过数据分析预测环境变动ꎬ也为环境保护提供支持ꎮ当然大数据带给我们巨大好处的同时ꎬ数据安全也是每个人关注的问题ꎬ数据无价ꎬ对数据安全建立相应的保障机制迫在眉睫ꎮ无论是利用大数据推动绿色营销㊁绿色发展还是保障数据安全ꎬ都需要我们共同努力不断坚持可持续发展ꎮ

参考文献:

[１]许宪春ꎬ任雪ꎬ常子豪.大数据与绿色发展[Ｊ].中国工业经济ꎬ２０１９(４).

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[３]胡铃.发展绿色数据中心推动 数字中国 建设[Ｊ].金融世界ꎬ２０１９(１).

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[５]谢雄标ꎬ吴越ꎬ严良.数字化背景下企业绿色发展路径及政策建议[Ｊ].生态经济ꎬ２０１５(１１).

[６]王建民.«生态环境大数据建设总体方案»政策解读[Ｊ].环境保护ꎬ２０１６(１４).

作者简介:

姚雨琪ꎬ女ꎬ江西南昌人ꎬ江西财经大学信息管理学院学生ꎮ

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