网络营销实务第二版教学设计

网络营销实务第二版教学设计
一、教学目标
1.理解网络营销的概念、形式和实施手段；
2.掌握网络营销的策划、执行和效果评估方法；
3.熟悉网络营销中的内容营销、社交媒体营销、搜索引擎营销等具体实
践；
4.培养学生对大数据、人工智能等新技术的应用意识和创新思维；
5.培养学生动手能力和团队合作精神。

二、教学内容
1. 网络营销的概念及形式
•网络营销的定义和特点
•网络营销的形式和实施手段
•网络营销的目标和意义
2. 网络营销策划
•网络营销策划的基本流程和环节
•目标市场分析和竞争环境分析
•目标客户群的识别和分类研究
•营销策略的选定和实施
3. 网络营销执行
•网络平台和渠道的选择和建设
•网络内容的策划和制作
•社交媒体营销、搜索引擎营销等实践操作
•数据分析和效果评估
4. 新技术在网络营销中的应用
•大数据在网络营销中的应用
•人工智能在网络营销中的应用
•AR/VR、物联网等新技术在网络营销中的探索
5. 网络营销案例分享和团队练习
•学生自行选择案例分享
•分组练习，完成一项网络营销计划的制定和执行
三、教学方法
1.理论讲解：通过课堂讲解、PPT演示等方式，介绍网络营销相关的理
论知识。

2.实践操作：通过案例解析、团队练习等方式，帮助学生深入了解网络
营销的具体实践和操作技巧。

3.学生主导：鼓励学生自主选择案例、制定方案、展示成果，并针对学
生的需求，进行个性化辅导和指导。

4.团队合作：鼓励学生积极参与团队合作，共同完成项目任务，并结合
团队建设、沟通协调等方面进行指导。

四、教学评价
1.课堂表现：包括听课态度、课堂发言、互动参与等方面。

2.作业评定：包括课外作业完成情况、课堂练习成果等方面。

3.项目评估：包括团队合作情况、项目执行效果等方面。

4.期末考核：综合考察学生对网络营销实务相关理论与实践掌握情况。