企业宣传片的历史发展

“把那个开会的镜头去掉，我们公司的领导团队 不必出现在片子里，公司做得好，不是我们几个 人开会开得好！”
随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无 法满足客Biblioteka Baidu的个性化要求，以上的疑问多次出现 在提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传片 再次升级。


要说 2.0 时代解决了宣传片艺术化的唯美问题， 3.0 时代则是重点解决宣传片个性化的问题。企 业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代， 要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出 他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文 案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频 制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大 幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。
此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感， 满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉 求，在个性化为主的市场环境下， 2.0 时代的宣 传片逐渐式微。


企业宣传片 3.0 时代：在追求画面唯美的基础上 注重精神、文化等内涵的传达 “你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方， 但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的 感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是 别人无法超越的！”
后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为 一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。


这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多 出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、 指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少 数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视 台从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也 是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原 因。
企业宣传片2.0时代：画面表现力重点加强


1.0 时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频 的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众 不再满足于有影就行的低层次水平，宣传片制作 机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。
为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌 握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现 在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以 普及运用，宣传片不再是单人单机随意拍摄的作 品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、 演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确 的各类专业人才的摄制组来完成。
企业宣传片的历史发展

企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特 别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国 第一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资 料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广 告片之后推算，企业宣传片在我国发展时间最长 不过30几年。
作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远， 但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业 单位传播中不可或缺的重要工具。
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宣传片开始注重构图的美感，色彩的亮丽，画面 的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片 中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技 设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充 斥画面。但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代 的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不 休。

企业宣传片4.0时代：微电影势不可挡
微电影抛弃了 2.0 时代生硬的实景展现，把它们 有机的融入影片之中；放大了 3.0 时代的策略、 创意成分，并更加追求画面效果，使其传播内容 良好的呈现在受众心中。



企业宣传片历史虽短，但随着电视技术的发展， 根据其表现内容、创意难度，特别是不同市场环 境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。
企业宣传片1.0时代：文字报道的视频化


因为工作的关系，笔者曾经见到过一些早期的企 业宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说 为主，画面的表现力一般。

基本上抛开画面，解说词可以单独成为一篇文章， 内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看 不明白，总想把所有信息念给你听。