病毒式营销案例分析
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什么是病毒式营销？
• 病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传 播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众， 它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内 传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行 网站推广、品牌推广等。
案列分析一
•
案例五
• 五、韩国冰淇淋大咖Remicone • 。在韩国,Remicone是“时尚个性”品牌的代表,旗下的“乌云冰激凌”被推 为去韩国旅行必尝的“国民十大甜品”之一。在微信里搜索“乌云冰激 凌”,从北京到西安、厦门、福州、重庆……多个城市的吃喝玩乐型自媒体公 号,都少不了这款号称“撩妹神器”的冰激凌。“颜值爆表”“色艺双 绝”“宋仲基最爱”等字眼,让这款韩国冰激凌通过自来水病毒式营销一下 成为中国冰激凌界“网红”,迅速攻占从北上广到天津、成都、合肥等二三 线城市的时尚街区。
一、节日祝福。 每当到节日时，可以通过QQ，MSN，E-MAIL等工具向朋友发送一些祝福， 后面跟上网页地址或精美图片，由于节日里，大家都很高兴收到来自朋 友的祝福和喜欢发祝福给朋友，一个病毒连就这样形成了。
案例二
• • • • 二、自制网络短片 好的网络短片必将带来不同凡响的效果。例如许多网络游戏在刚刚开始推广的时候 会制作极为精美的短片在各大门户网站宣传，特别是带有故事情节的短片，在刺改了 玩 家的神经后，获得大量的转发根本不是问题，视频网站内突然有个短片爆炸式的点播 量很有可能就是官方制造的导火索。重金打造的网略经典主题曲，你听过几首？是张 碧晨的《凉凉》还是张杰的《sunshine》？
案例三
• 支付宝近几年年关时候的集 五福领红包活动，不仅让更 多的人相继加入使用支付宝 的大军，其他商家也借此打 广告。
Байду номын сангаас
案例四
• 乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番)， 谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”，如果乐事最终决定选择某位网友推荐的 薯片口味，这位获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1% 的提成。2012年，活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”参与，通过Facebook应用 和短信息两种渠道，搜集了400万个口味创意。 进入中国市场后又研发适合中国人的口味，继而又请当红“小鲜肉”代言，扩大 知名度。
• 病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传 播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众， 它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内 传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行 网站推广、品牌推广等。
案列分析一
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案例五
• 五、韩国冰淇淋大咖Remicone • 。在韩国,Remicone是“时尚个性”品牌的代表,旗下的“乌云冰激凌”被推 为去韩国旅行必尝的“国民十大甜品”之一。在微信里搜索“乌云冰激 凌”,从北京到西安、厦门、福州、重庆……多个城市的吃喝玩乐型自媒体公 号,都少不了这款号称“撩妹神器”的冰激凌。“颜值爆表”“色艺双 绝”“宋仲基最爱”等字眼,让这款韩国冰激凌通过自来水病毒式营销一下 成为中国冰激凌界“网红”,迅速攻占从北上广到天津、成都、合肥等二三 线城市的时尚街区。
一、节日祝福。 每当到节日时，可以通过QQ，MSN，E-MAIL等工具向朋友发送一些祝福， 后面跟上网页地址或精美图片，由于节日里，大家都很高兴收到来自朋 友的祝福和喜欢发祝福给朋友，一个病毒连就这样形成了。
案例二
• • • • 二、自制网络短片 好的网络短片必将带来不同凡响的效果。例如许多网络游戏在刚刚开始推广的时候 会制作极为精美的短片在各大门户网站宣传，特别是带有故事情节的短片，在刺改了 玩 家的神经后，获得大量的转发根本不是问题，视频网站内突然有个短片爆炸式的点播 量很有可能就是官方制造的导火索。重金打造的网略经典主题曲，你听过几首？是张 碧晨的《凉凉》还是张杰的《sunshine》？
案例三
• 支付宝近几年年关时候的集 五福领红包活动，不仅让更 多的人相继加入使用支付宝 的大军，其他商家也借此打 广告。
Байду номын сангаас
案例四
• 乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番)， 谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”，如果乐事最终决定选择某位网友推荐的 薯片口味，这位获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1% 的提成。2012年，活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”参与，通过Facebook应用 和短信息两种渠道，搜集了400万个口味创意。 进入中国市场后又研发适合中国人的口味，继而又请当红“小鲜肉”代言，扩大 知名度。