沟通在农业技术推广中的作用
农业推广第三章农业推广的沟通背诵要点
农业推广背诵要点第三章农业推广沟通1.沟通的定义是指在社会交往中，人们借助共同的符号系统（如语言、文字、图像、手势等）彼此交流各自的观点、思想、兴趣、情感、爱好、知识等各种各样信息的过程。
2.沟通的作用（8点）沟通的定义就是信息的传递和交流，人们传递和接受信息的动机则是多种多样的。
系统考察沟通的作用，可以从个人、组织、社会3个不同的层次来论述。
1.利于个人的生活与发展无论从社会的角度还是从心理学的角度来看，每个人都有人格尊严，都渴望得到其他人的尊重和理解。
在相互理解的基础上，便有了心与心之间的交流，这种情感与信息的交流会，对人的生活和工作产生不可想象的神奇魅力。
假如你有一个苹果我也有一个苹果，那么我们彼此交换苹果，你和我就各有一个苹果，但是如果你有一种思想我也有一种思想，当我们彼此交换思想那么我们每个人将各有两种思想。
2.使组织良性运行并有效决策任何一个组织，无论是政府、军队，还是公司、医院，缺少沟通，必然影响其发展。
对-一个组织或单位内部而言，需要强调团队合作精神。
信息沟通是把组织成员联系起来实现目标的手段，有效的内部沟通与交流能激发成员士气和积极性,是一个组织良性运行并获得成功的关键。
对于组织外部而言，沟通能够实现联合与互补，通过有效的信息沟通把组织同其外部环境联系起来，使之成为一个与外部环境发生相互作用的开放系统，提高有效决策的能力。
3.促进社会的变革发展与人类的进步回溯人类从原始生活到信息化社会的今天所经历的沧桑历程，研究者发现使人类成为今日之人类的，一是劳动，二是沟通。
从某种角度_上说，后者的力量更大。
沟通通过改变意识和观念而改变环境条件并促进发展。
沟通还使社会成员进一步了解各种社会规范如法律、纪律、道德、习俗等，形成一个良性的大环境。
4.了解现状与需求，确定推广目标农业推广的内容(信息)要传播给推广对象，必须是推广对象所需要的、有现实意义的、能被他们所接受的。
只有通过交流和沟通，才能了解不同农民的社会经济和文化背景、生产需求及存在问题。
浅析沟通在农业技术推广中的作用
浅析沟通在农业技术推广中的作用沟通是人际交往的重要方式之一，也是农业技术推广工作中不可或缺的一部分。
通过合理有效的沟通方式和手段，可以有效地促进农村地区的技术推广，提高农民的技术水平和生产效率。
本文将从以下几个方面分析沟通在农业技术推广中的作用。
一、促进信息交流农业技术推广需要大量的信息交流，包括新技术、新品种、优质种子和农机使用等方面的信息交流。
通过各种渠道进行信息交流，可以增加农民对新技术、新品种和新设备的认识和了解，提高他们的技术水平和生产效率。
同时，沟通也可以帮助技术推广工作人员了解农民的实际需求和问题，为科学决策提供基础数据。
二、协助技术普及沟通对于技术普及起着至关重要的作用。
技术推广人员通过定期拜访农民，在对农民进行技术培训的同时，进一步向他们普及新技术和新产品。
同时，技术推广人员还可以将技术信息和培训内容转化为农民能够理解和接受的方式，加深他们对于技术的理解和掌握。
三、激发农民积极性沟通可以激发农民生产的积极性，促使他们更加热衷于学习新技术和新品种。
当技术推广人员能够与农民建立更加亲密的联系时，农民更加愿意对新技术进行尝试和实践，提升他们的技术水平和生产效率。
此外，通过沟通和交流，推广员可以了解到农民面临的种种困难和问题，找到解决问题的方法，从而激发农民的参与和积极性。
四、改变农民观念经验表明，技术推广往往需要改变农民的传统观念和思维习惯。
通过沟通和交流，可以打破农民对于新技术的陈旧认识和疑虑，促使他们更加积极地接受新技术和新品种。
同时，沟通还可以让农民认识到新技术和新品种的实际效益，从根本上改变他们对于农业生产的看法和态度。
总之，沟通在农业技术推广方面具有十分重要的作用。
通过沟通和交流，可以促进信息交流，协助技术推广，激发农民积极性，改变农民观念。
在今后的农业技术推广工作中，应当不断加强与农民的沟通和交流，进一步提升技术推广的效果和效率。
浅析沟通在农业技术推广中的作用
浅析沟通在农业技术推广中的作用农业技术推广是现代农业发展的关键环节，也是农民掌握先进农业技术的主要途径。
在农业技术推广过程中，有效的沟通起着极为重要的作用。
本文将从以下几个方面对沟通在农业技术推广中的作用进行浅析。
沟通可以帮助传递信息。
农业技术推广需要将先进的农业知识、技术和经验传递给农民，沟通是最常见、最有效的传递信息的方法之一。
通过各种沟通工具和渠道，如会议、培训班、宣传册等，向农民传递先进的农业技术知识，使他们了解和掌握最新的农业技术，提高生产效益。
沟通可以促进农民之间以及农技人员与农民之间的互动和交流。
在农业技术推广过程中，农民之间的交流经验和互相学习非常重要。
沟通可以为农民搭建一个互相交流的平台，可以通过组织农民座谈会、示范观摩等形式促进农民之间的交流和互动，分享各自的经验和成功故事，帮助农民更好地应用和推广农业技术。
沟通还能够建立和增强农民与农技人员之间的信任和合作关系。
农民对农技人员的信任程度会影响他们是否接受和采用新的农业技术。
通过与农民进行积极有效的沟通，及时解答他们的疑问和困惑，帮助他们解决实际问题，建立良好的互信关系，能够促进农民对农技人员的信任，进而增加他们接受新技术的意愿。
沟通也有助于发现和解决推广过程中的问题和难题。
在农业技术推广过程中，可能会遇到各种问题和挑战，如技术适应性不佳、推广效果不明显等。
通过与农民进行沟通，可以及时了解到问题和难题的具体情况，及时采取相应的对策和措施。
沟通还可以为农民提供技术咨询和技术支持，帮助他们解决实际问题，提高技术应用的效果。
沟通还可以促进农民的参与和主动性。
农业技术推广需要农民的积极参与和配合才能取得良好的效果。
通过与农民进行沟通，听取他们的意见和建议，充分尊重和信任他们的选择和判断，可以调动农民的积极性和主动性，促使他们更加主动地参与到技术推广活动中来。
沟通在农业技术推广中起着至关重要的作用。
通过沟通可以帮助传递信息，促进农民之间以及农技人员与农民之间的互动和交流；可以建立和增强农民与农技人员之间的信任和合作关系；可以发现和解决推广过程中的问题和难题；可以促进农民的参与和主动性。
农业推广沟通的名词解释
农业推广沟通的名词解释农业推广沟通是指农业领域中各类农业推广主体之间的信息传递，交流和互动过程。
它是推动农业发展的重要手段，旨在改善农民的生产技术和管理水平，促进农业可持续发展，提高农产品的质量和产量。
下文将从不同角度对农业推广沟通进行解释。
一、农业推广沟通的目标与意义农业推广沟通的目标主要是在农业领域中实现有效的信息传递和交流，以达到以下几个方面的意义：1. 提供农业知识：农业推广沟通是将科学研究成果转化为农民易于理解和接受的信息形式，为农民提供最新、最有效的农业知识，帮助他们改善生产技术，增加产量和质量。
2. 助力农民决策：通过沟通交流，农民可以了解不同农业技术和方法的优劣，从而更好地做出决策。
农业推广沟通有助于农民选择适合自己土地和条件的种植方式，减少农业风险，提高农业效益。
3. 促进农业可持续发展：农业推广沟通不仅关注当下的农业问题，还关注农业的长期发展。
通过可持续农业的信息传递，农民可以获得更多的资源和技术支持，使农业生产可持续发展并减少对环境的不良影响。
二、农业推广沟通的形式与策略农业推广沟通有多种形式和策略，主要包括以下几种：1. 农技人员与农民的面对面交流：农技人员通过参观农田、开展农技培训和示范推广等方式，与农民直接交流，传递农业相关的知识和技术。
这种形式的农业推广沟通具有针对性强、互动性好的特点。
2. 线上信息平台：随着网络技术的发展，农业推广沟通日益借助于线上信息平台。
通过建立农业相关的网站、社交媒体账号等，农技人员可以发布农业信息，解答农民问题，促进信息的传递和共享。
3. 农村广播与电视节目：农村广播与电视节目在农村地区拥有广泛影响力。
农业推广部门可以借助广播电视媒体，制作农业知识普及和技术推广的节目，通过广播和电视的传播，将农业知识送达到农民手中。
三、农业推广沟通的挑战与对策农业推广沟通面临着一系列挑战，包括信息不对称、沟通渠道不畅、农民素质差异等问题。
为了克服这些挑战，应采取以下对策：1. 提高农技人员的沟通能力和专业素养：农技人员是农业推广的重要力量，他们应具备良好的沟通技巧和丰富的专业知识，能够将复杂的科学概念转化为农民易于理解的语言。
浅议农业推广中的沟通
按沟通接触范围和媒介 的不 同可分 为个人沟通和大
众 沟 通 。个 人 沟通 指 个人 之 间直接 面对 面 或通 过 个人 媒 介 如 书信 、 电话 等进行 的沟通 ， 如农 家访 问 、 电话 咨询 等
沟通 ，如省技术推广总站向市县农 技术推广部 门下达通 易受干扰 ，但能获得反馈信息 ，了解接受状况 ，同时使
知、 任 务 等； 平行 沟 通 ， 指 沟通 推广 机构 之 间的信 息交 ｊ ｊ ｉ ｃ ； 式 沟通 是 指 非组 织 系统 所 进 行 的信 息交 流 ，如农 技 员 与 农 民 私下 交 换 意见 以及 农 民之 间 的信 息交 流 等 。此 种 沟 通 不 受组 织 的约束 和 干 涉 ，可 以获 得 通过 正 式 沟通 难 以 得 到 的有用 信息 ，是 正式 沟通 有效 的 、必不 可少 的补 充 。 沟 通 双方 在 心理 上 产 生交 互 影 响 ，能 使 双方 谨 慎 而充 分
单 向沟通和双向沟通。单 向沟通指发信者与接受者地位 不变 ，如技术讲座 、作演讲等 ，主要是 为了传播思想 、
意 见 ，并 不重 视 反 馈 。单 向沟通 有 速 度 快 、干 扰 小 、条
根据沟通渠道不 同可划分为正式沟通与非正式沟通 。
道所 进 行 的 沟通 。包 括 上行 沟 通 ，如 乡农 技站 向推广 中
的情感交流 ，效果较好 ；利用报纸、通讯等媒介的沟通 送者 ，而农 民往往作为接受 者，二者相互提供 的信息数
为 书面 语 言 沟通 ，书面 语 言沟 通 受 时 间 、空 间的 限制 较
量和作用是不 同的。但双方 的地位和人格是平等 的。家
浅析沟通在农业技术推广中的作用
浅析沟通在农业技术推广中的作用农业技术推广是现代农业发展的重要组成部分，而有效的沟通则是推动农业技术推广的重要手段。
沟通在农业技术推广中扮演着至关重要的角色，它不仅可以促进农业技术的传播和应用，还可以加强农民的技术培训和意识提升。
本文将从沟通在农业技术推广中的作用、现状及发展趋势等方面展开详细的分析，旨在为农业技术推广工作提供一定的借鉴和指导。
1. 传递信息：农业技术推广需要及时有效地传递信息，而沟通正是实现这一目标的关键。
通过各种媒介和渠道，能够将先进的农业技术知识和经验分享给广大农民，帮助他们及时了解新的种植技术、农业机械设备等信息，从而有效提高农业生产效率。
2. 增进理解：农业技术涉及到专业知识和技能，对很多农民而言可能会感到陌生和难以理解。
而通过有效的沟通方式，可以增加农民对农业技术的理解和认同，激发他们更积极地接受新技术，采用新方法，提升农业生产水平。
3. 解决问题：在农业生产过程中，农民们常常会遇到各种技术问题，如病虫害防治、种植技术不适应等。
通过良好的沟通渠道，农民们能够及时地向专业技术人员请教，解决实际生产中的问题，提高农产品质量和产量。
4. 反馈信息：农业技术推广需要不断地了解农民的实际需求和反馈，以便根据他们的实际情况进行针对性的技术推广工作。
而沟通正是收集农民反馈信息的重要途径，有助于及时调整和改进技术推广工作。
二、沟通在农业技术推广中的现状尽管沟通在农业技术推广中具有重要作用，但目前我国农业技术推广中的沟通工作还存在一些问题和挑战。
1. 信息传递不畅：由于我国农村信息化水平不高，农村基层信息传递方式单一，导致先进的农业技术无法及时传递到农民手中，农民们的技术信息获取渠道有限，导致技术落后问题依然存在。
2. 自上而下推广模式：目前农业技术推广中存在着一种单向的自上而下的推广模式，缺乏有效的农民参与和反馈渠道，农民们只是被动地接受技术知识而不是积极主动地参与到技术推广中去。
3. 缺乏对话机制：农业技术推广过程中，缺乏技术专家和农民之间的有效对话和互动，导致农民对新技术的认识和理解不够深刻，技术应用效果不佳。
农技推广工作中社交平台的作用与应用
农技推广工作中社交平台的作用与应用随着互联网和社交平台的普及，农业领域的信息传播和技术推广方式也得到了极大的改善。
社交平台作为信息交流和分享的主要渠道之一，其在农业技术推广工作中的作用也越来越得到重视。
首先，社交平台作为信息传播的主要渠道，可以快速、高效地将最新的农业技术信息传递给广大农民，从而提高他们的认知和了解程度。
通过社交平台发布农业技术信息可以实现多对多的传播，不仅可以将信息传递给更多的农民，还可以让大家互相交流和分享自己的实际经验，让更多的人受益。
其次，社交平台对于农业技术推广的落地具有重要的推动作用。
通过社交平台，技术推广人员可以广泛了解农民的实际需求和问题，并于此基础上开展相关培训和帮扶工作，解决农民技术转化和推广的瓶颈，提高技术转化率和推广效果。
再次，社交平台通过社区等形式，为科技示范、技术推广等农业科技服务提供了组织架构。
在社交平台上，可以建立以技术需求为导向的交流群，以及以技术优势为基础的社区，为农民和农副产品企业提供更为便利的服务。
最后，社交平台还可以帮助农业技术推广的相关方面实现更好的宣传和推广。
农业技术推广单位可以通过社交平台展示其科技成果，宣传自己的技术实力和领先性，在更多的农民中引导技术需求和建立自身品牌形象。
在利用社交平台进行农业技术推广时，需要注意以下几点：一是要根据目标受众的需求和媒介习惯选定合适的社交平台。
不同的社交平台用户群体和媒介习惯存在很大差异，技术推广人员应该根据实际情况进行选择。
二是要精准定位目标受众，打造有针对性的内容和推广活动。
要根据目标受众的实际需求和兴趣爱好，以简洁明了的方式传递信息，增强信息的亲和力和可读性。
三是要建立有效的互动机制，及时回答农民的疑问和需求，增加用户粘性。
技术推广人员应该积极参与用户的互动和交流，解决用户的问题，增加用户对技术推广单位的信任和支持。
总之，社交平台在农业技术推广中扮演着越来越重要的角色，以其丰富的交流和传播形式，极大地拓展了技术推广的渠道和范围，提高了技术的推广效果和服务水平。
浅析沟通在农业技术推广中的作用
浅析沟通在农业技术推广中的作用从古至今，沟通一直都是人类社会中不可或缺的重要环节。
而在农业技术推广中，沟通更是发挥着不可或缺的作用。
本文将从不同角度来对沟通在农业技术推广中的作用进行浅析。
沟通在农业技术推广中的作用在于传递信息。
农业技术的推广需要通过不同的渠道将信息传递给农民。
这些信息包括新的种植方法、施肥技术、病虫害防治方法等，而这些信息需要通过沟通的方式传递给广大农民。
只有通过有效的沟通，农民才能及时了解到最前沿的农业技术和方法，从而提高农业生产效率，增加农产品产量。
沟通在农业技术推广中的作用在于促进农民的学习和交流。
农业技术的推广不仅仅是将新技术传递给农民，更需要通过沟通促进农民的学习和交流。
在现代社会，技术更新换代速度很快，农民需要不断学习和更新自己的知识。
通过沟通，可以组织农民进行培训和学习，让他们了解最新的农业技术和方法。
通过沟通，农民之间也可以相互交流自己的经验和技术，促进农业技术的更广泛推广和实际应用。
沟通在农业技术推广中的作用在于解决技术应用中的问题。
在农业技术应用的过程中，难免会遇到各种问题和困难，例如病虫害防治、肥料施用等问题。
通过沟通，农民可以及时向专业技术人员和相关部门寻求帮助和解决问题的方法，从而及时解决实际应用中的困难。
通过沟通，技术人员也可以及时了解到农民在应用过程中出现的问题和反馈，从而改进和完善技术推广工作。
沟通在农业技术推广中的作用在于建立良好的合作关系。
农业技术的推广需要各方的合作，包括政府部门、科研机构、农业企业等。
通过沟通，可以增进各方的理解和信任，建立起良好的合作关系。
通过沟通，可以促进各方共同合作，共同推进农业技术的推广和应用，实现农业技术和经济效益双丰收。
沟通在农业技术推广中发挥着不可替代的作用。
只有通过有效的沟通，才能让农业技术得到更广泛的应用和推广，从而促进农业生产的可持续发展，提高农民的生活水平。
我们应该更加重视沟通在农业技术推广中的作用，不断完善和创新沟通方式，为农业技术推广工作提供更好的支持和保障。
浅析沟通在农业技术推广中的作用
浅析沟通在农业技术推广中的作用沟通在农业技术推广中扮演着非常重要的角色。
在农村地区，许多农民缺乏现代科技知识，不知道如何使用新技术来提高农业生产效率和农产品质量。
因此，沟通是必要的，它可以激发农民的创新思维和探索精神，促进他们学习新技术、掌握新知识和技能。
一、沟通作为技术推广过程中的重要部分技术推广是一种复杂的过程，需要许多人的合作和协作。
技术推广人员必须与农民建立良好的沟通关系，以便更好地了解他们的需求和问题。
沟通包括说话、听取和反馈。
推广人员必须清楚地表达技术信息，打破语言和文化障碍。
同样，他们必须倾听农民的想法、问题和建议，以便更好地理解他们的需求。
最后，他们必须提供反馈信息，以便农民感知技术过程和效果。
二、沟通帮助农民了解技术信息和农业发展趋势沟通是一种信息交流的方式，它可以帮助农民了解新技术和农业发展趋势，进而培养他们的技能和知识内容。
沟通不仅包括在广告媒体中提供科普知识，推广员还应在田间地头交流技术知识、技术要点等，让农民了解技术实现的步骤及实行的方法。
因此，在技术推广的过程中，农民能够了解新技术趋势，从而不断学习，获得成长。
三、沟通能发挥农民的积极性和主动性通过有效的沟通，农民可以更好地了解技术和农业发展趋势，他们可以了解技术实现的步骤和实现的方法，因此可以增强他们的信心，从而积极有效地融入到推广活动中。
此外，沟通可以让推广员更好地理解农民的需求和问题，因此更有针对性地开展技术推广。
推广员可以通过与农民建立良好的沟通关系，更好地了解他们的需求和问题，从而针对性的提供帮助和支持。
四、沟通有助于建立信任和信心通过沟通，我们可以建立相互的信任和信心。
农民可以了解技术推广人员的工作和技术水平，并与推广人员建立良好的关系。
这样，农民更愿意接受技术推广，更有机会实现改善农业生产的目标。
五、沟通能够帮助农民更好地了解市场需求农民需要了解有关市场需求的信息。
只有这样，他们才能充分了解市场上的需求趋势，采取措施有效的生产并满足市场需求。
在农业技术推广中与农民沟通的方法与技巧
农业技术推广中与农民沟通的方法和技巧1.尊重地方民俗，使用通俗易懂的语言、和善真诚的态度、着装得体，注意细节、站在农民的角度换位思考，重视农民利益，少考虑自己的利益，树立人格魅力。
2.选择进步、有威信、有影响的农民，起带头作用。
3.了解农民需求，寻找共同话题，增进了解，拉近距离；与农民交换联系方式，增强可信度。
4.与农民一起劳作，吃饭、喝酒、递烟、打麻将；引导农民多说，多做倾听者；沟通时带点小礼物。
5.对于不同年龄、不同社会地位的农民朋友要采取不同的沟通方式，不要对他们有同样的要求和期许，建立农民的自信心，在交流过程中注意观察农民的反应，判断其好恶，从而决定是否转换沟通方式。
6.选择适当的时间，不要妨碍他人休息；不刨根问底，保护个人隐私；对待被推广的对象不批评、不责备、不抱怨、不攻击、不歧视、不说教。
7.与村长、村支书沟通，使他们起带头作用；给农民多讲解成功案例、典型事例；现场亲自示范新技术的应用，手把手教会农民。
8.定期举办一些讲座、技术研讨会，用朴实的语言传授复杂高端先进的技术，尽量传达外界的新技术与思想、开拓农民视野；建立回访机制。
9.了解农民常用的度量单位，并掌握换算方法、向农民请教一些关于农作的方法，奖励农民的新发明，新技术，新方法。
10.成立基金会开展文艺演出，将技术知识融入演出中，通俗易懂播放视频，影片，办内部报刊，发宣传资料，书籍等。
11.组织模范农户（民），去外地参观学习，鼓励他们深造。
12.派发免费奖品与视频传单相结合，通过文化下乡等方式来宣传新技术。
13.农民应用新技术给予适当奖励，政府补贴，或免费试用等。
14.争取政府的支持，宣传国家的惠农政策。
15.为农民做好农产品的销售工作，扩宽渠道，产销一体化。
试论农业传播与沟通在农技推广中的应用
试论农业传播与沟通在农技推广中的应用摘要：泰顺，全国生态示范县、中国茶叶之乡，是个农业大县。
农业人口占全县总人口的91.1%。
我县农业自然资源特征明显，呈明显的山区特征：生态环境较好，因地处偏僻山区，工业化程度低，环境极少被污染，大气、水体和土壤等农业生产环境质量较好，适宜于发展高附加值的无公害农业、绿色农业和有机农业。
其农业技术推广，不仅技术要新效益要好，关键是要让农民乐意接受，使其尽快转化为现实生产力。
这就需要我们农业技术推广人员不断提高自身素质，了解农民心理，与农民进行有效沟通、达成共识，是农业科技成果得以尽快推广的关键问题。
关键词：农业传播沟通推广应用一、农技推广的现状与存在问题1、在农业技术推广中遇到的农民心理众所周知科学技术是第一生产力，而农业科技成果是潜在的生产力，只有通过推广才能变成现实的生产力。
农业技术推广就是农业技术推广人员引导、帮助农民应用科技成果，获得其经济效益和社会效益。
因此，搞农业技术推广就必须首先了解农民心理。
通过与农民的接触，归纳农民心理有以下几种：1.1 乐于接受，渴求心理这是一种对先进适用的农业科学技术热切追求的心理。
每推广一项新技术，每到一个地方，都能遇到这样的农民，他们对推广人员非常热情，对推广的技术极为关注。
他们敢于冒险，富于创新，是新技术的率先试用者，也是农村中依靠科技致富的领头雁。
1.2 被动接受，观看心理这是一种对新技术既想得到又怕担风险的心理。
在农村有不少农民渴求新技术，却又怕担风险。
他们有较强的求知欲，对推广人员比较关心，对新技术的试验比较关注，只要试验成功就会积极效仿采用。
他们属早期多数，勇于改革，但不愿冒风险，眼见为实，先观看而后行动，是农村中潜在的改革者。
我们在推广日光温室设施栽培新技术时就碰到好多这样的农民，总在问询一年收入多少?冬季生产怎样?集体补贴投资盖温室，自己还是不敢承包，等别人有了成效自己才敢承包。
1.3 等靠依赖，从众心理这是一种对新技术反应迟缓无所谓的心理。
农业推广考试题与答案
农业推广考试试题一、农业推广的含义及功能农业推广是一种农村发展的社会教育、传播和咨询活动;通过试验、示范、干预、沟通等方式组织与教育农民增进知识,改变态度,提高技能,不但使农民采用和传播农业新技术,而且使其自愿改变行为,以改变其生产条件,提高产品产量,增加收入,改善生活质量,提高智力与自我决策能力,培养新型农民,促进农村全面发展;农业推广的社会功能可以分为直接功能和间接功能两类;直接功能具有促使农民改变个人知识、技能、态度、行为及自我组织与决策能力的作用,而间接功能是通过直接功能的表现成果而再显示出来的推广功能,或者说是通过改变农民的状况而进一步改变农村面貌的功能;一直接功能1．增进农民的基本知识;农业推广工作者是在开发农村的人力资源,知识和信息的传播为农村农民提供了良好的非正式校外教育机会,这在某种意义上讲就是把大学带给了农民;2．提高农民的生产技术水平;这是传统农业推广的主要功能;通过传播和教育过程,农业技术得到扩散,农村农民的农业生产技术和经营管理水平得到提高,从而增强了农民的职业工作能力,使农民能够随着现代科学技术的发展而获得满意的农业生产或经营成果;3．提高农民的生活技能;农业推广工作内容还涉及到农家生活咨询,因此,通过教育的传播方法,农业推广工作可针对农村老年、妇女、青少年等不同对象提供相应的咨询服务,从而提高农村农民适应社会变革以及现代生活的能力;4．改变农民的价值观念、态度和行为;农业推广工作通过行为层面的改变而使人的行为发生改变;农业推广教育、咨询活动引导农村农民学习现代社会的价值观念、态度和行为方式,这使农村农民在观念上也能适应现代社会生活的变迁;5．增强农民的自我组织与决策能力;农业推广工作要运用参与式原理激发农村农民自主、自力与自助;通过传播信息与组织、教育、咨询活动,农村农民在面临各项问题时,能有效地选择行动方案,从而缓和或解决问题;农民参与农业推广计划的制定、实施和评价,必然提高农民的组织与决策能力;二间接功能 1．促进农业科技成果转化;农业推广工作具有传播农业技术革新的作用;农民采用农业技术后,农业科技成果才有可能转化为现实的生产力,对经济增长起到促进作用;在农业技术革新及科技进步系统中,农业技术推广是一个极其重要的环节;2．提高农业生产与经营效率;农民在改变知识、信息、技能和资源条件以后,可以提高农业生产的效率;一般认为,农业发展系统包括的主要因素有研究、教育、推广、供应、生产、市场及政府干预等,农业推广是农业发展的促进因素,是改变农业生产力的重要工具; 3．改善农村社区生活环境及生活质量;在综合农村发展活动中,通过教育、传播和服务等工作方式,可改变农村农民对生活环境及质量的认识和期望水平,并进而引起人们参与社区改善活动,发展农村文化娱乐事业和各项基础服务设施,以达到更高水平的农村环境景观和生活内涵,同时促进社会公平与民主意识的形成;4．维持良好的农业生态条件;通过农业推广工作,可以改变农业生产者乃至整个农村居民对农业生态的认识,使其了解农业对生态环境所产生的影响,树立科学的环境生态观念,实现人口、经济、社会、资源和环境的协调发展,使子孙后代能够永续发展和安居乐业;5．促进农村组织发展;农业推广工作具有发展社会意识、领导才能及社会行为的效果;通过不同的工作方式,推广人员可以协助农民形成各种自主性团体与组织,从而凝结农民的资源和力量,发挥农民的组织影响力; 6．执行国家的“三农”计划、方针与政策;农业推广工作具有传递服务的作用;在很多国家和地区,农业推广工作系统是农业行政体系的一个部分,因而在某种意义上是政府手臂的延伸,通常被用来执行政府的部分农业或农村发展计划、方针与政策,以确保国家农业或农村发展目标的实现;现代农业推广含义：是以农村社会为范围,以农民为对象的家庭农场或农家为中心,以农民实际需要为内容,以改善农民生活质量为最终目标的农村社会教育;现代的农业推广是将有用的信息传递给人们,而且帮助这些人获得必要的知识、技能和正确观点以便有效的利用这些信息和技术教育过程的一种动态过程;农业推广的主要社会功能：培养新型农民、发展农业,保持农产品供给；提高农业产业化,发展了农村经济,增加农民收入；满足社会的需要,保障社会稳定；维护生态稳定,促进农业多功能发展和持续农业发展;二、农业推广的主要职能和任务农业推广组织职能：总体讲,围绕服务三农的中心目标,参与政府的农业发展计划、决策的制定、组织农民培训、实施项目的试验、示范、推广,信息传递沟通、农业项目的评价、验收、总结等;具体讲,农业推广组织主要应包括如下几个方面的工作职能：1.确定推广目标2.保持推广工作的连续性：3.保持推广工作的权变性4.利用信息交换5.配合、协作：6.控制7.具有对组织成员、工作条件和工作内容的调控能力：对组织成员的选择上,应以权变理论为基础8.组织的促动因素激励：9.建立评估考核机制：1县级农业技术推广机构职能农业技术推广中心主要职责：负责制定全县农业技术推广的发展规划和年度计划,提出重大科技推广项目,经批准后组织实施；承担关键技术、新品种的引进、试验、示范和推广；对全县基层农技推广服务组织进行业务指导,加强科技措施的督促、落实和实施；开展调查研究,及时反映生产中的情况及问题,并提出建议；开展农业公共信息服务；承担农民的实用技术教育培训及技术咨询服务等公益性职能;2乡镇农技推广机构职责①负责制订农业技术推广计划并组织实施；②负责农作物新品种的引进、试验、示范和推广；③组织开展农业科技的专业培训；④负责农作物病虫害的监测防控；⑤负责土壤肥料新技术的应用和推广；⑥负责无公害农产品生产技术的指导；⑦负责农作种子质量的监督和管理；⑧负责农业产业化经营的引导和服务；⑨负责水产品的引进、试验、示范和推广；⑩提供农业技术、信息服务,负责农情、劳务输出等的统计上报;三、农业推广人员的素质和职业道德素质要求：1.有良好的职业道德素质和服务“三农”的能力2.有较高的专业素质和实践能力3.有较好的经济学知识和经营管理能力4.有较好的教育学知识和推广培训能力5.深入实践,有较高的开展调查研究能力农业推广人员的职业道德：1、热爱本职,服务农民2、深入基层,联系群众3、勇于探索,勤奋求知4、尊重科学,实事求是5、谦虚真诚,合作共事基本素质：完成上级领导布置的各项工作,具有良好的分析与判断能力,有良好的沟通、协调、规划、执行等综合能力；乐观、开朗、好、敬业踏实、工作积极主动、有、心理承受能力强,能适应较大的工作压力职责要求：1、宣传贯彻执行农业有关法律、法规;2、参与制定本辖区农业技术推广、农村能源生态建设中长期发展规划和年度计划,并积极组织实施;3、负责农业适用新技术的引进、试验、示范及推广工作;4、负责农村废弃物的综合利用,解决农村燃料和照明的实际问题,减少环境污染,改变农村面貌;5、承担有关试验示范,接受技术咨询,指导农民学习科学技术;四、农业创新的扩散规律“创新的扩散”则是指一项创新由最初采用者或采用地区向外扩散,扩散到更多的采用者或采用地区,使创新得以普及应用的过程;这种扩散可以是由少数人向多数人的扩散,也可以是由一个单位或地区向更多的单位或地区的扩散;研究农业创新扩散规律,对于更好地提高推广工作效率,具有重要的意义;农业创新的扩散过程是指在一个农业社会系统内或叫社区,如一个村、一个乡人与人之间创新采用行为的扩散,即由个别少数人的采用,发展到多数人的广泛采用的过程;农业推广人员应研究掌握创新扩散过程规律,在不同阶段采用不同扩散手段和对不同类型的采用者运用不同的沟通方法,提高农业创新的扩散速度和扩散范围;一项具体的农业创新寿命有限,不可能长盛不衰,而新的研究成果又在不断涌现,这就形成了新旧创新的不断交替现象五、农业科技成果的转化方式一经营服务方式1.概念：物化形态与知识形态的技术商品结合起来,一起转移出售给农民,良种良方结合;2.优点：符合自愿交换、等价交换原则；符合农民需要,技术转化速度快；比较容易实现其交换价值；利于成果转化,补充推广技术部门实力;二技术承包方式1、概念：以合同形式把技术人员与农民经济利益联系起来的经济交换形式;2.形式：联产提成技术承包责任制定产定酬技术承包连效联质技术承包专项技术劳务承包农业科技集团承包三技术咨询、技术培训、技术资料等服务方式1.概念：知识形态的商品服务方式,它是技术成果与生产结合,把知识形态的技术商品转化为物化形态的技术商品、共担风险、共沾利益的一种商品交换形式;2.做法：技术部门提供技术成果,负责技术指导,技术入股；生产部门提供生产条件和资金；产品双方共同经销,利益按照贡献比例分成六、农业推广沟通的含义和作用农业推广沟通是指在推广过程中农业推广人员向农民提供信息、了解需要、传授知识、交流感情,最终提高农民的素质与技能,改变农民的态度和行为,并根据农民的需求和心理不断调整自己的态度、方法、行为等的一种农业信息交流活动;沟通贯穿于农业推广的全过程,体现在各种推广方法的具体应用之中;一了解现状与需求,确定推广目标农业推广的内容信息要传播给推广对象,必须是推广对象所需要的、有现实意义的、能被他们所接受的;只有通过交流和沟通,才能了解不同农民的社会经济和文化背景、生产需求及存在问题;二建立情感,产生合力效应农业推广人员通过各种沟通技巧,创造一个相对宽松的谈话甚至闲聊的环境,让农民敞开自己的心扉;利用各种文娱活动创造出和谐亲密的气氛,使推广人员的心与农民贴在一起,情与农民融在一起,劲与农民合在一起;当推广人员得到农民的理解和信任时,就能产生合力效应三提供咨询,解决问题通过与农民沟通,农业推广工作者可为农民生产生活提供咨询,为农民解决实际问题四帮助农民进行预测、决策农业推广人员在仔细倾听农民的表述、意见和想法之后,帮助农民正确地分析应用中的问题,对应用的结果及前景进行科学合理的预测,最后由农民做出自己的决策;对农民不理解的问题,不能发号施令、强制命令,而要利用人际沟通技巧,做耐心细致的说服动员工作五监测评价,修正错误有关农民利益的政策、决策和规章制度的落实过程,实行公开监测和评价,随时发现问题,及时修正错误七、农民行为的一般特征及改变策略一、农民的社会行为一交往行为交往行为是农民个人与个人、个人与群体或群体之间相互作用、相互影响的表现形式;3个特点：一是以感情为重;二是注重伦理;三是非契约性;一般来说,我国农村的农民交往行为有如下特征：①交往对象的等级化;②交往主体间关系的多元化;一方面,亲缘关系等初级关系仍是乡村社会中基本的交往关系,是乡村社会的基本结构；另一方面,业缘关系及其他次级关系也成为乡村社会交往关系的重要组成部分,在乡村社会交往中发挥着举足轻重的作用③农民交往中“信任关系的差序格局”;二社会参与行为农民的社会参与行为是指农民参加社会管理、经济决策及技术决策等活动,并在其中扮演一定角色,参与讨论、发表意见并参与最后决策的行为;这是对农民人格的尊重、才能的重视;增强农村民主意识,调动农民社会参与的积极性,是农村社会发展的重要内容;提倡的“参与式推广”,给予农民较多的参与机会,效果较好;二、农民的经济行为一农民经济行为的基本特征①趋同性;②随意性③短期性;④个体性二经济决策行为三投入行为1户均收入水平随着农民收入水平的提高,生产性投入也相应增加;2农民文化程度劳动力文化程度越高,农户家庭从事种植业的比重越低,而从事非农产业的比重就越高；在生产经营性投入上,具有较强的非农投入倾向;3农业经营规模户均耕地面积、养殖规模等影响投入数量,即户均规模偏大或偏小都会造成投资的不经济;4家庭经营结构农户家庭经营结构是指农户家庭生产经营活动中,某项产业的经营收入占总收入的比重; 5农业的比较利益预期收入最大化是选择就业项目和资金投入的行为准则四生产经营行为我国农民的生产经营行为的特点主要表现为：1自给性生产与商品生产并存：2经济目标与非经济目标并存：;3行为的一致性与多样性：我国农户的生产经营行为具有相当的一致性;当某种农产品市场供不应求,大家一拥而上生产该产品,来年产量大增；而当这种农产品市场供过于求、价格下落时,各农户又纷纷放弃该产品的生产,使下一年的产量剧减;同时,各地之间生产条件不同,也存在多样性特征;农民行为改变的策略①以改变农民为中心的策略;从农民本身人手,使其行为发生改变;提高农民受教育的程度,知识状况的改善,提高生产技能,为行为改变创造更多的积极因素；改变农民对农业创新的态度,提高农民对农业创新的认识；增强农民行为改变的内在动力;②以改变环境为中心的策略;从农民的生产与生活环境入手,使其行为发生改变;如改善生产、生活、文化环境及经营环境;③农民与环境同时改变策略;提高素质与改变工作环境同时进行八、新型城镇化与农业推广的关系新型城镇化与农业推广的关系总体来说,农业现代化和新型城镇化之间是相互影响,相互促进,相辅相成的;农业的发展为城镇提供食物、原料等基础供给,为新型城镇化拓展空间；新型城镇化能有效减少农村人口,加快农业劳动力向二三产业转移,推进农业适度规模经营,提高农业效益,为农业的规模化和产业化创造条件;农业现代化对新型城镇化的推动作用主要表现在：一是农业生产的发展是城镇化的前提条件;农业生产在向现代化发展的过程中,农业劳动生产率不断提高,带来了农业剩余产品;而农业剩余产品的出现为第二、三产业的发展提供了原料,进而加快城镇化的速度;二是农业现代化为城镇化的发展创造了市场条件;农业规模化、机械化是农业现代化的基础,农业现代化的发展过程所需要的大量农业机械、化肥、农药等工业产品,都直接刺激了城镇化的发展;同时,农业现代化过程中农业生产率的提高使农业人口的收入提高,刺激着市场消费,从而为二、三产业的发展创造了需求,加快了城镇化建设;三是农业现代化为城镇化提供要素条件;农业是发展中国家经济的主体,农业现代化水平的提升增加城镇发展的资金来源,农村人口直接进入城镇建设与消费,也带动着城镇规模的扩张和发展;随着农业现代化的推进,单位面积上所需要的劳动力大大减少,农业剩余劳动力随之产生并大量向城镇转移,满足了城镇经济对劳动力的需求,刺激了城镇商品生产和商品流通,同时还会促进城镇加快发展住房、交通、通讯、水电等基础设施的建设和完善,带动了医疗卫生、文化教育事业的发展;此外,农业现代化要求土地适度规模经营,使土地的利用更加规整化、节约化,可为城镇规模的扩大提供空间;城镇化对农业现代化的带动作用主要表现在以下几个方面：一是城镇化的大力发展能加快农村劳动力的转移;在城镇化进程中,随着第二、三产业不断发展和壮大,需要大量的劳动力从事建筑业、工业和第三产业,这样就能带动务工经商的农民向小城镇聚集,从而推动农村土地的相对集中和规模经营,为农业现代化经营规模的逐步扩大和集约化经营奠定基础;二是城镇化能为农业产业化经营提供有力依托;城镇作为农村地区资金、技术、信息的聚集地,能推动与农业生产有较高关联度的农产品加工业和第三产业的发展,促进城乡市场发育和商品流通,为农业产前、产中、产后提供规范化服务,推进农业产业化,加速实现农业现代化;三是城镇化促进了农业产业结构优化;城镇化通过把大量的农村人口转变为城镇人口,将巨大的潜在消费需求转变成现实消费需求,促进了对农业多样化发展的需求、农业内部产业结构和产品结构的优化调整,有利于促进多品种、高质量、高附加值的农产品的发展,从而推动农业现代化;四是城镇化为农业现代化提供了技术和资金支持;在城镇化发展进程中,城镇规模不断扩大,城镇的社会服务功能、基础设施建设也不断完善,会促使城镇企业高速发展集聚,当城镇资金和技术积累到一定程度的时候,会自动向周边的农村流动,为农业现代化发展提供技术和资金支撑,推进农业现代化;五是城镇化有利于提高农民素质;农村现代化关键是农民的现代化;城镇是农村的文化中心,既是现代文明的载体,又是精神文明建设的阵地,还是联系城市和乡村的桥梁纽带;城镇通过举办各种文化活动、各种培训班、服务咨询站,能有效地提高农民的素质,进而提高农业生产效率,带动农业实现现代化;所谓新型城镇化,是指坚持以人为本,以新型工业化为动力,以统筹兼顾为原则,推动城市现代化、城市集群化、城市生态化、农村城镇化,全面提升城镇化质量和水平,走科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体、大中小城市和小城镇协调发展的城镇化建设路子;新型城镇化的“新”就是要由过去片面注重追求城市规模扩大、空间扩张,改变为以提升城市的文化、公共服务等内涵为中心,真正使我们的城镇成为具有较高品质的适宜人居之所;城镇化的核心是农村人口转移到城镇,而不是建高楼、建广场;农村人口转移不出来,不仅农业的规模效益出不来,扩大内需也无法实现;再答农业推广的作用,两者相互比较,得出关系;九、农业产业化与农业推广的关系1、农业产业化为农业推广创造了良好的发展机遇1.1农业产业化加快了农业新技术、新成果的推广步伐1.2农业产业化为农业推广提供了广阔的发展空间2、农业产业化培农业推广提出了更高的要求农业产业化要求：农业科学技术融汇于产业化的全过程 ,投有较高的农业科技含量 ,就不可能有高效的农业产业化 ,更不会有新型产业的兴起;因此 ,农业产业化必须依靠科技;当前农业科技对农业产业化的制约因素主要表现在：一是农产品优质率低；二是产品加工档次低；三是营销环节科技含量低；四是农业高新技术普及率低;这就对农业推广的服务范围、服务领域和服务方式以及农业推广人员的素质提出了更高、更多的要求 ;2.1要为商品生产基地和农户提供市场和科技等方面的信息服务2.2要为政府和“龙头企业”当好参谋和提供决策服务2.3农业推广机构依靠其先进的科技优势与农户或生产企业建立合作伙伴和利益共同体2.4农业推广人员要有较高的素质和能力2.5提高农业推广的创新能力2.6进一步改革推广机构,适应产业化要求十、如何帮助农民提高生活质量提高农民的生活质量,就是促进农民的全面发展,不断满足其日益增长的物质、精神和健康等方面的需求,让农民得到更多的物质利益,还有更多的文化利益和政治利益;25年的改革开放,让越来越多的农民靠勤劳和智慧发了家、致了富,不少人开始吃得好、穿得鲜、盖新房、买车子;然而,农民红红火火的日子,富有情调的生活,不仅体现在“钱袋”有多鼓、吃穿有多好、房子有多大、福利有多高,还体现在其思想道德素质、科学文化素质和健康素质的不断提高;这也是全面建设小康社会的题中之义;这几年,我们越来越重视提高农民的生活质量,这方面政策措施的分量也越来越重;今年的“一号文件”,在改善农民生产生活条件方面,加大了实施“千村示范万村整治”、康庄道路、千万农民饮水等工程的力度,提出了加快建设农村新社区、发展农村社区服务业等措施;在扩大农村社会保障的覆盖面方面,“一号文件”对健全农村最低生活保障制度、扩大失地农民基本生活保障制度和农民工基本养老保险制度的覆盖面,加快建立农村新型合作医疗制度,提高孤寡老人集中供养率都提出了具体要求;这些政策措施的实施,将使越来越多的农民老有所养、病有所医、幼有所学,使农民逐步享受到公共财政的阳光;提高农民的生活质量,从物质需求到精神享受,从经济社会发展到综合素质提高,这将是一场静悄悄的革命;广大农民既是这场革命的参与者,更是最大的受益者;现在,一张蓝图已绘就,诸多措施已出台,接下来就是求真务实抓落实的问题;关于提高农民生活质量,我们已经有不少“得意之作”;比如,各地付诸行动的“宁要绿水青山,不要金山银山”,绍兴市搞得尤其突出的破除“粪缸、酱缸、染缸”的做法,都让人耳目一新;提高农民生活质量,我们的眼光不应只盯在提高他们的纯收入上,而应做到“以人为本”,注重农民的全面发展,使他们过得有情有趣,文明祥和,健康向上,早日搭上“提前基本实现现代化”这辆满载美好生活愿望的时代列车;十一、如何帮助农民缓解“卖难”问题1.要扩大农产品流通销售渠道;要健全完善市场体系,对有一定规模的农产品批发市场,进一步加强管理,完善配套设施,扩大市场规模,强化服务功能,发挥大市场对大产业的带动作用;要加强产地市场建设,在集散地建立临时交易市场,满足农产品交易需求;支持企业申请办理出口权,积极开拓国外市场;积极发展连锁经营、鲜活农产品冷链物流等新型业态和流通方式,鼓励引导农产品批发市场和农产品加工企业直接向超市、连锁店和便利店配送农副产品,培育壮大终端市场,减少中间环节,提高农产品销售收入;2.要增强农产品的市场竞争力;要加强农产品检测检验体系建设,探索建立市场准入制度,加快农业标准化示范区建设,鼓励农业产业化龙头企业、农民专业合作经济组织和种养大户率先实行标准化生产;建立健全农产品等级标识制度,大力发展无公害、绿色、有机农产品,积极推动生产基地和企业产品认证;加大对农产品品牌的培育力度,支持农产品生产加工企业和农户申请注册商标,培育一批农产品知名品牌;3.要提高农业生产组织化程度;坚持“民办、民管、民受益”的原则,积极扶持发展各类社会化服务组织,鼓励和支持龙头企业、农业科技人员和农村能人创办、领办合作经济组织,建立“龙头企业+农户”、“专业市场+农户”、“龙头企业+专业合作社+农户”、“龙头企业+基地+农户”等多种经营模式;充分发挥农村专业合作组织的作用,为农业生产的产前、产中、产后提供技术、市场、信息等全方位服务,把一家一户的小生产同千变万化的大市场有效对接起来,提高农业生产的组织化程度;。
《农业推广学》第4章农业推广沟通 (63页)
（二）农业推广沟通的概念
在推广过程中农业推广人员向农民提供 信息、了解需要、传授知识、交流感情， 最终提高农民的素质与技能、改变农民的 态度和行为并不断调整自己的态度、方法、 行为等的一种农业信息交流活动。
（三）农业推广沟通的重要性
推广内容(信息)×推广方法(沟通)=推 广效果。
内容(10)×方法(0)=0 内容(0)×方法(10)=0 内容(5)×方法(5)=25 内容(3)×方法(8)=24
（4）全通道型。指参与沟通的多人 互相之间均能有信息交流的机会。例如 推广工作中的农民小组讨论会、辩论会 等。
4。沟通媒介 沟通媒介指沟通的信息载体 和信息传播工具 1. 大众传播媒介。 2. 声像宣传媒介。 3. 语言传播媒介。
（二）农业推广沟通的程序 农业推广沟通的一般程序是：首先由
则不达；过慢，则可能坐失良机，影响沟
通效果。
3
防止信息内容的遗漏和误传 要
尽最大努力排除各种干扰，力求准确，无
遗漏。
4。农业信息接受阶段
指农民从沟通渠道接收农业信息的过 程。在接收信息时应力求做到完整、不 漏掉传递来的每一个信息符号。
5。农业信息译码阶段 该阶段是接收者(农民)，把获得的信息 进行译解，转换成为他们所能理解的形 式的过程。要求接收者能充分地发挥自 己的理解能力，准确地理解所接收的信 息的全部内容，不能断章取义，更不能 误解传递者的原意。
单向沟通有速度快、干扰小、条理性强、覆 盖面广的特点。如果意见十分明确，不必讨论， 又急需让对方知道，宜采用单向沟通。双向沟通 速度慢、易受干扰，但能获得反馈信息，了解接 受状况，同时使沟通双方在心理上产生交互影响 ，能使双方谨慎而充分地阐释和理解信息。
4。个人沟通和大众沟通 按沟通接触范围和媒介的不同，可分 为个人沟通和大众沟通。个人沟通指个人 之间直接面对面或通过个人媒介进行的沟 通。大众沟通指借助大众传播媒介如报纸 杂志、广播电视等进行的沟通。
农业推广学课件第三章农业推广沟通
产业链协调
通过沟通，促进农业上下游产业链的协调和合作， 提高市场竞争力和增加农民收入。
农业推广沟通的基本原则
1. 目标导向
明确沟通目标，根据受众需求制定沟通策略和计划。 2. 信息准确
提供准确、及时和可靠的农业信息，确保信息的科学性和可操作性。 3. 情境适应
1 多样化需求
充分了解受众需求，提供多样化的信息和服 务。
2 特定受众
针对不同受众，使用不同的沟通方式和内容。
3 及时反馈
关构和组织合作，共享资源和信息， 提高沟通效果。
农业推广沟通的技巧与方法
1
目标设定
制定明确的沟通目标，明确受众需求和期望。
2
信息概括
将复杂的农业知识和技术概括为简洁易懂的语言和图表。
3
故事讲述
通过故事和案例，生动地展示农业知识和技术的效果和应用。
4
互动参与
鼓励受众互动参与，提问、分享经验和反馈意见。
5
沟通评估
定期评估沟通效果，调整沟通策略和内容。
农业推广沟通的对象和受众
1. 农民和农业从业人员 为他们提供农业技术、知识和市场信息，支持他们的农业生产和经营。 2. 农村居民和农业社区 为他们提供农业文化和生活信息，促进农村发展和文化建设。 3. 农业产业链相关方 为他们提供农业供需信息和合作机会，推动产业链协同发展。
农业推广沟通的注意事项
农业推广沟通的主要途径
1. 农业课程教育
通过农业课程和教育活动，传授农业知识和技能，提高农民的专业素养。 2. 农业咨询服务
提供农业咨询和技术支持，解决农民在生产经营中遇到的问题。 3. 农技推广活动
浅析沟通在农业技术推广中的作用
浅析沟通在农业技术推广中的作用沟通在农业技术推广中扮演了至关重要的角色。
农业技术推广的目的是把新的农业技术带给广大农民，从而提高他们的生产效益和收入。
但要实现这个目标，并不是简单地把技术传授给农民，而是要通过有效的沟通与交流，让他们真正理解并接受这些技术，从而采用到农田里，才能实现技术推广的最终目的。
首先，沟通可以帮助推广人员了解农民的实际需求。
技术推广要以农民的需求为基础，满足他们的期望和需求，才能保证技术的实际应用和推广效果。
所以，与农民进行沟通是非常重要的。
推广人员可以通过沟通了解农民所面临的问题和需求，以此为基础，向农民推介适合他们的技术。
其次，沟通可以帮助推广人员制定合适的宣传策略。
在面对不同类型的农民时，推广人员需要采用不同的宣传方式和方法。
例如，老年农民可能对新技术接受度较低，需要简化易懂的宣传方式；而年轻的农民则可能更愿意从网络等新媒体上学习新技术。
因此，推广人员可以通过与农民的沟通，了解他们的不同需求和偏好，制定出更加针对性的宣传策略，更好地将推广信息传达给农民。
第三，沟通可以促进农民之间的交流和互相学习。
农民之间往往存在着信息不平衡和技术不对等的情况。
而通过组织集体培训、专题讲座等形式的沟通交流，可以让农民相互学习，增加彼此之间的信任和合作，从而充分发挥技术推广的社会效益。
最后，沟通可以促进农民与技术推广人员之间的合作。
技术推广是一个长期的工作过程，需要推广人员与农民之间的密切合作。
通过沟通交流，推广人员可以了解农民的具体情况和反馈，及时调整和改进技术推广的方法和方案，提高技术推广的针对性和实效性。
总之，沟通在农业技术推广中的作用是非常重要的。
有效的沟通和交流可以帮助推广人员了解农民需求、制定合适的宣传策略、增进农民之间的交流、促进合作、提高技术推广的实效性。
因此，在开展农业技术推广工作的时候，我们需要注重与农民的沟通，建立密切的联系，让他们真正感受到新技术的实际应用，从而推广新技术的效果将更加明显。
浅析沟通在农业技术推广中的作用
浅析沟通在农业技术推广中的作用1.沟通的地位：在农业技术推广中，沟通不仅是信息传递的媒介，更是农业技术推广活动的重要环节。
它可以帮助技术推广人员向农民传递最新的农业技术知识，增进双方间的理解和信任，促进农业技术的落地和应用。
2.沟通的作用：沟通在农业技术推广中可以发挥多重作用。
它可以传递信息，向农民介绍新的农业技术和方法，帮助他们了解如何利用新技术提高生产效率。
沟通可以建立技术推广人员与农民之间的良好关系，促进技术交流和互动，提升农民对技术的接受度和应用意愿。
沟通还能够促进农民的经验分享和信息反馈，帮助技术推广人员更好地了解农民的需求和实际情况，并及时调整和优化推广策略。
二、现阶段存在的问题及解决方法1.信息传递不畅：当前，农村地区的信息化水平相对较低，很多农民对于新技术的了解主要依靠技术推广人员的传统宣传和口头介绍，存在信息传递不畅的问题。
解决方法：加强对农村地区信息化建设，推动农业技术信息的数字化传播，建设农业技术普及平台，为农民提供更加便捷和全面的信息服务。
2.技术推广人员与农民之间的交流不足：部分技术推广人员在技术宣传过程中更注重技术介绍，而忽视了与农民之间的沟通和交流，导致农民对新技术的认知不够深入，不愿意主动学习。
解决方法：加强技术推广人员的培训和教育，提升其沟通能力和亲和力，鼓励他们与农民之间进行更多的互动和交流，促进双向交流和共同学习。
3.反馈机制不健全：目前，农业技术推广中的反馈机制存在不健全的情况，农民对于技术的使用效果和问题反馈不及时，技术推广人员缺乏有效的反馈信息来调整推广策略。
解决方法：建立完善的反馈机制，鼓励农民对于技术的使用情况进行及时的反馈和建议，技术推广人员及时收集和分析反馈信息，根据实际情况进行调整和改进。
三、未来发展趋势1.加强数字化技术应用：随着信息技术的不断发展，农业技术推广将逐渐向数字化、智能化方向发展，利用互联网、大数据、人工智能等技术手段，为农民提供更加精准和个性化的技术推广服务。
试述农业推广人员的语言技巧。
试述农业推广人员的语言技巧。
近年来，随着我国农业现代化的不断推进，农业推广人员的任务也越来越重要。
而其中，语言技巧的运用更是至关重要。
下面，我们就来试述一下农业推广人员的语言技巧。
一、准确清晰的语言表达能力农业推广人员需要经常与普通民众交流，教授新的农业技术、知识和方法。
因此，他们必须具备准确清晰的语言表达能力，能够用通俗易懂、表述简单明了的语言，让农户大众听得懂、记得住、用得上。
二、真诚的沟通能力农业推广人员在向农民传授技术和知识的过程中，必须具备真诚的沟通能力，与农户建立良好的沟通关系，并尊重农民的想法和意见。
在交流时，可以采取启发式引导，帮助农户自己想出解决方法，增强参与感和主动性。
三、情感共鸣的能力农业推广人员需要有情感共鸣的能力。
他们需要认识到，与农民交流是情感交流，他们需要理解农民内心的需求，知道农民所痛苦、所忧虑，进而在信息传递、服务输出时做到更加贴心、温馨、关爱。
四、图示+口头讲解的技巧农业推广人员在向农民传授农业知识时，可以利用图示来辅助口头讲解。
辅以图示仅仅能更好的传递农业实际操作技能，而且更能加深农民记忆，提升传播效果。
五、小故事、生动的形象化描述的技巧透过小故事这类教学方法，农业推广人员使农民从群体的角度去理解专业知识，而不是单纯地固执认为这些课在自己的田里不适用。
生动的形象化描述，能使农民对于具体的农业实行方法产生信任，增强记忆深度，以及对农业技术的认知。
综上所述，农业推广人员的语言技巧在传播农业知识中起着至关重要的作用。
准确清晰的语言表达能力、真诚的沟通能力、情感共鸣的能力、图示+口头讲解的技巧、小故事、生动的形象化描述的技巧，这些都是农业推广人员需要掌握的技能。
只有不断提高自己的语言技巧，才能让自己在推广农业技术的道路上越走越远。
第三章农业推广沟通
是……
•
您觉得呢？〞
沟通最大的技巧：少说多听， 勤提问， 会引导，做总结。
沟通最美妙的中央：让对方把话讲完； 同时，也让自己把话讲完。
有效沟通的技巧
1〕坚持命令 2〕耐烦倾听 3〕开放式提问 4〕延迟判别 5〕真诚赞誉：良药未必苦口，忠言未必
顺耳
如何沟通
1．明白自己的角色 2．有效沟通的四个法宝是：
1．相互埋怨 2．否认性评价过多 3．发生逆反心思的三个要素：
说教、唠叨、比拟 4．人际距离过〝度〞 5．人际角色错位 6．只关心自己
三、有效沟通的步骤 听
看
答问
说
有效的沟通形式
听——听出真意 看——自己的位置 说——表达立场 问——搜集信息 答——满足需求
一、听－听出真意
• 听是一回事，听见了是一回事，
听懂了又是一回事，听懂并运 用于实际当中才是真的明白。
• 学习沟通重要的是我们要有一
双可以听清楚话儿的耳朵
倾听的目的
• 他说了什么？ • 他用什么方式说？ • 他有什么感受？ • 重要的是对方讲话的动机是什么？
如何成为沟通的高手〔8 点〕
１、不要随便地批判、指摘和报怨 ２、表现出真诚的欣赏和赞扬 ３、最快的压服是短时间内成为冤家 ４、欣赏和赞誉对方是赢得友谊的便
捷方法
• ５、兽性中最深切的禀性，是被人赏识和盼望。
〔 不是希望被赏识的 ，而是〝盼望〞被人赏识 的。〕
• ６、在人际关系方面，我们永远也不要遗忘我
阻碍因子
讯息
渠道
➢农业推行沟通的特点： ➢1、农业推行人员和农民双方都是参与
者
➢2、沟经进程是推行人员自动顺应农民，
而不是农民自动顺应推行人员
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沟通在农业技术推广中的作用
摘要：本文就沟通在农业技术推广中的作用进行了具体的介绍，同时提出了其有效的沟通技巧，希望能够为农业技术推广相关工作人员提供参考以及借鉴，进而有效提高我国农业推广的效率。
关键词：沟通；农业技术推广；作用；技巧
农业技术推广工作不仅可以有效提高我国粮食的产量，同时可以促进农业经济的快速发展。
在农业技术的实际推广过程中，沟通是一项重要并且必不可少的活动，只有做好与农民之间的沟通工作，推广人员才能够更好的掌握农民实际的需求以及需要，同时为农民提供专业的知识以及技术，进而有效提高农业推广工作的效率。
一、沟通在农业技术推广中的作用
无论是在任何领域的工作当中，沟通工作都极为重要。
沟通工作的质量往往会对工作人员实际的工作质量造成严重的影响。
当前，我国一些地区仍然采用的是传统类型的农业种植技术，对于现代化的农业生产技术以及各种农业设备尚未普及，对于农业种植的认识绝大多数地区种植人员仍然停留在一个传统的阶段，这种情况在一定程度上阻碍了我国各种新型的农业生产理念以及农业种植技术的推广[1]。
因而，农业生产技术相关工作人员必须要加强对沟通工作的重视，帮助农民从思想以及行动上都能够与现代化的农业理念进行有机结合，进而提高新型农业生产技术的推广效果。
对于现代化的各种农业生产技术以及配套生产设备，其设计理念以及内部结构往往较为复杂，当前绝大多数的农民普遍教育程度较低，因而对新型的技术以及理念无法很好的理解。
在这种情况下，相关推广工作人员就必须要做好沟通工作，加强对新型农业技术以及设备的沟通，从而帮助农民真正掌握这些技术以及设备的实际特点，进而对其更好的接受。
在实际的沟通过程中，相关工作人员不仅需要对农业技术以及农业设备做好推广以及普及工作，同时要聆听农民的心声，将其农业生产过程中地各种不便之处进行汇总，在此基础上制定有效的农业技术推广方案。
在农业技术推广过程中，聆听比诉说更为重要，只有做好聆听工作，才能充分掌握农民实际的生产情况，进而更好的开展推广工作。
二、农业技术推广过程中的沟通技巧
（一）给农民留下一个好印象
农业技术推广工作人员首先应当给农民留下一个好印象。
因而，在实际的推广过程中，必须充分的掌握当地农民的语言，在面对农民时，应当树立一个朴实、勤奋、诚恳并且大方
的形象，尽可能成为农民的知心朋友，在与农民进行沟通的过程中相互之间形成一个互相尊重的氛围，提高农民对认同感[2]。
（二）使农民对推广感兴趣
在实际的农业技术推广过程中，无论是每一个推广项目，还是每说一句话，都需要站在农民的实际立场来看待问题，需要充分的掌握农民实际的需求，兴趣以及爱好，从而探寻出沟通的切入点，只有这样才能有效提高推广成功的概率。
推广人员在进行推广时，无论其所推广的为高产优质品种，还是全新的营销理念，或者是全新的栽培管理技术，一旦发现农民对其感兴趣，就可以有效的降低推广活动开展的难度。
如何有效提高农民的兴趣直接决定着推广工作实际的开展效果，因而推广工作人员必须加强对自身推广沟通方式的重视。
推广过程中不仅需要为农民讲解内容，同时要亲自为其示范，在农民听的懂的基础之上保证其看得见，摸得着，与此同时，还需要保证推广工作具备新颖性，推广与农民切身利益密切相关的内容，从而有效提高农民的兴趣。
（三）充分掌握农民的适应能力以及心理
在对各项农业技术进行推广的过程中，在不同的地域范围内，其风俗习惯往往各不相同，但是农民普遍都存在文化程度偏低甚至是文盲的情况。
因此，推广工作人员要想更好的开展推广工作，就需要充分掌握当地农民其实际的风土人情以及风俗习惯，尽可能做到入乡随俗。
在实际的推广过程中，针对推广项目以及推广技术的内容，应当做好实际的考察以及分析工作，与此同时充分的考虑农民其实际的适应能力以及接受能力。
在保证推广内容农民具备足够的理解以及操作能力的基础之上，尽可能的简单化或者层次化项目，甚至可以实现傻瓜化，这样一方面可以保证项目的顺利实施，另一方面也可以有效的提高农民的技术[3]。
如果推广的项目或者技术难度较大，存在着巨大的风险甚至很难坚持，面对这种情况时推广工作人员需要积极鼓励农民，做好与其之间的互动工作，以防农民出现厌烦以及失望的心理，进而对项目失去信息，无法坚持项目。
综上所述，在农业技术推广过程中做好沟通工作，可以有效的提高推广工作效果。
因而，推广工作人员应当采取有效的措施给农民留下一个好印象，提高农民对推广的兴趣并充分掌握农民的适应心理以及兴趣，进而使新技术以及新成果得到有效的利用，促进我国农业实现可持续发展。
参考文献：
[1]陈霞.浅析沟通在农业技术推广中的作用[J].种子科技,2019,37(5):32.
[2]布埋然木•买苏木,土地汗•卡司木.农业技术推广工作人员的素养要求分析[J].科学与财富,2017,(4):19.
[3]朱洪波,苗义.浅议农业推广中的沟通[J].农业与技术,2015,35(15):33-34.。