我国农产品跨境电商出口困境与对策研究

我国农产品跨境电商出口困境与对策研究

作者：狄昌娅竺杏月

来源：《对外经贸》2017年第02期

[摘要]自我国加入WTO以来，农产品贸易持续呈现逆差。跨境电商模式下的农产品出口有着天然的优势，我国跨境电商的快速发展带动了农产品出口的积极增长。在分析利用跨境电商发展农产品出口必要性的基础上，剖析目前我国跨境电商农产品出口困境，对如何突破困境，推动跨境电商模式下农产品出口的发展提出对策建议。

[关键词]跨境电商；农产品；出口

[中图分类号]F74

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2017）02-0090-03

2012年以来，得益于国家政策的大力支持，我国跨境电商发展迅猛，2015年交易额达5.3万亿元，同比增长26.2%。目前，我国有跨境电商平台5000多家，通过各类平台开展跨境业务的企业超20万家，极大推动了我国外贸事业的发展。作为农业大国，农产品进出口历来在我国对外贸易中比重较大。 2015年，我国农产品进出口额为1861.0亿美元，其中，出口701.8亿美元，占出口总额的3.1%；进口1159.2亿美元，占进口总额的6.9%，贸易逆差达457.3亿美元，如何积极利用跨境电商模式带动我国农产品出口增长，将其天然的优势发挥出来，是当前亟待解决的问题。

一、我国农产品跨境电商贸易发展现状

近几年，我国农产品跨境电商发展迅速，政府支持加上阿里巴巴、亚马逊等跨境电商平台的助力，农产品跨境交易量增长势头迅猛。以杭州检验检疫局辖区为例，杭州检验检疫局利用杭州的综试区优势，通过帮助企业利用电商平台展示商品，推出跨境电商信用保障合同等政策来推动跨境电商发展。从农产品跨境电商发展情况看，目前，已有近20家农产品生产加工企业开展跨境电商B2B业务。2016年1—7月，该辖区农产品出口B2B业务共计167批次，货值达227.2万美元，而2015同期则为零，实现农产品跨境电商出口“破双百”。据统计，2015年我国农产品跨境电商交易额超200亿元，增幅超100%。很明显，虽然跨境交易快速增长，但从规模上来看仍有巨大的发展空间。

二、发展农产品出口跨境电商模式的必要性

（一）简化出口贸易流程

一般情形下，农产品出口需要经历重重环节，往往要通过很多中间商才能到达消费者手中，既耗时又提高了成本，出口商的利润被大大挤压，而物流、报关、检疫等环节也是繁琐且复杂。以出口到日本的苹果为例，国内售价大概每斤5元人民币左右，在传统贸易方式下经历了复杂的流通环节后，在日本超市售价竟高达每个20多元人民币。若通过跨境电商模式出口，可以大大减少中间商环节，复杂的物流、报关、检疫等环节可以委托给跨境电商平台企业，极大地简化出口贸易流程，重塑了出口供应链。

（二）创造更多贸易机会

与传统贸易相比，跨境电商以网络为载体，可以触及传统营销渠道难以涉及的市场领域，提供了更广阔的市场空间。跨境电商可以为企业和用户实时提供产品信息和供需信息，在很大程度上解决了交易信息不对称问题，创造出更多的交易机会。对农产品出口商来说，通过跨境电商平台扩大市场范围，实时发布农产品详细信息，利用大数据分析更好更快地掌握国际农产品市场动态需求信息，更有利于交易的达成，也可以降低库存和营销成本。此外，通过电商平台搜集全球各地零散、边缘的农产品需求信息，充分发挥“长尾效应”。以内蒙古自治区五原县瓜子类农产品为例，当地政府于2014年下半年开始出台多项政策推动瓜子类农产品跨境电商出口贸易，2015年当地有20家企业从事瓜子类农产品跨境电商交易，当年瓜子类农产品出口额达4511万美元，较2014年增长42%，出口到美国、沙特阿拉伯等40多个国家和地区。

（三）降低贸易壁垒风险

与传统农产品出口企业相比，跨境电商平台企业对其他国家的贸易壁垒更加了解，对农产品出口的通关、检验等环节也更加熟悉，通过利用大数据分析和云计算的优势可以对各国的市场动态信息有更全面、及时的把握，有效减少农产品出口遭遇贸易壁垒的风险。加之跨境电商平台企业的规模较大，综合实力强，应对贸易壁垒方面也更有经验，即使农产品遭遇贸易壁垒，其在法律应对能力方面也比一般的农产品出口企业强。

（四）有助于提高农产品出口质量，提升竞争力

在跨境电商模式下，农产品出口商利用大数据分析，更好地掌握全球市场动态需求信息，对各国农产品贸易政策动态也能更及时地掌握。出口企业清晰地认识到：要想在数量庞大的全球供应商里脱颖而出并保持持久吸引力，产品质量是关键，必须要保证产品品质，与国际接轨，按国际标准来生产加工。这样就必然会倒逼我国农产品出口商不断谋求技术创新，提供优质产品，在这一过程中，农产品出口企业整体竞争力也势必会有较大程度的提升。

（五）降低农产品出口成本

低价曾是我国农产品在国际市场上的主要竞争优势，随着近年来原材籵、劳动力价格不断上涨，再加上贸易壁垒、人民币升值等影响，农产品成本也随之不断上升，在很大程度上削弱了农产品出口的价格优势，使得我国农产品出口增速大幅下滑。通过跨境电商平台出口，由于交易流程的简化，减少了不必要的中间商，再加上将报关、检验等环节交由跨境电商企业，极大提高了通关效率，在一定程度上降低了出口成本。在网上实时推广产品，搜集和发布供求信息，也节约了不少广告信息费用。此外，在交易过程中电子单证的流通提高了跟单效率，降低了跟单成本。以敦煌网为例，目前其已形成了集交易、支付、物流、咨询等为一体的贸易服务体系，农产品出口企业在敦煌上直销产品，可免费注册开店、上传商品，只需在双方交易成功后买方支付10%左右的交易佣金。

三、跨境电商模式下我国农产品出口面临的困境

（一）物流效率偏低，尤其是冷链物流跟不上

相比较我国快速发展的跨境电商模式，跨境电商物流的发展却明显滞后，成本高、运输周期长、信息化程度低都是制约跨境电商物流发展的重要因素。农产品贸易利润空间本就有限，由于农产品的特性对物流要求高，物流效率低会进一步压缩利润空间，且运输周期长又可能对产品质量造成影响，直接影响交易的完成，易给国外消费者留下不良印象，进而影响农产品出口商的信誉。其中，跨境生鲜电商模式更是需要配套冷链物流，国外冷链物流已经发展得较为成熟，而国内现有的冷链物流配套设备与国外相比落后很多，难以适应物流发展需要，生鲜类农产品跨境电商模式的发展受到较大阻碍。据统计，我国农产品在物流环节的损耗高达30%，其中以生鲜类损耗最为严重，而发达国家则只有5%左右，美国、日本等国更是控制在3%以下。

（二）农产品质量标准体系不健全，产品质量差异明显

目前，我国尚未建立起较为完善的专门针对跨境电商模式的农产品检验、质量监控机制，跨境电商模式下农产品出口质量标准以及质量认证体系不健全，再加上跨境电商模式难以对农产品生产过程进行监控和规范管理，导致出口产品质量参次不齐。农药残留等不安全因素是相当一部分农产品存在的问题，“三品一标”农产品出口数量占比不高，这些和质量相关的问题都是阻碍我国跨境电商模式下农产品出口的重要因素。

（三）用户体验跟不上

对于跨境电商模式农产品出口商来说，要不断提升用户体验才能牢牢抓住消费者，而目前我国在用户体验方面存在缺失，主要表现在物流效率低、产品质量参次不齐、物流过程中的信息不透明、售后服务不到位等。从物流信息方面看，消费者需要随时了解所购农产品的物流动态信息，但我国跨境平台在信息化建设方面落后，无法满足顾客的需求。从售后服务方面看，如果消费者对所购农产品不满意，退货时会有诸多不方便，即使顺利退货，一些不宜存储过久