短视频垂直行业深度解读
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总播放量趋势
注：爱奇艺渠道关闭显示播放量，卡思数据本月起做了相关的优化。后同。
头部节目马太效应
腾讯、西瓜视频再有明显增加，B 站今年始终趋势向上
• 因秒拍渠道的大跌，本月短视频平台占比稍有萎缩，但仍稳定在 6成以上。
• 腾讯和西瓜视频份额都有增加，尤其是后者，7月以后每个月的占 有率都扩大 2%左右，持续成长。同时B站的提升速度虽然没有西 瓜视频那么快，但今年也始终趋势向上，年底的时候非常有希望 赶上美拍。
短视频垂直行业深度解读
本月基本业态分析
短视频节目播放量继续探底，整个 领域可能真正进入到了“大浪淘沙”
• 2018年 10月，短视频PGC领域延续往年 10月份惯性下滑的 态势，卡思数据覆盖下的节目播放量下跌 4%，继续探底。
• 同时，本月在更节目的数量减少超过百档，下降幅度之高从 未有过。虽有一定十一长假的影响，但也不排除整个领域真 正进入到了“大浪淘沙”的洗牌阶段。
-6%
腾讯占比下降 4%，不足 4成。 西瓜视频上升 5%，超越数据下 滑的秒拍，排名第二
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 生活资讯分类从 5月至今，除 8月以外每个月都呈现跌势，且跌幅 基本都在 10%以上，整个类别从宏观来讲走势不好，已经常态的 把流量的领头羊位置交给了美食分类。
搞笑类多项数据持续探底，已不是 之前认知中的“强”分类
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 搞笑类别内，卡思指数相比上月小增 1%，基本持平。
卡思指数
总播放量
+1%
-8%
全行业占比
效果最佳平台
-4%
腾讯持续小降，占比不足 3成。 西瓜视频顺势上涨，进入领跑 集团
• 与去年同期相比，本月少儿类的头部节目得分、优质节目规模表现 更佳，并且随着冬季和寒假的到来，这两项数据还会持续增长。
游戏类需求始终稳定，头部内容竞 争激烈但不够强势
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 游戏类别内，卡思指数相比上月小增 2%，基本持平。
节目卡思指数分布数量
900+节目仅剩 2档，《晓说》独撑 整个文化教育分类
卡思 指数
950分 900-950 850-900 800-850 750-800 700-750 以上 区间 区间 区间 区间 区间
美食
-
1
-
3
1
5
文化教育 -
1
-
-
-
-
少儿
-
-
1
-
1
3
搞笑
-
-
1
-
1
1
生活资讯 -
-
-
1
5
卡思指数
总播放量
+17%
-4%
全行业占比
效果最佳平台
持平
头部的四个平台虽排位没有变 动，但西瓜视频上涨 2%，与后 三位的差距逐渐拉开
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 美食类在更节目数量大幅减少，总减量与生活资讯类并列第一，但 节目数量的减少对分类总播放量影响较小。本月分类总流量仅小降 4%，依然以较高的优势保持全行业榜首之位。
影/剧评类总播放量趋势向上，首次 进入全行业前五位
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 影/剧评类别内，卡思指数相比上月小降 3%，基本持平。
卡思指数
总播放量
-3%
+12%
全行业占比
+17%
效果最佳平台
西瓜视频持续上涨，份额已超 过 4成
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 搞笑类节目播放量本月持续下滑，环比下降 8%，排名再次跌出行 业前五，让位于数据上涨的影剧评和娱乐类降至第 7位。
• 自 3月开始，分类总播放量一路下滑，即便是红利爆发的暑期 8月， 数据也仅能与上月持平。并且无论是在更节目数量还是卡思指数， 近 2、3个月都已脱离行业前五位。 700分以上的优质节目也仅剩 2-3档，腰部节目规模持续下滑。多项数据持续探底，搞笑类已经 不是之前认知中的“强”分类。节目应该保持内容的创意和新鲜感 的同时，增加新平台、新形式的运营，多平台之间相互导流，并保 持稳定的更新，才能稳定的发展，顶住“大浪淘沙”的考验。
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 受十一假期的带动，本月少儿类节目总播放量环比上涨 8%，虽涨 幅并不太大，但排名与总增量相同，都仅次于影剧评分类排在第二 位。分类总播放量持续保持全行业第三，与排名第二的生活资讯类 相差甚小。依据往年的惯例，步入冬季，少儿类总量应该会持续增 长，很有可能超越生活资讯。
• 与去年十一期间表现不同，今年影剧评节目总播放量节前和节日期 间都在上涨，观众对此类的关注度依然保持高企，使得本月分类总 量大涨 12%，增幅和增量都是最高的。该分类自今年以来，播放 量和全行业占比都持续走高，首次进入全行业前五位。
• 影剧评类节目属于长时间叙述内容的节目，有些影评和盘点视频甚 至长达 30分钟至 1个小时之久。虽抖音、快手等平台的崛起对整 个PGC领域的影响较大，但对此类长视频内容替换效应较小，该分 类得以在“浪潮”中逆势而上。虽然头部内容依然不够强势，但 600分以上的优质内容已形成一定的规模体量。
• 2018年 10月，整个行业节目的得分仍处在集体滑落，密集 降档的状态。本月又有不少优质内容得分滑落到 700分以下 区域，最近两月整个行业 700分以上的节目仅在 50档出头， 比前 8个月的最低点仍要偏低 10档。
• 虽然大量的节目降档不停，但整体来看，优质的内容只要处 在持续更新的状态，仍有大部分能维持在 600分以上。PGC 节目虽然有不少的用户流失，但短视频领域整体来讲，已经 开始慢慢达到一定的均衡状态，大范围的红利期虽过，各类 内容却仍有不少机会。
卡思指数
总播放量
+2%
+4%
全行业占比
效果最佳平台
+8%
腾讯占比小跌 3%，不足 5成， 其他平台变动较小
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 在本月全行业播放量下跌的情况下，游戏类再度增长 4%，涨幅仅 次于影剧评和少儿类，假期效应仍然明显。
• 游戏是整个行业今年表现最好的类别之一，在大环境和去年相比小 幅下降的情况下，仍能保持增长态势，极为不易。不过游戏行业虽 仍火热，播放数据也始终坚挺，但整个类别节目的得分却不如去年， 不但没有 900分以上的内容，800分以上都较难寻觅。这个类别目 前头部的几个节目竞争激烈，但质量上乘的内容仍然很少。
效果最佳平台
秒拍占比下滑 7%，仍能保持 4 成水平。美拍小幅回升 3%，但 与秒拍还有一定距离
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 时尚美妆本月播放量下跌 13%，跌幅全行业中排名中游，但下跌 的流量却仅次于生活资讯类排名第二。
• 时尚美妆类的在更节目数量，今年 2月以后几乎始终排名全行业第 一。在在更节目数量持续上涨播放量始终低迷的情况下，头部肩部 腰部内容的得分持续下滑，这个类的竞争可以用惨烈来形容。本月， 之前节目数量增长较快的生活资讯、美食等分类，在更节目都首次 明显下降，时尚美妆虽然制作成本要相对稍小，但行业的洗牌也不 会离的太远。
本月TOP5行业播放量占比
垂直行业内竞争性
2018年10月垂直行业卡思指数 指示图
红海
蓝海
节目数量
垂直行业 卡思指数
*图中气泡大小为行业的总流量规模
注：垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头 部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行 业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。
“蓝海”行业分析
母婴类总播放量、全行业占比，都 已达今年最低点
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 母婴类别内，卡思指数相比上月提升 6%，头部节目差异小幅 缩减是主因。
卡思指数
总播放量
+6%
-9%
全行业占比
效果最佳平台
-6%
腾讯、秒拍两个平台双双下跌， 后者被小幅上升的美拍赶超， 下滑至第三位
少儿类总播放量小幅回升，随着天 气转冷，数据可能会持续上涨
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 少儿类别内，卡思指数相比上月下降 6%，近两月指数都处在 相对低位。
卡思指数
总播放量
-6%
+8%
全行业占比
+12%
效果最佳平台
所有平台占比变动都在 2%以内， 变动相对较小
4
娱乐
-
-
-
1
-
1
科技
-
-
-
-
4
1
军事
-
-
-
-
2
1
母婴、运动健康连续两月无 700+ 节目，时尚美妆类本月也加入行列
卡思 指数
950分 900-950 850-900 800-850 750-800 700-750 以上 区间 区间 区间 区间 区间
汽车
Байду номын сангаас
-
-
-
-
2
1
游戏
-
-
-
-
1
4
旅游
-
-
-
-
1
3
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 本月母婴类节目总播放量持续探底，总量下滑 9%，全行业占比下 降 6%，保持全行业垫底的位置，总量已达到今年以来的最低点。
• 母婴类头部内容仍表现不佳，与运动健康相同，已连续两个月无 700分以上内容。本月TOP1得分更是不足 650分，是所有分类中 最低的。该分类与去年同期相比，总流量、优质节目体量和头部节 目得分都下滑显著。受抖音、快手等新形式内容冲击影响，个别节 目也在尝试变化成新形式，但科普类内容重点仍是说清楚一个知识 点，“快”文化并不太适合此类内容。节目应积累沉淀知识点，建 立起来孕妈社群，积极运营社区文化，才能稳固粉丝群体。
生活资讯类播放量持续跌势，在更 节目在减少，行业洗牌可能来临
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 生活资讯类别内，卡思指数相比上月提升 7%，头部节目得分 略微回升、优质内容规模稍有扩大是最主要的原因。
卡思指数
总播放量
+7%
-9%
全行业占比
效果最佳平台
100% 80% 60% 40% 20% 0% 2018.5
长短视频平台播放量占比
2018.6 2018.7 长视频平台
2018.8
2018.9
短视频平台
2018.10
平台类型 长视频平台 短视频平台
渠道 腾讯视频
优酷 bilibili 搜狐视频 乐视视频 AcFun 秒拍 西瓜视频 微博 美拍
本月变动率(%) +2% -6% +2% -
本月 6个垂直行业的卡思指数提升， 3个稍有下降，8个基本持平
母婴、生活资讯、 时尚美妆、运动健康、
旅游、美食
汽车、少儿、财经
影/剧评、军事、搞笑、 游戏、音乐舞蹈、
文化教育、科技、娱乐
*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。
垂直行业节目卡思竞争力
整个行业的节目仍处在“降档”状 态，但各类内容仍有不少机会
时尚美妆类播放量大跌，竞争惨烈 之下行业洗牌可能已不遥远
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 时尚美妆类别内，卡思指数相比上月提升 8%，在更节目数量 持续强势、节目间差异稍有缩减是最重要的原因。
卡思指数
总播放量
+8%
-13%
全行业占比
-10%
少儿、游戏十一期间再度走强，影 剧评类在抖音快手浪潮中趋势向上
• TOP5的分类流量占比 58%，强势分类和前三个月相比稍有 回暖，但暂时提升的原因很大部分来自于“每到假期便强势” 的少儿和游戏分类，同时随着天气转冷，下月可能持续增长。
• 影剧评分类今年以来播放量和全行业中占比都持续走高，走 强明显。抖音、快手等平台的崛起对整个PGC领域的影响较 大，但影剧评类长时间叙述一个内容的属性目前来讲替代还 稍显困难，这个类反而在“浪潮”中趋势向上。
音乐舞蹈 -
-
-
-
-
2
影/剧评 -
-
-
-
-
2
财经
-
-
-
-
-
1
母婴
-
-
-
-
-
-
时尚美妆 -
-
-
-
-
-
运动健康 -
-
-
-
-
-
“红海”行业分析
美食类卡思指数大幅提升，再度位 列全行业榜首
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 美食类别内，卡思指数相比上月大涨 17%，今年以来第二次 成为全行业榜首。
• 生活资讯类本月在更节目数下降 19档，排名与美食类并列全行业 首位。从去年开始生活资讯、美食等大类，节目膨胀的速度都很快， 本月开始的大多数类别的数量收窄可能预示着PGC行业真正的洗牌 开始。前期盲目增长的类别基座过大，出头太难，这个时候不但行 业“蓝海”的机会更大，在研发、制作、运营等全链条都相对完善 的节目机会也会更大。
• 美食类头部内容表现向好，并且优质内容规模性的增长，使得分类 卡思指数本月大涨 17%，涨幅是全行业中最高的。排名超越增长 相对较慢的生活资讯，成为榜首。
• 美食类无论是总播放量、优质节目规模，还是内部竞争程度，都是 全行业第一，整体表现强势。从内容上看，古风、创意美食和大胃 王仍然是分类的主流，头部 TOP3节目近几个月没有更替。
注：爱奇艺渠道关闭显示播放量，卡思数据本月起做了相关的优化。后同。
头部节目马太效应
腾讯、西瓜视频再有明显增加，B 站今年始终趋势向上
• 因秒拍渠道的大跌，本月短视频平台占比稍有萎缩，但仍稳定在 6成以上。
• 腾讯和西瓜视频份额都有增加，尤其是后者，7月以后每个月的占 有率都扩大 2%左右，持续成长。同时B站的提升速度虽然没有西 瓜视频那么快，但今年也始终趋势向上，年底的时候非常有希望 赶上美拍。
短视频垂直行业深度解读
本月基本业态分析
短视频节目播放量继续探底，整个 领域可能真正进入到了“大浪淘沙”
• 2018年 10月，短视频PGC领域延续往年 10月份惯性下滑的 态势，卡思数据覆盖下的节目播放量下跌 4%，继续探底。
• 同时，本月在更节目的数量减少超过百档，下降幅度之高从 未有过。虽有一定十一长假的影响，但也不排除整个领域真 正进入到了“大浪淘沙”的洗牌阶段。
-6%
腾讯占比下降 4%，不足 4成。 西瓜视频上升 5%，超越数据下 滑的秒拍，排名第二
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 生活资讯分类从 5月至今，除 8月以外每个月都呈现跌势，且跌幅 基本都在 10%以上，整个类别从宏观来讲走势不好，已经常态的 把流量的领头羊位置交给了美食分类。
搞笑类多项数据持续探底，已不是 之前认知中的“强”分类
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 搞笑类别内，卡思指数相比上月小增 1%，基本持平。
卡思指数
总播放量
+1%
-8%
全行业占比
效果最佳平台
-4%
腾讯持续小降，占比不足 3成。 西瓜视频顺势上涨，进入领跑 集团
• 与去年同期相比，本月少儿类的头部节目得分、优质节目规模表现 更佳，并且随着冬季和寒假的到来，这两项数据还会持续增长。
游戏类需求始终稳定，头部内容竞 争激烈但不够强势
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 游戏类别内，卡思指数相比上月小增 2%，基本持平。
节目卡思指数分布数量
900+节目仅剩 2档，《晓说》独撑 整个文化教育分类
卡思 指数
950分 900-950 850-900 800-850 750-800 700-750 以上 区间 区间 区间 区间 区间
美食
-
1
-
3
1
5
文化教育 -
1
-
-
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少儿
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-
1
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1
3
搞笑
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-
1
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生活资讯 -
-
-
1
5
卡思指数
总播放量
+17%
-4%
全行业占比
效果最佳平台
持平
头部的四个平台虽排位没有变 动，但西瓜视频上涨 2%，与后 三位的差距逐渐拉开
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 美食类在更节目数量大幅减少，总减量与生活资讯类并列第一，但 节目数量的减少对分类总播放量影响较小。本月分类总流量仅小降 4%，依然以较高的优势保持全行业榜首之位。
影/剧评类总播放量趋势向上，首次 进入全行业前五位
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 影/剧评类别内，卡思指数相比上月小降 3%，基本持平。
卡思指数
总播放量
-3%
+12%
全行业占比
+17%
效果最佳平台
西瓜视频持续上涨，份额已超 过 4成
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 搞笑类节目播放量本月持续下滑，环比下降 8%，排名再次跌出行 业前五，让位于数据上涨的影剧评和娱乐类降至第 7位。
• 自 3月开始，分类总播放量一路下滑，即便是红利爆发的暑期 8月， 数据也仅能与上月持平。并且无论是在更节目数量还是卡思指数， 近 2、3个月都已脱离行业前五位。 700分以上的优质节目也仅剩 2-3档，腰部节目规模持续下滑。多项数据持续探底，搞笑类已经 不是之前认知中的“强”分类。节目应该保持内容的创意和新鲜感 的同时，增加新平台、新形式的运营，多平台之间相互导流，并保 持稳定的更新，才能稳定的发展，顶住“大浪淘沙”的考验。
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 受十一假期的带动，本月少儿类节目总播放量环比上涨 8%，虽涨 幅并不太大，但排名与总增量相同，都仅次于影剧评分类排在第二 位。分类总播放量持续保持全行业第三，与排名第二的生活资讯类 相差甚小。依据往年的惯例，步入冬季，少儿类总量应该会持续增 长，很有可能超越生活资讯。
• 与去年十一期间表现不同，今年影剧评节目总播放量节前和节日期 间都在上涨，观众对此类的关注度依然保持高企，使得本月分类总 量大涨 12%，增幅和增量都是最高的。该分类自今年以来，播放 量和全行业占比都持续走高，首次进入全行业前五位。
• 影剧评类节目属于长时间叙述内容的节目，有些影评和盘点视频甚 至长达 30分钟至 1个小时之久。虽抖音、快手等平台的崛起对整 个PGC领域的影响较大，但对此类长视频内容替换效应较小，该分 类得以在“浪潮”中逆势而上。虽然头部内容依然不够强势，但 600分以上的优质内容已形成一定的规模体量。
• 2018年 10月，整个行业节目的得分仍处在集体滑落，密集 降档的状态。本月又有不少优质内容得分滑落到 700分以下 区域，最近两月整个行业 700分以上的节目仅在 50档出头， 比前 8个月的最低点仍要偏低 10档。
• 虽然大量的节目降档不停，但整体来看，优质的内容只要处 在持续更新的状态，仍有大部分能维持在 600分以上。PGC 节目虽然有不少的用户流失，但短视频领域整体来讲，已经 开始慢慢达到一定的均衡状态，大范围的红利期虽过，各类 内容却仍有不少机会。
卡思指数
总播放量
+2%
+4%
全行业占比
效果最佳平台
+8%
腾讯占比小跌 3%，不足 5成， 其他平台变动较小
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 在本月全行业播放量下跌的情况下，游戏类再度增长 4%，涨幅仅 次于影剧评和少儿类，假期效应仍然明显。
• 游戏是整个行业今年表现最好的类别之一，在大环境和去年相比小 幅下降的情况下，仍能保持增长态势，极为不易。不过游戏行业虽 仍火热，播放数据也始终坚挺，但整个类别节目的得分却不如去年， 不但没有 900分以上的内容，800分以上都较难寻觅。这个类别目 前头部的几个节目竞争激烈，但质量上乘的内容仍然很少。
效果最佳平台
秒拍占比下滑 7%，仍能保持 4 成水平。美拍小幅回升 3%，但 与秒拍还有一定距离
注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 时尚美妆本月播放量下跌 13%，跌幅全行业中排名中游，但下跌 的流量却仅次于生活资讯类排名第二。
• 时尚美妆类的在更节目数量，今年 2月以后几乎始终排名全行业第 一。在在更节目数量持续上涨播放量始终低迷的情况下，头部肩部 腰部内容的得分持续下滑，这个类的竞争可以用惨烈来形容。本月， 之前节目数量增长较快的生活资讯、美食等分类，在更节目都首次 明显下降，时尚美妆虽然制作成本要相对稍小，但行业的洗牌也不 会离的太远。
本月TOP5行业播放量占比
垂直行业内竞争性
2018年10月垂直行业卡思指数 指示图
红海
蓝海
节目数量
垂直行业 卡思指数
*图中气泡大小为行业的总流量规模
注：垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头 部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行 业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。
“蓝海”行业分析
母婴类总播放量、全行业占比，都 已达今年最低点
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 母婴类别内，卡思指数相比上月提升 6%，头部节目差异小幅 缩减是主因。
卡思指数
总播放量
+6%
-9%
全行业占比
效果最佳平台
-6%
腾讯、秒拍两个平台双双下跌， 后者被小幅上升的美拍赶超， 下滑至第三位
少儿类总播放量小幅回升，随着天 气转冷，数据可能会持续上涨
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 少儿类别内，卡思指数相比上月下降 6%，近两月指数都处在 相对低位。
卡思指数
总播放量
-6%
+8%
全行业占比
+12%
效果最佳平台
所有平台占比变动都在 2%以内， 变动相对较小
4
娱乐
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军事
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母婴、运动健康连续两月无 700+ 节目，时尚美妆类本月也加入行列
卡思 指数
950分 900-950 850-900 800-850 750-800 700-750 以上 区间 区间 区间 区间 区间
汽车
Байду номын сангаас
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游戏
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旅游
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注：核算中加入了各平台“商业 价值”的考量模型。
• 本月母婴类节目总播放量持续探底，总量下滑 9%，全行业占比下 降 6%，保持全行业垫底的位置，总量已达到今年以来的最低点。
• 母婴类头部内容仍表现不佳，与运动健康相同，已连续两个月无 700分以上内容。本月TOP1得分更是不足 650分，是所有分类中 最低的。该分类与去年同期相比，总流量、优质节目体量和头部节 目得分都下滑显著。受抖音、快手等新形式内容冲击影响，个别节 目也在尝试变化成新形式，但科普类内容重点仍是说清楚一个知识 点，“快”文化并不太适合此类内容。节目应积累沉淀知识点，建 立起来孕妈社群，积极运营社区文化，才能稳固粉丝群体。
生活资讯类播放量持续跌势，在更 节目在减少，行业洗牌可能来临
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 生活资讯类别内，卡思指数相比上月提升 7%，头部节目得分 略微回升、优质内容规模稍有扩大是最主要的原因。
卡思指数
总播放量
+7%
-9%
全行业占比
效果最佳平台
100% 80% 60% 40% 20% 0% 2018.5
长短视频平台播放量占比
2018.6 2018.7 长视频平台
2018.8
2018.9
短视频平台
2018.10
平台类型 长视频平台 短视频平台
渠道 腾讯视频
优酷 bilibili 搜狐视频 乐视视频 AcFun 秒拍 西瓜视频 微博 美拍
本月变动率(%) +2% -6% +2% -
本月 6个垂直行业的卡思指数提升， 3个稍有下降，8个基本持平
母婴、生活资讯、 时尚美妆、运动健康、
旅游、美食
汽车、少儿、财经
影/剧评、军事、搞笑、 游戏、音乐舞蹈、
文化教育、科技、娱乐
*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。
垂直行业节目卡思竞争力
整个行业的节目仍处在“降档”状 态，但各类内容仍有不少机会
时尚美妆类播放量大跌，竞争惨烈 之下行业洗牌可能已不遥远
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 时尚美妆类别内，卡思指数相比上月提升 8%，在更节目数量 持续强势、节目间差异稍有缩减是最重要的原因。
卡思指数
总播放量
+8%
-13%
全行业占比
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少儿、游戏十一期间再度走强，影 剧评类在抖音快手浪潮中趋势向上
• TOP5的分类流量占比 58%，强势分类和前三个月相比稍有 回暖，但暂时提升的原因很大部分来自于“每到假期便强势” 的少儿和游戏分类，同时随着天气转冷，下月可能持续增长。
• 影剧评分类今年以来播放量和全行业中占比都持续走高，走 强明显。抖音、快手等平台的崛起对整个PGC领域的影响较 大，但影剧评类长时间叙述一个内容的属性目前来讲替代还 稍显困难，这个类反而在“浪潮”中趋势向上。
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“红海”行业分析
美食类卡思指数大幅提升，再度位 列全行业榜首
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 美食类别内，卡思指数相比上月大涨 17%，今年以来第二次 成为全行业榜首。
• 生活资讯类本月在更节目数下降 19档，排名与美食类并列全行业 首位。从去年开始生活资讯、美食等大类，节目膨胀的速度都很快， 本月开始的大多数类别的数量收窄可能预示着PGC行业真正的洗牌 开始。前期盲目增长的类别基座过大，出头太难，这个时候不但行 业“蓝海”的机会更大，在研发、制作、运营等全链条都相对完善 的节目机会也会更大。
• 美食类头部内容表现向好，并且优质内容规模性的增长，使得分类 卡思指数本月大涨 17%，涨幅是全行业中最高的。排名超越增长 相对较慢的生活资讯，成为榜首。
• 美食类无论是总播放量、优质节目规模，还是内部竞争程度，都是 全行业第一，整体表现强势。从内容上看，古风、创意美食和大胃 王仍然是分类的主流，头部 TOP3节目近几个月没有更替。