昙华林文创旅游项目策划展示PPT
昙华林城市记忆展示馆——任务书(最终)
建筑设计2任务书——“城市记忆”展示馆设计一、教学目标：1、通过调查研究或个人体验撷取城市、历史社区的公众记忆或文化遗存2、熟悉展示馆建筑空间与功能的组织关系；3、设计创造适宜的光环境及相关的结构、构造，探讨建筑展示空间中的光环境二、任务概述：在武汉昙华林历史街区范围内拟建一座面积约为1500~2000平方米的展示馆，主要用来展示与储藏和昙华林历史城市记忆有关的物品或资料，兼具部分宣传教育或会议功能。
设计需要探讨展示类公共建筑的设计方法与原理，充分考虑光环境在建筑展示空间中的应用，思考当代建筑设计如何应对城市历史街区的建设与发展需求。
三、设计要求：（一）总建筑面积1500~2000平方米（二）具体建筑面积分配如下：1、展览用房900~1300 m2展室800~1200 m2；藏品仓库100 m22、多功能厅 100~200 m2兼具展示、会议等功能3、行政办公用房100m2包括研究工作室与办公室4、服务用房200 m2包括休息茶座、商店等5、其它约200 m2（三）说明：1、以上建筑功能与具体面积分配作为参考，可根据调查与设计构思进行适度调整2、停车场（考虑小汽车以及自行车停放）四、成果要求:（一）图纸内容：1、现场调研报告：场地的特点和问题；建筑设计策略2、设计用地分析：SWOT分析(包括场地功能、形态、活动、社会、文化等)；图式语言表达3、经济技术指标：详细经济技术指标（总用地面积、建筑面积、容积率、建筑密度、绿化率；各主要功能用房面积、附属部分面积等）4、设计生成过程分析：主要包括空间与功能两类系统的生成（包括空间活动、尺度以及光环境生成与分析，原型空间整理，空间系统模式选择；功能类型分析，功能系统结构选择；空间系统与功能系统的整合模式）；用图示语言和过程模型资料具体分析5、详细设计：包括建筑外部空间与环境设计、建筑内部功能与空间设计、建筑光环境设计、建筑细部设计等（二）图纸要求：图纸规格：A0；总平面 1：500或自定（反映展示馆与周边建筑以及各建筑之间的空间设计与环境设计）；平面、立面、剖面1:200（反映室内外空间设施、建筑基本构造设计等）；关于捕捉光或光环境处理的相关结构、构造（材料）、节点等的详细图纸1：50；具体表达方式：模型照片、效果图（两点透视、轴测、剖透视等，可试画轴测爆炸线图）（三）过程模型与成果模型(包括关于光环境设计的推敲模型)五、设计进度安排：设计时间：6周六、参考资料及书目：1、《现行建筑设计规范大全》相关内容2、《建筑设计资料集》第四册3、部分书籍、期刊：《建筑学报》、《世界建筑》、《贝聿铭的艺术世界》、《德国博物馆》、《博物馆》——建筑巨匠一百、《法国当代百名建筑师作品集》、《外。
昙华林校本
会韦棣华女士于1910年瑞典循道会教区创办，是湖北武汉最早的公共 图书馆。
【仁济医院】 位于省中医附院17栋，建于1895年。为英国基督教伦敦会慈善机
构杨格非和中华基督教会创建。该院为近代西方医院传入武汉后保存 完好的医院之一 。
翟雅各（英），1903－1924年任文华大学 校长，致力扩大学校规模，使文华大学得到很好 发展，中国童子军第一团诞生于此。为纪念翟雅 各，由继任校长孟良佐（美）主持修建翟雅各健 身所，此建筑为中西合璧建筑风格，结构布局为 全省独有，是武汉市现存最早的三座体育馆之一。
概况： 该建筑位于湖北省中医学院园内8号楼，
【对教师的评价】
1、是否能从学生实际出发，选择适当内容，激发学生认同感； 是否关注学生情感体验，保护学生参与的积极性。 2、在教学中能否关注学生知识、方法、能力与情感的多维发展。 3、能否灵活运用多种教学策略，引导学生在实践中学会学习。 4、能否深入开发教学资源，关注教学的后续性。
【对学生的评价】
1、能否掌握课程目标所要求。是否通过学习，对昙华林有了初 步的了解。 2、能否在课程活动中，养成乐于发现探究的习惯，具有一定收 集、调查、整理的能力。在活动中是否愿意与其他同学沟通并 进行良好地合作。 3、是否更进一步认识昙华林社区文化，增强城市文明意识、文 物保护意识和环境保护意识。
带领下实地走 访。
单了解相关事件。
2.学习现有资
4、从生活实际入手，激发学 料。
3 生了解昙华林的兴趣，进一步 3.展开主题小
培养学生热爱昙华林的感情。 汇报。
3
序年 号级
5 三 年 级
6
7 四 年 级
昙华林
第三部分：昙华林的文化脉络
1861年，汉口开埠后，昙华林一带医院、学校、公寓、花园、教堂，比邻而居 艺术文化： 邻近湖北美术学院，大批艺术家工作室云集于此，咖啡馆，街边手工艺品丰富。 自然文化： 螃蟹岬、花园山、凤凰山三山平行，昙华林即坐落于三山之间的山谷之中，绿 树成荫，现存的历史建筑大多依山而建或散布于三座山体之间，营造了自然宜 人的氛围。 古城文化： 武昌老城墙沿螃蟹岬山脊而建，昙华林依城墙而展，构成了独特的古城文化， 至今螃蟹岬还有当年炮台遗迹、城墙遗迹和正卫衙门遗址。特别是帝国主义文 化 入侵武昌城的宗教建筑群，以及辛亥革命、抗日战争、解放战争等重大革命历 史亊件纪念地， 政要名人敀居、公馆、寓所等建筑，赋予了古城文化的历史价值和其有深刻革 命意义的纪念价值。
Hale Waihona Puke 事部分：昙华林的主要历史建筑文华大学礼拜堂 该建筑位于湖北中医药大学昙华林校区内，建于1871年，是文华大学的最早 建筑，兵廊柱造型为仿古希腊廊柱风格。2002年维修，木板地面改为大理石，三 拱卷门改方门。 该建筑为省内独有，且是鄂校园中关建最早和使用时间最长的礼拜堂。辛亥 革命期间，日知会成员刘静庵、胡兰亭、余日章等在此宣传反清革命思想。1906 年，由张统一作词、余日章作曲的《学生军军歌》在此诞生。
昙华林32号： 1901年建成，是一栋独门独院欧式洋楼，保存较完好，在这里曾经拍过电视剧。仍门 里看天井，彩色玻璃、雕花栏杆，无不显示出异国情调。 共迚会领导人刘公，在这幢老房子里，领导赵师梅等湖北工业中学堂的三位青年学生， 设计制作出了辛亥革命军旗——“九角十八星旗”。
崇真堂： 位于戈甲营44号，是由基督教英国伦敦会的杨格非牧师于1865年关建的，它是外国 列强在武昌建立的第一座基督教堂。1924年，该教堂经过维修保存至今。该教堂主 体是一座平面拉丁十字形的单层哥特式建筑，可以同时容纳200人做礼拜。崇真堂的 关建，象征着基督教（新教）传入武昌的历史开端。如今，杨格非牧师在武汉关建 的教堂除了崇真堂外，兵他的都消失了，崇真堂的历史文化价值更加突出。
班级作品—昙华林文化创意旅游项目策划
昙华林文化创意旅游方案2019.05工程管理1601班目录第一章规划总则 (7)一、项目名称 (7)二、规划范围 (7)三、规划背景 (7)（一）政策背景 (7)（二）旅游市场背景 (8)(三)区城旅游发展背景 (8)（四）昙华林区域背景 (8)四、规划期限 (9)五、规划性质 (9)六、指导思想 (9)七、规划原则 (10)八、规划依据 (10)第二章区域概况与旅游业现状分析 (11)一、昙华林区域概况 (11)（一）自然地理概况 (11)（二）社会经济状况 (12)二、旅游业发展现状分析 (14)三、上位规划解读 (14)（一）《武汉市中心城区旅游业发展“十三五”规划》 (14)（二）《武汉市城市总体规划（1996-2020）》 (14)第三章区域旅游开发SWOT分析 (15)一、优势（Strengths） (15)（一）优越的区位条件 (15)（二）丰厚的历史底蕴 (15)（三）有利的区域旅游发展环境 (15)二、劣势（Weaknesses） (15)（一）配套设施不完善，老街区改造难度大 (16)（二）资源整合不足，对外宣称乏力 (16)（三）管理人才缺乏，服务水平有待提高 (16)三、机遇（Opportunities） (16)（一）武汉打造国家中心旅游城市为本区旅游发展提供契机 (16)（二）中部旅游目的地城市的磁场效应日益凸显 (16)（三）市场转型助推武汉旅游发展新机遇 (16)四、挑战（Threats） (17)（一）区域旅游竞争威胁 (17)（二）容量限制威胁 (17)（三）旅游服务与管理水平不高威胁 (17)第四章旅游资源分析与评价 (17)一、旅游资源状况 (17)（一）自然资源 (17)（二）文化资源 (18)二、旅游资源评价 (22)（一）旅游资源定性评价 (23)（二）旅游资源定量评价 (23)第五章旅游客源市场分析与预测 (26)一、客源市场现状及分析 (26)（一）客源市场特征分析 (26)（二）市场竞合关系分析 (27)二、客源市场定位分析 (27)（一）影响定位的因素 (27)（二）旅游客源市场定位 (28)三、客源市场规模预测 (29)第六章旅游发展目标与战略 (32)一、案例借鉴 (32)二、战略目标 (32)（一）总体目标 (32)（二）阶段性目标 (33)三、理念架构 (33)四、战略选择 (34)五、战略定位 (34)（一）产业定位 (34)（二）主题定位 (35)六、旅游发展模式：四化同步 (35)第七章项目布局与总体设计 (38)一、布局的基本原则 (38)（一）优先保护原则 (38)（二）协调性原则 (38)(三）合理利用原则 (38)（四）近期目标与长远目标相统筹原则 (39)二、规划思路 (39)三、空间结构 (39)（一）艺术村文化品牌 (40)（二）昙华林历史文化区 (41)（三）街巷生活体验区 (42)（四）宗教文化展示区 (43)（五）青年艺术家原创基地 (44)四、旅游线路规划 (44)（一）昙华林区域内旅游线路 (44)（二）武汉市区域旅游线路 (44)第八章旅游项目体系规划与产品开发 (45)一、旅游项目设计思路 (45)（一）设计理念 (45)（二）设计特色 (45)（三）整体布局 (45)二、分区规划与产品开发 (45)（一）历史文化区 (45)(二)艺术村 (47)（三）街巷生活体验区 (49)(四)宗教文化展示区 (51)（五）青年艺术家原创基地 (53)第九章总体形象设计与营销规划 (55)一、旅游形象设计 (55)（一）旅游形象设计的必要性 (55)（二）旅游形象设计的原则 (55)（三）旅游主题形象定位 (56)（四）旅游总体形象设计体系 (59)二、营销规划 (59)（一）基本营销策略 (59)（二）重点营销策略 (60)（三）分期主要营销策划 (61)第十章旅游产业要素规划 (63)一、旅游住宿规划 (63)二、旅游餐饮规划 (64)三、旅游商品开发规划 (64)四、娱乐旅游发展规划 (65)（一）艺术村 (65)（二）历史文化区 (65)（三）街巷生活体验区 (66)（四）宗教文化展示区 (66)（五）青年艺术家原创基地 (66)第十一章旅游产业融合与新业态支持 (66)一、旅游结合教育 (66)二、遗产旅游业 (67)三、旅游与新型城镇化融合 (68)（一）对于新型城镇化的理解 (68)（二）昙华林旅游与城镇化融合发展 (68)四、数字旅游业 (69)第十二章旅游公共服务系统规划 (70)一、游客信息咨询服务规划 (70)（一）智慧旅游规划 (70)（二）昙华林游客服务中心 (71)（三）昙华林标识体系 (71)(四）昙华林智能综合管理系统 (72)二、道路交通规划 (72)三、给排水工程规划 (73)（一）给水工程规划 (73)（二）污水工程规划 (75)（三）雨水工程规划 (76)四、电力工程规划 (77)（一）规划目标及原则 (77)（二）规划依据 (77)（三）电网规划 (77)五、邮政电信工程规划 (77)（一）规划依据 (78)（二）规划原则 (78)（三）发展目标 (78)（四）局所规划 (78)（五）通信基站规划 (78)（六）通信基站光缆交接箱规划 (79)（七）网络规划 (79)（八）邮政设施规划 (79)六、公共卫生服务系统规划 (79)（一）环卫设施规划 (79)（二）医疗保障服务规划 (80)七、安全保障服务体系 (80)（一）消防规划 (80)第十三章历史文物的保护与建设规划 (80)（一）历史文物现状 (80)（二）历史文化价值挖掘 (80)（三）保护对象和措施 (82)（四）保护与开发 (82)(1)从单体建筑保护向历史环境整体性保护 (82)(2)因地制宜，制定分级、分类等多种保护和利用模式 (83)(3)功能更新，永续利用，提升活力，复兴昙华林片区 (83)第十四章旅游投融资与近期项目建设规划 (84)一、旅游项目投资估算 (84)（一）建设项目投资估算依据 (84)（二）旅游项目整体估算 (84)（三）投融资途径 (86)二、旅游综合效益分析 (86)（一）经济效益分析 (86)（二）社会效益分析 (86)（三）历史效益分析 (87)三、近期项目建设计划 (87)（一）关键计划 (87)（二）近期建设计划 (87)第十五章旅游保障体系规划 (87)（一）减灾防灾 (87)1、严禁损坏公物、严禁乱写乱画、破坏古建筑等行为。
武汉旅游项目策划书3篇
武汉旅游项目策划书3篇篇一武汉旅游项目策划书一、项目背景武汉，作为中国中部地区的重要城市，拥有丰富的历史文化底蕴、独特的自然风光以及繁荣的现代都市风貌。
近年来，随着旅游业的快速发展，武汉吸引了越来越多的国内外游客前来观光旅游。
为了进一步提升武汉旅游的知名度和吸引力，打造具有特色的旅游品牌，特制定本旅游项目策划书。
二、项目目标1. 提高武汉旅游的知名度和美誉度，吸引更多国内外游客前来旅游。
2. 打造具有特色的旅游产品和线路，满足不同游客的需求。
3. 促进武汉旅游产业的发展，增加旅游收入，带动相关产业的发展。
三、项目内容1. 历史文化旅游挖掘武汉的历史文化资源，推出以黄鹤楼、东湖、辛亥革命博物馆等为代表的历史文化旅游线路。
举办历史文化主题活动，如文化节、展览、讲座等，让游客深入了解武汉的历史文化。
开发历史文化纪念品，如书籍、邮票、明信片等，丰富游客的旅游体验。
2. 自然风光旅游利用武汉的自然风光优势，推出以东湖、木兰天池、云雾山等为代表的自然风光旅游线路。
加强自然风光景区的建设和管理，提升景区的服务质量和环境质量。
开展自然风光体验活动，如徒步、骑行、露营等，让游客亲近大自然。
3. 现代都市旅游展示武汉的现代化城市风貌，推出以江汉路步行街、武汉天地、光谷广场等为代表的现代都市旅游线路。
举办时尚文化活动，如时装秀、音乐节、艺术展览等，吸引年轻人的关注。
开发都市休闲产品，如咖啡馆、酒吧、电影院等，满足游客的休闲娱乐需求。
4. 美食旅游挖掘武汉的美食文化，推出以热干面、豆皮、鸭脖等为代表的美食旅游线路。
举办美食节、烹饪比赛等活动，推广武汉美食。
开发美食纪念品，如美食书籍、美食地图、美食明信片等，让游客带走武汉的美食记忆。
四、项目实施1. 宣传推广利用电视、报纸、杂志、网络等媒体进行宣传推广，提高武汉旅游的知名度。
举办旅游推介会、招商会等活动，吸引国内外旅游企业和投资者参与武汉旅游项目。
与旅行社合作，推出武汉旅游产品，拓展旅游市场。
文化旅游产业创意与策划(PPT69页)
[思考题]
• 1. 文化旅游产品有哪些分类？ • 2. 文化旅游产品的特征是什么？ • 3. 文化旅游产品开发应该遵循哪些原则？ • 4.文化旅游项目策划的步骤。
本章完
每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成
•
1、
功的路 。2020/10/282020/10/28Wedne sday, October 28, 2020
• 2.找准市场定位，掌握文化旅游产品开发的重要环节
– （1）注重文化旅游产品开发的市场调研 – 了解哪一类型的人将会是文化旅游产品的最好购买者； – 找出文化旅游产品的哪些方面阻止了一些旅游者购买； – 找出应该生产哪些文化旅游产品才能更适合旅游者需求； – 找出运用哪些促销手段最能打动旅游者。
产品线A
产品线B
产品线C （广度）
产品项目 (深度） A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2
产品组合矩阵图
• 4.加强品牌建设，增强文化旅游产品的市场竞争力
– （1）把握产品品牌化趋势 – （2）靠特色与内涵打造品牌 – （3）中国文化旅游产品开发的“中华牌”战略
四、文化旅游产业策划案例
（三）易识别性和难琢磨性相结合
• 对丽江游客的调查结果显示：超过60%的游客认为 丽江是世界文化遗产城市，30%以上的游客对丽江 印象最深的是风景观光型旅游城市，有不到6%的旅 游者认为丽江的特色不够明显，只有4%左右的旅游 者表示不太了解。
• 以上结果表明丽江的“世界遗产” 旅游形象在旅游 者心目中具有重要地位，形成了丽江形象定位的一 级理念，其他的旅游资源对丽江的主体一级理念不 能构成冲击、淡化等负面的作用和影响。
二、文化旅游产品的特征
• 1．非物质性
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==昙华林案例篇一：昙华林公共设施规划昙华林公共设施规划1昙华林街区基础设施现状与发展要求昙华林核心区的未来发展目标是——融高档宾馆服务、餐饮消费，娱乐保健为一体的休闲CBD，与城市功能相对应的城市基础设施应该满足街区未来很长一段时间内的发展需求并具有可持续性。
现状管线分散，容量不足，停车位缺乏合理规划，不能满足未来核心区发展的需求。
2昙华林街区基础设施规划——系统的高效集成2.1可持续发展的印记70年代中期，能源危机第一次使工业化国家认识到，自然矿物燃料的存量是有限的。
大批量无节制的高能耗的城市建筑量和同样无节制的对物质生活享受的追求，为未来生活带来了隐患。
人类生存的环境问题日益尖锐化，逼迫着人们去寻找科学发展与生态平衡新的融汇点。
人们在建筑领域越来越注重节约能源特别是水和土地等不可再生的自然资源。
如同当年技术革命推动了新建筑运动，创造新的建筑空间和空间艺术一样，新的建筑技术观念又推动了新的建筑造型，使在进行建筑设计和城市设计中，主动应用相关学科的技术，更加注重城市生态环境结构和建筑的生态特征，更注意解决建筑与环境、建筑与自然的关系。
环境心理学的发展，使建筑师在设计中进一步考虑人的行为心理与建筑形式、建筑空间设计之间的密切关系，更注意建筑和环境的心理效应。
人本主义是昙华林街区始终坚持的建设准则，从规划设计、单体建筑改造设计、集中供能系统的设计、对街区信息化的设计，以及保温隔热绿色建材的使用，无不体现了这一设计思想。
事实上从花园城市到生态城市、生态建筑的发展，分析人类生活方式的可持续发展观，无论是时空延续、资源再生、环境平衡、技术发展，我们清楚地看到，建筑技术的发展和应用是以提高人的生活质量为目的而进行的，尊重个人的生活、保持与改善人的生存环境，实现人与自然融合。
武汉市武昌区昙华林旅游文化主题街区规划设想
xx市武昌区昙华林旅游文化主题街区规划设想--以小尺度规划建设宜居街区典范、创建xx新名片昙华林，位于老武昌的东北角，地处城墙内的花园山北麓与螃蟹岬（亦名城山）南麓之间，随两山并行呈东西走向。
历史上的昙华林是指与戈甲营出口相连的以东地段。
1946年，武昌地方当局将戈甲营出口以西的正卫街和游家巷并入统称为昙华林后，其街名一直沿袭至今。
现昙华林街东起中山路，西至得胜桥，全长1200米，是明洪武四年（1371年）武昌城扩建定型后逐渐形成的一条老街。
昙华林3字，昔指此地多有小型庭院，并善植昙华，因古时花、华2字相通，故名。
明清时期，这里曾是湖北全省各县秀才下榻与此、苦心研读备考的地方，是清廷负责地方军事衙门的所在地，并有以戈甲命名的营盘。
1861年汉口开埠后,昙华林一代逐渐形成华洋杂处、比邻而居的地域特色。
先后有意大利、英国、美国和瑞士的传教士在此传教、办学、施医。
受西方文化及资产阶级自由、平等、博爱思想和价值观的影响，中国第一座公共图书馆学科在此建立；一批民主战士在此组成了湖北最早的反清反封建的革命团体。
吴禄贞领导的“花园山聚会”，刘静庵领导的“日知会”，熊十力领导的“黄冈军学会”，梁耀汉领导的“群学社”相继在这里诞生。
这些团体催生了一大批辛亥武昌起义的仁人志士。
1920年2月，陈独秀应邀来昙华林演讲，标志着共产主义学说正式登陆湖北，。
1921年，在街区的私立xx中学，走出了董必武、陈潭秋和李汉俊3位中共“一大代表。
50多处百年以上的近代历史建筑。
老教堂、老医院、老学校、老民居、老城墙……这里隐没着西方传教士在汉设立的最早的文华书院（华中师范大学的前身）和天文台、修建于1895年的仁济医院、石瑛故居、钱基博（钱钟书之父）老宅、瑞典领事馆等众多近代历史建筑。
在历史上，能够冠名“大”的，只有“大xx”和“大上海”，可见历史地位的显赫。
xx的胡同多分布在昙华林和汉口老租界。
而今，穿行在昙华林蜿蜒的小巷深处，数十处百年以上的近代历史建筑尽收眼底，林则徐、张之洞在这里留下了历史痕迹，徐源泉、石瑛公馆、修旧如旧，圣诞堂、仁济医院、瑞典领事馆、文华学院等外国经典老建筑，让人仿佛伸手即可以触摸到历史老人那鲜活跳动的脉搏。
去武昌游玩策划书3篇
去武昌游玩策划书3篇篇一去武昌游玩策划书一、活动主题探寻武昌韵味，领略楚风楚韵二、活动目的通过游玩武昌，让大家深入了解武昌的历史文化、自然风光和人文风情，感受这座城市的独特魅力，同时也为大家提供一个放松身心、增进友谊的机会。
三、活动时间[具体日期]四、活动地点武昌区五、活动对象[具体参与人员]六、活动流程1. 上午：集合：在指定地点集合，乘坐交通工具前往武昌。
参观黄鹤楼：登上黄鹤楼，俯瞰武昌美景，了解黄鹤楼的历史文化。
游览昙华林：漫步昙华林，欣赏各种风格的建筑，感受文艺气息。
品尝武昌鱼：在当地餐馆品尝正宗的武昌鱼，体验武昌的美食文化。
2. 下午：参观湖北省博物馆：馆内收藏了大量的历史文物和艺术品，让大家了解湖北的历史和文化。
游览东湖：东湖是中国最大的城中湖，风景秀丽，可以乘船游览东湖，欣赏湖光山色。
自由活动：大家可以根据自己的兴趣选择自由活动，如购物、品尝小吃等。
3. 晚上：晚餐：在当地餐馆享用晚餐。
返程：乘坐交通工具返回出发地。
七、活动费用活动费用包括交通、餐饮、门票等费用，具体费用根据实际情况而定。
八、注意事项1. 活动期间要听从组织者的安排，不得擅自离队。
2. 注意人身安全，避免在危险区域游玩。
3. 爱护环境，保持公共卫生。
4. 如遇特殊情况，要及时与组织者联系。
九、应急预案1. 提前了解活动当天的天气情况，如遇恶劣天气，活动将延期进行。
2. 准备必要的药品和急救物资，以应对突发疾病或意外事故。
3. 活动期间如有人员受伤或不适，要及时进行处理和治疗。
篇二去武昌游玩策划书一、活动主题探寻武昌韵味，领略江城风情二、活动目的通过游玩武昌，让大家深入了解武昌的历史文化、自然风光和人文景观，感受武昌的独特魅力，同时增强团队凝聚力，促进同事之间的交流与合作。
三、活动主体[具体参与人员]四、活动时间[具体日期]五、活动地点武昌区六、活动准备1. 交通：提前了解武昌的交通状况，选择合适的出行方式，如地铁、公交、出租车等。
昙华林最终版
二·历史街区
（五） 昙华林文化复兴历史过程 1.2003——2006 年，制定保护规划 2.2007——2012 年，建设艺术村 3.2013 至今，综合培育、开放经营 “昙华林艺术区”现已成功吸引了马宏、李三汉等一批中 年艺术家进驻。随着40余家文化创意企业在昙华林生根， 一个集雕塑、绘画、汉绣、服装设计等众多艺术形式的立 体化、集群态的艺术产业街区正逐渐形成。
三·绅士化
概念 动力机制 影响
三·绅士化
（一）绅士化的概念 “绅士化”是城市空间结构的重构，是指 城市中原先低收入阶层居住的社区被高收 入阶层移入所取代，中心区的居住阶层不 断置换的动态过程，也称为“贵族化"“中产 阶级化"我国的“城市更新”或“旧城改造” 与 之有相似之处。
三·绅士化
（二）绅士化的动力机制
昙华林
——小组成员： 汤美娟、朱玉萍、郭玲玲、郁娇、 王亚梅、邓婷、林铭英、周梦圆、 吕驰驰、周勇、周永翔、周璇、黄超
目录
一·昙华林简介 二·历史街区
三·绅士化 四.规划对策
一·昙华林简介
一·简介
1.历史背景 昙华林街区内各条街巷的历史地名， 蕴含着丰厚的文化植被，具有官府衙 门 地名多、老街旧巷地名多、文化古 迹地名多的特点。 2.名字由来 3.地理范围 “一路两街环绕周边，老街里巷居中贯 通 ”的地域格局。
二·历史街区
（三）历史文化要素 物质文化要素 1.文保单位和历史建筑 2.传统特色街巷 3.自然景观资源
非物质文化要素 1.古城文化 2.建筑文化和街巷文化 3.宗教文化 4.教育文化 5.革命文化 6.饮食文化
二·历史街区
（四）文化街区现存问题
1.街区建筑类型繁杂，建筑品质和价值参差不齐 2.街区内的历史街巷、历史建筑和文物保护建筑之间 缺乏联系，受关注度不同 3.街区保留下来的许多历史建筑无法满足居民的现 代生活方式 4.房屋产权关系复杂
昙华林历史文化街区发展策略研究
昙华林历史文化街区发展策略研究摘要：本文深度剖析昙华林历史文化街区现状保护建设存在问题，通过苏州平江路历史文化街区、上海愚园路片区等经典案例研究，从空间优化、品牌打造、产业建设等三个方面探索适合昙华林历史文化街区的发展路径及策略。
关键词：昙华林；历史文化街区昙华林是武汉著名的历史文化景点，承载了武昌区1700多年的悠久历史，具有极其珍贵的文物价值。
2005年武汉市对昙华林一带重新进行了保护和利用规划设计，该项设计将整个昙华林街区划分为核心保护区、风貌协调区和建设控制区三个保护层次，规划了街区道路网，同时对用地结构进行了适当调整。
在一期改造后形成了昙华林路的中西文化街区（中部：从十四中至瑞典教区）、市井文化街区（西部：从瑞典教区至得胜桥），改造后在市井文化街段形成了一个历史文化街区。
经过多年实施，规划构想逐步正在实现，同时也暴露出一些问题。
一．现状存在问题1.本土文化消退，产业业态单一，旅游吸引力不足从文化创意产业分类来看，昙华林文化产业的类别比较集中单一，均属于文化传媒创意、时尚消费创意范畴。
其创意产品没有根据昙华林街区的特点和老武汉的历史人文要素进行本土化的提炼和推广；年轻群体的“泊来”文化越来越受到推崇，而本土的地域文化正在逐渐消退，导致其文化创意产业缺失文化内涵和文化个性。
2.发展方案失衡，主体功能更替，本土原住民流失在昙华林的建设发展中，逐渐呈现出内外失衡的态势，主要表现主体变化、功能更替、空间挤占。
文化创意产业带来外来人群的大量涌入，极大地影响了街区原住居民的日常交往空间。
他们在生活方式上被迫做出适应性调整的同时，也丧失了街区生活环境的归属感；街区交往空间的限制，致使社区的邻里关系和邻里交往网络遭到阻隔甚至切断，因而街区原有的地缘关系被逐渐消解，新一代原住民逐渐流失，随之流逝的还有老武昌特有的市井生活文化。
3.建设管理缺失，交通设施不足，环境品质不高昙华林路段属于典型的带形交通，文化创意产业的发展带来了迅速增加的交通量和人流量，但是街区的交通和环境设施远远不能满足日益增长的需求，从而导致了街区内的一系列交通、环境问题，包括停车设施缺乏、人流车流冲突、街区安全性弱化、卫生条件较差、声光污染严重等。
2014昙华林核心片大学生建筑设计竞赛任务书0902
昙华林历史文化街区大学生设计竞赛任务书一、竞赛宗旨和主题1、竞赛宗旨昙华林是《武汉市历史文化名城保护规划》所确定的五片“历史文化街区”之一，地处武昌旧城东北部。
街区内聚集了数十处百年的历史建筑，集中保存了武昌旧城风貌，并真实展现出当时政治、经济、文化教育、宗教民俗等多方面的信息，构成一个区域化的近现代文化生态环境，是探索武昌文脉和传承城市文明不可多得的“实物标本”。
昙华林的发展一直引起社会各界的关注。
武汉市国土资源和规划局正在组织开展昙华林历史街区的保护规划优化和报批工作，武昌区人民政府正积极推动昙华林核心区——瑞典教区的综合改造，并于6月-10月举办“昙华林艺术节”，组织系列文化艺术活动，为昙华林街区的未来发展注入新的活力。
为进一步保护和利用城市历史遗存，展现城市文化特色，传承历史文脉和城市文明，武汉市国土资源和规划局、武昌区人民政府将联合主办“昙华林历史文化街区大学生设计竞赛”，并作为“2014百万大学生看武汉”、“昙华林艺术节”的重要活动之一，旨在促进武汉乃至全国大学生走进、了解和关注历史风貌街区，通过对保护与更新、传承与创新、多元与包容等问题进行思考，为昙华林历史文化街区的可持续发展提供解决思路和设计方案，充分展示设计创意才华，在城市设计、城市建设中留下最美印记。
2、竞赛题目竞赛题目：昙华林历史文化街区概念规划和重要节点详细设计竞赛主题：自定报名截止日期：2014年9月11日作品提交截止时间：2014 年11月14日参赛作品展示及公众投票时间：2014 年11月28至12月30日评审及颁奖时间：2015 年1月二、参赛对象和参赛流程1、参加对象本竞赛采取自由报名、公开竞赛的方式。
国内城乡规划、建筑学或景观设计的高等院校全日制在读本科生、研究生均可组成设计小组参赛，每个小组的人员数量不超过3人，指导教师不超过2 名。
重点邀请在汉设有城乡规划、建筑、景观设计专业的10所高校参加：武汉大学城市设计学院、华中科技大学建筑与城市规划学院、华中师范大学城市与环境科学学院、华中农业大学资源与环境学院、湖北大学资源环境学院、武汉理工大学土木工程与建筑学院、武汉工程大学环境与城市建设学院、武汉科技大学城市建筑学院、江汉大学机电与建筑工程学院、湖北工业大学土木工程与建筑学院 。
2019泛悦汇·昙华林三月营销活动策划方案
SP活动
SP活动内容
费用预算
费用预算
类别
活动
媒体 物料 美陈
主题
春摄昙华林
春色昙华林 春瑟昙华林 春设昙华林
地推 电梯框架 线上媒体 物料制作 春季美陈
总预算 (万元)
——ห้องสมุดไป่ตู้
3.5 1.5 2.5 4 18
分项
摄影启动 摄影评奖 摄影作品展示 现场写生 音乐表演/音响设备 成品展示 写字楼3(扫楼形式)/社区1(纯派单）/学校1（纯派单） 写字楼+社区共约100部电梯 活动推广
活动
线下：3.18-3.19 满额大抽奖 线上：3.13-3.17 会员抽奖活动 （整合：商户资源）
造势·穿越老上海
PART THREE
活动 内容
PR活动形式
春色·昙华林
• 区域活动地点：户外广场各个最佳写生区域 • 活动开展形式：现场绘画写生+现场免费油画体验 • 活动体验时间：2017年03月11日-03月12日、18日 • 活动创意亮点：泛悦汇·昙华林的中式建筑风格，搭配江南风春季美陈，结合中国画、
表演时间表
音乐表演时间安排表
时间安排
周六
周日
（3月18日） （3月19日）
下午场
流行乐队
（14:00-16:00） 流行歌手
古典乐队 古典歌手
晚上场
摇滚乐队
（18:00-20:00） 流行歌手
摇滚乐队 流行歌手
【天空乐团】& 【空白法则】
➢ 乐队推荐
乐队推荐(备选）
【pink poom乐队】
武汉本土乐队中，知名的纯女子乐队
在每阶段以不同视角为表现形式进行宣传， 举办现场写生、绘画体验、摄影采风、音乐表演等互动表 现形式，以“春”为动，以“赏”为静， 将动态的艺术体验和静态艺术观赏相糅合，动静相宜的布局方式， 打造一场文艺情怀、独具魅力的主题街区活动。
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市场调查——客源市场分析
• 一级市场：以武汉为中心2-4H车程范围 • 二级市场：高铁飞机公路网辐射的地区如湖南、河南等 • 三级市场：需要旅游产品的提升，对长三角地区吸引
市场调查——目标及战略
• 1.优化旅游空间布局 • 2.打造旅游精品 • 3.拓展国际入境旅游 • 4.推进旅游产业融合 • 5.推进智慧城市建设
市场调查背景
• 政策背景：“一带一路”、“供给侧改革”、“515战略”、促进旅游投资政策 • 市场背景：GDP增长财富增长、旅游人次增多 • 发展背景：旅游市场增长、“国家旅游休闲示范城市” • 区域背景：昙华林被划为核心保护、风貌协调区和建设控制区三个保护
层次
市场调查——调查点
• 自然地理情况：地理位置、气候条件、地形地貌
区规划通则、旅游娱乐场所基础服务设施规范等文件的思想对设计进行要求。
市场调查
市场调查
• 概要：市场调查是实施规划设计的基石。为保证市场调查的质量，在所处条件下， 尽全力保证数据的实效和真实。从区域概况与旅游现状、区位旅游开发SWOT分析、 旅游资源分析与评价、旅游客源市场分析与预测、旅游发展目标与战略五个方面对 市场进行调查与分析。
总体设计——宗教文化展示区
• 宗教文化 展示区： • （1）以“宗教文化”为主题，结合美国教区、意大利教区、英国教区，体现近现代
多重文化的融合与交融，体现其独具风貌的文化魅力。 • （2）通过对历史建筑的保护性修缮，还原以戈甲营为主的英国教区，以花园山为
主的意大利教区及以昙华林正街为主的美国教区，在空间上相互联结。现在区内教 会仍很活跃，有天主教教堂、基督教教堂，居民信徒也较多。 • （3）充分挖掘宗教特色，结合各宗教建筑，打造宗教文化体验产品。
成果及方案汇报
对要求的解析
• 旅游创意文化产业：承载旅游业与文化创意产业融合，形成的一种新型空间经济模式。 • 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》：文化创新分为繁荣发展文学艺术、培养文化
创意群体和内容供应商、推动文化企业成为文化创新主体、加快科技创新、加强知识产 权保护五个部分，其中第二部分“支持经济较为发达的城市以文化创意产业园的形式集 聚各类文化创意人才 • 《creative industries mapping document》:创意产业(creative industries):针对advertising , antiques , architecture , craft ,design ,fashion ,film , leisure software ,music ,performing arts , publishing , software , TV and radio十三个方面提出分析与界定。
总体及产品规划
总体设计
• 概述：依据市场调查与分析的基础，对项目的布局、体系规划、要素规划三个方面 进行设计，是创意在本次设计中的第一次体现。总规结合昙华林的实际情况，依据 城市总体规划，在现今条件以及对未来的预测，提出设计方案，为产品的实施提供 设计基础。
总体设计——总体布局
优先保护原则 协调性原则
合同设计
当事违人约姓责名任及履住行所期限地点及方式 价款及报酬
标的、数量 质量
争议的解决办法
合同设计亮点——研究成果评价
• 采用专家评分综合的方法，将定性评价量化便于比较
合同设计亮点——设计技术要求
• 通过对技术线路的介绍与要求，规范设计者的设计行为，以使达到更符合招标人的 设计要求。
• 结合量化评分，对设计有一个清晰的规范与评定。 • 结合昙华林的情况，依据昙华林的实际，结合文物保护、城市旅游发展总规、旅游
总体设计——街巷生活体验区
• 街巷生活体验区： • （1）以“街巷记忆”为主题，对原有的古街进行修缮，整合周围民居，对街区风貌进行还原，充分挖掘独具特色的武汉
文化、文创文化，打造古色古香的民俗文化园区，奠定昙华林街巷记忆的品牌基础，展现富有特色的文创产品。 • （2）发动昙华林历史街区的老居民，闲置房子进行再利用，配备全面的住宿条件，以“家庭旅馆”的形式建设街巷生活
实施思路及情景模拟
甲方 （市政府）
委托方案设计
乙方 （设计单位）
实现文件一：委托书 甲乙双方的委托合同
实现文件二：对合同的响应 昙华林文创旅游方案设计 体现创意
内容简介
委托合同：对甲方对设计的要求进行阐述并作约定 重点内容： 1.合同的八大条款 2.针对文创旅游的设计要求 3.对文创旅游设计质量的评定与验收
口，供游客自由拍照，并且此巷道内某些房屋还可作为昙华林市井生活的历史照片陈列馆，增强街巷历史气息。 • （5）以昙华林居民区域内部街道为核心，发动街区老居民去做年代性小吃，打造年代美食一条街。 • （6）围绕文化交融的内涵，还原片区特有的历史氛围，打造老武汉民风民俗文化节。
总体设计——街巷生活体验区
第二组 第一组 第三组 第四组
进度及内容展示
• 1.合同设计 • 2.市场调查 • 3.昙华林区域总规及产品设计
合同设计
合同设计
• 设计思路：以《武汉市城市旅游总体规划》、《武汉市文化产业振兴 计划》、《国家文物保护法》及《文物保护实施条例》等规范为依据， 以《合同法》为基础，参照住建部《设计规范合同》、《造价咨询规 范合同》、《物业服务规范合同》、《勘察规范合同》，在合同八项 基本要素的基础上，对文创旅游设计方案的评价与验收、市场调查以 及旅游规划的深度技术要求进行说明，以达到对文创旅游项目设计目 的的清楚传达与约定。
方案设计：对甲方要求的响应，体现创新创意 重点内容： 1.市场调查 2.对区域文化创意旅游总体规划 3.顺承总规，设计文旅产品
技术线路及分工安排
合同设计 市场调查与分析 区域总规 方案设计
周六
作业
作业
作业
周六18:00 周六21:00 周日9:00
修改完善
修改完善
修改完善
作业
周日
周一
周二
总结 周三
市场调查——资源分析
• 从自然资源与文化资源两个方面对昙华林进行调研与分析。
文华 书院 圣诞堂 石瑛故居
市场调查——资源评定
• 依据中华人民共和国国家标准（GB/T18972-2003）《旅游资源分类、调查与评价》规定 的旅游资源分类体系，对凤凰镇的旅游资源单体进行评价，评价方法采用旅游资源共有 因子综合得分评价方法，评价项目包括资源要素价值、资源影响力、附加值三部分。
总体设计——宗教文化展示区
总体设计——青年艺术家原创基地
• 青年艺术家原创基地： • （1）以“青年艺术家原创基地”为主题，以尚艺坊为代表，依据现有的艺术基地，
集中打造陶瓷、绘画、书法、手工制品等艺术特色，可供游客参观欣赏。充分利用 古建筑和艺术作品，结合摄影，建立民国风美拍基地。对于民国风的拍摄，重新构 建建筑，聘请摄影师将会耗资巨大。我们可以借助本身就具有的青年艺术创作基地 的优势，开发美拍这一产业。 • （2）在艺术基地建立艺术爱好者的创作体验交流室，在欣赏作品的时候也能参与 其中，也是对于中国艺术文化的一种学习和宣扬。与此同时，对于青年人或者是亲 子也具有极大的吸引力。
对要求的解析
• 旅游创意文化产业：依靠个人的创意才能，创造能力、天赋和技能， 对旅游的内容、路线、产品进行创新创意，获取和使用知识产权，通 过设计、宣传、以及配套的设施及产品等形式或手段，对文化的发掘 与传承，并创造财富和提供就业岗位。
1.合同中，对文化创意的约定与要求 2.方案中，文化创意与旅游的融合
总体设计——青年艺术家原创基地
总体设计——产业要素（住宿）规划
• 旅游住宿： • 保存并修缮原有建筑风貌，还原原有的建筑施工工艺手法，以求达到对昙华林建筑
文化历史的保护。 • 规划在街巷生活体验区重点设置客栈和民宿，选址在昙华林24号、昙华林32号、戈
甲营76号民居、戈甲营78号民居、王泽旧宅、蔡广济旧宅、太平试馆9号及太平试 馆12号等建筑中。在结合昙华林历史街区的老建筑元素以及环境因素，打造具有传 统历史街区韵味的住宿接待设施，以突出该区宜居特色；
总体设计——产业要素（餐饮）规划
• 旅游餐饮： • 发挥昙华林名老店铺的优势，结合昙华林的历史小吃，打造以老店铺小吃为主，武
汉特色小吃为辅的特色小吃一条街。深入挖掘昙华林特色店铺和特色小吃的历史意 义和文化价值，让游客在观光旅游，体验昙华林历史街区味道的同时，享受到昙华 林的食物、景色与老街区的店铺所带来的历史美感和文化熏陶。
文化体验区，凸显民俗文化内涵。 • （3）对现有设施进行改造，布置零售商业、饭店、戏楼、茶馆、工艺品店、照相馆等，帮助现有居民增加收入来源，
同时将非物质形态的老武汉民风民俗及市井生活传统挖掘和留存下来。 • （4）开辟小部分居民区域，将历史风貌保留较为完好的片区圈为街巷记忆核心，以这一巷道入口作为街巷拍照基地入
总体设计——产业要素（商品）规划
• 旅游商品： • 昙华林充满着艺术气息和文化气息，有着十分丰富的艺术产品，汉绣、手绘，手工
鲜花饼等都散发着一种文艺气息。在现今，汉绣被越来越多的人认识和喜爱，手绘 产品也成为一种时尚的额旅游产品，手工鲜花饼更是健康又美味，慢节奏又充满温 馨的信也是旅游纪念品的上好选择。
合理利用原则 时间一致原则
总体布局
中西融合文化 历史传承文化 商业文化
总体设计——总体布局
• 艺术村文化品牌：瑞典教区+夏斗寅故居+徐源泉公馆（修缮性） • 历史文化区：“三厅”旧址+翟亚阁健身所+文华大学旧址（文化载体） • 街巷生活体验区 • 宗教文化展示区：修女教堂+花园山天文台旧址 • 青年艺术家原创基地：石瑛故居+江夏民居+原新华造纸厂
• 社会经济情况：历史沿革、人口状况、社会经济概况、基础设施概况
市场调查——
• 基础设施 • 缺乏管理人才 • 资源整合