《广告法》培训

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案例
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重点条款解读
第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者 、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有 表示的，应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者 服务的品种、规格、数量、期限和方式。
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2 重要条款解读
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法律责任
重点条款解读
第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止 发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下 的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的 罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以 上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百 万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文 件、一年内不受理其广告审查申请。
《广告法》
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一．广告法背景 二．重要条款及案例 三．极限用词 四．拓展内容
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1 新广告法背景
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背景
为规范广告活动，适应广告发布媒介形式发生的变化，解决广告 实践中产生的突出的问题来开展的。 《广告法》-1994年发布，2015年4月修订，2015年9月1日正式实施
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定义
在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形 式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适 用本法。
8. 明确和强化广告监管部门的监管责任 如工商机关接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告查处 不利的，使违法广告长久发布没有得到处罚的，要对行政执法机关问责。
9. 新增对公益广告的规定 增加公益广告，扩大广告法调整范围。媒体要承担发布公益广告的责任。
10. 进一步提高法律责任的震慑力 提高了处罚力度：发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下罚款，广 告费用低或者难以计算的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。两年内有 三次以上违法行为或有其他严重情节的，最高可处以200万的罚款;在公共场 所发布烟草广告等违法情形的，直接处二十万元以上罚款;违法广告企业还可 能会被暂停广告发布业务、吊销营业执照、
工商局点评：该美容院广告中称免费美容 ，按照通常理解，就是消费者无需交纳任 何费用，便可得到该美容院的美容服务， 消费者认为这是该院促销活动中的一项优 惠。而实际上，美容院却要收取美容过程 中使用的化妆品的费用，而且美容之前又 未向消费者介绍清楚，也未征得消费者同 意。
创意或承载创意的实体文件，包括但不限于图片、文字、视频、 动画声音、海报等。
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新变化
1. 增加和完善广告准则 违法发生率较高的17种商品或服务制定了准则。（ 食品、药品、化妆品、酒类、
烟草、保健食品、医疗器械、医疗广告、兽药、饲料、饲料添加剂、教育、 培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、林木 种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告等） 2. 完善广告代言制度 新增广告代言人的法律义务和责任的规定。只要明星代言的是虚假广告，同样负 有连带责任。禁止利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人 3. 广泛禁止烟草广告 这次新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共 场发布烟草广告，禁止变相的发布违法广告。 4. 保护未成年人的身心健康 新增关于未成年人广告管理的规定。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿 童经常活动的场所里面，不能做广告，特别是在教材里面不能做广告。 5. 增加对网络广告的规范 新广告法增加了对互联网等新媒体的广告活动规范，规定任何组织或者个人未经 当事人同意或请求，不得以电子信息方式向其发送广告，利用互联网从事广 告活动适用广告法的各项规定，互联网弹出广告应当确保一键关闭
工商局点评：该家电商店通过媒体发 布的广告中， 没有注明“买100送 20”的具体条件和要求，当消费购买 商品获赠券后，店里再临时附加条件 。
违反了新《广告法》第8条中“广告中对服务的内容、 提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当 准确、清楚、明白。”
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案例
一家美容院为了招揽生意，打出了免费美容的广 告。顾客美容结束后，该美容院列出清单，向汤 某、高某分别收取了198元和582元的化妆品费 。该美容院广告中称免费美容，按照通常理解， 就是消费者无需交纳任何费用，便可得到该美容 院的美容服务，消费者认为这是该院促销活动中 的一项优惠。
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重点条款解读
第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内容的真实性负责。
案例：“同志，我是来换购空调的。” “老人家，您这是窗式空调，不能参加这次换购活动。” “你们这是不诚信……” 11月27日下午，家住石化的姜老伯气得不行。 原来，姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告：凡在2005年12月31 日前购买某品牌空调的个人用户，凭购机发票、身份证等，即日起到专卖店 等场所，可换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。当日下午，姜老伯 前往专卖店准备换购空调。让姜老伯没有想到的是，专卖店员工以“窗式空 调不能参加换购”为由拒绝为姜老伯办理换购手续。
法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
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案例
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案例
某电商促销活动在媒体上打出广告，声称“ 促销活动期间购物，买100送20”。消费者 获得赠券再进行消费时，却发现店堂告示中 增加了两个附加条件：一是必须购买音响设 备柜台的商品; 二是必须再次消费满100元，赠券才能抵冲 20元
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新变化
6. 完善了虚假广告治理制度 《广告法》除保留了“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者” 这样的原则性规定外，又明确了虚假广告的含义和典型情形。另外，第五十 四条还赋予消费者组织对虚假广告的社会监督权。
7. 完善了大众传播媒介广告发布规范 强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。因为传媒是广告主体的最 后一道把关主体，传媒在发布广告当中也承担重要责任。因此，这次对发布 广告的媒体和平台也做了严格规定，并且也加大了处罚力度。