烟酒包装设计

烟酒包装设计

篇一：中国酒类包装设计调研报告作业

中国酒类包装设计调研报告

一、调研时间：2014年6月15日

二、调研方式：网上查阅、大润发商场、开封龙亭湖景区

三、调研目的：研究中国酒类尤其是开封的酒类包装特点与发展

四、调研内容：1.中国酒包装历史介绍

2.中国一些酒包装设计特点

3.中国酒包装材料种类和形式

4.中国酒类包装不足之处

5.中国酒类包装意义

摘要：从古至今，酒的包装离不开陶瓷、泥瓦罐、竹子等容器，随

着科技的发展才出现了越来越多的容器种类比如玻璃、PVC塑料等等。近年来，酒类的包装材料和风格是商家角逐的重点。如今，塑

料软包装印刷等新型材料已经逐步显示出蓬勃的生命力。

酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒

是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，

势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。酒是中国的传统酒，有着悠久的酿造历史，在1000多年的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。作为人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神

文明的总和，中国传统文化深植于每个国人的心中，并形成一定的审美观，这种审美观将潜移默化地影响着现代白酒的包装设计。

五粮液酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬

角，瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属

环保性的材质，可降解。

茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红

色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个

白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形

皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。

剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可

修复性破坏，干净利落，彻底杜绝假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪

酒包装形式有以下几种：

① 传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选

择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为

市场主流；

② 圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大

度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中

讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。我们

在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时

与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵

凸显。

③ 菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。

为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。

④ 异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品

品牌

定位而采取一种局部不对称包装

设计

。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，

比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作

为产品上端包装形状，比较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理念。

⑤ 塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为

主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式

包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分；

⑥ 立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这种包装，菱角分明，霸气十足。

包装其他方面例如白酒瓶型主要有：长圆型、扁平型、三角型、四方型、六边型、八边型、细长型、仿古坛型等，市场上仍以长圆瓶为主。发展趋势逐步向扁平型发展，向仿动物型、仿人型等其他类型发展。而白酒瓶盖可分为：白铁皮盖、塑料盖、豪华金色铝盖、玻璃盖。市场上，中低档产品以白铁皮、塑料盖为主，高档产品以豪华金色铝盖为主，目前已出现音乐伴奏的瓶盖让消费者既听音乐又品美酒。还有新型彩屏显示的防伪瓶盖。最后酒瓶子主体部分按透明度可分为：透明型瓶、不透明型、模糊型瓶等，市场上以透明型瓶主为，有向模

糊型瓶发展之趋势，若隐若现，给人一种朦胧之美。

酒类外盒材料一般是普通纸板、白版纸、铜版纸、金卡纸、磨砂金卡纸等。市场上中低档产品以白版纸、铜版纸为主，高档白酒外盒以金卡纸、磨砂金卡纸为材料。为了争夺市场，中档产品的外盒也以金卡纸为材料制成。酒类外箱包装可分为：普通纸板箱、白纸板彩箱、手提书包类型外箱，中低档白酒外箱向彩箱发展，高档产品外箱在市场上向手提书包类型发展，便于提携，可作馈赠。

酒类包装外盒的图案设计方面，企业根据不同风土民情、地方文化特色、消费习惯等因素来设计外盒图案。一般选择名山名水名画图案、古迹、古代名人及名人饮酒留下的千古绝唱、具有文化品味的独特新颖的图案设计来赢得消费者的喜爱。

例如，就拿开封本地的酒类包

装设计来看，无论是在材料、造型、

颜色图案上都具有本土文化特点。

右图为开封景区内售卖的本地酒。

总的说来，白酒包装在向新、

奇、特方向发展。值得注意的是，

白酒包装在追求新、奇、特的同时，

必须结合消费者的文化层次、消费心理、地域文化以及企业自己的

文化作综合构思。

然而在酒包装的市场调研中，已经发现了中国酒业存在的一个普遍

现象-------过度包装。酒的过度包装已成为社会一大公害，这既不

符

篇二：如何学习酒包装设计方法

如何学习酒包装设计方法著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾

说过：酒包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动，其意义在于帮助提升酒产品的消费价值，增加酒产品的销售量，树立品牌形象，体现酒文化的内涵，并激发消费者的认同感和购买欲，进一步吸引潜在的消费群。通过对酒包装存在的问题进行阐述，讨论一般产品的设计方法，提出酒产品的包装方法。

1 产品包装的基本概念