营销作业

一、公司介绍

1.公司名称

（1）“么么哒”公司的由来

“么么哒”的灵感来自于电影《不可思议》中的宇宙神器“么么哒”，一是“么么哒”已经成为现代人们的口头禅，已经成为人们交流的习惯，给人们很亲切的感觉；二是电影《不可思议》中的宇宙神器“么么哒”是具有极大的创造力的，可以变假为真，实现人们内心所有的想法。所以非常偶然的我们公司的取名就决定为“么么哒”，希望我们公司可以和消费镇建立亲切的购买关系，也希望我们会公司的产品可以化腐朽为神奇帮助消费者实现他们内心所想的事情，满足他们的愿望。所以“么么哒”公司正式成立。

（2）“么么哒”公司简介

“么么哒”公司是我国新兴的化妆品公司，公司化妆产品丰富，主打唇膏类产品。公司拥有先进的专利权，强大的技术团队和技术保证，具有创新和新颖的优势，采取多品牌战略对所有细分市场进行全面覆盖，产品高档的覆盖百货商场，专业美容店和专柜直销等，大众产品主要通过超市进行推广和销售。

2.公司标志

“么么哒”公司的公司整体标志以一个粉红色的嘴唇为主导进行设计拓展。嘴唇的粉红色寓意着甜美、温柔和纯真，以及娇柔可爱，纯纯的粉色系像女孩的美梦一样代表青春，会带来恋爱运，同时也代表着女性的烂漫，代表优雅和高贵的风度，真正符合公司所做的唇膏的产品以及彰显青春、活力的企业形象，。并且，上、下嘴唇分别看作为“么么”中上下颠倒的拼音“M”，并有“mua~~”亲吻的含义，强化了产品专注唇妆护理系列的特征。嘴唇标志的中心是黑色的大写字母“D”，黑色象征着高雅、低调和创意，同时也彰显着神秘和时尚，体现着公司专业，展现着公司的品位，专注于产品。更为突出的是大写字母“D”代表着“Difference from the rest”这一“与众不同”的公司理念，只有独道才能让人与众不同，使用公司产品彰显女性时尚、优雅、青春活力的气质，让她们在这个个性张扬的时代焕发出最美的自己，创新出更为时尚的产品引领她们；同时大写字母“D”也可以看做“么么哒”中“哒”字的谐音。

世界因为不同，所以才能丰富多彩、千姿百态，做人也一定要与众不同，是人生充满新生的力量，散发光彩。此标志巧妙的设计应用强化了公司所做的化妆品行业中唇膏产品的形象，以及彰显女性“与众不同”商业理念和时尚气息。3.主打产品

由于“么么”一般用于情侣之间，一般只有感情深厚的情侣才会使用，常出现于QQ、短信、微信等聊天工具中。在情侣之间常用来代替接吻一词，以显示亲昵。“么么哒”是表亲吻动作的拟声词，也可以意为互相爱称，表示对一个人的钟情与喜爱。所以因为“么么哒”已经存在，所以我们决定走和“么么哒”有最大关联的行业，即化妆品行业。所以，我们公司的产品是润唇膏以及彩妆系列的口红，主打的公司产品是润唇膏，主要针对的消费人群是18-25岁之间的年轻女性，象征着企业未来发展走在时尚前沿的广阔前景。

二、环境分析

结合中国润唇膏行业市场的发展现状，对润唇膏产品进行全面、细致的研究。

1.唇膏行业简介

唇膏，以前通常仅指化妆用的口红，而现如今形成了一种大的概念，包括：润唇膏、唇彩、唇蜜、唇釉等护唇、美春用品等。唇膏的主要作用是为双唇锁住水分提供屏障，它的基本成分离不开凡士林和蜡质，现如今也有不含蜡质的新配方。

2.市场概况

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代以前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿员。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放30年以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。由此可见，化妆品是一个潜力巨大的行业。

3.产品环境

润唇膏市场具有较为明显的季节性，冬季是活跃期，人们的需求明显，品牌

地域特色也较为明显，同时润唇膏成分更加的符合消费者需求，注重天然、安全的配方，滋润唇部，更好的对唇部进行护理。对于消费水平不断提高，消费意识逐渐增强的人们来说，润唇膏不仅是年轻女性的必需品，也是男女老少都需要的产品。所以说润唇膏市场的消费者总量是庞大的，需求与购买量也是逐渐增大的，也就是说未来的市场规模会越来越大。

SWOT分析：

（1）优势

拥有唇膏类专业的技术和功能，运用草本精华成分，使消费者体会到更加健康、天然的的功效。并囊括了所有润唇类型的需要，利用这一优势的影响带动产品发展。同时，品牌质量帮张，滋润效果明显，色系全面，符合大众消费者需求。（2）劣势

产品个性化的突出有待进一步加强，市场有待于发掘，以及创造出更核心的产品，是产品茶园明显，同时突出品牌形象比较困难。

（3）机会

美容永远是不灭的市场，所以规模将持续扩大。开发更多功效的唇膏系列，捍卫公司的品牌，引领唇膏市场的时尚，增添色彩。

（4）威胁

唇膏类系列日益饱满，很难做出新的突破。而且其他的彩妆品牌也开始注意到润唇膏这个领域，这无疑是个巨大的威胁。同时，买方的困扰也存在，虽然确定了消费群体是年轻一类女性，但是随着消费群年龄的增长，有可能消费重视度会降低，开始专用其他更成熟的品类。

随着人们日已认识到唇部护理的重要性对于唇膏的需求和要求的同步提高，众多化妆品也将部分注意力转移到唇膏领域来。比如妮维雅，在推出女士不同类别润唇膏的同时也开始向男士唇膏进行尝试，并受到了颇多好评；比如资生堂，打着“唇膏的同时亦为润唇膏”的口号，得到顾客的青睐。总的来说，我公司目前的唇膏产品优势明显，但是现在的其他企业的威胁也不容小觑。

三、么么哒公司唇部彩妆之彩“红”系列

1.彩“红”系列简介

么么哒公司唇部彩妆之彩“红”系列主打女性的唇部彩妆。彩“红”具有一次两意，即将彩妆口红产品分为两大类。

“彩”来源于么么哒公司旗下一款口红产品由于其特殊的加工及物质含量，使其在遇到不同温度和光线时能使唇部呈现出不一样的色彩，时而柔和时而强烈到浓墨重彩，可以给喜欢寻求新鲜感和刺激感的女性消费者不一样的色彩体验，一只口红就可以做百变女神，也因其变色效果就如彩虹般鲜艳明亮、绚丽多彩，故命名为“彩”。

而“红”则取谐音彩“虹”的“虹”，一方面与上文的“彩”相对应，另一方面则代表着传统但具有其独特功效的口红产品，满足传统女性消费者对于口红的不同需求。

2.百变女神之“彩”类口红

（一）{你唇上的彩虹 }

蜜桃粉、蔷薇粉、慕斯红、樱珞红、珊瑚色、马卡龙色···每款色泽通过与温度及光线的不同化学反应都柔化的精妙绝伦，不同时刻使双唇色彩自然呈现出不同的效果，如花瓣般自然柔美浑然天成。

（二）么么哒光温口红

3.彩“红”系列之“红”类口红

（一）{让花开在你唇，总有一款适合你}

膏状、盒状、棒状、气垫、液体、啫喱、马克笔、撕拉···魅惑、水凝、炫彩、珠光、丝缎修护、保湿、哑光、持久防水、丝绒雾面慕斯···只有你想不到没有我们做不到，多种功效集聚于一只口红，一枝独秀即可满足你的不同需求。

么么哒公司唇部彩妆彩“红”系列之“红”类口红，代表着传统但具有其独特功效的口红产品，力求满足传统女性消费者对于口红功效的不同需求。（二）么么哒品味口红

1.么么哒持久保湿液体口红

2.么么哒花漾炫彩丰唇蜜

3.么么哒丝缎美型唇彩盒