广州花都短视频拍摄公司

广州花都短视频拍摄公司：㳀谈短视频自媒体的未来发展【前言】如果说2016年是直播元年，那么2017年就是短视频元年。据相关数据显示，2017年用户平均每周观看视频15.6小时，其中超过四分之一的用户观看视频超过20小时。而另一组数据则显示，有超过85%的人每天至少会观看一次视频。经统计，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长183.9%。

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短视频的火爆是顺势而为

“未来互联网的竞争是注意力的竞争。而短视频最可怕的地方就在于平均时长超过1小时。”这是资深媒体人罗振宇在2018年跨年演讲中提到的观点。

互联网时代，自媒体数量越来越多，传播方式也开始从图文向短视频转变。自媒体是这个时代的缩影，从门户时代、电商时代、移动时代，到以内容消费为主的内容时代，短视频的火爆是顺势而为。

以前，品牌价值往往通过硬广告来达到效果和影响，但在短视频营销领域，内容的原生极大模糊化了广告的属性。如今，不少人认为短视频将会是网络上最主流的内容传播形式。

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短视频的未来发展

①垂直领域内容愈加丰富和细化

做自媒体最忌有“一石多鸟”的思维模式。从垂直细分领域（如美妆、穿搭、电影、美食等等）持续输出能力的自媒体人，他们拥有源源不断的素材，IP属性不断强化，最终形成意见领袖效应，才更具议价和变现能力。

也就是说，内容越做到垂直细分，商业变现也就越容易。因为他们目标群体明确，转化率也就更高。只要内容足够垂直，用户在观看时就已经完成了目标用户的筛选，这样比传统广告更接地气、更抓人心。

②粉丝经济时代，互动为王

互联网时代，用户参与度非常重要。口碑的本质是用户思维，就是要让用户有参与感。现在许多公众号都是以话题的形式来让粉丝写下自己身边的故事，提高用户的参与感。

以UGC（即用户输出内容）贡献内容，并带动自传播和互动之间的补给模式，让粉丝不仅能参与到内容的生产，还能参与到角色之中，使粉丝更有归属感和牌认同感，从而提高转化率。

③自媒体内容多渠道精细化投放

目前，国内短视频行业正处于快速成长期，大量平台在定位、内容、目标用户上存在差异化竞争，未来流量将涌向少量的头部和垂直

细分领域腰部平台，中长尾平台将面临整合和淘汰。

因此，自媒体视频化内容的投放需要多渠道和精细化，确定自己的垂直细分领域定位，选择适合自己的平台进行多渠道精细化投放。

④商业变现模式将规范化，MCN开始成熟

短视频制作行业的红火，加上门槛又低，导致不少人都想分一杯羹。但其实，短视频行业里一直存在着“马太效应”。由于竞争激烈，真正能进行商业变现阶段的少之又少。

如今，短视频营销变现仍集中在广告与平台补助，随着短视频制作行业的逐渐成熟与规范，未来将会出现更多的营销变现形式和创新。

例如大部分自媒体利用PGC（即专业人士输出内容）模式实现流量和变现转化遭遇瓶颈时，部分平台已涉足MCN领域。

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而实现商业的稳定变现。

为什么MCN要比PGC更好呢？究其原因，无非是MCN机构面临的流量和变现问题要比PGC容易解决，相比于PGC由一个团队单打独斗，矩阵式操作的MCN，市场想象空间更大，也更受资本青睐。

⑤短视频变现探索，进入“+”时代

目前，不少行业都结合起互联网，走进了“互联网+”时代，短视频的未来发展，也将涉及到“+”领域。

例如“短视频+电商购物”。目前，许多电商都将短视频作为商品展示的工具或客户导流的平台，通过个性化的视频进行场景化商品展示，从而激发消费者的购买欲望。据某电商平台的官方数据显示，头图视频自上线以来，大部分店铺的转化率都提高了20%以上。

此外，还有“短视频+旅游”“短视频+美食”“短视频+音乐”，甚至是“短视频+农业”等众多热门行业的细分。

“短视频+”能为各行业搭建精准营销平台的同时，也能为消费者提供更直观、系统、便捷的全新体验。

【小结】虽然短视频行业正处于风口，但实际上面临着诸多质疑。当资本越来越多地进入到短视频领域中时，下一步需要考虑的，就是如何让内容更具吸引力、感召更多粉丝和处理好与各家平台的关系，实现短视频内容的规模化、精品化创作与传播效果的最大化。