现代陶瓷的图形设计理念

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88摘要：图形是一种直观的视觉符号，它所表现传达的信息是和

相应的产品紧密相连的。它可以刺激人的视觉神经直接向观察者传递相应物品所体现出的文化底蕴。因此，随着社会的不断发展，人们开始慢慢地重视起图形设计所带来的审美需求，陶瓷的装饰设计也就随着这股潮流，火了起来。

关键词：图形；视觉；陶瓷装饰设计

根据市场调查结果分析，80%以上的群众会选择外观精美的瓷器回家装饰，只有20%看中的不是外表而是内在。可见现代社会人们对视觉审美的质量要求同等看终于生活质量的提高。因此，陶瓷不再仅看中产品的实用性，而是内在与外在齐驱并进，紧密结合，来提高销售产量。由此，图形的设计理念就显得尤为重要了。

一、整体设计与色彩的合理搭配

随着生活水平的不断提高，如今的陶瓷业蒸蒸日上，形式多样、色系繁杂。如：家用陶瓷。到市场上调研便知道，各式各样的花样陶瓷出现在人群纷杂的市场上，而且购买的人也是蜂拥不已。但是大家可以注意到的是，每只陶瓷装饰物看起来都非常的精致、颜色也搭配的合理迷人。试想，如果设计者忽略整体的搭配，依据个人的喜好各添其色，可想而知会出现什么样的结果。作为一名很好的设计者，首先他也应该一名很好的色彩搭配师。例如，古语有一句话：“红配紫一团糟。”能被称之为古语说明道理也是不可估量的，我们不妨试一下，把红色和紫色相搭配结果是什么样，估计还没来得及观察就会有人指指点点了。因此，色彩的整体搭配性是不可忽视的环节。

二、地域不同的定位设计

入乡随俗，人们的日常生活习惯在一定意义上是存在某种思维定势的，尽管自己观察不到，但是来访的客人是一查便知的。这种习惯导致生活在不同地域的消费者的思想观念层出不穷，这种习惯有的是根深蒂固的。因此，当设计者在对陶瓷的图形设计进行理念思虑的时候，地域性也是不得不考虑的因素之一。设计者可以精心鉴赏当地长期沿用的设计理念及物品的造型设计，来构造给当地陶瓷的设计方案，以适应当地群众的生活喜好，便于物品的销售，并且让设计出的产品易于识别，增加消费者的信任感。

当地传统的图形设计理念，是跟随历史的发展时间的推移慢慢的积累沉淀的，其蕴含的文化底蕴直接影响着当地人的审美观。例如:一个偏远的地区，当地人都喜欢热闹的喜庆的产品设计，如果一个不了解当地风情的设计者按照自己的生活习惯及长期的公司理念压制，设计出违背当地的消费者习俗的作品，可想而知，这些产品只会让当地的老百姓对这些商品产生陌生抗拒的心理，直接影响陶瓷产品在当地的销售量，久而久之，陶瓷企业将无法打入当地的市场。

在科学技术发展迅猛的当今社会，富有地域特色的陶瓷产品慢慢的得到了消费者的重视、勾起消费者的强烈购买欲，这也就为陶瓷事业进驻各大城市铺平了道路，指明了方向。

三、消费档次的定位设计

地区差异决定了劳动者经济收入多少，同时也决定了不同的消费水平。消费水平的差异就意味着各地区群众的购买力和审美观的差异。针对这一现象，陶瓷外观图形设计的设计者就要根据不同的消费档次，设计出不同档次的精美陶瓷制品。对于中高档次的消费者，设计者的设计理念可以趋向于充分体现陶瓷文化内涵的符合其相应艺术价值的图形，这样搭配出来的陶瓷制品的收藏价值和审美价值鉴赏价值都是精致实用的。相反对于消费水平较低的群众，设计者可以为他们设计外表虽次于高档的制品，但是总体效果却也是不可小看的物美价廉的。在为这类消费者设计的时候不必过于繁琐，多站在促进物品销售的基础上进行设计。说的简单，但是实际的情况还得靠设计者本身对市场的了解。

四、不同年龄阶段的定位设计

不同年龄的人对相同的事物有着不同的见解，同样的对物品的选择性也有着明显的差异。这点在陶瓷制品的选择上有了较为明显的差异。根据年龄的差异我们可以把消费者分为四类：第一类：儿童。儿童虽然各方面的发育不是很全面，但是对可爱的玩具或者颜色鲜艳好玩的东西，却是爱不释手的。设计者可以根据儿童的这一心理进行设计，把易碎的瓷器陶瓷设计成塑胶制的产品，再在此基础上设计好看的图形，一定会赢得孩子们的喜爱。很多家庭都喜欢在陶瓷制品里插些花之类的，好奇的儿童就会触摸，家长就怕其破碎伤到孩子，在这种情况下，塑料制的仿制陶瓷制品便会是一种很好的选择。

第二类：青年。青年不同于儿童，他的各项思维都处于接近完备的状态，审美观等都有其独到的见解，这也是最不好掌握的阶段。这就需要设计者多费些心思，选择适当地符合这个年龄段的设计理念，在此只能说他们追求的是永无止境的潮流，跟着潮流风进行有效的设计也许会有很好的突破。

第三类：中年。中年阶段，不论身心都已经趋于平稳，没多大波澜，但是复古思想却是他们根深蒂固的思想。设计者可以抓住这个特点，对他们这个阶段喜爱的图形事物进行进一步研究，不要求有多大的突破，中年与青年在很多方面都有很大的相似性，但是实用性却是不可改变的。

第四类：老年。处于这个阶段的人群，他们大多数都是比较的安于现状的，他们对事物的兴趣和敏感度都会有所下降。因此稳重大方的、传统的设计理念更为适合这类人群。

简而概之，图形设计没有一个绝对的概念，也没有一个绝对的定势。设计师的设计理念应该是灵活的灵动式的艺术活动。应该建立在大量的市场考察基础上，才能更好地把握艺术设计的生命力。其次不仅要加强物品本身的实用性，还要体现艺术本身的鉴赏价值。

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现代陶瓷的图形设计理念探讨匡载彰 谭静文 （江西景德镇陶瓷工艺美术职业技术学院装潢教研室 江西景德镇 333000）

础，它深刻地改变了人们获取信息时的方式与面貌，是社会发展的需要，满足了提高生产效率、革新生产力这一人类社会经济生活的本质目的。可以说正是由于数字技术的出现，插图艺术才又重新获得了如同生命体一样的新陈代谢能力。相信在数字技术发展影响下的数码插图，在未来将会有广阔的发展空间和市场需求。参考文献：

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