广播电视学概述讲义
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广播电视学概述讲义
简介：美国广播事业开山鼻祖——
爱德华·默罗
广播电视学概述讲义
• 一、广播诞生初期
• 广播从诞生起，在相当长的时间内， 仅仅是作为娱乐媒体而存在着。
• 广播的内容大都是些肥皂剧、滑稽 戏、歌舞剧之类的东西。
• 肥皂剧：源于西方，现在一Βιβλιοθήκη Baidu指的是家庭妇女一边做
家务，一边心不在焉地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的 长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品 广告，故称“肥皂剧”。
广播电视学概述讲义
• 广播媒介娱乐化的极端是美国哥伦比亚广 播公司的一档名叫“火星人进攻地球”的广播 剧。
• 这则于1938年万圣节播出的娱乐节目， 引起了成千上万人的恐慌，大约有100多万 听众惊惶失措，致使整个美国陷入焦虑和 恐慌之中 。
•
广播电视学概述讲义
• 二、1936年 • 爱德华.默罗开始致力于通过广播向美国
电视节目制作方式 • 1958年 北京电视台（央视前身）诞生，
开始试验广播 • 1960年 美国第一颗通信卫星“回声号”上
天 • 1981年 日本首次推出高清晰度电视 • 1998年 美国将数字化高清晰度电视成果
进行重要展示
广播电视学概述讲义
简介：电视人之父——克朗凯特
• 12岁 • 克朗凯特读到一个关于驻外记者的故事，
国内的听众传播欧洲大陆发生的战前新闻。
• 三、1940年之后 • 伦敦被德军轰炸期间，他制作的现场新
闻报道《这里是伦敦》系列节目给远离欧 洲战场的美国听众留下了深刻的印象。
广播电视学概述讲义
• “我现在感觉探照灯似乎就在头顶扫视。 你将马上听到更近一点儿的两声爆炸。听！ 这猛烈的、冷酷的爆炸声。”
广播电视学 概论
广播电视学概述讲义
第一次课堂作业
• 请以虎年春晚最具争议的小品《捐助》为切入 点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、 存在的问题及对策。
• 1、题目自拟，字数不限
• 2、内容：
• （1）、《捐助》涉及到的广告
• （2）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力、 影响力
• （2）、植入广告是否合理？如果合理，边界是什 么？如果不合理，为什么？
• 默罗夫妇在各地演讲，他们把收入所得 都捐献给了一个名叫“英国战争救济”的慈善 机构 。
广播电视学概述讲义
• 捐款： • 二战争胜利后，默罗到德国的集中营进行
采访时，把身上所有的钱都送给了那些刚 刚从集中营出来的急需帮助的人。
• 抗议“麦卡锡主义”： • 冷战时期美国推行“麦卡锡主义”，默罗
利用新生的电视媒介与“麦卡锡主义”展开了 激烈的战斗。
• 为了捕捉到德军进攻英国的有价值的新 闻，他曾冒着德国飞机轰炸的危险开着他 的敞篷车穿行于伦敦的大街小巷 。
广播电视学概述讲义
• 为亲眼目睹英军对德国的轰炸，默罗曾 秘密搭乘英国皇家空军的战斗机深入德国 腹地达25次之多。默罗多次赢得皮葆迪新 闻大奖 。
• 四、1950年、1951年 • 默罗开播并主持《现在请听》和1951
导者。 • 他发现和培养了一批优秀的新闻记者，
夏勒、塞瓦赖德、克朗凯特、布雷肯里奇、 格兰丁、霍特莱特、亚历山大·堪德瑞克、 乔治·泊克……
• 战后，他们中的一部分人回到美国后成 为耀眼的广播电视明星。
广播电视学概述讲义
广播电视学概述讲义
• 救助外国学者：
• 默罗就职于“救助危难外国学者紧急委员 会”。
• 3、竞争时期（1970年以后） • 电视的出现严重威胁广播的进一步发展。 • 广播改革方向： • （1）、注重时效性、广泛性、服务性、参与性、
多样性 • （2）、重视对“黄金时间”的合理利用 • （3）、创办多套节目 • （4）、使用多种语言播音 • （5）、开办专业台广播 • （6）、加强对外广播
• 500多座电台——3380多座电台
广播电视学概述讲义
• 对外广播： • 1927年 荷兰最早开始对外广播 • 1929年 德国、苏联 • 1931年 法国 • 1932年 英国 • 1934年 日本 • 1945年 55个国家开办对外广播
• 广播技术手段迅速发展，调幅、调频、立体声 •
广播电视学概述讲义
认定那就是他想过的生活，他惟一的职业 目标。 • 1941年之前 • 在合众通讯社（即后来的合众国际社） 接受了职业记者训练。在合众社，学会了 准确报道、精练写作，并且快速发稿。
票数字
• （美国第一次新闻广播）
广播电视学概述讲义
• 1920年 西屋电气公司 匹兹堡 获得商业电台 营业执照 KDKA呼号
• （世界上第一家正式成立的电台）
• 2、 发展成熟时期（1865——1928）
• 美国：美国广播从为商业转向更多地为政治服 务。
• 1933年 罗斯福炉边谈话——起到了意想不到 的“呼风唤雨”的作用
年的《现在请看》，都坚持为社会提供高 品质新闻资讯的理念。
广播电视学概述讲义
• 这两档广播电视新闻节目开创了深度报 道的先河。
• 默罗对他主持的新闻节目赋予了很高的 品味，他很少为投入产出而斤斤计较，他 要做的仅仅是为社会提供高品质的新闻。
广播电视学概述讲义
• 卓越的领导能力： • 默罗是一个独具慧眼的伯乐和优秀的领
广播电视学概述讲义
广播电视学概述讲义
默罗于1965年在 57岁的盛年 死于肺癌
广播电视学概述讲义
• 二、电视的诞生
• 1936年 11月2日 • 英国广播公司（BBC） • 亚历山大宫 • 每天播出两小时 • 传播范围是亚历山大宫35英里内
广播电视学概述讲义
• 1954年 美国首先开办彩色电视节目 • 1956年 磁带录像机问世，从根本上改变
• 为了使生命受到威胁的外国学者能够顺 利进入美国，他成功地使洛克菲勒基金会 和卡耐基基金会以及其他一些机构为“紧急 委员会”提供资助。
广播电视学概述讲义
• 在默罗的努力下， 先后有上百名欧洲一 流学者逃出纳粹的魔掌，这其中就有美国 传播学经验学派的奠基人之一肯特·卢因和 法兰克福学派的健将马尔库塞。
•
请详加阐述广。播电视学概述讲义
第一章 广播电视传播的物质基础
•
第一节 广播电视的发明与发展
• 一、广播的发明与发展
• 1、初创时期（1865——1928）
• 1906年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教授 菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播
• 1916年 李·德福雷斯特 纽约高桥
•
广播1916年威尔逊和休斯在总统竞选中的得
简介：美国广播事业开山鼻祖——
爱德华·默罗
广播电视学概述讲义
• 一、广播诞生初期
• 广播从诞生起，在相当长的时间内， 仅仅是作为娱乐媒体而存在着。
• 广播的内容大都是些肥皂剧、滑稽 戏、歌舞剧之类的东西。
• 肥皂剧：源于西方，现在一Βιβλιοθήκη Baidu指的是家庭妇女一边做
家务，一边心不在焉地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的 长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品 广告，故称“肥皂剧”。
广播电视学概述讲义
• 广播媒介娱乐化的极端是美国哥伦比亚广 播公司的一档名叫“火星人进攻地球”的广播 剧。
• 这则于1938年万圣节播出的娱乐节目， 引起了成千上万人的恐慌，大约有100多万 听众惊惶失措，致使整个美国陷入焦虑和 恐慌之中 。
•
广播电视学概述讲义
• 二、1936年 • 爱德华.默罗开始致力于通过广播向美国
电视节目制作方式 • 1958年 北京电视台（央视前身）诞生，
开始试验广播 • 1960年 美国第一颗通信卫星“回声号”上
天 • 1981年 日本首次推出高清晰度电视 • 1998年 美国将数字化高清晰度电视成果
进行重要展示
广播电视学概述讲义
简介：电视人之父——克朗凯特
• 12岁 • 克朗凯特读到一个关于驻外记者的故事，
国内的听众传播欧洲大陆发生的战前新闻。
• 三、1940年之后 • 伦敦被德军轰炸期间，他制作的现场新
闻报道《这里是伦敦》系列节目给远离欧 洲战场的美国听众留下了深刻的印象。
广播电视学概述讲义
• “我现在感觉探照灯似乎就在头顶扫视。 你将马上听到更近一点儿的两声爆炸。听！ 这猛烈的、冷酷的爆炸声。”
广播电视学 概论
广播电视学概述讲义
第一次课堂作业
• 请以虎年春晚最具争议的小品《捐助》为切入 点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、 存在的问题及对策。
• 1、题目自拟，字数不限
• 2、内容：
• （1）、《捐助》涉及到的广告
• （2）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力、 影响力
• （2）、植入广告是否合理？如果合理，边界是什 么？如果不合理，为什么？
• 默罗夫妇在各地演讲，他们把收入所得 都捐献给了一个名叫“英国战争救济”的慈善 机构 。
广播电视学概述讲义
• 捐款： • 二战争胜利后，默罗到德国的集中营进行
采访时，把身上所有的钱都送给了那些刚 刚从集中营出来的急需帮助的人。
• 抗议“麦卡锡主义”： • 冷战时期美国推行“麦卡锡主义”，默罗
利用新生的电视媒介与“麦卡锡主义”展开了 激烈的战斗。
• 为了捕捉到德军进攻英国的有价值的新 闻，他曾冒着德国飞机轰炸的危险开着他 的敞篷车穿行于伦敦的大街小巷 。
广播电视学概述讲义
• 为亲眼目睹英军对德国的轰炸，默罗曾 秘密搭乘英国皇家空军的战斗机深入德国 腹地达25次之多。默罗多次赢得皮葆迪新 闻大奖 。
• 四、1950年、1951年 • 默罗开播并主持《现在请听》和1951
导者。 • 他发现和培养了一批优秀的新闻记者，
夏勒、塞瓦赖德、克朗凯特、布雷肯里奇、 格兰丁、霍特莱特、亚历山大·堪德瑞克、 乔治·泊克……
• 战后，他们中的一部分人回到美国后成 为耀眼的广播电视明星。
广播电视学概述讲义
广播电视学概述讲义
• 救助外国学者：
• 默罗就职于“救助危难外国学者紧急委员 会”。
• 3、竞争时期（1970年以后） • 电视的出现严重威胁广播的进一步发展。 • 广播改革方向： • （1）、注重时效性、广泛性、服务性、参与性、
多样性 • （2）、重视对“黄金时间”的合理利用 • （3）、创办多套节目 • （4）、使用多种语言播音 • （5）、开办专业台广播 • （6）、加强对外广播
• 500多座电台——3380多座电台
广播电视学概述讲义
• 对外广播： • 1927年 荷兰最早开始对外广播 • 1929年 德国、苏联 • 1931年 法国 • 1932年 英国 • 1934年 日本 • 1945年 55个国家开办对外广播
• 广播技术手段迅速发展，调幅、调频、立体声 •
广播电视学概述讲义
认定那就是他想过的生活，他惟一的职业 目标。 • 1941年之前 • 在合众通讯社（即后来的合众国际社） 接受了职业记者训练。在合众社，学会了 准确报道、精练写作，并且快速发稿。
票数字
• （美国第一次新闻广播）
广播电视学概述讲义
• 1920年 西屋电气公司 匹兹堡 获得商业电台 营业执照 KDKA呼号
• （世界上第一家正式成立的电台）
• 2、 发展成熟时期（1865——1928）
• 美国：美国广播从为商业转向更多地为政治服 务。
• 1933年 罗斯福炉边谈话——起到了意想不到 的“呼风唤雨”的作用
年的《现在请看》，都坚持为社会提供高 品质新闻资讯的理念。
广播电视学概述讲义
• 这两档广播电视新闻节目开创了深度报 道的先河。
• 默罗对他主持的新闻节目赋予了很高的 品味，他很少为投入产出而斤斤计较，他 要做的仅仅是为社会提供高品质的新闻。
广播电视学概述讲义
• 卓越的领导能力： • 默罗是一个独具慧眼的伯乐和优秀的领
广播电视学概述讲义
广播电视学概述讲义
默罗于1965年在 57岁的盛年 死于肺癌
广播电视学概述讲义
• 二、电视的诞生
• 1936年 11月2日 • 英国广播公司（BBC） • 亚历山大宫 • 每天播出两小时 • 传播范围是亚历山大宫35英里内
广播电视学概述讲义
• 1954年 美国首先开办彩色电视节目 • 1956年 磁带录像机问世，从根本上改变
• 为了使生命受到威胁的外国学者能够顺 利进入美国，他成功地使洛克菲勒基金会 和卡耐基基金会以及其他一些机构为“紧急 委员会”提供资助。
广播电视学概述讲义
• 在默罗的努力下， 先后有上百名欧洲一 流学者逃出纳粹的魔掌，这其中就有美国 传播学经验学派的奠基人之一肯特·卢因和 法兰克福学派的健将马尔库塞。
•
请详加阐述广。播电视学概述讲义
第一章 广播电视传播的物质基础
•
第一节 广播电视的发明与发展
• 一、广播的发明与发展
• 1、初创时期（1865——1928）
• 1906年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教授 菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播
• 1916年 李·德福雷斯特 纽约高桥
•
广播1916年威尔逊和休斯在总统竞选中的得