电商创业基础案例与方法(O2O创新版)第4章电商模式的跨界与整合

第 4 章 电 商 模 式 的 跨 界 与 整 合
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2011年至2015年中国成年人主要媒体日均花费时间比例图
Share of average time Spent per Day with Major Media by Adults in china, 2011-2015 % of total
Dlgltal Mobile(nonvoice) —Smartphone —Tablet —Feature phone Desktop/laptop* TV** Radio** Print** —Newspapers —Magazines
电 商 创 业： 基础、案例与方法（O2O创新版）
陈晓鸣 著
第4章 电商模式的跨界与整合
4.1 当代电商的跨界模式 4.2 分享经济的整合模式 思考
目 录
引 例
乡村客运跨界电商
随着电子商务向农村市场的普及，打通农村物流“最后1公里”成为关键。黑龙江省以富裕 县为试点，发挥乡村客运班车行政村通车率100%的优势，让密集的乡村客运网成为物流网。 （1）乡村客运“变身”农村物流网 富裕县通达客运站整合了9家快递公司，利用53条客运班线辐射90个村屯，客运班车在村村 通的各个线路共设有100个电商网点。县、乡、村3级客运城乡物流体系已经建立，农民们足不 出户就能收到网购产品。 （2）电商物流破解客运经营困局 通过整合客运系统资源，开展客运城乡物流业务，把全县的快递业集中整合到客运站经营， 建立统一的物流分拣中心。 （3）互联网+交通商品买卖全国 农村电商物流网络还为农民搭建了一条增收渠道，带火了富裕县的农产品。
94.8%
46.0% 43.1% 42.0%
Prlnt readers
—Magazine readers —Newspaper reders Tablet users Radio listeners Note: ages 18+; Source; eMarketer, June 2015
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讨 论
针对上述“乡村客运跨界电商”的案例，为自己的创业设计一条另类 的道路，“跨出电商做周边”，在电商衍生领域进行创业，例如电商物流、 电商摄影、电商培训、电商包装等。
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TRANSITION PAGE
4.1
当代电商的跨界模式
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跨界（Transboundary）是指从某一属性的 事物，进入另一属性的运作。主体不变，事物属 性归类变化。进入互联网经济时代，跨界更加明
显、广泛。
（1）跨界的基础。科技的发展，让人们的生 活进入互联网时代，特别是移动互联网的普及， 让人们有更多的信息链接。 （2）跨界的本质。跨界的本质是整合，是融 合。 （3）跨界的应用。目前跨界已渗透各个行业 应用。随着电商的发展，“传统企业转型为电商” 已经成为一个热门话题，21世纪“要么电子商务， 要么无商可务”业已成为越来越多人的共识。
第 4 章
2016 50.4 32.9 20.3 9.5 3.1 17.4 43.6 3.1 2.9 2.6 0.3
2011 35.8% 15.4% 7.3% 1.7% 6.4% 20.4% 55.5% 3.7% 4.9% 4.4% 0.5%
2012 40.5% 21.0% 12.5% 3.4% 5.1% 19.4% 51.7% 3.6% 4.3% 3.9% 0.5%
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4.1.1 多屏电商之乐视
（1）媒体渠道的变化
• 电商运营中与用户的沟通渠道通常需要“五官”齐备，即“官网”（官方网 站）、“官电”（官方客服电话）、“官信”（官方短信）、“官博”（官方 微博）、“官微”（官方微信）。但是，任何产品或品牌在更广范围上的信息 传播都需要借助于媒体。近年来，中国互联网用户在媒体使用上呈现出了数字 化、移动化和社交化的三大趋势。 • 市场调研公司eMarketer的最新报告显示，2015年中国用户所有媒体每天总用 时为6小时08分。 • 2015年，在18岁及以上中国成年人中，传统电视的渗透率达94.8%，遥遥领先 于其他媒体。但电视使用时间却呈缓慢下降趋势，这表明电视的开机比率在逐 步走低。PC端互联网用户的渗透率为46%，智能手机用户的渗透率为43.1%， 非智能手机用户的渗透率为42%。
94.5%来自百度文库
44.8% 40.0% 43.3%
TV vlewers
Desktop/laptop internet users Smartphone users Feature phone users
93.5%
37.5% 16.6% 51.2%
93.8%
40.7% 27.1% 47.8%
94.2%
43.4% 34.5% 45.8%
2013 45.4% 26.9 16.3 6.5 4.1 18.6 47.6 3.4 3.6 3.2 0.4
2014 43.5% 30.7 18.8 8.4 3.5 17.8 45.1 3.2 3.2 2.8 0.4
Note: ages 18+; time spent with each medium includes all time spent with that medium, regardless of multitasking; for example, 1 hour of multitasking on desktop/laptop while watching TV is counted as 1 hour for TV and 1 hour for desktop/laptop; numbers may not add up to 100% due to rounding; *includes all internet activities on desktop and laptop computers; **excludes digital Source; eMarketer, June 2015
电 商 模 式 的 跨 界 与 整 合
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2011年至2015年中国成年人主要媒体渗透率
Adult Major Media User penetration in China, 2011-2015 % of adult population 2011 2012 2013 2014 2015
第 4 章