对于山寨手机的经济学分析

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P
SAC
SAC LMC
LMC
SAC
SAC
LMC
LMC
LAC
SAC LAC
SAC SAC
SAC
LAC
LAC
0
正规正厂规商厂商正规厂商 Y
0 山寨厂商 山寨山厂寨商厂商
Y
《对于山正寨手机规的经厂济学分商析》与山寨机长期生产曲线比较
P
LMC(正规厂商) LMC(山寨厂商） LAC(正规厂商)
LAC(山寨厂商) R
—— 本文观点
《对于山寨手机的经济学分析》
➢ 从政府方面看
3.对山寨手机的几点建议
1.加大执法和管理力度，对不同性质的山寨企业区别对待，引导部分企业转型。 2.设定适当的手机行业进入资格，并认真严格的执行对该种资格的审定。 3.针对山寨企业偷税漏税的通病，政府税收部门应当加大税收征管力度，主动
出击，改善山寨企业缴税现状。
芯片 软件平台
捆 一站式解决 绑 方案
第三方应 用软件
“Turn-key”模式
一阶段
二阶段
三阶段
简单模仿、 贴身肉搏、 主动出击、 做工粗糙 真假难分 不断创新
山寨发展经历了三个阶段
《对于山寨手机的经济学分析》
2.山寨手机发展的原因分析
2.1 宏观环境原因分析
➢ 政策的放宽。---手机牌照取消
1998年12月31日，信息产业 部和国家计委联合发出了 《关于加快移动通信产业发 展的若干意见》
本文认为： 居民的收入水平是决定性因素
1.《全国年度统计公报》显示，2007年全 年农村居民人均纯收入4140元。这种收 入水平应该说是山寨产品存在的基础。
2.手机已经成为人们必备的通讯工具，低 收入的人群对手机也有需求。
3.地域性消费群的消费心理。
《对于山寨手机的经济学分析》
➢ 厂商供给角度 山寨手机的设计、生产、销售周期短。
山寨手机价格便宜、功能强大，完全不逊色于那些国外品牌，据了解一般山寨手 机机价格仅为国外品牌的1/5，是大陆国产品牌的1/2，通常价格在几百元人民币左右。
短期成本分析
假设企业投入资本K与劳动L两种生产要素，资本为固定投入，劳动为变动投入，
其价格分别为 比较如下图。
PK
和 PL
，建立成本方程：P
PK L
0
Y
正规厂商与山寨机长期生产曲线比较
结论
山寨机的长期生产曲线更平缓，其LAC,LMC受产量的影响较小，山寨 机的规模经济现象不明显。山寨机不应追求规模，而应产出市场需要的 产品，快速创新。
《对于山寨手机的经济学分析》
山寨机对市场的影响 山寨机的出现，不仅满足了消费者的需求，削弱垄断，也增加消费者剩余价值
196-196. [8] 龚炯. 山寨手机为何走红 [J]. 日用电器,2009（5）:34-35 [9] 刘娜, 何继新, 顾凯. 破坏性创新的跃迁模型：山寨手机的市场行为个案解析[J].
平北方经济, 2008（12）:12-14. [10] 小艾尔弗雷德·D.钱德勒著, 张逸人.规模经济与范围经济——工业资本主义的
参考文献
[1] 朱善利. 微观经济学[M]. 北京大学出版社,2007. [2] 陈岚，胡燮. 我国山寨手机营销模式现状及分析[J]. 消费导刊,2009（4） [3]胡玉婷. 山寨手机如何异军突起[J].中小企业管理与科技.2009:113-114 [4] 张旭. 对山寨手机现象的几点思考[J].商业环境,2009（8）：152-153. [5] 贺志刚.“山寨经济”的“利益”与“陷阱” [J].西部论丛, 2009:22-23 [6] 王一春.山寨机与国产手机的发展[J].湖北经济学院学报. [7] 陈颖芮. 从“使用与满足”理论解析山寨经济的勃兴[J]. 中国商界,2009（5）:
是指由于生产规模扩大导致长期 平均成本下降的情况，产生规模 经济的主要原因是劳动分工与专 业化，以及技术因素。
范围经济 （高级，品种经济）
1.从大的方面来讲，是指一个地 区集中了某项产业所需的人力、 相关服务、原料、半成品、供给、 销售等环节，从而使这一地区在 发展这一产业中拥有比其他地区 更大的优势； 2.从具体的企业来讲，是指企业 通过扩大经营范围、增加产品种类 而引起的成本降低
《对于山寨手机的经济学分析》
山寨产业的特点及评价 与打价格战或者一般靠成本低获利却有本质区别 不是靠规模降低成本，而是靠品种降低成本，山寨机遵循的是范 围经济的发展模式（“共享平台+品种多样化”）
未来经济的模型是从规模经济转向范围经济，山寨手机就是最好的代表 ——IDC大中国区总裁郭昕
山寨机的发展模式解放了中国制造，使其从1.0版的规模经济转向2.0版 的范围经济，实现了中国“工业资本主义的原动力”的升级换代
参考 艾尔弗雷德D·钱德勒在《规模经济与范围经济——工业资本主义的原动力》
《对于山寨手机的经济学分析》
范围经济对山寨机现象的解释 平台与产品分离
平台单一化而产品多样化
降低资产（平台）的专属性
资产（平台）的应用范围加大 山寨机的“范围经济”的形成过程 ❖ 微软（操作系统）案列案例与联发科技（MTK手机芯片和“Turn-key”模式）案 例
PLL
，山寨机和正规机短期成本
P
SMC
P
SAC
SMC
0
Y
正规厂商
SAC
0
Y
山寨厂商
结论
山寨机的短期生产曲线距离正规机的距离很大，说明正规机的短 期生产成本远高于山寨机，山寨机的价格优势非常明显
《对于山寨手机的经济学分析》
长期成本分析 山寨机和正规机长期成本比较如下图。
长期长生期 产生 曲线产曲线
2007年10月，国家取消了 长达9年的“手机牌照” 制度
➢ 技术的巨大改进。---联发科技推出“Turn-key” 的手机芯片，降低手机生产 的门 槛，使技术壁垒的消失。
《对于山寨手机的经济学分析》
2.2 从经济学的角度对山寨崛起原因的分析 ➢ 消费需求角度. 产品新颖的功能、外观和低廉的价格是影响消费者需求的重要因素。
《对于山寨手机的经济学分析》
团队成员：苏秋来、朱秀琴、张丽彬、朱雅帅、候银银、江锡军 工商管理学院 2009级研究生 2009 年11月
《对于山寨手机的经济学分析》
2008年6月CCTV《经济半小时》以题为《揭秘手机山寨机市场》报道了山寨 机现象，报道中指出：据不完全统计，2007年，山寨手机的产量至少有1.5亿 部，几乎与国内市场手机总销量相当。山寨手机的中国市场占有率已经达到 25%，且年出口大约有500万部左右。
4.加大市场监管力度，严格执法。
➢ 从山寨企业本身来看
1.应端正经营态度，以长远的眼光经营企业。 2.在发展中一方面应保持其自身的优势，另一方面可以外部寻源，wenku.baidu.com求对外合作，
继续以一种鲜活的思路来经营企业。 3.在山寨企业的转型中，国内手机企业也当伸出援手，利人利己，优势互补，谋求
共同发展。
《对于山寨手机的经济学分析》
《对于山寨手机的经济学分析》
本文结构及主要内容
1.山寨手机的起源及发展
2.1宏观环境
2.山寨手机发展的原因分析
3.对山寨手机的几点建议
2.2经济学角度 （主要微观）
政策的放宽
技术的改进 消费需求 厂商供给 成本理论 范围经济
《对于山寨手机的经济学分析》
1.山寨手机的起源及发展
➢ 山寨手机最早可以追溯到2001年5月广东诺基亚高仿手机的出现。 ➢ 联发科技股份有限公司向厂商推广“Turn-key”模式，山寨手机发展上的里程 碑
原动力[M]. 中国社会科学出版社,1999.
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山寨手机具有低成本优势。
低成本优势 来源
1.制造成本低 2.山寨手机不用缴纳大陆规定的17%增值税及销售税 3.山寨厂商的广告费用很低
4.公司经营成本较低
中国三星经济研究院产业技术组研究员龚炯认为驱动手机产业产生变化的 潜在力量是“行业的垂直分离”。
《对于山寨手机的经济学分析》
➢ 从成本理论看山寨手机
（三角形EaFEa’的面积），从而增加了社会价值。 以下图来说明:
LMC'
LAC' P
LMC
LAC
Ea'
Pa '
Ea
dd（AR=MR)
Pa
d'd'（AR')
MR'
0
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Y
山寨机的影响
《对于山寨手机的经济学分析》
➢ 从规模经济到范围经济看山寨手机 山寨手机是范围经济而不是规模经济
规模经济 （初级，品种不经济）