安吉乡村旅游专项规划

“乡村旅游在湖州” “国际生态休闲示范城市” “中国优秀旅游城市 湖州建设成为长三角地区乃至国内首选、国际知名的乡村旅游 目的地，抢占国内外乡村旅游发展制高点。
经济社会效益显著：2012年，仅裸心谷即实现营业收入6000多万元，上交税收500多
万元，带动就业200余人次 发展势头强劲：2013年全市61个旅游在建项目中，乡村旅游类项目共有9个，相当于项 目总量的14.8%，总投资12.48亿元 游客量 （万人次） 2012年 2013年一 季度 1120.66 199.39 同比 增长% 16.73 直接经营收入 （亿元） 12.95 2.07 同比 增长% 18.84 19.65 农产品收入 （亿元) 3.36亿元 4.29 17.72 同比增 长%
2.
尚书圩村传统礼仪活动体验
乡村传统文化体验
4. 商贸服务业，没有足够的旅游服 务功能
11 11
1.3安吉乡村旅游现状——存在问题
安吉乡村旅游内部凸显问题
乡村旅游产品单一， 业态多元化欠缺
缺乏康体健身、文化 体验、旅游演艺、精 品民宿等业态，可供 游客选择的较少。
乡村旅游产品同质化 严重，竞争激烈
“特色乡村旅游+太湖滨湖度假”，构建湖州旅游两大品牌 湖州市区仅有菰城景区，且为散点景点的集成，缺乏具有带动人气、聚集人流的高品质景区。 特色乡村旅游：安吉竹乡、长兴茶乡、德清洋家乐、南浔古镇渔乡构建湖州各具特色的乡村旅游品牌。
2012年湖州主要景区接待人次（万人次）
满意度 排名 1 安吉藏龙百瀑风… 安吉江南天池景区 安吉县中南百草原 安吉竹博园 长兴大唐贡茶院 城山沟景区 中国扬子鳄村 金钉子远古世界 陆羽茶文化景区 湖州含山旅游区 湖州南浔旅游区 下渚湖国家湿地… 莫干山风景区 湖州太湖旅游度… 22.46 38.98 284.06 10 下渚湖湿地风景 区 德清县 14 28.44 384.99 58.94 58.85 33.3 54.48 51.85 6 7 8 9 南浔古镇旅游景 区 江南天池景区 菰城景区 竹博园景区 南浔区 安吉县 吴兴区 安吉县 5 中南百草园景区 安吉县 长三角地区最大的 生态休闲观光景区 之一 江南六大古镇之一 亚洲最大的天荒坪 抽水蓄能电站 菰城十景 世界规模最大，品 种最齐全的竹子王 国 江南最大湿地景区 4 30.17 55.36 113.27 3 顾渚茶文化旅游 区 太湖旅游度假区 长兴县 陆羽撰写《茶经》 的主要地区之一、 誉为茶文化发源地 最具有海韵的休闲 度假地 2 产品名称 仙山湖景区 莫干山风景区 区位 长兴县 德清县 品牌特色 浙北最长的堤坝、 最大的湿地 江南第一山、我国 四大避暑胜地之一 功能 生态旅游 林业观光 生态观光 避暑度假 等级 4A 4A 门票 80元 80元 游客量/旅游收入 年游客量达15万人次 以上 2014年五一游客1.58 万人次,门票收入为75 万元；2014十一破 4.02万人次 2014年上半年游客量 103万人次，旅游收入 1.92亿元 2013十一黄金周接待 37.8万人次
农家乐
1998年首开，历经 培育-发展-规范-提升 四大阶段
（1998-2008）
美丽乡村
行政村-美丽乡村精品村-乡村 旅游示范村
美丽乡村经营
农业园区&乡村旅游； 景区&乡村旅游； 生态度假&乡村旅游； 文化创意&乡村旅游
(2013——）-
（2008-2013）
中国美丽乡村
第一品牌
《美丽乡村建设指南》
乡村文化
开发一部分乡村文化体验产品；但 对最能代表安吉的竹文化、白茶文 化、书画文化的开发明显不足
乡村产业
对乡村产业的旅游开发，还很初 级；乡村旅游的关联带动功能未能 很好发挥
乡村品牌
中国美丽乡村的建设质量和品牌价 值，持续在安吉乡村旅游中贡献能 量
1. 2. 3. 4.
高家堂村3A级景区； 山水灵峰▪横山坞3A级景区； 尚书休闲文化村3A景区 “浪漫山川”乡域国家4A级 景区
【乡村精品度假酒店】
安吉建成、在建和筹建的30多个乡村精品度假酒店、
民宿项目中（2015.9），仅南部的山川乡即有十多个
10 10
1.3安吉乡村旅游现状——资源开发
乡村旅游资源的全面整合以及资源的深度开发不够
乡村旅游资源及开发
乡村环境
建成一批依托乡村环境的A级景 区；但高层次的养生、会议、度假 产品少
600多家规范农家乐；10个农家乐集聚村/区 在建30多个乡村精品度假酒店（精品民宿），一个民宿村落 一乡一节：2015天荒坪美丽乡村嘉年华暨江南天池第四届风筝节等
99
1.3安吉乡村旅游现状——空间分布
乡村旅游伴宿景区的开发起步发展，南部发展快于、优于北部
【农家乐数量分布】
300 250 200 150 100 50 0 277
高端人才和品质服务 不足
无论是旅游企业、地 方政府还是本地旅游 参与者，普遍缺乏乡 村旅游专业知识和专 业服务
文化观光 冰雪旅游 休闲度假 文化观光 生态休闲
生态观光
4A
数据来源：湖州2013年旅游统计年鉴
Baidu Nhomakorabea
数据来源：湖州旅游局官网《湖州市2014年第三季度游客满意度情况》
66
1.2湖州乡村旅游现状
湖州区县乡村旅游各具特色，安吉乡村旅游如何寻求新突破？
湖州乡村旅游：因地制宜，各具特色，十大乡村旅游集聚区，形成“一县一品、一区一 特”的乡村旅游格局 发展模式适宜：政府主导、农民主体、社会参与、市场运作，农民增收显著
国家标准
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1.3安吉乡村旅游现状——产品分析
生态/农业类景区、规模化/规范化的农家乐、 乡村精品度假酒店/ 精品民宿、节庆活动构成安吉乡村旅游核心产品
规模化/规 范化 农家乐 1 生态/农业 类 景区
产品类型 景区 农家乐 乡村精品度假酒 店& 精品民宿 节庆活动
节庆活动 3 乡村精品度 假酒店/ 精品民宿
安吉乡村旅游专项规划
11
本案目录
第一篇
第二篇
规划背景篇（为什么？） 发展愿景篇（是什么？） 空间整合篇（怎么布？） 产品创新篇（怎么连？） 集聚发展篇（怎么建？） 体制机制篇（如何保障？）
第三篇
第四篇
第五篇
第六篇
22
1
1.6小结
规划背景篇（为什么？）
1.1区域乡村旅游格局 1.2湖州乡村旅游现状 1.3安吉乡村旅游现状 1.4市场分析 1.5案例分析
121 120 32 28 24 10 10 9
递铺街道（含昌… 天荒坪镇 灵峰街道 孝源街道 上墅乡 报福镇 章村镇 山川乡 鄣吴镇
南部乡镇天荒坪、上墅、报福农家乐拥有量 占据全县15乡镇街道农家乐总量的78.7%
9
梅溪镇
8
孝丰镇
7
天子湖镇
2
杭垓镇
1
溪龙乡
中国乡村旅游金牌农家乐：安吉入选12家，其中11家位于南部 ——夏庄、十里井、仲德苑、品园山庄、双鱼堂、聚贤山庄、娇 娇农家乐、小桥流水人家、春林酒店、竹中驿青年旅社
提出的“家庭农场”已初露端倪，这些为企业化运作提供了
新的机遇。
新型城镇化，生态环境成关键
2014两会政府工作报告当中提出，要推进以人为核心的新型 城镇化，所谓新型城镇化就是以人为本，四化同步、优化布 局、生态文明、绿色环境、传承文化的新型城镇化道路。
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1.1区域乡村旅游格局
品质化的乡村休闲度假、夜间休闲等将成为补缺长三角乡村旅游的重要业态
长三角乡村旅游发展现状分析 特色：均以地方文化特色为核心，文化资源同质性严重 格局：五大板块，其中，浙江湖州乡村度假竞争较强；基地处在乡村度假旅游高地。 不足：整体处于中低发展阶段，驱动元素较单一，一流的乡村旅游度假胜地不多。
区域
安徽黄山
长三角乡村旅游现状业态比例
精品住宿 SPA养生 酒吧娱乐 节庆表演 篝火晚会 其他 手工艺实践
政策倾斜：乡村度假、规模化发展、生态环境打造成为乡村
旅游发展三大关键要素 国民休闲化，乡村度假成热点 2013年2月国务院发布《国民旅游休闲纲要》明确提出“加 强特色村镇建设”，鼓励开展城市周边乡村度假。乡村，作 为逃离现代城市的人休闲的重要产品，越来越受青睐。 农业现代化，规模集中成趋势 农业现代化是党的十八大提出“四化同步”发展的重要组成 部分，农业规模化集中成为一种趋势，2013年中央一号文件
乡村度假 文化观光 滨湖度假 宗教觐见 生态观光 生态休闲
无
无
南太湖 度假区
4A、国家级 水利风景区、 省级旅游度 假区 4A、全国农 业旅游示范 点 4A 4A 4A 4A
无
120 元 100 元 80元 — 100 元 80元
2014十一黄金周突破 10万人次、 2014十一黄金周破20 万人次 年游客量50万 2014十一黄金周2.8万 人次 2014十一黄金周破 4.93万人次 2012年前十月破20万 人次
浙江杭州
全国性品牌 中国休闲乡村品 牌的代表
梅家坞
本土乡间茶文 化
江西婺源
全国性品牌 中国最美乡村的 代表
油菜花节
徽文化
特色乡村景 观观光+主 题化客栈+ 少量高品质 度假村
以原味的徽派乡村建筑为 主，利用油菜花等形成特 色村落景观
江苏苏州
区域型品牌 长三角休闲农业 旅游的代表
苏州旺山
本土文化为主， 大众化的农 自然村落格局， 家体验产品 宗教文化 +少量养生 度假村
以农业产业为基础，主要 以大众化的农家乐、农耕 园、采摘园、农业科普教 育基地等为核心
长三角乡村旅游以本土乡村资源为依托，以果蔬果林采摘、竹、茶等文 化体验、地域民俗体验、生态田园农事等为主，在产品业态的设置均以 白天为核心，夜间休闲娱乐等，相对产品设置不足。
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1.2湖州旅游格局
构建“人气景区+特色乡村“，成为湖州市区板块旅游发展的重要关键
安吉 “中国美丽 乡村” 生态+文化
德清 “中国和美 家园” 本土建筑+国 外文化
长兴 “魅力乡 村” 景区带动 “农家乐”
南浔 “魅力水 乡” 游购+农庄
吴兴 “幸福社 区”
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1.3安吉乡村旅游现状
以农家乐和美丽乡村建设为抓手的乡村旅游发展路径 成就安吉“中国美丽乡村”品牌和国标《美丽乡村建设指南》
1.
山川乡马家弄村“五坊六艺”民俗 区 山川乡高家堂村水墨农庄“酿酒体 验” 山川乡组建江南威风锣鼓、大里双 龙、竹马灯、鳖鱼灯等一批民间文 艺队伍
乡村特色文化体验
1. 2. 3.
安吉山上灵峰休闲农业观光园 中国大竹海观光 鄣吴村制扇产业
农业与乡村旅游，仅有一定融合 林业与乡村旅游，只是简单组合 手工制造业与乡村旅游，尚未结 合
主要产品
1、“农家乐”形式的旅游产品— ————极多————
2
4
2、休闲娱乐型+休闲度假型旅游产品 ———明显不足———
3、康体养生、民俗体验、科普科考 等高层次的专题类旅游产品 ———相对更少———
20多个景区景点 “浪漫山川”乡域国家4A级景区”；浙北大峡谷国家4A级景区；高家堂村3A级景 区；山水灵峰▪横山坞3A级景区；尚书休闲文化村3A景区；藏龙百瀑2A级景区；
各个乡村资源过于相 似，提供产品过于雷 同，缺乏差异性，可 持续发展能力不 足。。
乡村休闲度假产品 明显不足
安吉乡村旅游发轫于农 家乐，成名于美丽乡 村，整个过程重物质品 质，缺业态经营，专门 为乡村度假设计的产品 不足。
乡村旅游产业缺乏 整体谋划
制定一系列关于乡村旅 游发展的专项规划和政 策，但距离全县一盘 棋、统筹各要素发展乡 村旅游尚有差距。
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1.1区域乡村旅游格局
乡村旅游发展大趋势：关注乡村度假、规模化发展、生态环境、多功能复合型综合发展
世界新趋势 中国新机遇
全球乡村旅游关注：低碳、绿色、生态、健康……成为全球乡村旅游热点和世界各国旅游战略关键
导向 全球乡村旅游趋势：观光娱乐、休闲度假、参与体验、养生保健等多功能复合型综合发展
从初级的农家乐体验向高 品质生态度假发展，导入 高端度假业态，如ＳＰＡ 养生、禅茶体验等 以品质化的农家住宿和餐 饮为主打特色
品牌影响力
世界文化遗产 中国古村落旅游 品牌的代表
代表产品
西递、宏村
主题风格
中国古村落， 徽派建筑，徽 文化
类型
景区+少量 配套商业
项目特点
保护为主，开发空间限制， 仍以遗产村落观光为主
浙江湖州
全国性品牌 中国美丽乡村品 牌的代表
安吉农家乐 德清洋家乐
地域文化为主， 品质原味村 洋家乐模式， 依托本土老建 筑为特色 落度假+高 端度假业态 导入 中档农家住 宿+特色餐 饮
渔猎活动 拓展培训 菜园禽畜认养 民俗体验 会议商务 水上活动 绿色购物 农业体验 休闲垂钓 果蔬采摘 0% 20% 40% 60% 80% 100%