品牌管理知识点总结

品牌管理知识点总结——可应用于自选案例部分

一、品牌的六层内涵：三种解读形式，PPT第一章（可规范，可灵活）

1、梅赛德斯——规范型解读；

2、麦当劳

3、LV后一段资料，均为灵活型解读，即对六层内涵的解读有详有略，对某层面进行展开，重点剖析。

二、品牌资产的七个维度PPT第一章47

品牌资产构成PPT62，指标解释及各指标具体价值，品牌资产的建立，对自选案例品牌做品牌资产构成要素优劣的分析。

三，品牌名称设计要点（原则）PPT第二章82

依照该理论分析自选案例

四．品牌名称设计考虑因素PPT第二章96

依照该理论分析自选案例

五．品牌标志设计原则PPT第二章103

依照该理论分析自选案例

六，品牌形象特征、构成PPT第二章136-137

依照该理论分析自选案例

七，品牌形象塑造（流程）PPT第二章139

分析自选案例各流程环节的优劣

八．品牌形象传播方式：广告。销售促进。整合传播。

分析自选案例品牌做得如何

九、品牌定位PPT第二章170

分析案例品牌是何定位路线

十、品牌知名度、美誉度、忠诚度，案例品牌维护状况如何，有无品牌稀释现象，对于品牌危机是如何处理的

十一、品牌保护，品牌重塑（品牌再造）

分析自选案例品牌做得如何

管商1班品牌管理演讲第二小组成员分工信息一览

姓名学号任务分工

刁宇红20103294搜集资料、整合资料、演讲

冯艳20103295搜集资料、演讲

黄美玲20103296搜集资料

李维维20103299搜集资料

刘青20103301组长

王颖20103305PPT制作、整合资料

关彤20103334搜集资料、整合资料、演讲古再丽努尔20103453搜集资料

伊妮斯20109903报幕

存在的问题

解决之道

此时王尼玛的爸爸正在看电视，

电视上正在播出茅台假酒的相

关新闻，王尼玛的爸爸此时心

想：让你们有钱人喝茅台，那

么多酒都是假的，还是喝我的

芦台春好

此时的王尼玛开门进到家

里，拎着他给他爸爸买的

茅台，兴高采烈的说：爸

爸我给你买的茅台

四．同学提出的问题

1．海尔在处于当前局势的情况下，是否应该向国际发展，还是应该专心好国内出现的问题。

答：海尔公司有在国外设厂，这说明它已经走向国际化，面对国内的问题，应当加强管理，与出口不冲突。

2．海尔的多元化发展战略有没有好处。

答：海尔的多元化从利润来看多数是失败了，除了海尔纽约证券等几个发展较好的产业仍在盈利外，通信、药业、物流、生物工程的盈利并不理想，海尔是做家电起家，在消费者心目中，更认可电器一

类的产品。因为急于多元化扩张之路，使得海尔电器类产品的质量随之下降，这是必然的，从这一点来看，多元化发展战略并没有为海尔带来多少好处。

3.海尔集团本部设在青岛，为什么不向首都或者上海这一类的大都市迁移？

答：海尔在青岛起家，受到了青岛市政府及人们的的高度关注，毕竟中国能出现海尔这样的企业非常不容易。在青岛市海尔有占地很广的工业园区，政府给出的福利和优惠政策很好，前面我们也说到海尔现在面向国际化，青岛是港口城市，交通运输便利。综上，海尔如果迁移集团本部弊大于利。