广告艺术中的符号化信息传播
3.文化传播学-符号与传播(1)
主讲人：李艳葳
1.传播的最小单元是符号——信息是传播的材料， 信息也总是表现为某种符号。
语言学、信息学、形式逻辑以及结构人类学等学
科所取得的成就，又为语义分析提供了新的手段。
2.语言与文化特征的关系： 一个民族的精神特征明显地反映在该民族运用的 语言的各个历史时期之中。
——洪堡特 中国人的思维与文化模式 日语的敬辞较多 使用英语国家较多
3.语言系统： 基本要素：语音、词汇/词义、语言规则 1）语音： 语言就像一张纸。声音是纸的这一面，观念思想 是纸的另一面。我们不能只拿起纸的这一面，而 不要另一面。
请分析“益达”或“士力架”广告的成功因素。
B.类像符号：一种与指涉对象之间存在相似，类 比关系的符号。如地图、照相、口技。与具体对 象有相似、类比关系。
C.象征符号：与指涉对象之间没有必然、内在的 联系，完全是依据某种规则或惯例而成为某种对 象的再现。如交通标志。
请用象征符号理论，解释“鸿茅药酒”宣传策略。
当今世界，每两个星期就会有一种语言消失，随之，与 之相关的传统、创造、思想、历史和文也都不复存在。
——联合国前秘书长加利 Eg：21世纪初，3.8亿人口将英语作为母语，2.5亿人口
将英语作为第二语言。2050年，一半人会熟练使用英语。
60国家-官方语言；85%国际组织；75%邮件；80%出版物 和互联网信息。
请用身边的案例说明。
4）要了解主体间的互动，首先要了解“主体间 性”的特征。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读摘要：在我们生活的世界里，符号无处不在，广告也无处不在。
而广告又是由各种符号语言组成的，用符号学来分析广告更能了解其想表达的含义，同时借助于符号学工具也有益于创作广告。
本文选取刘翔耐克的广告“定律是用来打破的”为主要符号素材，对这则融声音、画面和文字为一体的广告进行了符号学的分解，阐释了合理运用符号对表达广告主旨的作用。
关键词：符号学广告能指所指1.广告与符号学广告，从汉语字面上来看，最简单的解释就是电视上推出的广而告之，也就是广泛地向公众告之某事以引起注意或了解。
当前学术界对广告的定义划分为广义广告和狭义广告两种，广义广告“指那些能唤起人们注意，告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的广告，它包括的范围有商品、劳务、服务、观念等一切信息”。
狭义广告的范围只包括商品、劳务和服务等方面的经济信息。
[1]本文中所提的广告是狭义广告的概念。
著名学者郭庆光教授认为“符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素”。
因此，广告作为传递信息的一种方式，不得不凭借符号介质去实现它的传播意义。
耐克为刘翔打造的这则广告——“定律是用来打破的”就充分借助了文字、画面、声音等符号来表达亚洲人在田径赛场具体的突破，为刘翔2004年雅典奥运会跨栏决赛造势。
下面会从符号学的角度进行分析。
2广告符号的特点广告符号的特点有三个，即“识别性强、内容单一指向、记忆容易”。
[2]下面将带入广告分别阐述。
①识别性强。
广告信息通过符号编码进行传播，传播的广告信息也具有符号本身的优越性。
其最直接的表现是品牌的logo符号上，符号的识别性是影响品牌吸引力的关键因素。
耐克的logo是一个“钩”的形状，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
在本则广告中也多有出现：刘翔的跑鞋、刘翔的比赛服、最后的结束语。
虽然这则广告没有在主打推荐耐克的某个产品，但通过logo能识别出这个耐克的广告。
符号语言在招贴设计中价值
浅析符号语言在招贴设计中的价值摘要：符号语言在招贴设计中是重要的传播媒介，是建立在图形创意与视觉基础上的重要的艺术传播方式。
早在文字出现以前，以抽象图形形式出现的符号语言就承担起信息传播的功能。
随着时代的不断进步及不同地域之间的交流与发展，已日益成为我们现实生活中重要的视觉传播工具。
符号语言作为招贴设计中不可缺少的视觉元素，其特殊传达效果是文字或声音语言所无法替代的。
因此，准确运用符号语言，将其上升到艺术与审美的高度，对视觉传达设计具有十分重要的意义。
关键词：符号语言招贴设计视觉元素中图分类号：j524 文献标识码：a一符号语言是人类认识事物的媒介早在远古时期，人们便利用最简单的图形来进行信息的传递，记录生活琐事与思想。
例如，一些岩画符号图案，瓦罐上的图腾，石器时代独特的纹样以及剪纸和皮影等民间艺术，这些图形尽管呈现了简略、质朴、粗糙等特征，但在当时却是一种非常重要的传播信息载体，随着时代的变迁，这些有着信息传达作用的符号语言，却成为我们研究其艺术价值的重要线索。
当今时代的图形创意与古人以图记事的方法有着异曲同工之处，只不过是在传播手法和媒介等方式上有了改善和进展而已。
古人所创造的这些图形符号方法能够沿用至今，并且在当下的平面设计中发展盛行，可见其独特性与重要性。
符号是对现实事物与信息的精准概括，它有利于人与人之间的无障碍沟通。
符号语言作为一种特殊的信息载体，既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想与情感的传递手段。
当我们面对大量繁琐陌生的信息时，图形符号可以提供我们一种辨识与判断的捷径。
图形符号已经在不知不觉中成为了我们联系人与人之间、人与事物之间沟通的无形纽带和精神交流的桥梁，它有利于跨越各种语言、文化、风俗习惯等方面的差异和分歧，使人类进行更好的沟通与交流。
我们一般概念中的符号分为两种，一种是纯粹的语言符号，主要通过对文字的阅读来传递；另一种是表象符号，主要通过绘画、音乐等视听艺术形式呈现。
简析图形符号在视觉传达设计中的作用
简析图形符号在视觉传达设计中的作用作者：李博来源：《理论与创新》2020年第07期【摘要】在信息时代的背景下，视觉传达设计是在设计概念和物理媒体的作用下的信息交互和应用行为。
其目的是将艺术设计概念与物理对象相结合，为人们带来最佳视觉效果并传达更多信息，突出产品的图像特征。
在此基础上，本文以图形符号为研究对象，分析了视觉传达设计中作用。
【关键词】图形符号;视觉传达设计;作用引言作为另一种“文字”方式，图形符号在使用上需结合时代发展背景、文化发展特点进行合理设计，由此在形象塑造、信息传达等方面形成凝练性、简化性以及显著性等特点。
在现代视觉传达设计中，图形符号应结合使用领域进行规划、设计，进而突出产品、主题以及产品包装等。
1.图形符号与视觉传达设计1.1图形符号设计的概念图形是一种符号，介于图像和文字之间，超越语言和种族文化，并向他人传达信息和思想。
像图像和文本一样，图形符号也是一种设计语言。
在许多方面，图形符号可以传达他们想要表达的内容，而不仅仅是文字，从而使信息更加生动。
图形符号在某种程度上孕育了文本，而正是由于图形符号的存在，文本才得以出现并蓬勃发展。
另一方面，与文字和语言相比，图形符号更加生动逼真，也使人们产生了更多的想象力。
这也是两者之间的主要区别。
语言是人们交流和表达情感的工具。
图形符号是一种特殊的语言，可以沉默地打破人们的心理门槛，并形成其他语言无法达到的影响。
生活中的一切都可以简化为各种图形符号，从而带来更丰富，更理想的设计形式。
图形符号由基本点，线和面组成，并与颜色结合形成一种效果，使观看者一眼就能看到并表达他们想要传达的内容。
另一方面，图形符号也是表达的抽象基础。
设计人员必须首先准确定位设计对象，找到设计方向并弄清设计内容，然后才能获得统一清晰的设计概念和最终效果。
图形符号在宽和窄之间有区别。
从广义上讲，图形符号是图形的通用术语，是构成图形的图形符号和具有独立含义的图形符号。
从狭义上讲，图形符号是图形语言中最基本的语言单元，并且是图形语言研究中的特定专业术语。
传媒.广告艺术中的符号化传播(传媒)
广告艺术中的符号化传播落寞广告时代的曙光作为一个现代人，或者你这辈子都没有吃过米饭，或许你这辈子都没有吃过面包，但你一定看过广告。
原因无他，因为这是一个不折不扣的广告时代。
虽然我们难以对每人每天接收的广告信息的数量进行有效的统计，但无可否认的是，见缝插针的广告已经充斥着我们生活，而且其数量大的惊人的。
如果单从这个“量”来观察，我们或许认为现在是广告的朝阳时代。
然，作为普通受众的你，今天你关注了那几条广告呢？作为广告主的你，今天你投的广告是否真的有效呢？显然，这个广告时代的“量”是惊人的，但这个广告时代的“质”是强差人意。
阿里巧巧“人类的未来，最稀缺的资源不是粮食，不是水，不是石油，而是人们的注意力。
”由于注意力时代和广告时代的并存，所以大部分广告都黯然失色，当然也令这处于朝阳的广告时代蒙上了那么的一丝落寞，一丝黯然。
aliqq广告真无效吗？不！虽然由于多方原因，现今的广告效果有所下降，但这并不意味着广告已经迈入了夕阳的年代。
相关，只要我们找到了革新业界的新血液，那么广告依然具有无可比拟的魅力。
为整个行业注入新血液的方法很多，而“符号化转播”就是其中一个非常有效的理念创新方式。
aliqq 所谓“符号化转播”就是将繁复的商业信息利用策划将其进行压缩及提炼，并归结成为一个和消费者脑海中已有的印象符号对应的传播符号，并利用创意对传播符号进行升华及传播。
1997年，国际知名品牌三星借助奥运五环这一消费者已经熟知的符号来再度成功攻占市场就是“符号化转播”较为典型的例子。
而时下借助明星名人这一符号进行代言提升品牌影响力的案例更是随处可见。
阿里巧巧相对于传统传播模式，“符号化转播”具有下面的优势：由于信息形成符号进行传播，所以传播的信息也具有符号本身的优越性（识别性强，内容单一指向，记忆容易等）；接力打力，利用符号化传播，使得传播环节大为缩短（特别是在消费者脑海的环节），使品牌信息直接作用消费者，使其不必多加判断及贮存等环节。
传播学视域下的符号消费——以“拼多多名媛”为例
第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 202177媒介是促进社会变革的重要力量。
传播学作为一种舶来品，对中国社会的发展产生了深远的影响。
传播所带来的不仅是信息的传递，更多的还是对受众意识形态和思维模式的影响；符号所带来的不仅是象征的物质载体，更是大众心理学中的社会认同感。
在大数据背景下，每个人都拥有发表言论的平台和途径，信息传播的飞速发展，带来了双向的效果，本文结合鲍德里亚符号消费的观点分析上海“拼多多名媛”产生的原因及其影响。
一、符号的概念“符号是被携带意义的感知”。
符号传递信息并不是人类社会独有的现象，在自然界中也比比皆是。
蜜蜂的8字舞、老虎会通过尿液来划分势力范围也是通过符号传递信息的例证，但这些只是生物本能性的生理行为，并不具备所指意义。
索绪尔指出，符号具有两方面的含义：能指和所指；班维尼斯特提出表意必然有表达面和内容面，因此符号不可能把自己从意义上剥离［1］。
在人类社会中，符号传递信息的功能较弱，符号代表意义的作用则相对较强。
举例来说，玫瑰花是物的概念，是蔷薇科植物的一种，而玫瑰花的所指则是唯美爱情和浪漫主义。
在与爱情相关的节日中，受众所在意的并不是玫瑰花，而是玫瑰花所象征的爱情，因此符号的所指以及它的社会属性是我们研究的重点。
符号在传播过程中具有三方面的意义，包括发送者的意图意义、符号信息的文本意义、接收者的解释意义。
“拼多多名媛”事件的主角们所追求的就是符号传播过程中接收者的解释意义，物的有用性被不断弱化，物品所带来的社会肯定意义在不断增强，因此观众看到了拼宝格丽酒店、香奈儿包包乃至古驰丝袜的荒谬举动。
无独有偶，进行“拼多多”活动的不仅有“名媛”还有所谓的“富二代”，他们“拼”保时捷豪车、外滩洋酒等等。
弗洛伊德提出了自我、本我、超我的概念，实质上“我”的概念有很多种，在“拼多多名媛”事件中，体现出的就是“宾我”的概念，“宾我”指的是他人或社会对传播学视域下的符号消费——以“拼多多名媛”为例李肃（长春师范大学 传媒学院，吉林 长春 130032）摘要：传播学与符号学虽然分属两门不同学科，但他们在本质上却极具关联性。
符号在人类传播中的作用
符号在人类传播中的作用符号在人类传播中的作用符号是一种用于传递信息和表达意义的视觉、听觉或其他感知形式。
在人类的传播过程中，符号扮演着重要的角色，它们使人们能够理解和解释他们所见、所闻和所感受的世界。
以下是符号在人类传播中的一些重要作用。
1. 表达和沟通：符号是表达思想、观点和情感的重要工具。
例如，语言是一种符号系统，通过声音和声调的组合来传递信息和意义。
图像、图标和标志也是符号的一种形式，通过视觉方式传达信息和意义。
通过符号，人们能够将自己的想法和感受传达给他人，从而实现交流和沟通。
2. 理解和解释：符号帮助人们理解和解释世界。
人类使用符号来命名和分类事物、概念和现象，从而使其具有可理解性和可操作性。
例如，科学中的符号和公式用于解释自然界中的规律和现象。
图标和标志也被用于指示和解释特定的行动、位置或情况。
通过符号，人们能够理解和解释自己所经历的和所观察到的。
3. 记忆和回忆：符号有助于人们保存和回忆信息。
人类通过符号来记忆和记录重要的事实、数据、经验和故事。
文字、数字和图表是人们用于记录和传承知识的符号化形式。
符号也可以在人们的大脑中激活相关的感知和情感记忆，从而帮助人们回忆和重温过去的经历和情感。
4. 建构和拓展意义：符号有助于人们建构和拓展对世界的理解和意义。
符号可以被赋予特定的意义和象征性，从而引发人们的思考、想象和创造力。
艺术作品、文学作品和电影等表达形式中的符号经常被用来传递深层的意义和观念，激发人们思考和解读。
5. 塑造和影响行为：符号对人类行为产生重要的影响。
符号可以激发人们的情感和情绪，引起他们的兴趣、注意和回应。
例如，广告中的符号和标志被用于塑造和影响人们的购买行为。
政治宣传中的符号和口号也被用于塑造和影响人们的政治立场和行动。
总之，符号在人类传播中发挥着重要的作用。
它们不仅帮助人们表达和沟通，理解和解释世界，记忆和回忆信息，还能够建构和拓展意义，以及塑造和影响人类行为。
通过符号，人们能够共享知识、经验和观念，推动社会的发展和进步。
跨文化广告传播中的符号解析
跨文化广告传播中的符号解析作者：马瑞来源：《新闻爱好者》2009年第10期人类通过符号传递信息，作为信息的载体，符号的作用至关重要，失去了符号的承载，一切传播行为都不能实现。
符号是社会信息的物质载体的特质，符号本身是物质的，它所传递的信息不同于它本身，而且这种信息不具有个别意义，不是个人赋予它的意义，这个意义是社会成员约定俗成彼此认可的。
比如说汉语的“苹果”一词，它是两个语言文字符号，通过听觉和视觉能够感知，“苹果”所代表的意义是一种水果，是所有社会成员约定俗成的，这个意义既不同于这两个汉字的书写形式本身，也不同于它们“píng guǒ”的发音。
广告作为人类的一种信息传播活动，也是以符号作为传播载体的。
广告符号承载着商品和服务信息的内容，因此，凡是能够传播商品和服务信息的语言、文字、声音、形象、人物及其动作表情等都属于广告符号。
广告创作者根据广告目标选择恰切的符号进行编排整理，再利用一定媒体将这些符号传递给受众。
广告符号在内涵上与语言符号基本一致，但在外延上要比语言符号宽泛得多。
一则优秀的广告在符号选择和整合方面是颇费苦心的，特别是跨文化广告传播，由于面对的受众属于不同文化背景的人群，在这些方面更需要慎重研究。
跨文化广告符号的能指与所指20世纪80年代以来，跨国集团的视野逐步扩展到了全球范围，其所决策、计划和行动方案的目标市场是面向全球的，其中的跨文化广告传播成为跨国公司决策成败的重要一环。
跨文化广告传播运用符号学理论不仅要研究广告符号的能指与所指，还要将不同文化背景的元素渗透其中，使其所指更为丰富恰切。
索绪尔的符号学理论认为符号是一个能指与所指构成的表意系统。
能指是人可以通过感官感知到的具有物质属性的中介物，换句话说就是符号的外在表现形式；所指是符号通过形式所表达的内容。
广告符号的能指是广告的画面、声音和语言文字等符号本身，广告符号的所指是广告画面、声音和语言文字所指称的内容。
广告符号的所指指称的内容既包含符号概念意义的指称，也包含符号在某种文化背景下能指与所指之间确立的相对比较固定的文化内涵，而且为相同文化背景中的人群所普遍认同，比如来源于感知、体验和思考的广告符号意义联想等。
艺术作品中的符号化形式语言的出现_330
艺术作品中的符号化形式语言的出现一、符号化艺术形式语言的特征艺术中的符号化形式语言具有独创性、不可复制性和象征性的形式风格。
符号化艺术形式语言、从某种意义上说，其实是背离了我们传统认知里的对艺术的定义，它没有构图和比例的要求，它不需要艺术形象让人赏心悦目，不是一味地追求美感，同时也没有遵循传统绘画技巧和审美法则，他们更在意的是如何突破以往的审美法则从而达到，使艺术作品在大众心理留下深刻印象的目的。
总体来说，符号化美术形式语言的特征有以下几个特征：（一）独创性独创性也可以被称作原创、初创等。
独创性艺术是艺术家本人独立创作的，非模仿的，是一种带有暂新的艺术形象的艺术形式，是艺术家们独立构思的产物。
独创性的关键在于“创新”，创新精神是一切艺术创作发展的关键前提，符号化形式语言之所以具有独创性就是因为它能够不断追求新的材料、形式和风格，从而得到广泛的接受和认可。
（二）不可复制性不可复制性只艺术家的个人特色与风格是独一无二的。
艺术家的作品与设计可以被复印被模仿，现代印刷与网络信息可以将这些被复制的图像信息无限的复制传播，这是新媒介带来的信息传播方式的革新。
但我们所讨论的是艺术家个人风格的不可复制性，艺术家的个人风格是是唯一的、神圣的，它们不可以像商品一样被无限的复制。
当一个艺术家的艺术创作形成固定的艺术风格之后，它具有的原创性，使得这种艺术风格成为了创造它的艺术家的个人标签与符号，这时模仿与抄袭是无任何意义的。
（三）强烈的易识别性符号化艺术语言的带有强烈的易识别的特点。
他们带有强烈的、与众不同的个人特色，这些与众不同的特征简洁有力，让这些艺术作品在众多作品中脱颖而出，轻而易举的抓住观者的注意力，这样的艺术作品形象很容易被人记住。
（四）象征性艺术作品中符号化艺术形式语言大多带有一定的象征与隐喻，抛开艺术作品外在形象给人的直观感受，艺术家也喜欢为它们赋予一定的内涵。
它们可能是艺术家内心世界感情的客观化体现，可能是艺术家个人经历的提炼与写照，也可能反映了社会中某种社会现象与社会行为、和艺术家对某些社会现象的批判。
05讲-大众传播内容分析
•
符号互动论的核心观点：
• 1）人类是符号使用者。动物的符号能力是有限的， 人类的本质特征就在于他们彼此之间能够运用符号来 表达并进行交流。 • 2）符号沟通。传受双方的沟通建立在共同理解和传 达同一符号意义的基础上。 • 3）互动与角色扮演； • 4）互动、人类及社会。
• 核心观点：人类以符号为纽带，进行社会交往和信息 传播，形成社会。
信息衍化而来，因而具备信息的各种特点，且新闻的 最终目的仍在于传递信息。 •
区别：另一方面，新闻和信息之间也不能简单
地划上等号。新闻作为一种特殊的信息，其主要特点 有：时效性、新鲜性、接近性的等。
信息的特征：
1 、可加工性，可以通过对信息的加工，使信息更符合 传播的目的和要求； 2、可转换性，指信息的载体可以从一种形态转换成另 一种形态 3、可传递性，指信息可以超越时空的限制，一直传递 下去 4、可储存性，指信息可以保存
（说话听声，锣鼓听音。“你好”）
• 音调－指嗓音的高或低。一般男性－低（有力量的），
女性－高（无助的、紧张的）。通过变化音调可以表 达我们的情感或提高听话者的兴趣；
• 音量－大声的程度，通常反映的是感情的激烈程度。
（说话大声－被视为具有攻击性或是傲慢专横，说话 柔和－被看作是温顺而有礼貌）
• 音频－指说话的速度。
•
•
为什么要了解符号？
• • ——人与人之间传播的目的是交流意义，换句话 说即交流精神内容。 但是，精神内容本身是无形的，传播者只有借助 于某种可感知的物质形式，借助于符号才能表达出来， 而传播对象也只有凭借这些符号才能理解意义。 • 因此，人与人之间的传播活动首先表现为符号化和符 号解读的过程，而后才是理解 、思考。
大众传播内容分析
广告“3B”原则
①Beauty
案例 玉兰油沐浴乳广告
爱美之心，人皆有之。美女是广告中必不可少的重 要元素。 “美女经济”，其实质就是“眼球经济”、 “注意力经济”，利用甚或挑逗人们的“性心理”， 利用美女的促销功能。这种渴求美的欲望，会让人 不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让 商品产生连带审美效应，这便正是“美女经济”真 谛所在。同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种 文化艺术之美，都可以用来为商贸服务。
该则广告利用美女洗牛奶浴表现沐浴乳。光滑滋润 的肌肤，自然和谐的心态，立即掀起了广大女性消 费者的沐浴热潮。利用女性爱美的心理来吸引消费 者。
②Baby
案例
很有爱的麦当劳广告
广告创意中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而 是放大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现， 具有有成人所不能企及的魅力。这种魅力是人人都经 历过的，因此也都能够心领神会，从而直达内心。 而儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真 无邪的儿童推荐的产品，给人一种莫大的信任感，而 且充满了生命的张力和表现力 。这则广告通过婴儿的 面部表情以及婴儿的视角，来表现若隐若现的麦当劳 标志。纯真的婴儿给人们纯洁无暇的感受，也给整个 广告加了很多诙谐的元素在里面。
我们到底用什么去描述广告?用符号!正是符号所特指的信 息传达,以多种符号组合的方式去制造一个集合性的意义,正 因为它常以记忆要点和直指目标群体的性质,能迅速的跳开 众多信息的干扰,高效率地到达目标并产生经久不忘、长期 储存的认知。符号的确具有非凡的价值,它和信号有本质的 不同。信号是事件的一部分,指示它所对应的具体事物,符号 则包含着概念,传达某种特定的意义。是否将信号符号化进 行传播,将导致截然不同的传播效果。在广告传播中,不仅文 字是符号,声音、造型、色彩、版式、风格,甚至是味道、公 关人员的仪表都是符号,在当今严密的广告传播计划中,能否 有效地对这些符号系统加以管理,将决定性地影响每一次传 播的成败。从这个意义上讲,从符号学的角度去认识广告,强 调它，广告符号学不可或缺！
广告艺术中的符号化信息传播
广告艺术中的符号化信息传播在当今的市场竞争中，广告已经成为现代社会重要的商业语言，它不仅仅传递产品信息，还传递着社会文化，经济和政治信息。
广告设计包括各种类型和方法，包括图形、文字、音频、视频、动画等。
然而，这些广告设计元素之间有着深层次的文化符号联系，这些文化符号的传递体现了广告艺术中的符号化信息传播。
广告艺术中的符号化信息传播是指广告设计过程中所使用的符号来传达信息的一种方式。
这些符号用来建立、传递和引导信息，它们是一种视觉语言，能够传递各种类型的信息。
这些符号通常采用一种标准化的方式，以便在视觉上被识别出来，并与其所代表的产品、服务或品牌相联系。
因此，理解广告设计中的符号和它们所代表的文化含义是非常重要的。
在广告艺术中，符号可以分为两类：广告客户自己创建的符号和社会共同认可的符号。
广告客户自己创建的符号，如商标、标志和字体，是为了建立品牌和标识而设计的，通常不具备全社会共识的文化含义。
而社会共同认可的符号，如颜色、形状和图案，则具有更普遍的文化意义。
广告艺术中的符号化信息传播起源于人类对视觉系统和语言的研究。
符号通常采用一种系统化的方式，以便在视觉上被识别，并且能有效地传递信息。
符号在广告设计中的使用非常广泛，如使用熟悉的吉祥物或标志来代表一个品牌或组织。
符号化信息传播还可以创造一种意味深长的象征性手段。
例如，红色颜色被用来表示爱情和激情，而黑色则通常代表死亡和悲哀。
这些颜色在广告设计中被使用，以便为产品传递感情或情感信息。
除了颜色之外，形状也是广告设计中的一种重要符号。
例如，三角形和圆形分别代表力量和平和。
这些形状在广告设计中常被使用，以便为品牌或产品提供更多的符号化信息。
在广告艺术中，符号化信息传播不仅通过视觉元素传递信息，还通过文本和语言传递信息。
文本和语言是广告策略的关键要素，在广告设计中起着更加重要的角色。
广告的语言和用词需要简明、精确、生动，尽可能地准确地传达产品的信息。
在广告设计中，符号化信息传播也涉及到了不同文化之间的交流。
视觉传达设计中的图形、符号与语言
视觉传达设计中的图形、符号与语言作者：高凌霄来源：《群文天地》2013年第04期摘要：视觉传达设计者的职责是根据所要传达信息总的创意理念通过视觉媒体进行科学的、艺术性的和有情感诉求的像受众传达信息，重点是用视觉的艺术性把所要传达的信息视觉形式化、物化。
文章通过对视觉传达设计现状的分析研究，指出现代视觉传达设计中的所存在的问题，深入具体研究图形符号在现代视觉传达设计中的重要价值和深远意义。
关键词：视觉传达；设计；图形符号；艺术视觉传达设计是为广告信息的传播而服务的，通常附与广告上，以广告的形式出现在我们眼前，用于充当和表现不同广告主题与元素，可以根据不同属性进行分类。
纵观国内外视觉传达设计领域，研究视觉传达设计体系中艺术性的相关书籍和文献资料十分丰富。
一、视觉传达设计的功能性1.经济促进功能。
视觉设计在经济社会文化方面所发挥的重要作用，决定了广告行业在社会主义市场经济文化发展中的独特地位。
在促进社会经济发展中，赋予设计行业优先发展地位；在精神文明建设中，赋予设计意识导向地位；在市场公平竞争环境，赋予设计监察员的地位。
这是目前经济浪潮下的艺术设计发展的产业形式，也将促进着广告行业在蓬勃发展的同时，为经济的持续健康发展和精神文明建设具有正确导向体现应有的作用。
广告正是更新了生产和销售两大环节的沟通手段，有效的形成了方便快捷，经济高效的沟通手段。
在为消费者提供产品销售、服务信息、引导消费等方面，视觉设计起到了重要的作用。
在企业竞争的问题上，视觉设计的发展为市场经济的推动注入了新的活力。
2.文化传播功能。
在现代社会中，视觉传达设计为广告服务，充当广告的传播元素，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。
广告作为大众文化的形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供着较高的文化消费。
视觉设计之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。
二、关于图形符号1.符号化的图形在视觉传达中的视觉张力。
谈符号在广告设计中运用
谈符号在广告设计中的运用【摘要】符号作为信息的传播中介，是我们认识事物的一种视觉形象，设计中的符号是非语言的符号。
广告设计更是对信息传播的重要媒介，起着沟通人与文化、人与信息融通的作用，研究符号学的一些原理可以帮助我们做到一个更好的传播高度，达到更好的传播效果，是我们作为广告设计人员的一条重要途径。
因此，我们应该对此进行认识与研究，从而发掘出更多的符号特性，更准确的运用符号原理来进行广告设计。
【关键词】符号符号学广告设计基于符号学的角度，从符号学与广告设计的关系、在广告设计中的运用及特殊性来论述广告设计中的符号特性。
提出了掌握好广告设计中符号的一些特性，包括认知性、限制性、求异性，能够更好的将符号学运用到广告设计中。
一、符号的起源劳动创造了人类。
劳动是人类特有的，人类在劳动的过程中创造了语言，人类的大脑意识达到了高度发达的水平。
人类在社会劳动中，由对物的无思想的认识到大脑思考后，通过感性认识上升到理性认识，这一过程是外部世界在大脑中产生的相对应的各种映像通过意识思考转化为一种外在的表现。
早在原始社会，人们在劳动的过程中就有了原始的艺术表象。
从石洞里简单的岩壁涂鸦壁画，到古埃及的象形文字，到商周青铜器上的图腾纹饰，再到古罗马竞技场等，都是当时社会传统秩序的信息符号。
这些大脑中的映像不单单是语言的表述，也是图形的表述，甚至是肢体动作、音乐，这样的符号表示。
所以，也应该说符号是源于劳动。
二、图形符号在平面广告设计中的作用图形符号与平面广告之间是一种相辅相成的依存关系，是平面广告设计中不可或缺的设计元素之一。
它直接影响着广告的最终表现效果，从属于广告设计；同样，平面广告也无法能离开图形符号，它的信息传达要依靠图形来强化和推动。
图形符号的建构体系比较复杂，是点、线、面、体、色彩、肌理等众多造型元素在一定造型法则的规范下共同营造的视觉形式。
它是图形信息的载体和表现方式，是一种传播行为的符号。
设计者自身的思维过程与结论正是通过图形符号来向受众进行传递的，以达到宣传推广相关广告信息的目的。
传媒广告中女性符号化现象及其影响初探
Ｓｅ ｐ ． 。 ２ ０ １ ４
Ｎｏ ． ３． ｖ ｏ １ ． １ ２ 沈 鲁 崔 健 东 ： 传 媒 广 告 中 女 性 符 ． ， ３ ｉ － 化 现 象 及 其 影 响 初 探
个 以女 性 为主 体 的媒 介 世界 似 乎 已悄 悄来 临 。
通 过 观察 不难 发 现 ： 绝 大部 分 广告 以女 性 为其 主 体 形象 ，这些 广 告 内容 包 罗万 象 ，从 日用 品 、 服 装、 杂 志 到汽 车 、 洋房 等 等 不胜 枚 举 ． 而 现在 的广 告 中广 泛存 在这 样一 种 现 象 ： 女性 符 号 化 。本 文
、
女性 形 象的 符号 化
在 许 多广 告 中 ，不 论是 男 性 商 品还 是 女性 、
甚 至婴 幼 儿用 品 ， 广 告 中经 常 出现 女 性 形象 或 者
女性被商业化 、 符号化 ， 她 们 已不 具 有 独 立 的人
格， 她 们 只是 商业 运 作过 程 中的一 个 符码 。女性 成 为 了某 种文 化 价值 的载体 ． 而非 独 立人 格 的个 体， 这样 一个 转 变过 程就 是女 性形 象 的符号 化 。 （ 二） 女性 形 象符 号化 的方 式
击 ，许 多 发展 中国家 紧 随发 达 国家 的消 费步 伐 ， 跻 身 于 所 谓 的 消 费社 会 当 中 。商 品 经 济 高度 发 展， 各 种销 售 手 段 以一 种 疯 狂 的 、 爆 炸 的方 式 拥 挤 在镜 头 面前 ， 渴 望 在观 众 面前 一 展 所宣 传 商 品 的风采 。然 而 ， 在 消 费社会 的镜头 中 ． 这 些所 谓 的 女性 已不再 是真 正人 格 意义上 的女人 。广告 中的
图形符号在视觉传达设计中的作用
图形符号在视觉传达设计中的作用摘要：从古至今，人们通过创造和运用符号来实现信息传播与交流。
视觉传达设计作为传播信息的主要方式之一，需要依靠视觉语言来传达设计理念和思想情感，而视觉语言是经过设计者提取和强化了的思想和精神信息的社会共有的符号系统。
因此，要想更深入了解视觉传达设计就必须从符号学理论为研究的切入点。
关键词：视觉传达设计；符号符号在社会中应用的范围广泛，是信息传递的载体和重要形式，也是视觉传达设计的重要元素之一。
符号元素不同于文字，直观的传递信息内容，现代图形设计在内涵和寓意上的设计更加简洁，不需要多加修饰。
符号是视觉传达设计中最有活力、最活跃的元素，通过视觉成像，不断加强与固定人们的印象与认识。
社会生活中，符号语言随处可见，在日常生活与工作，特别是商业活动中，图形成为全世界共同认可的语言符号，可以跨越语言与信仰的界限。
1图形的起源和发展1.1图形的起源人类祖先在远古时期就开始利用石头等器具在洞壁上记录自己的生活，成为文字产生之前的一种很重要的交流方式，散落在世界各地的山崖、洞壁上的图形符号是人类祖先记录自己感情以及为了交流思想而遗留下来的视觉语言。
图形的转变过程经历了三个阶段。
第一个阶段是远古时期人类祖先在洞壁山崖之上刻画的方式。
原始人的图画记录是图形的雏形和文字的最初出现。
一部分图形符号转变成文字是图形的第二个阶段。
文字出现后图形的延续和发展是图形发展的第三个阶段。
这种方式使人们的交流沟通更加紧密，让人们更多地关注和利用它，将复杂的文本信息和简单易懂的图形结合起来。
1.2图形的发展随着科学技术的进步和发展，人类的交流方式也发生了变化，图形的发展也经历了三次历史性的改革。
原始符号向文字的演变是图形发展的第一次变革。
文字的出现使得原始符号更加规范化，文字也开始在部分地域起主导作用，使信息流通更加普遍。
而造纸术和印刷术的诞生是图形发展的第二次革命。
它们的出现，让视觉信息大批量的复制、传播范围更加广泛和迅速。
智慧树知到答案 广告创意文化章节测试答案
绪论单元测试1、判断题：“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以“神话”的形式定义和传播。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：按照罗兰·巴特的“神话学”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广告属于“现代神话”的范畴。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、单选题：詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是“广告崇拜”，广告就是进行中的（）。
选项：A:“社会人类学”B:“文化人类学”C:“社会文化学”D:“历史人类学”答案: 【“文化人类学”】4、单选题：王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）的符号。
选项：A:社会文化B:生活方式C:社会生活D:生活日常答案: 【生活方式】5、判断题：约翰·伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现实。
（）选项：A:对B:错答案: 【错】第一章单元测试1、单选题：杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型的典型标志。
选项：A:行为B:表情C:视觉D:形象答案: 【形象】2、单选题：现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到形象正是（）的本质所在。
选项：A:媒介化广告传播B:品牌化广告传播C:符号化广告传播D:社会化广告传播答案: 【符号化广告传播】3、多选题：弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。
选项：A:复合的表现方式B:复杂的表现方式C:单纯的表现方式D:多元的表现方式答案: 【复杂的表现方式;单纯的表现方式】4、判断题：在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】广告的大量出现至少有两个条件，即（）。
选项：A:大众传播媒介的出现B:经济繁荣发展C:市场竞争D:社会文化丰富答案: 【大众传播媒介的出现;市场竞争】第二章单元测试1、单选题：用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。
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广告艺术中的符号化传播
落寞广告时代的曙
作为一个现代人，或者你这辈子都没有吃过米饭，或许你这辈子都没有吃过面包，但你一定看过广告。
原因无他，因为这是一个不折不扣的广告时代。
虽然我们难以对每人每天接收的广告信息的数量进行有效的统计，但无可否认的是，见缝插针的广告已经充斥着我们生活，而且其数量大的惊人的。
如果单从这个“量”来观察，我们或许认为现在是广告的朝阳时代。
然，作为普通受众的你，今天你关注了那几条广告呢？作为广告主的你，今天你投的广告是否真的有效呢？显然，这个广告时代的“量”是惊人的，但这个广告时代的“质”是强差人意。
“人类的未来，最稀缺的资源不是粮食，不是水，不是石油，而是人们的注意力。
” 由于注意力时代和广告时代的并存，所以大部分广告都黯然失色，当然也令这处于朝阳的广告时代蒙上了那么的一丝落寞，一丝黯然。
广告真无效吗？不！虽然由于多方原因，现今的广告效果有所下降，但这并不意味着广告已经迈入了夕阳的年代。
相关，只要我们找到了革新业界的新血液，那么广告依然具有无可比拟的魅力。
为整个行业注入新血液的方法
很多，而“符号化转播”就是其中一个非常有效的理念创新方式。
所谓“符号化转播”就是将繁复的商业信息利用策划将其进行压缩及提炼，并归结成为一个和消费者脑海中已有的印象符号对应的传播符号，并利用创意对传播符号进行升华及传播。
1997年，国际知名品牌三星借助奥运五环这一消费者已经熟知的符号来再度成功攻占市场就是“符号化转播”较为典型的例子。
而时下借助明星名人这一符号进行代言提升品牌影响力的案例更是随处可见。
相对于传统传播模式，“符号化转播”具有下面的优势：
由于信息形成符号进行传播，所以传播的信息也具有符号本身的优越性（识别性强，内容单一指向，记忆容易等）；
∙接力打力，利用符号化传播，使得传播环节大为缩短（特别是在消费者脑海的环节），使品牌信息直接作用消费者，使其不必多加判断及贮存等环节。
而是通过直接唤醒原有的记忆符号来激发其对品牌的好感并产生购买,符号化传播其信息的认知性更强；
∙符号化的传播，使得信息更具有识别性，其信息本身就有排除广告信息干扰的作用；
∙由于是符号化传播，所以在多次传播中的信息不容易生产信息的遗漏，可以最大限度地在信息自身中保持统一性；
传播符号的提炼
“有符号的利用符号，没有符号的创造符号”，这是传播符号提炼将所遇到的两种情景及两种解决方法。
下面将针对这两种情况而分项说明：有符号的利用符号
这里所指的“有符号”并非是品牌已有的商业性符号（如：LOGO），而是特指广为消费者所熟悉的公众符号，其大概分类如下：
文化类
文化类符号的借用，在酒类品牌中最为常见。
君不见大部分的酒类广告都是以浩瀚的历史长河作为主题背景的。
将行业的大文化（酒文化），归纳提炼成为品牌所特有的小文化符号（品牌文化）。
情感类
钻石＝永恒，玫瑰＝爱情，鸽子＝和平，红酒＝品味……这些都是情感类
的符号。
例如,我们要为某一品牌化妆品品牌注入爱情的附加元素时，我们就可以直接利用“玫瑰”作为其它一切品牌建设及传播的基石，从品牌名称，到LOGO图形，再到VI主色调，最后报广等等都通过玫瑰这一爱情符号短平快地在消费者心目中建立自己紧紧扣在爱情上的品牌印象。
身份类
现今的社会里，人都是扮演着不同的角色，有的是老板，有的是白领，有的是家庭主妇等。
仔细观察，我们就会发现不同角色之间总有一两样“道具”以用来区分他们的身份。
如白领的标准行政装，家庭主妇的围裙等等。
当我们品牌要传播的对象非常之清晰，而且都是同一职业群体的时候，在传播中，我们就可以善用这些身份类的符号。
比如，A内衣品牌的目标受众群是都市白领，那么在广告作品中，都市白领所对应的标准行政装就可以有效地转化成传播的符号。
名人类
名人类符号是非常特别的一类，他们之所以特别，是因为他们并非是像前面所指的那些是单一指向的符号。
如果将其与符号挂钩，那么他们应该是某一群人的向往需求符号。
而这个一群人就是该名人的名人迷。
如，某品牌其目标消费群是学生，那么其既可以邀请在学生中知名度身高的台港偶像做代言。
而其一系列的品牌推广也可以围绕代言人的特别来展开。
没有符号的创造符号
“没有符号的创造符号”，最为大家熟悉的案例就是麦当劳了。
无论是小朋
友还是青少年，只要见到那醒目的“M”字及麦当劳叔叔自然就会联想到麦当劳的一切。
当然，那个“M”字及麦当劳叔叔并非凭空而来的。
所以我们在操作中应该把握下面的重点：
∙号是基本识别所存在的，所以要提炼传播符号前必须分析项目的对外传播的识别点，也就是说要从传播的角度去寻找品牌的差异化；
∙品牌的LOGO图像是最好的符号创建点，当然前提是LOGO识别性够强；
∙符号必须和消费者的需求有所对应，否则做了也白做；
∙实实在在的一套VI，可以非常容易地在里面抽出传播符号；
传播符号的艺术化处理
上文所说的传播符号，是通过策划将繁复的商业信息进行压缩及提炼，并归结成为一个和消费者脑海中已有的印象符号对应的传播符号。
这种传播符号是不能直接用来进行传播，其在传播前必须经过艺术化的处理。
而这些经过艺术化处理传播符号可以划分为文字、色彩图像及声音等几大类别。
下面我们将根据这些类别来探讨一下传播符号如何进行艺术化处理。
文字
汉语的汉字及英文的单词都是文字中的基本符号。
在现实操作中我们应该把握下面的重点：
由于现今广告版面的限制，广告信息的干扰以及受众对广告被动接受。
所以符码（不同的符号组合）越短越好。
也就是说能用一个字的就不要用两个字，能用成语谚语的，就不要用语句；
∙除非是特殊情况，文字的表现最好不要让受众进行多重的语言逻辑转换。
一下子中文，一下子英文，再一下数学符号，受众还没看懂就已经能累了；
∙寓意丰富的标点符号及数学符号可以为广告增添语感力度；
∙对传播符号进行艺术处理时，必须考虑受众对该艺术手法的接受程度；
∙在传播符号已经明确的前提下，艺术手法必须也传播符号形成有效链接及一步到位，不能向写作文那样有过多的铺垫。
∙广告不同于文学，所以突破常规文学思路的广告语言往往会为广告效果带来一定的惊喜。
当然如果受众是青少年或学生的时候最好是采用循规蹈矩的方式。
特别在日常用语及成语的套用上，千万不能“改头换面”，要注意广告的公益性。
色彩图像
色彩图像是设计师展开无限创意的基本元素，那么在传播符号又如何在设计中升华呢？
∙品牌的VI系统是所有色彩及图像应用的框架，跳离了框架再好的设计也是竹篮打水——一场空；
∙图文并茂来升华传播符号，有助于强化广告的渲染力；
∙当商业标识成为传播符号的时候，要将商业标识放在受众阅读的第一视觉点；
∙文字也是图像之一，善用标题文字及广告语的设计；
∙引用消费者熟知的符号图像，有助于设计意图的阐述；
∙当商业标识成为传播符号的时候，千万不能对其进行变形或其它的处理，因为这样会对符号本身形成修改。
声音
声音包括语言、音乐及音效等三大部分，其出现的最多的是在电视广告、广播广告及网络广告中。
下面我将一些操作重点分类如下：
∙由于是符号化传播，所以声音的选择上必须首先要具备非常强的识别性；
∙广告语或品牌名称可以有效地成为声音符号（如克咳胶囊电视广告中的“克咳”女和音，英特尔根据品牌名称而产生的电视广告结尾音乐
等）；
∙由于是声音符号，所以语言一定要口语化，而且其内容和目标受众的语言习惯相对应，而音乐及音效的选择也需如此；
结语
生活离不开广告，广告离不开传播，而传播就更离不开符号。
当我们通过策划成功地挑选、组合这些商业信息并归结成为传播符号的时候，并通过艺术化手段将这些符号进行转换、再生升华成为创意性广告的时候，品牌才真正意义上和消费者进行简单而有效的沟通，而广告目标就自然而然地达成了。
传播符号学作为一门广告的新兴学科，其博大精深的原理与方法在广告领域中的研究与实践有待发掘与深入。
由于篇幅限制，所以我们在这里只能简单地探讨一下符号化传播的一些关键内容。
2020年1月9日星期四13:12:31
1.9.202013:1213:12:3120.1.91时12分1时12分31秒Jan. 9, 209 January 20201:12:31 PM13:12:31。