成都春熙路商圈考察报告

成都春熙路商圈考察报告

成都是一个接近于圆形的城市，核心商圈位于锦江区：由春熙路商圈、盐市口商圈和经星路构成。除了春熙路步行街之外，这个区域内形成一定规模的商场超过十家。本次考察工作的重点是以百货为主的百货商场或购物中心：摩尔百盛、大平洋百货、仁和春天百货。

摩尔百盛

摩尔百盛作为马来西亚金狮百盛在中国的子公司，百盛百货同期进入成都和广州，广州亿安百盛和中泰百盛先后倒闭，在四川地区的发展顺利，至今己经开出数家门店。

摩尔百盛

优点作为较早进入成都的外资百货，百盛抓住机遇，凭借自身品牌号召力。在成都及周边开出8家分店，形成规模效应。在四川百货业中占有一席之地。

简约清新的装修风格与时尚百货的定位一致。

可借鉴之处

公司向外扩张，除了把握时机，选择适合的场地外，需要制定符

合当地购物习惯的营销措施，容入当地的商业文化氛围。

太平洋百货

优点作为第一批进入成都的外资（台资）百货，太平洋占据了成都核心商圈春熙路入口的最佳商业位置。

人气旺，过多的人流使卖场经常有拥挤的感觉，这样反会增加女性顾客的购买欲望。

可借鉴之处太平洋百货春熙店租凭成商集团物业。租赁合同问题如果不能得到有效处理，太平洋百货将面临撤离春熙路的危险。同时将不利于太平洋百货的长期发展。公司异地开店时，应该尽量避免物业之争。

仁和春天百货

优点定位于高端百货的仁和春天百货与同一区域的百货错位经营，避免同质化竟争，成为成都百货业中的强者。

仁和春天百货走高端路线，

欧式建筑外观在米黄色的灯

光给人以豪华的感觉。卖场

内，目测照度超过500lx的照

明效果与同一区域的百货拉

开了距离。内部装修细节体

现了高端百货的水准

与众不同，往往是个性和品味的体现。符合中产阶级的审美观念。从可借鉴之处

形象上打动高端消费群体，商场将从优质客户那里获得高额回报。

在这一个大的区域内，还有王府井、伊藤百货、茂业百货、锦官城百货、成都百货大楼等超过十家百货由于时间关系，本次未能对上述百货商场进行了解。