企业如何树立品牌意识

xxx高教自考本科毕业论文

企业如何树立品牌意识

准考证号：姓名：XXXX

指导教师姓名 XX 职称副教授

考生单位 xxxxxxxxxxxx

邮编 650114 电话 XXXXXXXXXXXXX

专业名称人力资源管理

论文提交日期论文答辩日期

主考单位 xxx大学

2013年X月XX 日

目录

摘要 (1)

关键词 (1)

前言 (1)

一、企业为什么要树立品牌意识 (2)

1、品牌意识下的附加值 (2)

2、品牌意识是企业的生存之道 (4)

二、企业树立品牌意识中存在的问题及原因分析 (5)

1、企业经营者素质对品牌意识的影响 (5)

2、目光短视对品牌意识的影响 (5)

3、错误品牌意识导致错误的品牌定位 (8)

4、缺乏健全的品牌运营的法律机制 (9)

三、树立品牌意识的策略 (10)

1、“连锁效应”带动品牌意识，提高企业经营者的素质 (10)

2、提高品牌意识的知名度，扭转目光短视局面 (11)

3、正确定位品牌，树立正确的品牌意识 (12)

4、通过加强政府的宏观调控，提供健全的品牌运营的法律机制 (13)

四、总结 (13)

参考文献 (14)

企业如何树立品牌意识

xxxx大学人力资源管理 XXX

指导教师 XX

摘要：市场竞争日益激烈，企业要想在未来的市场竞争中获得立足之地，就要不断提高自己的知名度及美誉度，要做到这一点就得树立良好的品牌意识，从而为企业制定品牌战略打造强势品牌奠定坚实的理论基础，所以当前企业如何树立品牌意识成为了人们探讨的焦点。本文阐述了企业树立品牌意识的重要性，并对目前企业在品牌意识的建立中存在的问题及原因进行系统全面的分析，从而提出了企业应怎样树立品牌意识的建议。

关键词：企业品牌意识附加值

前言

未来的社会将是一个讲品牌的时代，企业要想取得长远发展就要打造自己的强势品牌。靠树立品牌意识来铸就品牌战略，从而达到企业的目的“盈利”。良好的品牌意识对一个企业来说具有不可预想的价值，它是产品实现品牌价值的有效途径，是引领企业走向成功的关键。因此，提高品牌意识，加强品牌建设是当今社会的必然趋势。

一、企业为什么要树立品牌意识

1、品牌意识下的附加值

从经济全球化的趋势来说，我国是一个品牌意识不强的国家，我国虽是世界第一大制造国和世界第一大出口国家，但是在国际市场竞争中，呈现出低端制造、低成本竞争、低附加值出口的经济模式。我们的发展还在依靠最初的社会资源来求得经济的高速发展，没有自己的品牌产品，严重制约着我国市场经济的发展。日本经济学家大前研一曾经估算，如果市场上产品的价值是100％的话，其中制造产生的只占25％。在制造这个25％的过程中，还需要购买零配件，因此制造的价值最多只有6％至8％的份额。这个数字能够说明代工企业的价值，同时也让我们清晰地看到中国代工企业的困境。我国拥有那么好的社会资源，又是一个制造大国，应该看到这些优势，发展品牌战略，改变低端制造、低成本竞争、低附加值出口的经济模式。

从企业的角度发展来说，品牌是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产。上市公司的股票市值其实就是账面价值加品牌溢价的最直接体现，强大的品牌资产不仅能够提高客户的忠诚度，而且能够为厂家带来巨大的品牌溢价等收益。当今时代，谁能吸引更多消费者的眼球，获得更多的关注，就已经成功了一半。另外一半则是如何将这种关注转化为现实的经济效益。对企业来说，品牌的附加值是吸引消费者眼球的重要卖点。其实，品牌战略的支撑点就是产品的附加值，即品牌精神。所谓品牌精神，可以理解为每个产品所代表的精神，除去产品本身的实用性以外，它带给消费

者的一种精神体验或理念。企业越大越应重视品牌管理，才能走得长远。品牌意识低，则发展较为困难，像中小企业对自身品牌建设的关注度远远不够，有的根本就没有品牌意识，甚至连最起码的企业商标都没有进行注册。很多中小企业总认为自己的企业还小，产品销售好才能将企业做大做强。其实，这是一种误区，来分析一下产品销售好的原因，可知道意见产品销售的再好，也只是如“昙花一现”，好景不常在，花好不常开。产品销售好的可持续性要靠产品本身的质量和营销策略，也要靠企业良好的品牌影响力。没有品牌管理的中小企业就难于获得可观的市场价值以外的品牌溢价，所以发展成为大企业就困难重重。

从消费者的角度来说，随着经济的发展，生活水平的提高，大部分人的消费观念已不再停留在满足温饱阶段，她们更多的是追求更高一级的需要，她们追求得到自我实现。在选购商品时，更多考虑的，是这款商品及自己的身份符不符合，是否能体现自己的品味。他们愿意花高价给自己买到自尊，买到虚荣，买到耐用的产品不失体面。所以对消费者而言，他们更倾向于选择适合自己的品牌，这就要求企业根据消费者的需求树立品牌意识，打造被消费者认可的品牌。

由此可见，当今社会企业发展的优势，无非就是利用好我国的社会资源，打造出被消费者认可的品牌，使企业本身能在激烈的市场竞争中找到发展的方向站稳脚跟，同时也为我国经济更上一个层面做出贡献。打造知名品牌的根基就是树立良好的品牌意识，为企业制定品牌战略奠定理论基础。所以，当前对企业而言，就是要树立良好的品牌意识才能得到长久发展。

2、品牌意识是企业的生存之道

品牌是一个企业生存及发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品没有品牌，或者只有贴牌没有品牌的企业，更是没有生命力的。品牌也是一个企业发展的门面，品牌意识对一个企业的长存发展有着不可忽视的作用。

企业发展要看到几点，之前，中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农就“中国品牌的强国之路”表示提高企业品牌竞争优势应从以下几个方面综合考虑：第一，经济全球化的问题。因为理论上讲，我们现在可以在世界上任何一个地点买到任何一个地方出的产品了，流通非常发达。第二，信息的高速发展。任何一个企业有自己独创的技术、独立的知识产权，但是你想永远保持着领先地位是不可能的，因为信息太发达了。这样的话，就出现了一个产品同质化的趋势。我们举一个很简单的例子，比如说家里面都有电视机，我们如果去商场上选择电视机的时候，你现在真的是很难从电视机播出的图像上来鉴别到底选哪一款电视，我们想一想，最终使我们作出选择的是品牌，最后我选哪一个牌子的。由于信息化的高速发展，品牌变成了最首要的竞争力。第三， 2008年金融危机以后，企业的诚信出现了问题。企业诚信出现了问题，产品也出现了问题，所以，消费者、公众在选择产品的时候，很难下决心，他们对这个企业很不放心。在这样一种情况下，一个知名的品牌企业对企业的竞争力，以及企业的产量、销量都会有非常大的作用。从这个角度来看，品牌对企业的生存和发展是非常有意义的。现在，企业发展中这几点仍然还是大问题, 在当前如此严峻的形式下，企业要发展应该充分认识到这些问题的存在，根据问题的存在找